成都东郊记忆展馆策划创意全案2019.03.26

东郊记忆景观分析与发展策略摘要：东郊记忆是以红光电子管厂旧工业厂房原址为依托，传承计划经济时代的工业传统文化，将场地赋予艺术文化，外观上仍以工业为其景观风格，将时尚与工业的理念的相碰撞，构成了一个成都东区的音乐产业旅游区，在规划上，东郊记忆不仅成为了成都老工业区的记忆，在设计上，赋予了场地艺术符号，将时尚文化赋予到工业主题中，东郊记忆成为了成都时尚的标志。

关键词：东郊记忆；后工业；景观设施1区位分析1.1地理区位东郊记忆原名成都东区音乐公园，是成都文化创意产业高地，东郊记忆位于四川省成都市成华区建设路建设路南支路，公园占地面积约2.05ha[3]，公园内建筑面积约19万km2。

东郊记忆原址本为原国营红光电子管厂，是在其旧址上改建而成为现代文化产业新型园区，是国家音乐产业基地，AAAA级旅游景区，被称为“中国的伦敦西区”，科技与文化融合示范园区[3]，国家工业遗产旅游基地[2]。

1.2自然环境概况东郊记忆公园位于四川省成都市成华区，气候类型为亚热带季风气候，平均海拔为500m，年平均气温16℃，年降雨量1000毫米左右，雨水集中于7，8两个月，属中亚热带湿润季风气候区，常年风向为静风。

区位地貌类型为平原地，土壤类型为黄壤土[2]。

1.3东郊记忆发展历程东郊记忆为原国营红光电子管厂，随着2002年市委市政府对东调工程的启动，将原红光电子厂搬迁至成都市郊区县城。

2009年，政府对成都市的创意产业进行调整，发布了一系列政策，明确了文化创意的发展方向与目标，全面将文化创意做为成都东区的主导方向，成都东区音乐公园就在这个大背景下成立，并且在成立之处就确定了以音乐产业为其主导产业，将音乐产业大力发展，在原有工业建筑基础上，与音乐产业结合，形成其核心竞争力[3]，在规划上，保留了中国上世纪建筑的特色，并赋予新世纪新时尚的符号，将原有工厂厂房改建为商用建筑，并对园区内部分单体建筑进行专项设计，构建了以东郊记忆发展历史为脉络的历史回忆功能区。

成都东郊记忆营销策划方案一、项目背景成都是中国西南地区的重要城市之一，也是四川省的省会城市。

作为国内重要的经济、交通和文化中心之一，成都的市中心区域经过多年的城市化发展，已经形成了现代化的城市模式。

而对于东郊地区来说，发展相对滞后，缺乏城市的现代氛围。

本次营销策划方案将以东郊地区为切入点，试图通过激发东郊居民的记忆，唤起他们对于东郊地区的情感认同，进而推动东郊地区的发展。

二、目标受众群体1.东郊现有居民：主要包括东郊地区目前居住的居民，他们对于东郊地区的发展有较高的关注度，并有较强的认同感。

2.潜在投资者：包括有意向在东郊地区进行投资的个人和企业，他们需了解更多关于东郊地区的信息，以便做出决策。

3.游客：作为成都的重要景点之一，东郊地区吸引了大量的游客，他们需要得到更多的游览信息，以及东郊地区的发展潜力。

三、营销策略1.传统营销活动：通过举办庙会、文化节庆等传统活动，吸引东郊居民和游客的注意力。

这些传统活动将以东郊地区的历史和文化为主题，既有吸引力，又能激起记忆的共鸣。

2.线上活动营销：通过社交媒体平台（微博、微信等）推送东郊地区的发展动态和新闻资讯，激发受众的关注和兴趣。

3.社区互动营销：与东郊社区合作，发起社区活动，如社区志愿者招募活动、文艺演出等，增强东郊居民的参与感和归属感。

4.文化创意产品推广：通过东郊地区的文化元素，设计并销售文化创意产品，如明信片、纪念品等。

这些产品不仅可以作为东郊的特色礼品，还可以为东郊地区的发展筹集一定的资金。

5.合作伙伴关系建立：与当地企业、景点、非政府组织等建立合作伙伴关系，共同推动东郊地区的发展。

四、具体策划方案1. 打造品牌形象(1) 设计专属的logo和口号，传达东郊地区的特色和价值。

(2) 在市场上投放广告，提高东郊地区的知名度。

(3) 设立官方网站和社交媒体账号，定期发布信息，并与用户进行互动。

2. 举办传统活动(1) 定期举办庙会和文化节庆活动，展示东郊地区的历史和文化。

东郊记忆游客印象调查报告一、东郊记忆概况及现状分析位于成都市成华区建设南支路的“成都东区音乐公园”是成都文化产业创意重点项目、国内首个集生产、体验、消费、结算等音乐产业链于一体的音乐主题商业街区，并于2012年11月1日起正式升级更名为“东郊记忆”。

目前，景区的一期改造建设工程已经完成，各类音乐消费商家已入住，一个在东郊老工业区旧址上涅槃再生的文化产业园区已正式和大家见面。

它在原成都红光电子管厂旧址内，项目占地380亩（一期改建218亩），在18万平方米的旧工业厂房原址改建，是成都“东郊工业区”东调后唯一完整保留的老工业厂区。

原厂区建筑类型包含上世纪五十年代前苏联援建的办公楼，到上世纪九十年代初修建的各类厂房:沉淀了充满情感记忆的红砖厂房，讲究效率的多层厂房，以及具有工业符号感的构筑物；厂区内高大桉树和梧桐枝繁叶茂，共同构成了计划经济时代工业文明的历史遗迹。

在秉承保护、传承现代工业文化遗产理念的基础上，结合国际工业遗产保护协会拟定的关于工业遗产的下塔吉尔宪章和德国鲁尔区的改造经验，确定了“保留为主、新旧协调、品质至上、创意时尚、注重现实、多样呈现”的改造总则。

景区内按城市工业用地更新和工业遗存保护相结合的方式，是工业遗存保护和文化创意产业相结合的新型旅游景区。

园区现在拥有数字音乐的产业集聚区和体验区、中国新歌发布和音乐选秀基地、话剧表演、艺品超市、微电影拍摄基地、摄影艺术基地及主题会展空间等多元文化内容，是传承工业文明、发展现代文化产业的新型园区，实现了文化创意和旅游服务的有机融合，为城市旅游可持续发展进行了有益探索，作为全国文化创意产业的特色示范区、旅游新业态的集聚地。

“东郊记忆”从以前由音乐为主题的“音乐产业聚集园和音乐文化体验园”定位，调整为“一基地、多名片”。

未来，“东郊记忆”将成为集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，成为对接现代化、国际化的成都文化创意产业高地。

景区实现了文化创意和旅游服务的有机融合，为城市旅游可持续发展进行了有益的探索，作为全国文化创意产业的特色示范区、旅游新业态的聚集地，将以成功创建4a景区为契机，持续提升园区品质业态，拓展延伸4a景区所赋予的内涵，为打造城市旅游目的地、成为成都乃至四川旅游的新亮点的目标不断努力，并且在成都绕城高速上面，路面标牌已经完善。

工业遗产视野下的“东郊记忆”公园近年来，随着城市发展的不断加快，越来越多的老工业区开始进行改造和更新，其中就包括位于东郊的工业遗产。

为了保存和传承这些珍贵的历史文化遗产，东郊计划打造一座“东郊记忆”公园，将工业遗产的厂房、设备、铁路和文化景观整合在一起，让人们在文化遗产中感受到工业发展的历史风貌，了解城市发展的变迁。

“东郊记忆”公园坐落在东郊的老工业区，这里曾经是城市的发展引擎，承载了太多的工业记忆。

公园的规划希望通过保留和利用工业遗产，让人们在现代城市中感受到工业时代的记忆和风貌，同时也为城市注入新的活力和文化内涵。

公园内的工业遗产主要包括老厂房、工业机械设备、铁路遗迹和工人文化景观。

老厂房是公园的重要景观之一，这些建筑凝聚了多年的历史沉淀，是曾经工业时代的见证者。

而工业机械设备则展现了工业生产的技术和生产方式，让人们更加直观地感受到工业时代的风貌。

公园还保留了一些铁路遗迹，这些铁路是过去工业品流的重要通道，如今成为了公园的一处独特景观。

工人文化景观则展现了工人的劳动生活和文化习俗，将工业时代的生活状态展现在人们的眼前。

公园不仅仅是一个工业遗产保护的场所，更是一个拥有丰富文化内涵的城市公园。

公园将利用现代科技手段，通过虚拟现实、声光电等技术，将工业时代的历史场景和工业文化进行再现，让游客在身临其境的体验中，感受工业遗产的独特魅力。

公园还将打造一些与工业相关的文化活动和展览，如工业文化节、工艺品展销等，丰富公园的文化内涵，吸引更多的游客和市民前来参观。

公园的建设也将充分考虑环保和可持续发展的理念。

在保留原有工业遗产的公园还将进行一定的生态修复和绿化工作，增加植被覆盖面积，改善周边环境。

公园内将引入节能环保的建筑材料和技术，在保留工业遗产的基础上，打造一个更加环保和人文关怀的公园。

除了保留和传承工业遗产，公园还将与周边社区和企业进行合作，开展相关的社会教育和文化交流活动。

公园将逐步建立起工业文化遗产保护和传承的长效机制，吸引更多社区居民和企业参与工业文化的实践和传承，为城市的发展注入更多的历史文化底蕴。

Creative IndustrialClusterAnalysis on Composite MasterPlanning andDesigning Behavior成都东郊，曾有辉煌历史的老工业区，目前为西南规划面积最大的创意园区，工业遗址被完整保留，又以全新的理念、厚重的历史架构与浓郁的时代气象，变身为国内首家以音乐产业为主题的聚集区，并荣获“国家AAAA旅游景区”称号。

一、项目背景1.地域背景成都东郊记忆创意产业园位于成都二环路东二段以东，北临建设南路，西靠建设南支路，南邻12米宽的规划道路及光明厂的空地，东边为20米宽的规划道路。

基地项目原址是原红光电子管厂厂区，园区占地约13.17万平方米，占原厂区总面积约58.3%，利用旧厂房约13.2万平方米。

建筑基本为低层或多层建筑。

建筑类型包含了20世纪50年代前苏联援建的办公楼到20世纪90年代初修建的各类厂房：沉淀了情感记忆的红砖厂房，讲究效率的多层厂房，以及具有工业符号感的构筑物，厂区内高大的桉树和梧桐树枝繁叶茂，共同构成了计划经济时代以及市场经济初期工业文明的历史遗迹。

原红光电子管厂建筑与环境2.人文背景解放前，成都工业仅有三根半烟囱（机械厂、火电厂和半歇业的染布厂）。

解放后，成都东郊工业有电子、纺织、航空、钢铁、仪表五大工业。

21世纪初，由于工业污染、城市更新，大部分东郊工业已搬迁或拆除。

原红光电子管厂为目前成都中心城区内遗留的具有规模和历基地与周边的关系史的工业建筑群。

如果保留原红光电子管厂建筑群，就保留住了成都的城市特色，保留住了成都现代工业的历史痕迹。

二、构思与策划三、规划方案1.整体构思1.空间布局公共绿地保留建筑新建建筑成都活跃的文化娱乐活动、成熟的音乐产业环境为成都东郊记忆创意产业园提供了坚实 的市场支持。

地下车库出口 地下车库出入等候区公交车停靠站地下车库入口 出租车停靠站 成都东郊记忆规划目标为：音乐主题，时尚街区，全国一流，国际水平。

工业遗产视野下的“东郊记忆”公园“东郊记忆”公园是一个座落在城市东部的工业遗产景观公园，占地面积约200亩，是城市的一处重要历史遗产。

这片由钢铁厂、煤矿、化工厂等工业设施所组成的区域，承载了城市工业发展的记忆和历史，也是城市人们共同的记忆之地。

如今，“东郊记忆”公园在保护和利用工业遗产的基础上，打造了一个融合文化、休闲和旅游的独特景观，成为城市的一处重要景点。

公园一角，保留了原钢铁厂的一些工业设施和生产线，如高炉、转炉、煤气发生炉等，这些巨大的工业建筑物使人仿佛穿越回工业革命的年代。

工业遗产成为了公园的一大特色，为游客呈现了一场独特的历史之旅，让人们感受到城市工业发展的辉煌与壮丽。

除了保留原有的工业设施，公园还在原址改建了一些功能性的建筑，如工业博物馆、文化展示中心等。

这些建筑物以现代设计手法重新演绎了工业时代的风采，与保存下来的工业遗产相得益彰。

工业博物馆里展示了各种与工业相关的文物和资料，如旧时代的生产工具、设备、图片、文字资料等，让人们可以更直观地了解工业生产的历史及相关知识。

在公园内的一处河边，还保留着原有的码头和运输船只，这些船只曾经是工业时代主要的运输工具，现在成为了公园的一道风景线。

游客可以乘坐游船或观赏码头上的装卸活动，感受一下工业时代的运输场景，体验一下当时的生活气息。

在工业遗产的基础上，公园还融入了一些绿化和休闲设施，如花园、健身器材、休闲长椅等，使得这片工业区域多了一份生机和活力。

不少居民在这里散步、健身、垂钓，放松身心，享受这里独特的环境。

公园内的一条小路蜿蜒曲折，穿过工业设施和自然风光，一边是高耸入云的工业烟囱，一边是郁郁葱葱的绿树成荫，给人一种古老与现代相互交融的错觉。

这里不仅是城市的绿肺，更是一座承载着城市发展记忆的历史之地。

游客在这里可以感受到工业文明与自然之美的完美融合。

公园的另一处景点是一片原有的矿坑，随着城市工业的衰落，这里已经废弃多年，然而保留下来的矿坑成为了一处独特的地质景观。

成都“东郊记忆馆”物品、影音资料征集方案一、建立“东郊记忆馆”的目的和意义1.1成都工业摇篮从上个世纪50年代开始，成都东郊布局了253家中央、省、市属的大中型企业，这里曾经是世界四大光学材料生产基地、国家四大电子基地之一、无缝钢管产量第一、电缆产量全国第一、参与“神五”“神六”等航天工程研制，享誉全国的双燕冰箱、峨眉牌自行车诞生地，这里孕育了天府之国工业的摇篮，没有东郊，就没有今天的中国第四城。

1.2成都人记忆的典藏东郊曾是成都人的工业基地，也是他们工作、生活的基地，在这里有50年沉淀下来的无数记忆，有劳动模范、有企业杰出工人代表、有自行车间、有获奖状时拍的老照片。

成都人的记忆因东郊而丰富、丰满。

1.3一座城市的工业记忆与典藏东郊记忆博物馆的建立，意在纪念东郊工业文明，传承东郊精神，铭记成华区的辉煌。

记忆馆将通过最领先的互动式的现代科技，让人们融入并体验，在情感和记忆之间，建设一条时空隧道，用现代科技全是“创新”的魅力，并利用现代多媒体艺术布展，艺术装置等，揭示东郊工业文明对成都城市发展的卓越贡献，拉开新一轮城市发展的序幕。

二、活动规划2.1活动时间：4月——6月2.2活动概述：通过包装着充满东郊记忆元素的花车（路演车）在每周末的下午2点到5点左右时间段进入成华区的各大社区，进行东郊记忆的物品、影音资料的征集活动。

活动现场将通过文艺表演，小礼品赠送等多种形式，吸引社区市民参与并进行旧物征集。

最终征集成功的物品，最终能获得一定的精神或物质奖励（如：东郊记忆见证者勋章等奖励）。

2.3活动目的与意义东郊记忆不仅仅是成华区、更是全成都人的共同的记忆，在社区中有着深厚的群众基础，记忆沉淀，他们经历着东郊的成长、变化，见证了过去与即将呈现的未来。

通过深入社区中去，去挖掘东郊50年来沉淀的宝贵记忆、物品、情感等等，不仅仅能够最大限度的扩大活动的影响力，同时也是一次对东郊记忆品牌价值的有效提升。

2.4第一阶段：活动预告期2.4.1活动时间：4月1日-4月7日2.4.2活动形式：通过成都商报，成都电视台，成都全搜索，明日快一周杂志对于征集进行广泛信息发布，并开始第一轮的新闻炒作话题·数十老工人汇聚“红楼”，寻觅记忆中的老城东·涅槃老城东华丽转身·东郊记忆馆征集活动正式启幕2.5第二阶段：“东郊记忆馆”社区征集阶段2.5.1活动时间：4月8日-5月31日2.5.2活动形式：通过包装着充满东郊记忆元素的花车（路演车）在每周末的下午2点到5点左右时间段进入成华区的各大社区，进行东郊记忆的物品、影音资料的征集活动。

东郊记忆游客印象调查报告一、东郊记忆概况及现状分析位于成都市成华区建设南支路的“成都东区音乐公园”是成都文化产业创意重点项目、国内首个集生产、体验、消费、结算等音乐产业链于一体的音乐主题商业街区，并于2012年11月1日起正式升级更名为“东郊记忆”。

目前，景区的一期改造建设工程已经完成，各类音乐消费商家已入住,一个在东郊老工业区旧址上涅槃再生的文化产业园区已正式和大家见面。

它在原成都红光电子管厂旧址内，项目占地380亩(一期改建218亩），在18万平方米的旧工业厂房原址改建,是成都“东郊工业区”东调后唯一完整保留的老工业厂区。

原厂区建筑类型包含上世纪五十年代前苏联援建的办公楼,到上世纪九十年代初修建的各类厂房：沉淀了充满情感记忆的红砖厂房，讲究效率的多层厂房，以及具有工业符号感的构筑物;厂区内高大桉树和梧桐枝繁叶茂，共同构成了计划经济时代工业文明的历史遗迹。

在秉承保护、传承现代工业文化遗产理念的基础上，结合国际工业遗产保护协会拟定的关于工业遗产的下塔吉尔宪章和德国鲁尔区的改造经验,确定了“保留为主、新旧协调、品质至上、创意时尚、注重现实、多样呈现”的改造总则。

景区内按城市工业用地更新和工业遗存保护相结合的方式, 是工业遗存保护和文化创意产业相结合的新型旅游景区。

园区现在拥有数字音乐的产业集聚区和体验区、中国新歌发布和音乐选秀基地、话剧表演、艺品超市、微电影拍摄基地、摄影艺术基地及主题会展空间等多元文化内容，是传承工业文明、发展现代文化产业的新型园区，实现了文化创意和旅游服务的有机融合，为城市旅游可持续发展进行了有益探索，作为全国文化创意产业的特色示范区、旅游新业态的集聚地.“东郊记忆”从以前由音乐为主题的“音乐产业聚集园和音乐文化体验园”定位,调整为“一基地、多名片"。

未来,“东郊记忆”将成为集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，成为对接现代化、国际化的成都文化创意产业高地。