微博时代传统媒体的生存之道

“互联网+” 时代下传统媒体的生存思考【摘要】在"互联网+"时代下，传统媒体面临着巨大挑战和机遇。

本文分析了数字化转型、内容创新、利用大数据分析、与新媒体平台合作和推动媒体融合发展等方面，探讨了传统媒体生存的思考和策略。

数字化转型是关键，内容创新和传递价值观能吸引受众，大数据分析提升竞争力，与新媒体合作扩大影响力，促进媒体融合发展。

结论指出，传统媒体在互联网+时代生存的关键在于持续创新和转型升级，只有不断适应并引领潮流，才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

传统媒体要明确自身定位，把握机遇，勇于创新，引领潮流，为传统媒体的发展开辟新的道路。

【关键词】互联网+、传统媒体、数字化转型、内容创新、价值观传递、大数据分析、竞争力、新媒体平台、媒体融合发展、生存之道、持续创新、转型升级。

1. 引言1.1 互联网+ 时代下传统媒体的生存思考在当今“互联网+”时代下，传统媒体正面临着前所未有的挑战和机遇。

随着互联网技术的飞速发展和普及，人们获取信息的渠道愈加多元化和便捷化，从而改变了传统媒体的传播方式和生存环境。

传统媒体如何在这个数字化、信息化的时代中脱颖而出，保持生机和竞争力，成为了摆在各家传媒机构面前的重要课题。

面对互联网+时代的挑战，传统媒体首先需要进行数字化转型。

传统媒体必须积极借助互联网技术和数字化手段，拓展自身的传播渠道和形式，实现内容生产、传播、营销全流程的数字化管理，提高生产效率和传播效果。

只有紧跟时代潮流，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

传统媒体还应注重内容创新与价值观传递。

坚持高质量内容原创，重塑自身品牌价值，树立良好的口碑和品牌形象。

传统媒体也应积极传递积极向上的社会核心价值观，引导公众正确价值观和思想观。

内容创新不仅能够吸引更多受众，还能够提升传统媒体的社会影响力和价值导向。

在“互联网+”时代，大数据分析成为传统媒体提升竞争力的关键。

传统媒体可以借助大数据技术，深度了解受众需求和行为特征，精准制定内容生产和传播策略，提高内容的个性化和精准度，从而更好地满足受众需求和提升用户体验。

微博对传统媒体的启示作者：冯刚毅来源：《新闻爱好者》2011年第11期2011年３月１１日１３时４６分，日本本州岛仙台港东130公里处发生里氏９.０级地震，地震发生后的几分钟内，传统媒体还没来得及作出反应，新浪微博的网友已经在第一时间上传了地震的消息，速度之快、内容之丰富均出乎意料，不仅有地震发生瞬间的视频、图片，也有当地群众对地震的各种反应，不到一个小时，微博寻人已经开始，众网友通过微博查找亲友，发布在日亲友的消息。

如此快捷的反应，让人很难相信，这是在国内刚刚兴起不到两年的网络传播工具微博所达到的效果，也让我们再一次重新审视微博，特别是对于传统媒体来说，微博时代已经来临，传统媒体如何应对微博的冲击，如何借助微博创新传统的传播方式。

微博的传播特性信息碎片。

微博１４０字的篇幅限制，以及网友信息渠道的单一性，决定了微博信息的碎片化特性。

以日本地震为例，微博最先发布的都是某时某地感受到强烈震感、某时某地听到什么样的声音、某时某地大楼剧烈晃动等信息。

虽然这些信息极具现场感，但并不能展现地震的全貌以及地震所带来的具象影响。

不确定性。

由于微博信息的发布者是数量众多、身份不一的网友，而且信息多是网友看到或听到的一些现象或事件，这也就使微博信息不可避免地带有明显的不确定因素。

以春节前后微博的最为重大事件——“微博打拐”来说，数以万计的网友参与其中，但综观网友提供的线索，多是街头随机拍摄的一张照片，除了时间地点外，其他信息都无从核实，这可以说是微博信息不确定性的最集中表现。

带有情绪或观点。

微博的背后是一个个实实在在的网友，他们来自于各行各业，有着不同的经历和见解，在网络这个虚拟空间里，网友所发布的每一条消息或转发的每一个帖子，都不可避免地带有浓重的个人色彩，特别是有些观点性的言论，更是仁者见仁智者见智，甚至有不少内容根本就是情绪的宣泄。

高重复率。

微博信息一是网友自己发布，二是网友转发感兴趣的信息。

先说转发的信息，一个热点信息的转发数动辄上万，无论是日本地震还是“微博打拐”，微博信息影响力的形成正是众多网友的转发。

微博时代传统媒体的挑战、机遇与对策微博传播过程中所呈现出来的交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性对传统媒体形成了巨大冲击和挑战，这主要体现在发表方式、交流方式和传播效果三方面。

但微博对传统媒体而言不仅仅是挑战，也是发展的重要契机。

传统媒体在微博时代应当充分发挥自身优势，主动出击，加强传播内容的深度和广度，打造媒体的话语特色，从而达到与网络媒体共生共荣的状态。

[关键词]微博时代；传统媒体；网络媒体随着互联网的日益普及和手机3 G时代的来临，随时随地通过网络获取信息已成为重要的社会信息交互行为之一。

对于个体而言，在信息获取便捷性大幅度提升的同时，信息资源的丰富性和多样性已经在很大程度上超越了现实需要，“信息爆炸”已成为当今时代重要的社会现象。

在这浩如烟海的信息潮流中，如何选取自己需要的信息，或者如何让自己发布的信息获取更多的受众，成为个人网络生活必须面对的问题。

近年来，微博异军突起，成为一种深受网民推崇的、方便快捷的传播方式。

在微博巨大的用户量和影响力面前，其他形式的网络媒体、尤其是传统媒体感受到了压力。

传统媒体该如何直面现实，迎接挑战，发挥优势，谋求生存与发展之道，是当前值得传媒研究者关注的重要话题。

一、挑战：走进“自媒体时代”回溯个人在互联网上的交流工具，从早期的电子邮件到B B S，再到博客，可以看到与技术发展相伴的表达方式的变迁，交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性在这一变化中日益凸显，直到微博时代达到顶峰。

也正是在这一过程中，个人网络交流的文本特征逐渐清晰，将其与传统媒体进行对比，就能解释当前传统媒体的困境所在。

(一)发表方式：从“投稿”到“自我言说”。

在网络媒体尚未出现时，传统媒体在社会信息网络中身兼内容传播者和制作者两职。

但细细看来，传统媒体作为信息平台，其内容也有具体的作者，只不过其作者的身份被媒体本身所掩盖，作者的观点或者意见只能通过媒体选择后才可能呈现。

在媒体选择和修改的过程中，作者的身份及倾向被忽略了，个性的内容制作经过媒体这个“公共平台”后被转化为“社会的”声音。

微博与传统媒体的融合微博与传统媒体的融合当下，传统媒体与微博形成共生与融合的态势：既有传统媒体为抢发新闻利用微博采集新闻线索，也有二者“台面“上的互动。

一、微博传播时代的到来随时随地发布和接收信息，是新传媒时代的最典型的应用，而微博适应和引领了这一新潮流。

一种靠公民自发记录和传播信息的模式在全球方兴未艾，这也充分验证了“媒介即讯息”和媒介是人的延升。

微博传播，以个人为主体，以相对清晰的身份定义面向他人、依托独立的个人主页空间展开交往互动、并借助“关注”和“微群”等技术特质建立文本关联和社区人际关系。

在本质上，微博是一个没有固定主题的空间，大家选择关注的是人。

人们通过140 个字符分享的信息没有高低之分，发布信息的人也没有等级之别。

140 个字的篇幅限制让人与人之间的语言鸿沟进一步缩小，这深刻地改变了网络社会的信息传播格局，给虚拟空间的社会交往和社会互动带来深远的影响，也在很大程度上改变了整个社会。

作为新兴的传播手段之一，微博缘何备受关注?笔者认为有几个方面的原因：第一，准入门槛很低。

任何能够识字且能登入互联网的人都能通过申请账户，在微博上发布自己想说的话，与朋友分享自己的见闻。

而通讯工具的普及，使得更多人可以通过手机快速发布、及时更新微博信息。

第二，随着经济的发展，各行各业竞争日趋激烈，现代人的生活节奏不断加快，微博“只言片语”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯。

第三，微博满足了用户人际交往和沟通的需要。

新技术的运用使得微博使用者也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。

使用者可以通过微博，与亲朋好友建立起联系，加强沟通互动，维持良好的人际交往关系。

第四，微博用户可以通过这一社交工具，进行印象整饰，即通过信息的'输入有意地调整和引导他人对自己的印象，名人可以借此发挥或扩大其影响力和知名度;籍籍无名的草根也可以通过微博塑造特定的形象，慢慢积累人气。

--!>纵观近两年微博这一传播媒介的火爆，有研究者总结了这样一些特点：第一，简短写作，快捷发布，实时交互传播;第二，社会化、个性化，自媒体特性更加突出;第三，无须精湛的写作技巧，大多数人都可以在使用微博中得到心理上的满足;第四，发布内容的原创性，普通受众可以即时更新自己的内容，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略在自媒体时代的浪潮中，传统媒体面临着前所未有的困境和挑战。

随着互联网技术的飞速发展，新型媒体形式如微博、微信、抖音等不断崛起，而传统媒体的发展受到了前所未有的冲击。

这些新兴媒体形式的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统媒体的生存和发展提出了严峻的挑战。

面对这样的挑战，传统媒体不得不积极应对，寻找出路，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。

一、传统媒体面临的困境1. 传统媒体的读者/观众流失。

随着网络媒体的快速发展和普及，传统媒体的读者/观众不断流失。

尤其是年轻人逐渐转向网络媒体，使得传统媒体的受众群体变得老龄化，这对传统媒体的生存和发展造成了很大的困难。

2. 传统媒体的广告收入减少。

随着互联网广告的风靡和传统媒体广告收入的下降，传统媒体的财政压力不断增大，导致新闻报道的质量和可信度下降，势必影响到传统媒体的发展前景。

3. 传统媒体技术水平滞后。

传统媒体在技术设备、新闻采编、内容制作等各个方面都与新兴媒体存在明显的差距，这导致了传统媒体面临的尴尬局面：在内容生产速度、形式创新和传播途径上难以与新媒体抗衡，使得传统媒体的影响力和竞争力下降。

二、应对策略1. 加强移动互联网媒体化转型。

传统媒体要利用新兴媒体的技术和优势，加强自身的移动互联网媒体化建设，开发手机客户端、移动端网站和公众号等，积极推动传统媒体的数字化转型。

2. 提升内容质量和服务水平。

传统媒体应该重视媒介内容的质量和价值，注重调研独特专题，提升报道水平，丰富传媒产品线，丰富传媒产品线，为读者提供更多元的服务。

3. 积极创新经营模式。

传统媒体应该积极探索新的盈利模式，如开发会员制度，开展付费阅读，推出线上线下相结合的活动等，提高传统媒体的商业运营能力。

4. 加强与新兴媒体的合作。

传统媒体应该与新兴媒体进行合作，分享资源，共同打造优质内容，促进传统媒体在多元媒体环境中的发展。

通过与网络平台合作，进行跨媒体整合报道，提高传统媒体的传播力和影响力。

微博的即时广泛性传播和传统媒体应对措施摘要网络改变世界，网络改变生活。

网络也在悄然影响着媒体传播的格局，近一两年，微博作为新兴事物，渗透进大家的生活。

而作为互联网时代的“另类”媒体，微博又以它的“草根性”，对传统媒体构成冲击。

本文将从微博的起源，发展，优劣势等方面，阐述微博和传统媒体的微妙关系，以及传统媒体如何应对微博的合理性存在。

关键词微博；传统媒体；草根性；传播中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）54-0014-021 微博的定义微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过网络、手机等各种客户端组件个人社区，以100多字左右的文字或者图片发布信息，并实现即时分享。

2 微博的起源和发展最早也是最著名的微博是美国的twitter。

2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯创建了新兴公司obvious，并推出大围脖服务。

twitter的英文原意为小鸟叽叽喳喳的叫声，用户能用如发手机短信等介质更新信息。

twitter的出现把大家引入了一个叫微博的小小世界里。

本世纪初，微博概念引入中国。

2006年，从校内网起家的王兴，建立了饭否网。

而作为一个拥有4亿qq用户的腾讯，也在2007推出腾讯滔滔。

之后，各类门户网站纷纷推出围脖服务，像新浪微博、网易微博、雅虎微博等。

根据中国互联网络信息中心的统计数据，2011年上半年，中国微博用户接近两亿用户，微博在网民中的普及率达到40%。

3微博的特质微博具有编辑性、便捷性、原创性、草根性等多种特质，而其本质是实现了点对面及面对面的信息传播。

通过电脑和手机，网民可以在特定的界面里对视频、图片、文字进行编辑整理，然后播发，也可以对他人播发的微博进行评论后，二次和多次传播。

由于微博进入的门槛低，每个人都可以设置自己的微博，也可以随意阅读他人微博。

传统媒体在微博时代的生存与发展作者：师晓宁来源：《新媒体研究》2017年第12期大同广播电视台，山西大同 037000摘要微博改变了互联网的面貌，正如互联网改变了世界的面貌。

但同时我们也应看到微博在传播过程中对传统媒体在公信力、新闻线索等方面的影响，传统媒体应该如何面对微博的强大冲击等问题都是我们亟待解决的问题。

关键词传统媒体；微博；生存发展中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0100-021 微博客——一种新型的传播方式1.1 微博的定义及发展微博源自英文单词Microblog，也被称为微博客。

是博客的一种，微博是通过社交网络平台分享简短实时信息的传播方式。

微博是一个基于用户关系信息分享、传播和获取信息的平台。

微博可分为单向、双向两种关注机制。

微博作为一种分享及交流的平台，更在意时效性和随意性。

用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。

微博客更能表达出人们时刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的见闻、感想。

1.2 微博区别于传统媒体的新的传播特点第一，从传播方式来说：由单向传播转向双向传播。

与传统媒体向受众传递信息的单向传播方式不同，微博完全体现了传者与受众的交互传播。

传统媒体的传播方式主要是你写我读，或你说我听，或者是你播我看。

而微博则不然，他不仅具备了传统媒体的主要传播方式，还可以你写我也写，你说我也说，你播我也播，形成一种双向传播的新形式。

交互式服务的优越性日益明显。

第二，从传播效果来说：由深度阅读转向了肤浅化、功利化阅读；由“有限效果”转向了“遍地效果”。

以传播文学信息的报刊、传播声音信息的电台、传播动画信息的电视为主的传统媒介在新闻传播中更加侧重于深度报道、系列报道、调查报道等深层次的报道，而微博却使得人们的阅读越来越肤浅化，过分注重信息量和信息所带来的功利化的效果，却忽视了信息的内涵和本质。