可口可乐企业文化展示

➢本土化管理 可口可乐进入中国后就充分采取了本 土化战略。可口可乐以广告为主体， 进行全方位的整合传播活动，将自己 的强势国际品牌也融入了中国文化。
A
15
可口可乐企业文化
业务层制度：
➢ 全球营销策略
这是可口可乐公司成功的非常重要的 因素。可口可乐开展营销活动时， 将世界市场视为一个整体，统一规 划与协调，从中获得了全球竞争的 优势。
乐
百事可乐作为世界饮料业两 大巨头之一,100多年来与可口 可乐上演了一场蔚为大观的两 乐之战。
上世纪80年代之前，百事 可乐由于其竞争手法不够高明， 尤其是广告的竞争不得力，所 以被可口可乐远远甩在后头。 80年代之后，百事可乐明确了 定位，以“新生代的可乐”形 象对可口可乐实施了侧翼攻击， 从年轻人身上赢得了广大的市 场。
A
6
可口可乐的二战往事：
第二次世界大战给人类带来了巨大灾难，却成就了可口
可乐的全球声誉，可口可乐公司通过二战获得了飞速的发展， 虽然是商业行为，却还被誉为爱国行为，广受赞誉，堪称营 销学中的经典案例。
可口可乐公司响应二战初艾森威尔将军的号召，保 证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶可口 可乐，而不管其成本为多少。
法国一家报纸曾打趣道，世界上有 三个秘密是为世人所不知的，那就是英 国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体 重和可口可乐的秘方。
A
14
可口可乐企业文化
公司层制度：
➢合资战略 可口可乐公司主要采用合资和特许经
营的方式。比如说和雀巢的合资合作 的迹象显示，可口可乐公司的战略是 在有效的盈利前提下，在全世界范围 内扩大它的饮料系列。
可 口 组长：王玺任 可组员：宋迎国，罗玉飞，
刘丰田，莫礼鸿
乐 企 业 文 化
A
1
目 录
公司简介 发展历程 可口可乐的二战故事 经典创新 可口可乐VS百事可乐 企业文化
A
2
可口可乐公司简介
• 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部 设在美国亚特兰大，是全球最 大的饮料公司。
为了方便，美国军方授予这些可口可乐代表“技 术观察员”的假军职。把可口可乐工厂的工人与修理飞机坦 克的军人相提并论，的确有些不可思议。但士兵以及军官们 却都对这些技术观察员感激有加，因为正是这些人在他们大 战激烈时送来了难忘的家乡味。
1945年6月19日，艾森豪威尔从战场凯旋归来，美国人
为他们的英雄举行了一次丰盛的午宴。在午宴之后，有人问
➢ 人力资源本土化管理
以人为本，可口可乐中国公司的员工 基本上为本地人，这既可增强对当 地的亲和力以及加强对当地文化、 市场的了解，又可节约劳动成本。
A
16
可口可乐产品
汽水饮料包括： 可口可乐 健怡可口可乐 零度 可口可乐 雪碧 芬达 醒目
非汽水饮料包括： 冰露 原叶茶饮 爽健美茶 酷乐 仕 美汁源果粒橙 美汁源果清 新 美汁源果粒奶优
1886年，可口可乐糖 浆在美国亚特兰大药 房首卖。
A
4
可口可乐发展历程
1892年，可口可乐进 行了其第一步广告预 算——11401 美元。
1899年，艾萨凯德勒 以1美元的价格售出 这种饮料第一个装配
特许经营权，保留神
秘配方及可口可乐名 称的所有权。
A
5
可口可乐发展历程
1941年，伍德鲁夫 响应艾森威尔将军 的号召，保证每个 军人在任何地方都 可以以5美分价格 得到一瓶可口可乐， 而不管其成本为多 少。这一举措使可 口可乐在欧洲和亚 洲国家获得了占绝 对优势的市场份额。
二是当你想喝饮料时，你首先想到的 是可口可乐牌子的；
三是当你付出这个价钱时，虽然可口 可乐的价格可能比其它牌子贵一点， 但你觉得物有所值。
A
13
可口可乐的企业文化
可口可乐核心竞争力 -----保密性的配方
可口可乐的配方自1886年在美国亚特 兰大诞生以来，得到了众人近乎疯狂的 喜爱，但它的配方一直不被外界所知， 已保密达120年之久。
艾森豪威尔将军是否还要点什么。
“给我来杯可口可乐好吗？”艾森豪威尔笑容满面地脱
ຫໍສະໝຸດ Baidu口道。
一饮而尽后，艾森豪威尔严肃地说：“我还有一个要
求。”
A
7
A
8
可口可乐的经典创新
曲线瓶
1915年， AlexanderSamuelson发明了 可口可乐迷人的曲 线瓶 ，该曲线瓶的 形状一直沿用至今。
A
9
可口可乐的经典创 新
便利冷柜
1929年，Coca-Cola和 他的装瓶商以极其低廉 的价格向商店和加油站 提供顶端开口的冷柜， 销售瓶装Coca-Cola， 大大增加了消费者获得 可口可乐的便利性。
A
10
可口可乐的经典创 新
自动售卖机
20世纪30年代， 可口可乐公司在 Chicago推出了 第一台自动贩卖 机。
A
11
• 可口可乐目前拥有全球饮料市 场42%的市场占有率，以及全 球前三大饮料的二项(可口可乐 排名第一，百事可乐第二，低 热量可口可乐第三)。
• 可口可乐在200个国家拥有160 种饮料品牌，包括汽水、运动
饮料、乳类饮品、果汁、茶和
咖啡，亦是全球最大的果汁饮 料经销商 。
A
3
可口可乐发展历程
1885美国乔治来州的 潘伯顿医生在试验中 把碳酸水和苏打水按 比例混合，制成了一 种深色糖浆，他的同 伴罗宾逊根据糖浆中 的两种成分将这种糖 浆取名为Coca-Cola。
截止2014年，在全球市场上， 可口可乐公司占42%的市场份额， 位居第一；百事可乐公司以32% A 的市场占有率向可口可乐发动12
可口可乐的企业文化
可口可乐的理念-----老朋 友无时无处不在你身边。
一是可口可乐的产品无处不在，任何 时候，任何地点，只要你想喝饮料， 一伸手就会有可口可乐为你解渴；
A
17
想要来一杯么？？？
A
18
JOIN US!
欢迎观看，谢谢！
A
19