从新媒体的角度讲解b站的内容特点

第11卷第3期Vol.11 No.3229新媒体时代下弹幕文化现象分析——以Bilibili 弹幕视频网为例张 蕊（西安工程大学，陕西 西安 710048）摘 要：随着新媒体的不断发展，国内出现了弹幕网站这种新兴视频分享网站，最具代表性的弹幕网站就是Bilibili 弹幕视频网。

作为一种新的文化现象，Bilibili 弹幕视频网首先在二次元小众文化圈内传播流行。

通过弹幕视频这种新型的观看方式，观看者之间可以通过弹幕对视频内容产生共鸣。

弹幕文化具有交互化、碎片化以及群体狂欢等特点，具有极大的发展潜质，随着2016年央视和共青团中央先后入驻Bilibili 视频网，弹幕视频已逐渐走入主流文化领域。

关键词：新媒体；Bilibili；弹幕视频中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0229-02一、弹幕及Bilibili 弹幕网站的溯源和发展概况弹幕本是军事用词，由于早年很多受欢迎的游戏都是弹幕射击类，弹幕一词便进入了ACG 界。

弹幕起源于日本视频网站NICONICO，在弹幕视频中，视频播放时屏幕上以字幕形式出现的评论叫作弹幕。

弹幕由观看者发出，从视频的左方向右方飘过，当视频弹幕数量累计较多时，字幕从视频移动的效果看上去就像射击游戏中的子弹弹幕，弹幕一词因此而来。

［1］在国内，比较著名的弹幕视频网站Bilibili 弹幕视频网，也称作B 站，作为引领二次元文化潮流的先锋，现已成为年轻群体中主要的网络视频聚集区。

Bilibili 弹幕视频网创建于2009年6月26日，于2010年1月24日正式命名为Bilibili。

作为一家专门传播弹幕文化的网站，其在竞争激烈的视频服务业占据了一席之地，甚至取代了AcFun 弹幕网在二次元领域的地位。

目前，Bilibili 弹幕视频网的活跃用户已突破1.5亿大关，总营收达13.7亿人民币，投稿用户近千万，弹幕总数累计达数十亿。

近年来，Bilibili 弹幕视频网获得了部分主流媒体的青睐。

B站产品分析报告!标题：B站产品分析报告摘要：本报告通过对B站（哔哩哔哩）产品的全面分析，包括产品定位、用户画像、核心特点、盈利模式等方面，揭示了B站作为中国最大的在线动画、漫画、游戏社区的重要地位，并对其未来发展提出了建议。

一、产品定位：B站是中国最大的在线动画、漫画、游戏社区，致力于为用户提供高质量的ACG（动画、漫画、游戏）内容。

B站的目标用户主要是ACG领域的爱好者，以年轻人为主，覆盖广泛。

二、用户画像：1.年龄段：15-35岁；2.兴趣爱好：热爱ACG文化，喜欢动画、漫画、游戏，关注二次元等；3.消费能力：具有一定的消费能力，对于高质量内容愿意付费。

三、核心特点：1.社区互动：B站提供了丰富的社区功能，用户可以在线观看ACG作品、发布自己的创作、交流讨论；2.自制内容：B站鼓励用户创作和分享自己的作品，通过众多的二次创作视频和UP主（用户投稿者）内容，吸引了大量忠实用户；3.弹幕评论：B站最大的特色之一就是弹幕评论功能，用户可以实时发送弹幕评论，使观看体验更加互动和有趣；4.多元化内容：B站不仅有动画、漫画、游戏等ACG内容，还拥有丰富的综艺、影视、音乐等各类内容，满足用户不同的兴趣需求。

四、盈利模式：1.广告收入：B站通过在视频内容中插入广告来获得收益；2.会员付费：B站提供会员服务，用户可以选择付费成为会员，享受更多特权和福利；3.游戏收入：B站自家的游戏平台为其带来了一定的收入；4.礼物打赏：在直播和UP主的视频播放中，用户可以通过送礼物来表达对他们喜爱的UP主的支持。

五、发展建议：1.加大原创内容投入：B站可以加大对原创内容的扶持和投入，提高用户黏性和付费意愿；2.持续加强社区互动：通过改进社区功能，增加用户之间的互动，拉近UP主与用户的距离，提高用户粘性和参与度；3.深化用户画像分析：通过深入分析用户数据，了解用户的兴趣和需求，精细化运营，提供更为个性化的推荐和服务；4.拓展国际市场：B站可以考虑进一步拓展国际市场，开展多语言、多地区的推广和运营。

新媒体环境下网络视频平台运营策略研究——以哔哩哔哩弹幕视频网为例随着互联网的迅猛发展和新媒体的兴起，网络视频平台成为人们获取信息、传播内容和娱乐消遣的主要渠道之一。

在新媒体环境下，如何将网络视频平台运营好成为摆在相关公司面前的重要课题。

本文以哔哩哔哩弹幕视频网为例，对新媒体环境下网络视频平台运营策略进行研究。

哔哩哔哩弹幕视频网是一家以二次元文化为主打的网络视频平台，拥有众多用户和粉丝群体。

其独特的弹幕功能使用户可以实时评论、发表观点，增加了互动性和用户黏性。

在新媒体环境下，哔哩哔哩弹幕视频网运营策略的核心要素主要包括内容策略、用户运营和营销策略。

一、内容策略作为网络视频平台，内容无疑是吸引和保持用户的关键。

哔哩哔哩弹幕视频网注重优质内容的打造，包括精心挑选的动漫、游戏、音乐等二次元文化内容，并允许用户自行上传个人创作内容。

这样的内容策略既满足了用户的兴趣需求，又拓宽了平台的内容板块，增加了用户留存率。

同时，哔哩哔哩弹幕视频网注重内容的艺术性和创新性，提供了一批有实力的UP主（即优秀的创作者），为平台带来更多精彩的内容。

这反过来吸引了更多用户的关注，形成了良性循环。

二、用户运营用户运营是网络视频平台的核心任务之一。

在新媒体环境下，哔哩哔哩弹幕视频网采取了多种用户运营策略。

首先，哔哩哔哩弹幕视频网开发了多种与用户互动的功能，如弹幕评论、投稿、点赞等，使用户和平台的互动更加紧密。

其次，平台设立了UP主认证机制，鼓励用户自主创作并提供优质内容，借助UP主的影响力和号召力吸引更多用户。

此外，哔哩哔哩弹幕视频网还定期举办线下活动，如动画展、音乐会等，吸引用户参与并提升用户黏性。

三、营销策略在新媒体环境下，营销策略对于网络视频平台的发展至关重要。

哔哩哔哩弹幕视频网注重整合线上、线下资源，加强品牌宣传和推广。

首先，哔哩哔哩弹幕视频网通过海量视频内容吸引用户进入平台，并通过用户关注度、互动程度和播放量等数据来调整推荐算法，使用户获取满足个性化需求的内容。

浅析国内弹幕视频网站的现状及发展趋势——以B站为例随着网络电视这些综合媒体平台的兴起，也渐渐改变了社会中人们的观看影咅视频的方式，逐渐使得人们观看视频行为从被动转化为主动，从以前提供什么看什么转变为想看哪些就找哪些看。

各类新兴媒体为了适应受众需求而纷至沓来，主要有爱奇艺视频、优酷视频、腾讯视频等。

伴随着弹幕技术的发展，为了满足受众网络吐槽与社交的需耍，一类以宅文化为主的弹幕视频网站便应运而生，其特性是将即时评论展现在观看的视频上，代表了当代人们娱乐下视频社交的动向。

近年来，以B站（哔哩哔哩弹幕视频网站）为首的弹幕视频网站逐渐的进入了人们的视野，新鲜性与即时性、情感共鸣与二次创作等特性也吸引了众多年轻人的参与。

木文从弹幕视频网站的起源、特性以及B站的发展概括作为分析起点，通过调查当前弹幕视频受众用户的类型与特点，尝试以新媒体传播的角度对弹幕视频网站及其受众进行深入阐述与探讨，论述分享交流平台的当前发展现状及大众化的社交倾向、弹幕视频网站与其它视频网站间的差异、弹幕视频网站的快速发展经验借鉴之处在哪、不同的运营模式能否共存，都会在本研究中通过对比和调查分析法得出。

关键词：弹幕网站；新兴媒体；B站；视频社交化；ACG亚文化外文1.前 (1)2.弹幕网站发展历史及现状 (2)2.1弹幕网站的产生................................................2.1.1弹幕网站的起源............................................2.1.2哔哩哔哩弹幕视频网站的产生................................2.2弹幕网站的发展 ...............................................3.弹幕的传播方式和特点 ...............................................3.1弹幕视频网站的独特传播方式...................................3.2弹幕的特点..................................................3.2.1即时性 ..................................................3.2.2社交化 ..................................................3.2.3情绪化 ..................................................3.2. 4多元化.................................................4.各大主流视频网站和哔哩哔哩网站的对比研究............................4.1謹..........................................................4.2翻..........................................................4.3娜..........................................................5.弹幕视频网站发展的必要条件及前景..................................5. 1基本现状....................................................5. 1. 1基本现状 .............................................5. 1.2必要条件..............................................5.2必要条件....................................................6.结i仑......................................................................................................................... 隱 ................................................................外文原文及译文..........................................................弹幕视频网意思是以即吋评论推送到视频上为主要特色的视频网站。

新媒体时代的弹幕文化现象分析新媒体时代的弹幕文化现象分析引言随着新媒体的发展和普及，弹幕文化作为互联网文化中的一种新兴形式，逐渐成为了人们在观看视频、直播等媒体内容时的常见现象。

弹幕文化以其独特的交流方式和参与性，给观众和用户带来了全新的体验。

本文将重点探讨新媒体时代的弹幕文化现象的起源、特点，以及对社会和个人的影响。

一、弹幕文化的起源弹幕文化最早起源于中国的B站（哔哩哔哩）视频网站，从2009年开始兴起，并在之后的几年里得到了迅猛发展。

弹幕文化最初是通过用户输入的文字或图片，以弹幕形式在视频播放窗口上方飘动展示。

这种形式可以说是将传统的观众与内容创作者进行线下交流的方式搬到了线上，极大地增加了用户的参与感和互动性。

二、弹幕文化的特点1. 即时互动性弹幕文化的最大特点在于即时互动性。

观众可以在视频播放过程中实时发送弹幕，与其他观众进行实时讨论和交流。

这种即时互动性大大提升了用户参与感和娱乐体验，同时也拉近了观众之间和观众与内容创作者之间的距离。

2. 匿名性和自由度在弹幕文化中，用户可以使用匿名身份发送弹幕，不受实名制的限制。

这种匿名性给予了用户更多的自由度，使他们可以在不被限制的环境中进行表达。

观众可以尽情地发表各种观点、评论、吐槽和表达情感，而不必担心受到他人的审查或批评。

3. 多样化和创造性弹幕文化的多样化和创造性也是其重要特点之一。

弹幕不仅仅局限于文字，还包括图片、表情包、表情符号等多种形式。

观众可以自由创造和使用各种弹幕内容，丰富了弹幕文化的表现形式。

三、弹幕文化的影响1. 促进用户参与和互动弹幕文化的互动性使观众成为了内容创作者的合作者，激发观众的参与积极性。

观众可以通过发送弹幕，与其他观众进行实时互动，分享观点和感受，形成共鸣，增强与内容的连接感。

2. 扩大信息传播范围弹幕文化可以扩大信息传播的范围。

观众可以通过发送弹幕，将自己的观点、信息和知识传播给其他观众，从而实现信息的共享和传递。

哔哩哔哩弹幕视频网的传播生态研究随着互联网的迅速发展，传统的视频平台已经无法满足用户日益增长的需求。

在这个大环境下，哔哩哔哩弹幕视频网(Bilibili)应运而生。

作为中国领先的弹幕视频分享平台，Bilibili以其独特的用户生态和社区文化赢得了数以百万计的忠实用户。

本文将对Bilibili的传播生态进行深入研究，从平台特点、用户互动和内容生产三个方面分析Bilibili的传播生态系统。

一、平台特点Bilibili的独特之处在于其采用了“弹幕”功能，即用户可以实时发布评论和弹幕，这些弹幕文字会在视频播放时飘过屏幕。

这种弹幕功能使得用户可以实时互动，增加了视频观看的趣味性和参与感。

这种弹幕互动的特点也为用户提供了讨论和分享的平台，形成了自成一派的Bilibili社区文化。

二、用户互动在Bilibili上，用户可以观看、评论、投稿、充电等多种互动方式。

用户之间可以通过弹幕评论进行互动，也可以在视频下方的评论区进行交流。

此外，Bilibili还设置了虚拟礼物“硬币”，用户可以消费硬币对自己喜欢的视频进行打赏。

这些互动方式使得用户能够主动参与到视频内容的创作和传播过程中，增强了用户对平台的黏性和忠诚度。

三、内容生产Bilibili的用户不仅仅是观众，更是内容的创作者。

Bilibili鼓励用户上传原创视频和创作稿件，并提供相应的激励机制。

这使得Bilibili成为一个集观看、互动和创作于一体的平台，形成了用户和内容之间的良性循环。

同时，Bilibili也注重弘扬原创文化，为优秀的创作者提供展示和推广的机会，推动了原创内容的繁荣发展。

总结起来，Bilibili的传播生态系统是一个由平台特点、用户互动和内容生产相互作用形成的复杂网络。

平台特点的独特性吸引了用户的关注和参与，用户互动的多样化和活跃度保持了用户的黏性和忠诚度，内容生产的创新和激励机制促进了平台的发展和壮大。

这一传播生态系统的建立和发展，使得Bilibili在竞争激烈的视频领域中脱颖而出，为用户提供了一个独特的视频分享和交流平台。

浅析哔哩哔哩动画⽹站特点浅析哔哩哔哩动画⽹站特点哔哩哔哩（bilibili）现为国内领先的年轻⼈⽂化社区，该⽹站于2009年6⽉26⽇创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。

B站是弹幕⽂化兴起的地⽅，深受“⼆次元”群体的喜爱，但是B站内容不仅限于动漫，许多up主（在⽹站上投稿视频的⼈）会在⽹站中分享⽇常⽣活和剪辑⼀些影⽚cut来满⾜⽤户，现在微博上流⾏的vlog⽂化也⼤多是博主们在B站上投稿的。

⼀、研究问题现在许多年轻⼈选择在哔哩哔哩动画⽹站上观看视频，不管是影视剧、综艺还是动漫，都能在B站上找到观看的地⽅，所以哔哩哔哩动画⽹站为何受年轻⼈所喜爱，这是⼀个值得研究的问题。

⼆、研究⽅法运⽤sowt分析⽅法对B站的⽹站定位、页⾯设计、栏⽬设置等⽅⾯进⾏分析总结。

三、分析结果1.优势（S）（1）⽹站定位Bilibili定位于提供⼀个稳定的弹幕视频分享⽹站。

弹幕⽂化从B站开始兴起，受年轻群体的喜爱。

起初哔哩哔哩的内容注重于⼆次元动漫，包括现在⽹站的⾸页内容也⼤多是动画、番剧和⿁畜，但其实除了动漫之外，各种影视剧的精彩cut⽚段、up主的vlog以及与时尚有关的⼝红失⾊、⾷物试吃视频都在B站可以找到，这就使B站的⽤户群体越来越⼴泛。

（2）栏⽬设置B站⾸页栏⽬分类很多，导航栏分别分有动画、番剧、国创、⾳乐、舞蹈、游戏、科技、⽣活、⿁畜、时尚、⼴告、娱乐、影视、放映厅、专栏、⼴场、直播、⼩⿊屋等，⽽顺着⾸页往下看，内容更加细分，还有纪录⽚、电视剧、特别推荐等栏⽬。

栏⽬设置具体，⽤户就能更好地选择⾃⼰想要观看的内容，有时⽤户并没有抱着明确想看什么的⽬的打开⽹页，通过浏览页⾯后，⽤户也许就明确了⾃⼰想点进哪个栏⽬进⾏观看。

（3）⽆⼴告B站视频是⽆⼴告内容的，这也使B站成为了不少群体选择观看视频的⽹站。

（4）内容丰富B站视频内容⾮常丰富，如果你想观看某个电视剧的某个⽚段，只要输⼊关键词，基本上都能找到对应的cut⽚段。

影视剧、综艺、纪录⽚、影⽚、动漫等都可以在这⾥进⾏观看，满⾜了很⼤⼀部分群体的需求。

哔哩哔哩弹幕视频网的传播生态研究哔哩哔哩弹幕视频网的传播生态研究一、引言互联网的发展给人们的生活方式和社交方式带来了巨大的变化。

作为中国最大的弹幕视频网站，哔哩哔哩（Bilibili）汇聚了海量观众和创作者，其独特的弹幕评论系统和互动特性成为其魅力所在。

本文旨在探讨哔哩哔哩的传播生态，研究其对用户体验、社交互动、文化创造和商业变现的影响。

二、哔哩哔哩的传播特点1.弹幕评论系统哔哩哔哩的弹幕评论系统是其最大的特点之一。

用户可以在视频播放时，实时发送弹幕评论，这些评论以彩色的弹幕字幕形式出现在视频上方。

弹幕评论不仅提供了实时互动的平台，也成为了用户反馈和表达观点的重要方式。

2.热门视频和转载文化哔哩哔哩上有大量的热门视频，这些视频经常在社交媒体上被转发和讨论。

通过弹幕评论系统，用户可以即时表达对视频的看法和情绪，进一步增加了视频的曝光度和传播力，并形成了一种独特的弹幕转载文化。

3.用户创作和二次创作哔哩哔哩为用户提供了创作者工具和平台，鼓励用户进行原创内容和二次创作。

用户可以上传自己的视频、音频、漫画等作品，与其他用户进行互动和分享。

这种用户创作和二次创作的活动不仅丰富了哔哩哔哩的内容，也促进了用户之间的社交互动。

三、哔哩哔哩的用户体验与社交互动1.弹幕评论的增强用户体验弹幕评论系统为观众提供了实时互动的体验。

观众可以看到其他观众的弹幕评论，通过互相点赞、回复和参与讨论，增加了观看视频的乐趣和参与感。

弹幕评论还可以为观众提供附加信息和解说，提升了视频的理解和欣赏度。

2.弹幕评论的社交互动弹幕评论不仅是与视频内容的互动，也是观众之间的社交互动。

观众可以通过弹幕评论交流观点、分享心情，甚至结识新朋友。

弹幕评论的实时性和公开性，使观众之间可以直接互动，形成了一个虚拟的社交空间。

3.用户创作和二次创作的社交互动哔哩哔哩的创作者工具和平台促进了用户之间的社交互动。

用户可以通过参与创作和转载，表达自己的兴趣和个性，与其他具有相同兴趣的用户建立连接。

传播学视角下的B站传播特色分析作者：李双来源：《传播力研究》2019年第27期摘要：2019年是B站成立的第十年，在众多视频网站纷纷崛起，市场竞争尤为激烈的今天，B站仍然以其自身的传播特色，在视频网站市场中处于不败地位。

在B站建立后，也陆续产生过一些类似B站的弹幕视频网站，但始终无法撼动B站中流砥柱的地位。

为何是相同类型的视频网站，只有B站由始至终受到欢迎。

笔者认为，B站作为一家弹幕视频网站，能吸引大量受众必然是其传播方式有独特之处，能准确把握住用户的需求。

关键词：B站;弹幕;UGC模式;意见领袖;会员机制一、使用与满足——视频类型丰富多样，满足不同用户需求B站作为一家视频网站，以丰富的视频种类满足不同用户的需求。

许多人将B站定义为二次元聚集地，视频类型以动漫为主。

事实上，B站不仅只提供动画、动漫等内容，几乎涵盖所有视频种类。

笔者对B站现存的频道进行梳理，共26个不同的频道分别提供不同的内容。

B站的视频种类众多，很难去概括哪一种类型最受欢迎，因为B站视频的涉猎十分广泛，从各种类型的直播、录播再到B站自身通过购买版权所提供的视频，都受到不同种类的用户的欢迎。

例如，喜欢游戏的用户可以在B站观看游戏直播类视频;喜欢运动的用户也可以在B站上找到很多运动教程;喜欢美食的用户同样可以在B站找到吃播类的视频。

不仅如此，许多国外网站的内容也被搬运到B站。

可以说，有不同需求的用户都可以在B站找到自己所需要的视频类型。

与其他视频网站相比，B站的视频，不仅是供娱乐，同时也提供教学功能。

很多用户在B 站上可以进行专业的学习。

此前，央视网发布原创新闻《知道吗？这届年轻人爱上B站搞学习》引起了众多网友的点赞，语言类课程、高考、研究生考试类课程等内容在B均可以找到学习材料。

不仅是专业的课程教学类视频，还有很多用户上传自己的学习心得、考试前的复习方法等，这些内容都受到了用户的关注。

从央视到B站的用户群体，都对于B站中有大量的学习资料持肯定的态度。

大众商务新媒体视阈中哔哩哔哩内容生产模式研究朱 茂（浙江传媒学院，浙江 杭州 310018）摘 要：随着web 2.0时代的到来，借助新媒体平台之便，传播者与受众之间成了对等的交流者，新媒体平台也逐渐成了为大众提供个性化内容的主要渠道。

UGC顺应时代的发展异军突起，迅速在纷繁复杂的传媒业占据一定的市场地位。

由于单纯依靠版权购买会对视频网站的生存造成不可忽略的压力，自2015年各大视频网站都开始纷纷致力于PGC领域，开始内容自制并且把这种模式上升到企业的核心业务层面。

在UGC、PGC发展的基础上，新的创新形式PUGC也逐渐被催生出来。

文章以哔哩哔哩的内容生产模式为主要研究对象，对其网站上的爆款视频进行样本分析，分析UGC、PGC、PUGC在哔哩哔哩中所占的比例和主题分布以及生产模式对平台运营产生的影响。

关键词：UGC；PGC；PUGC；哔哩哔哩；用户激励机制一、相关概念界定（一） UGC模式：用户生产内容UGC（用户生产内容）模式，泛指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容，是Web 2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与发布模式。

[1]在Web 2.0技术的推动下，社交媒体平台不断兴起为用户的自主表达提供了许多的机会和渠道，人人都有麦克风的社会化传播趋势日益增强。

时至今日，UGC在抖音、快手、微博、微信等平台上依旧是一种主流性、常态化的内容生产方式。

（二） PGC模式：专业生产内容PGC（专业生产内容），指的是由专业的团队、组织通过专业的设备生产出的高质量、优质内容的图片、文字、视频等，再经过一定的平台向大众发行。

[2]目前各大视频平台几乎都会采用PGC 模式，让生产的内容分类更加专业、制作更加精细、质量也更加有保证。

视频平台按照几乎与传统电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却更多地依据互联网的传播特性进行调整。

并且近几年兴旺发展的电商直播媒体，特别是一些高端媒体采用的依旧是PGC模式，其内容编辑及产品设计都非常专业化，是在UGC模式下不能达到的。