品(国际贸易)(原创)两张出口订单揭秘广东玩具代工企业亏损品质

中国玩具行业在对外贸易中遇到的问题和解决方法问题：（1）欧美玩具市场准入门槛不断提高，新法规、新标准层出不穷，均对我国玩具出口产生不同程度影响，很多出口企业对这些新法规及标准的要求不熟悉、不了解。

（2）一些企业未能将欧美对玩具的相关要求与企业自检自控能力有机结合起来，如原材料采购、产品设计开发、生产工艺等尚不能满足不同国家对玩具的相关要求。

（3）国内玩具生产以仿制为主，以生产传统型玩具为主，智能型、高科技玩具、精品玩具、自主设计生产的个性化玩具品种少，产品附加值不高，玩具企业投入与产出比严重失调，扩大再生产风险大，不少企业宁愿转业改行。

（4）玩具生产企业技术标准滞后,缺乏与国际接轨的产品标准,缺乏先进的检测技术和设备以及完整的检测体系。

一方面认证体制尚不健全；另一方面则是生产技术和质量管理水平限制，难以达到发达国家的相应要求。

(5)信息不灵。

由于情报系统不发达，玩具企业不能及时了解国外技术法规和相关标准的制修订情况。

在生产过程中又片面追求某种利益而带来负面效应。

如玩具生产主要追求数量增长，生产条件不合格引发的质量问题，一直未能引起足够重视。

(6)资金短缺，阻碍了技术改造和获得国际认证。

一方面，为达到市场准入门槛，玩具企业必须增加投入，包括设备更新、技术改造、专利引进、员工培训等多方面；另一方面，更为突出的是，由于国内检测机构测试、评估的技术和标准得不到进口国或进口商的认可，在出口贸易过程中，进口国或进口商往往会指定国外认证机构认证，费用昂贵，这都迫使企业必须投入大量资金。

解决方法：一政府方面（积极制定扶持玩具行业发展的政策措施）（1）引导玩具出口企业到具备相关资质、得到国,际上普遍认可的检测机构进行产品检测。

目前，欧美等我国主要的玩具出口国规定：对于进口的玩具产品，要具备经过国际上第三方检测机构出具的合格测试报告。

而国内一些玩具出口企业由于信息渠道不畅等原因，到没有得到出口目标国认可的检测机构进行产品检测，其产品检测报告得不到进口国的认可。

中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策从上个世纪80年代中期开始，国际玩具行业竞争日益加剧，国外大型玩具企业逐步把玩具生产这一环节转向劳动成本相对较低的中国进行玩具的生产加工，从此开启了中国玩具行业的辉煌。

发展至今，中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。

与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一，为早期中国的出口创汇做出了重大贡献。

目前中国玩具出口以加工贸易为主，一般贸易为辅，加工型出口占出口总额的60%以上。

由于中国玩具业一直以加工贸易为主，过分依赖国外市场和品牌，导致了中国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。

大部分玩具企业属于劳动密集型企业，贸易额的增长也主要依靠玩具出口数量的扩张来实现。

中国玩具业同国际同行还存在着极大的差距：品牌建设滞后，设计能力严重不足，质量令人堪忧，技术含量和附加值低等。

因此，在本次由美国次级贷款引发的全球金融危机来临时，中国很多玩具企业无法抵御这场金融寒冬，纷纷倒下去。

实际上，本次全球性金融危机对中国玩具企业来讲，应该说既是机遇又是挑战。

因而，研究中国玩具出口的现状，分析金融危机对中国玩具出口的影响，探讨如何在“危”中把握“机”，探索中国玩具出口国际竞争力提升对策，推动玩具出口的可持续健康发展，已经是中国玩具出口企业刻不容缓的课题了。

1中国玩具出口现状1.1中国是全球最大的玩具制造基地我国是世界最大的玩具制造国和出口国。

2007年我国有玩具出口记录的企业有8600多家，300多万人从事玩具行业。

全球约有75%的玩具是在我国境内制造的。

据海关总署信息中心统计资料显示：2006年我国玩具出口总额70.55亿美元，同比增长7.51%，平均单价上涨3.03%。

2007年全年玩具出口数量为169亿（个/套/千克），出口金额为84.8亿美元，比2006年同期增长20.13%。

出口平均单价为0.5美元/（个/套/千克），比2006年增长47.10%。

两张出口订单揭秘广东玩具代工企业亏损无论从哪一个角度来看，在金融危机后还能接到来自美国的大型零售企业西尔斯(Sears)和折扣零售商多乐趣(Dollar Tree)的代工订单都应该是利好局面，然而就是这两笔订单，却让一家身处汕头的玩具企业吃尽了苦头。

一个月前，本报记者接到来自汕头汕龙电子公司的投诉，称该公司去年1月和10月两次经由香港玩具世纪公司(又称香港超伟国际有限公司)外派两笔美国大型零售企业的玩具代工订单，但货物发出多个月后，香港玩具世纪公司以不同理由拖欠其货款，导致该公司去年亏损100多万。

据该公司负责人陈卓丹透露，拖欠或随意克扣代工企业货款并非单个企业个别情况，这一现象在玩具产业集中地汕头相当普遍，并已严重影响到企业的生存问题。

记者经过一个月调查获悉，去年广东玩具企业在经济危机中遭到重创，而此前埋藏在玩具企业出口环节中的种种漏洞由于市场萎缩带来的负面效应开始成倍放大。

今年初，广东玩具企业出口明显反弹，但其面临的四大主要压力依然如达摩克利斯之剑，悬于头顶。

两笔离奇扣款根据汕龙电子提供给记者的两份合同，今年1月，香港玩具世纪公司向汕龙电子下单，要求后者为美国著名折扣商多乐趣生产12万把水枪，每把为6.2港元，总价71.5港元。

“我们很快按要求交货，但之后并没有按时拿到货款。

”陈卓丹向记者表示，当时香港玩具世纪回复原因，是因为该工厂产品有需要改善和不合格的地方，为此扣下几十万货款，并附上了美国客户提供的在美检验的测试报告。

不过按照陈卓丹的说法，汕龙这批多乐趣的水枪在运走之前，已经按照订单要求，在权威检测机构天祥检测服务香港公司(Intertek)通过美国标准，而香港玩具世纪提供的客户检测报告来自美国天祥公司，也就是这家香港天祥的母公司，“美国检测报告的方式、签名与香港检测公司都是一样的，怎么会不合格？我们一直表示怀疑。

”去年10月，香港玩具世纪又向汕头电子下了一份单，要求其为美国知名零售商西尔斯在加拿大的凯马特商店生产3600辆玩具车，每辆车为49港元，总价约为17万港元。

广东玩具出口面临新挑战等作者：远宁来源：《大经贸》2007年第03期广东玩具出口面临新挑战据中国玩具工业协会统计资料显示，我国是世界上最大的玩具出口国，约占全球玩具贸易额的70%，欧美进口玩具中80%左右来源于我国，而广东则是我国玩具最大的出口基地。

据广州海关统计，2006年广东省出口玩具48.1亿美元，比上年（下同）平稳增长5.9%，占全国玩具出口值的68.2%，连续五年出口保持稳步增长的良好态势，并继续遥遥领先于国内其他省区。

在玩具出口稳定增长的同时，广东玩具出口正面临新的挑战，主要表现在以下方面：一是欧盟新标准的实施将对广东玩具出口产生直接的影响。

2007年1月16日，欧盟限制在玩具制造中使用邻苯二甲酸盐的新法规正式实施，新法规限制在儿童玩具中使用包括邻苯二甲酸盐在内的六种成份，要求其含量不得超过1%，否则将不得在欧盟市场上出售。

欧盟是继美国之后广东玩具出口的第二大市场，2006年广东对欧盟出口玩具9亿美元，增长7.2%，占广东玩具出口值的16.6%。

由于我国目前对产品中的邻苯二甲酸盐含量没有明确规定，该物质在广东塑料玩具产品中普遍使用，因此欧盟限制在玩具制造中使用邻苯二甲酸盐的新法规将直接影响广东玩具出口。

二是欧美频繁的玩具消费警报影响广东玩具出口。

去年以来，欧美发达国家频频对中国出口的玩具发出消费警报。

三是人民币升值速度加快将使广东玩具产业面临严峻考验。

广东进口化肥迅猛增长据广州海关统计，2007年1月，广东进口化肥1.7万吨，价值449万美元，分别比去年同期（下同）大幅增长58.1%和62.2%。

今年广东从事化肥进口的企业以外商投资企业为主，进口化肥1.66万吨，高速增长57.8%，占广东化肥进口量的99.5%；而内资企业仅有私营企业进口80吨，占广东化肥进口量的比重不足0.5%。

从总体上看，国内化肥分销商经过多年的积累，建立了比较完整的营销网络与系统布局，其品牌市场影响力已根深蒂固，对国内化肥市场的掌控能力在短时期内难以撼动，但随着化肥批发零售业务的放开，国外分销商的进入将对国内企业带来新的挑战。

中国玩具产品出口现状及发展趋势分析——基于广东市场的实例研究摘要中国是世界最大的玩具产品制造商和出口商，广东省是中国玩具产品的最大出口国省份，产品结构和质量开始向中高端日益发展，但同时也受到来自环境、技术创新、技术壁垒、相关政策等各种因素的影响。

因此，我国以及广东省的玩具行业除了要提高技术研发能力、品牌建设能力等企业“内功”以外，我国政府也要加大政策上的支持力度。

企业更要抓住机遇，努力适应环境政策等方面的调整，积极优化行业内部结构，加大创新力度，向绿色生产转型改造，提高自身的国际知名度及竞争力，创建优质品牌产品。

本文从介绍中国玩具产品的生产及出口现状入手，以广东玩具市场的具体数据研究为重要内容，通过PEST、SWOT等理论模型的分析，总结出广东省玩具产品出口方面存在的问题并给出解决建议，最后以广东省为视角，对我国的玩具市场的发展趋势进行了前瞻性预测。

关键词：玩具出口；技术创新；环境；政策；品牌意识Analysis on the current situation and development trend of China's toy products export -- Based on the case study of Guangdong marketAbstractChina is the world's largest manufacturer and exporter of toy products, and Guangdong Province is the largest exporter of Chinese toy products. The product structure and quality began to develop towards the middle and high end, but at the same time, it was also affected by various factors such as environment, technological innovation, technical barriers, and relevant policies. Therefore, the toy industry in China and Guangdong Province should not only improve the technological research and development ability and brand building ability, but also increase the policy support. Enterprises should seize the opportunity, make efforts to adapt to the adjustment of environmental policies, actively optimize the internal structure of the industry, increase innovation, transform to green production, improve their own international visibility and competitiveness, and create high-quality brand products.This paper starts with the introduction of the current situation of the production and export of Chinese toy products, takes the specific data research of Guangdong toy market as the important content, and through the analysis of pest, SWOT and other theoretical models, summarizes the problems existing in the export of Guangdong toy products and gives solutions. Finally, from the perspective of Guangdong Province, it makes a forward-looking forecast of the development trend of China's toy market.Keywords: Toys Export; Technological Innovation; Environment; Policy; Brand Awareness目录一、引言 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究目的及现实意义 (1)（三）国内外研究现状及文献综述 (2)1.国内研究综述 (2)2.国外研究综述 (3)（四）中心论点 (3)（五）调研方案设计 (4)1.调研目的 (4)2.调研对象 (4)3.调研方式 (4)二、中国玩具产品出口现状分析 (4)（一）玩具行业及玩具产品介绍 (4)（二）中国玩具产品出口状况分析 (5)三、广东玩具产品的出口现状及理论分析 (8)（一）广东玩具产业的发展历程 (8)（二）从两家企业的实例对广东玩具产品的出口现状及数据进行分析 (9)（三）广东玩具产品出口的PEST分析 (13)1.P-政治因素分析 (13)2.E-经济因素分析 (13)3.S-社会因素分析 (14)4.T-技术因素分析 (14)（四）广东玩具产品出口的SWOT分析 (14)1.S-优势分析 (14)2.W-劣势分析 (15)3.O-机会分析 (15)4.T-威胁分析 (15)四、广东玩具产品出口存在的问题及解决对策 (15)（一）广东玩具出口存在的问题及成因 (15)（二）广东玩具出口问题的解决方案 (16)五、中国玩具产品出口的发展趋势分析 (17)（一）借鉴分析国际知名品牌乐高玩具的国际营销案例 (17)（二）我国玩具产品出口的发展趋势分析 (17)六、结论 (17)参考文献 (18)谢辞 ........................................................................................................ 错误!未定义书签。

我国玩具出口面临的困境与对策[提要] 近十年的飞速发展，我国已经成为一个名副其实的超级玩具大国，但是我国并非是一个玩具强国，加工贸易是我国玩具出口的主要方式。

本文从我国玩具出口现状入手，结合当前玩具出口面临的困境，从政府和企业两个层面提出切实可行的针对性措施，对解决玩具出口面临的困境有着非常重要的意义。

关键词：玩具出口；困境；应对困境的措施中国是国际玩具市场最主要的生产和出口大国，产值和出口量高居世界第一。

2013年呈现出可喜的增长势头。

随着国际玩具业的迅速发展和市场门槛的不断提高，以及贸易技术壁垒的增加，产品质量及应对技术壁垒等方面的弱势也逐步呈现，因此当前中国玩具出口可谓机遇与挑战并存。

一、我国玩具出口面临的困境（一）我国玩具出口现状。

据海关统计，2013年9月份，我国出口玩具14.9亿美元，同比微幅下降0.1%，环比下降2.2%。

前三季度，我国出口玩具89.6亿美元，比去年同期（下同）小幅增长6.2%，增速比前8个月放缓1.4个百分点。

首先2013年1月份，我国出口玩具8.4亿美元，2月份回落至5.7亿美元，3月份起出口规模呈现逐月回升态势，8月份升至15.2亿美元的年内最高点，此后的9月份当月有所回落，为14.9亿美元，同比微幅下降0.1%，环比下降2%。

（二）我国玩具出口困境1、我国玩具频频被召回。

2011年8月国家质检总局发布的《关于责令对缺陷玩具产品实施召回的公告》（2011年第113号公告）中显示，8款儿童玩具因存在质量安全问题，生产厂家被责令立即召回。

与此同时，仅2009年前11个月，欧盟就发布玩具召回通报455起，其中涉及中国产儿童玩具398起。

从召回原因看可分为产品材料含高风险化学物质，产品部件容易导致儿童窒息，产品存在令儿童受伤的危险，以及阻燃性能不合格、微生物超标等。

美国消费品安全委员会（CPSC）在2011年共召回中国产的玩具29起。

2、生产成本上升、出口难。

2012年我国劳动力成本上升了10%以上，逾30%的企业表示劳动力成本上升达20%以上。

广东玩具出口欧盟的问题分析及对策建议摘要：运用了技术性贸易壁垒相关的理论，采用了定性与定量分析相结合的方法，对广东玩具出口欧盟进行问题分析并提出相应的对策建议。

通过对广东玩具出口欧盟进行全面的研究与分析，研究表明欧盟是广东玩具主要的出口地，对广东省玩具行业有着举足轻重的地位，但广东玩具因其研发能力不强等原因遭受技术性贸易壁垒的冲击。

提出广东玩具应努力提高产品质量以实现竞争优势，提高自主创新能力以实现品牌效应，不断了解并熟悉其他国家对玩具进口的技术法规、标准以积极应对技术性贸易壁垒而促进广东玩具对欧盟的出口。

研究结论对广东省的未来发展和促进广东玩具出口欧盟的研究都具有一定的参考价值。

关键词：广东玩具，欧盟，技术性贸易壁垒1研究背景自上个世纪以来，中国逐渐成为了世界玩具一大生产国。

广东凭借其地理位置的优越性，与世界各地有着紧密的联系。

广东玩具出口份额占全国玩具出口份额的比重较大。

随着近些年来广东省和欧盟之间玩具贸易往来频繁，欧盟玩具贸易对广东玩具对外贸易起着至关重要的作用。

广东省玩具出口企业应该掌握欧盟对玩具进口的各种技术法规与标准，与此同时更加高度重视对欧盟的各项工作。

玩具的使用者主要是处于婴幼儿期和学龄前期的未成年人，他们由于年龄较小而缺乏对玩具的各种辨识。

国家应该出台玩具监管的相关政策来保护未成年人的健康成长。

但是某些国家利用技术性贸易壁垒，限制了玩具的进口，从而使得本国的玩具形成了垄断优势，削弱了其他国家的玩具竞争力该论文就广东省对欧盟玩具出口贸易的现状进行研究，分析了广东省对欧盟玩具出口的优势与问题，提出解决广东省对欧盟玩具贸易发展的对策，对广东省社会经济的快速发展具有非常重要的现实意义。

以此来真正实现广东省对欧盟玩具出口贸易的健康发展。

2研究意义世界市场上大部分玩具是由中国制造，近年来中国玩具出口成绩再创新高。

欧盟是我国玩具出口的主要目标市场，但是我国玩具市场在一定程度上受到了欧盟的技术限制，这严重阻碍了我国玩具对欧盟的出口。

广东省玩具出口面临的问题和对策目录一、广东省玩具行业的现状........................................ ....................... .. (7)二、广东省玩具出口企业自身存在的问题 (7)2.1深圳玩具企业内外交困`................................................................. . (8)2.2 深圳玩具业代工生存方式现状分析.............. . (9)2.3 五大原因导致玩具出口下降..................... .......................................... . (10)2.4 《315事件》.............................................................. .. (12)三、人民币升值对广东省玩具出口的影响... .. (11)3.1、严重挫伤业界信心.......................... ..................................... (12)3.2、玩具制造成本大幅上升....................... ........................................ (12)3.3、加大广东省玩具制造商的责任风险.......... .. (12)四、欧美玩具法对广东省玩具出口的影响..... .. (13)4.1、欧盟新玩具安全指令适用范围、定义的变化 (13)4.2、严格的化学性能安全要求................. .............................................. .. (14)4.3机械、物理和卫生性能部分的变化... (14)4.4 警告标识和制造商责任................. .............................................. .. (15)五、欧美玩具法给广东省带来的影响....... .. (16)六、广东省玩具出口对策................................................................ (17)七、总结.................................... ........................... .. (17)八、参考文献................................................................ . (19)九、致谢.................................... ........................... .. (20)摘要我国是世界最大的玩具制造国和出口国，共有8，000多家企业，300万从业人员支撑着我国的玩具工业。

“中国制造”玩具召回事件因生产芭比娃娃而闻名的全球最大玩具公司――美国美泰公司（Mattel Inc.）在两周时间内，两次宣布在全球召回近2020万件中国生产的问题玩具，立即引发了中国玩具出口乃至“中国制造”的信任危机。

8月2日，美泰公司旗下子公司Fisher-Price向美国消费者安全委员会提出召回96.7万件塑胶玩具，并首次在外界压力下披露了制造商名字――佛山市利达玩具有限公司（下称佛山利达）。

据悉，玩具召回的起因是利达公司生产的玩具表漆含铅量超标，美国环保组织塞拉俱乐部认为危及儿童安全，这些玩具中包括瘙痒娃娃(Elmo)和大鸟(Big Bird)等知名卡通形象。

在美国舆论的不断声讨下，玩具厂商及其上下游供应、检验链上的疏忽被一一曝光和放大。

随之，佛山利达被出入境检验检疫部门要求整改，中国国家质量监督检验检疫总局宣布暂停其产品的出口。

8月11日下午3时许，利达副董事长、港商张树鸿在自己工厂的仓库内上吊自杀。

事发前，佛山利达的产量已居佛山玩具制造业第二；短短一周，这家拥有十多年良好生产记录的合资企业轰然倒塌。

然而，供应商老板的自杀并没有宣告事情的结束。

8月14日，美泰公司又公布了最新的召回事件，理由是这些玩具或含有可能会被儿童误吞的磁铁或者可能含有铅涂料。

第二次召回涉及730万套玩具系列，包括PollyPocket洋娃娃和蝙蝠侠玩具模型，以及150万套含铅涂料的压铸玩具汽车，共计约1820万件中国产玩具。

这也成为美泰历史上数量、范围最大的一次产品召回。

由此，美国公司的此次问题玩具召回事件，引起了各方的空前关注。

其中，中国的玩具生产企业以及相关质量管理监督检查部门，对此作出了最为迅速的反应，开始加强对所产玩具或玩具零部件的检查，力争把影响减少到最小范围。

8月8日，中国国家质检总局有关负责人率先表示，中国政府将继续采取一系列措施，进一步提高产品质量和安全水平，进一步完善消费品安全控制体系的建设。

一周之后，有关出口玩具的检验新规定――由国家认证认可监督管理委员会最新制定的《出口玩具质量许可（注册登记）实施细则（试行）》出台。