第３１卷第２期２０１０年２月
纺织学报
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＴｅｘｔｉｌｅＲｅｓｅａｒｃｈ
Ｖ０１．３１，Ｎｏ．２
Ｆｅｂ．，２０１０
文章编号：０２５３—９７２１【２０１０）０２—００９６—０５
口
口口牌服装体验设计的探讨
张福良
（浙江纺织服装学院宁波市先进纺织技术与服装ＣＡＤ重点实验室，浙江宁波３１５２１１）
摘要经济形态的显著变化带来了品牌服装消费的升级。服装市场越来越强调消费者个性化、感性化的品牌体验。以体验经济时代消费者的需求由物质享受转向情感和精神享受这一特点为依据，以“体验”这一概念为切入点，阐述了服装品牌体验设计在新经济形态下的必然趋势以及在融合顾客与品牌之间关系的重要作用，突出“道”
的用心。指出了服装品牌体验设计在品牌要素运行上的实现途径和刺激人们感官、意识、身心的具体方法，着重“术”的解构，旨在为当前中国服装业品牌提升找到新的方向和方法。
关键词体验经济；品牌服装；体验设计；顾客和品牌融合；品牌要素及环节；生活顾问
中图分类号：ＴＳ９４１．２文献标志码：Ａ
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在全球金融危机的背景下，我国的纺织服装业出口受阻，内需萎靡，面临着前所未有的挑战。服装产业提升，结构转型迫在眉睫。打造品牌，提高服装时尚度成为服装业的必经之路。但不少品牌服装企业的设计与服务运行未能创新与突破。
当今服装产业的品牌提升必须从服务市场的消费群做起，满足他们的消费理念，提升他们的消费行为，从品牌服装设计的方式变化开始。当体验成为经济形态时，服装品牌毫无例外地加入到这个体验经济行列中，服装品牌的发展和提升也开始从产品的价格和功能服务转向与消费者互动的体验消费服务。尽可能地满足消费者的品牌诉求，提升他们的消费行为，品牌服装的体验设计是该阶段的必然选择。品牌服装体验设计强调品牌和消费者行为之间的互动多变关系：新经济环境，着跟人性感觉；新消费市场，着重情感互动；新设计方向，着手情态创设；新品牌力量，着力个性服务。品牌服装体验设计将成为中国服装业共同演绎品牌传奇的一次全新
收稿日期：２００９—０４—２０修回日期：２００９—０９—１６
基金项目：宁渡市先进纺织技术与服装ＣＡＤ重点实验室社会科学基全资助项目（２００９ＨＮ００２）
作者简介：张福良（１９６２一），男，教授。主要研究方向为服装品牌设计及管理。Ｅ－ｍａｉｌ：ｎｂｚｆｌ００１＠１２６．ｃｏｍ。万方数据