2016-2017年中国快消品行业研究报告

快消行业分析报告快消行业，也称为快速消费品行业，是指消费者频繁购买、使用的日常生活必需品，如食品、饮料、个人护理、清洁用品等。

这个行业的市场规模庞大，竞争激烈，发展迅速。

一、市场规模：快消行业是中国经济的重要组成部分之一，消费者对于快消品的需求量大，市场规模巨大。

根据统计数据显示，中国的快消品市场规模稳定增长，预计在未来几年里将持续扩大。

二、竞争激烈：由于市场规模庞大，各大企业纷纷进入快消行业，竞争异常激烈。

大型企业通过规模经济和品牌优势占据市场份额，而小型企业则通过创新和差异化竞争获取市场份额。

三、消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对于快消品的要求也在不断提升。

消费者越来越注重品质、品牌和健康等因素，这对企业来说也是一个挑战和机遇。

四、电子商务：快消品行业也受到电子商务的冲击。

越来越多的消费者选择在电子商务平台上购买快消品，这对传统实体店铺带来了一定的压力。

因此，企业需要积极转型，加强线上线下的整合。

五、品牌建设：快消品行业的品牌建设是非常重要的。

品牌可以提高企业的产品竞争力，并给消费者传递一种价值观和信任。

因此，企业需加大品牌建设的投入，提高品牌知名度和美誉度。

六、可持续发展：随着人们对环境和社会责任的关注增加，企业需要在生产和经营过程中注重可持续发展。

减少环境污染、推行绿色生产、关注安全卫生等都是企业可持续发展的重要举措。

总之，快消行业是一个充满机遇和挑战的行业。

随着消费升级的趋势和电子商务的快速发展，企业需要不断创新和提升自身竞争力。

同时，加强品牌建设和可持续发展也是企业必须要做到的。

只有不断适应市场变化，满足消费者需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

快速消费品行业调研报告一、引言快速消费品（FMCG）行业是指那些销售周期短、价格较低、消费频率较高的产品。

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，快速消费品行业迅速崛起，并成为经济的重要组成部分。

本调研报告将对快速消费品行业的发展趋势、市场竞争以及消费者行为进行分析与研究。

二、快速消费品行业的发展趋势1. 市场规模扩大：随着人们对生活品质的要求提高，快速消费品市场规模不断扩大。

消费者对洗浴用品、食品饮料、日用百货等产品的需求量不断增加。

2. 品牌竞争日趋激烈：众多快速消费品品牌在市场上竞争激烈，品牌在消费者心目中的认知度和美誉度成为企业之间竞争的关键。

3. 网络销售渠道的崛起：互联网的普及和电子商务的快速发展，使得越来越多的消费者选择通过网络渠道购买快速消费品。

三、市场竞争情况分析1.品牌优势分析：知名品牌凭借其较高的知名度和口碑优势，占据市场份额的较大比重。

消费者更愿意购买熟悉的品牌产品。

2.产品差异化竞争：产品的差异化是企业在市场上脱颖而出的关键。

针对特定的消费群体，独特的产品特性和创新的功能设计能够提高企业的市场竞争力。

3.价格竞争：由于快速消费品的销售周期短，价格敏感性较高。

因此，不少企业采取价格战策略来吸引消费者，形成价格竞争。

四、消费者行为调研1.消费需求：消费者对快速消费品的需求呈现多样化、个性化的趋势。

识别消费者不同的需求，满足他们的个性化购买需求是企业成功的重要因素。

2.购买渠道选择：消费者的购买渠道选择多种多样，包括传统零售店、超市、电商平台等。

企业需要了解消费者的购买习惯，合理布局销售渠道。

3.品牌选择偏好：消费者在购买快速消费品时更偏好知名品牌，品牌的声誉和品质是消费者的重要考量因素。

五、结论与建议1.快速消费品行业市场前景广阔，企业应加大产品研发力度，提升核心竞争力。

2.品牌建设至关重要，企业应加大品牌推广力度，提高消费者对品牌的忠诚度。

3.电子商务平台应充分利用，拓展网络销售渠道，提升企业在网上的知名度和影响力。

快消品行业调研报告快消品行业调研报告一、引言快消品行业是指消费者每天都会使用到的日常生活用品，具有高周转频率的商品。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，快消品行业逐渐成为一个非常重要的市场。

本报告旨在对快消品行业进行调研，分析其市场现状和发展趋势。

二、市场现状1. 市场规模快消品行业市场规模巨大，在全球范围内都有稳定的增长。

根据最新的统计数据，全球快消品市场规模达到了数万亿美元。

在中国，快消品行业也呈现出良好的增长势头，市场规模不断扩大。

2. 市场竞争快消品行业竞争激烈，涉及到众多细分领域，如食品饮料、日用品、个人护理品等。

各大企业在产品品质、品牌推广和服务质量等方面进行竞争，力争在市场上占据领先地位。

同时，电子商务的快速发展也使得竞争更加激烈，传统实体店面临着新的挑战。

三、发展趋势1. 消费升级随着人们收入水平的提高，消费者对快消品的要求也在不断提升。

他们更加关注产品品质、健康安全和环境友好性。

未来，快消品行业将更加注重产品的创新和升级，满足消费者多样化的需求。

2. 电子商务渠道的崛起随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线购物。

快消品行业也在积极转型，加大线上渠道的建设。

这对传统实体店形成了巨大的冲击，但也为行业带来了新的发展机遇。

3. 品牌建设品牌建设是快消品行业非常重要的一环。

消费者更加倾向购买有口碑和信誉的品牌产品，并且对品牌背后的价值和文化有更深入的了解。

因此，快消品企业需要注重品牌塑造，提升品牌形象和知名度。

四、挑战与对策1. 市场竞争压力快消品行业竞争激烈，企业需要不断提升自身的竞争力以应对市场挑战。

首先，企业应注重产品创新和质量提升，不断满足消费者的需求。

其次，加强品牌建设，树立品牌形象和价值。

另外，加强营销和渠道管理，提高销售效益。

2. 电子商务的兴起电子商务给快消品行业带来了新的机遇，但传统实体店也面临着巨大的挑战。

传统实体店可以通过提供更好的购物体验和增值服务来吸引消费者，同时也要加大线上渠道建设，与电商平台合作，开展多元化的销售模式。

【电商数据】2016年中国快速消费品行业和零售业报告作者: 凯度中国来源: 凯度中国我们连续12次定期对四万个中国家庭购物行为进行研究，获得了对中国市场消费者和零售趋势的深度洞察。

我们为每户样本家庭配备了条码扫描仪，即时收集消费者的实际购物记录，而非仅仅通过他们口头描述来记录购物行为。

这种独特的调研方法为我们清晰展示了消费者在26个快消品类的购买行为。

我们通过比较不同品类的表现可以了解双速前行的现状。

尽管中国经济不景气，但个人护理用品，如洗发水和牙膏，在2016上半年有所反弹，增幅达到9%。

这主要来源于超过通货膨胀率的平均售价的涨幅，我们称之为“高端化”现象。

而家庭护理用品，例如厨房清洁用品，则一直保持了较高的销量增长，在2016年上半年销量增长2.9%，对比2015年同期的2.3%（见图3）。

但其平均售价仅上涨了0.8%，低于通货膨胀率，我们称此现象为“大众化”。

图1:自2014年年底以来，快速消费品行业的包装食品和饮料以及个人和家庭护理品类的增长轨迹呈现分化的趋势图2:在销量下滑和价格增长缓慢的形势下，快速消费品的整体增长率约为3%图3:个人和家庭护理用品在2016年第一季度出现微量反弹诸多包装食品和饮料品类则面临着业绩下滑（见图4）。

饮料销售额增长从2015年的5.6%放缓到2016年上半年的3.2%，并且连续三年在销量上呈现负增长。

饮料的平均售价在2016年上半年仅增长了3.3%，而2015年的增长率为6.2%。

这些趋势部分是受中国政府以服务业为主导、促进传统制造业转型升级的“新常态”政策的影响。

制造业正逐渐向越南和孟加拉等低工资的国家进行转移，传统上以蓝领为主要客群的品类销售额下滑明显。

这群消费者在消费支出上也更为谨慎。

尽管2016年上半年大多数饮料产品呈现负增长，但包装水品类则例外。

这主要是因为包装水价格逐渐被大众所接受，以及人们对健康的关注。

这是所有消费者，而不仅仅只是富裕人群的诉求。

中国快消市场调查分析报告报告显示，过去10年间在中国陆续上市的创新产品在2016年占据了快消品整体销售额的60%，毋庸置疑，创新对于推动快消品行业整体发展起到至关重要的作用。

研究还发现，产品创新会有效推动消费升级。

2016年评选的100个成功新品研究案例显示，93%的成功新品单价高于市场均价，比2015年的89%有进一步的提升。

“伴随着中国消费者尝新意愿的提高以及快消品市场竞争的加剧，产品创新对快消品企业在市场竞争中起到战略性的作用。

” 中国总经理韦劭说。

“面对日益成熟的中国消费者和他们对于高品质产品诉求的不断提高，企业在研制创新产品时需要通过对产品概念，功能，消费场景，包装及口味等方面的创新来迎合消费者对更高品质生活的追求。

”90后消费者最愿意尝新；快消品创新数量再创新高根据消费者信心指数报告，中国90后消费者信心指数在2016年第四季度达到110，位居各年龄段第一，高于各年龄段平均值108。

同时，他们的尝新意愿和消费升级意愿也是各年龄段最高，25%的90后消费者表示愿意购买新品，31%愿意花更多钱买更好的产品。

基于90后人群较高的消费信心和迎合他们尝新和对高品质的需求，生厂商在快消品创新方面积极探索。

2015年7月至2016年6月间上市的新品数量达到25,473个，占全部快消品单品总数的14%，比上一年增长15%。

新品占快消品市场的份额达7%，但平均单品的销售额份额下降22%。

从品类来看，饮料市场新品个数在品类内占比最高，达22%，但平均单品的销售份额下滑最为明显，降幅为48%。

婴幼儿产品新品销售额份额最高，达15%，而乳制品平均单品销售份额提升最高，增幅为32%。

根据创新产品的市场表现持久性，厂商铺货的支持力度，以及新品概念的独特性评选出了100个成功新品（2015年7月至2016年6月上市），占市场1.4%的销售额份额，平均每个单品的销售额是整体新品平均的52倍，效率提升43%。

“创新对快消品市场越来越重要，但同时创造一个消费者接受并愿意为之买单的新品也愈加困难，更好的细分消费者需求研究，科学的新品概念测试，完善的销售监测体系以及系统化的渠道执行管理是增加新品成功率的关键。

2017年中国休闲食品行业市场发展分析报告目录第一节休闲食品行业规模大、发展快，消费者需求值得挖掘 (5)一、中国休闲食品行业体量达7000亿规模，消费者新需求有望扩展市场空间.. 5二、亚太消费者特点：注重健康，早餐替代 (7)1、各地区零食偏好不同，亚太消费者更注重健康 (7)2、亚太地区生活节奏快，早餐替代需求强烈 (8)第二节食品电商发展空间巨大，休闲食品具备互联网基因 (10)一、电商快速发展，移动端成为主流 (10)二、食品电商在总体网络零售占比不足2%，提升空间大 (11)三、休闲食品具备互联网基因 (11)第三节电商休闲食品消费群体研究：女性化、年轻化、白领化 (13)一、女性消费者是绝对购买主力 (13)二、80后、90后为零食网购主力 (14)三、白领为零食电商消费的主要人群 (15)第四节案例分析：坚果三巨头狂飙突进的真相 (16)一、产品力是核心：健康化、安全化与创新化 (17)二、品牌文化打造，服务体验提升 (20)三、营销手法：事件营销+精选代言人 (22)第五节从英国最大线上食品零售商Ocado看中国零食电商前进之路 (26)一、高效的供应链 (27)二、持续改进的用户体验 (28)三、技术创新不断提高效率 (29)四、注重线上线下的资源整合 (30)图表1：2009-2014年中国休闲食品市场规模及增长率 (5)图表2：2013-2014年全球各地区休闲食品销量增长率 (5)图表3：全球消费者零食消费的原因 (6)图表4：全球休闲零食消费者选择偏好分布 (7)图表5：全球与亚太地区休闲零食消费者选择偏好比较 (8)图表6：亚太、欧洲消费者购买零食的原因对比 (8)图表7：欧洲与亚太地区零食代餐份额比较 (9)图表8：2009-2014年中国网购网民数量与网购渗透率 (10)图表9：2011-2014年中国手机网购网民数量与占比 (10)图表10：中国食品电商占电商总销售的比例 (11)图表11：食品饮料品类矩阵 (12)图表12：女性在各种零食品类的消费意愿都比男性高 (13)图表13：中国休闲零食男女消费者网购人数与购买力占比 (13)图表14：中国休闲零食网购消费者年龄分布 (14)图表15：中国休闲零食网购消费者职业分布 (15)图表16：2012-2015年三只松鼠、百草味和良品铺子“双十一”销量 (16)图表17：三只松鼠Logo (16)图表18：百草味Logo (17)图表19：良品铺子Logo (17)图表20：百草味原材料供应选自12个国家和地区 (18)图表21：百草味杭州大江东临江基地 (19)图表22：良品铺子新品网页 (20)图表23：三只松鼠新浪微博“萌”式文化 (21)图表24：三只松鼠包装“萌”式形象 (21)图表25：百草味年味礼盒 (22)图表26：三只松鼠“双十一”明星客服 (23)图表27：三只松鼠“双十一”明星物流人员 (23)图表28：百草味“双十一”演吃会招募广告 (24)图表29：百草味“双十一”杨洋“偷吃门” (24)图表30：良品铺子代言人黄晓明 (25)图表31：良品铺子“双十一”赠国际大牌 (25)图表32：Ocado2007-2015年收入CAGR达到19% (26)图表33：OcadoP/S估值近年来稳定在2.0x左右 (26)图表34：Ocado供应链模式与传统模式对比 (27)图表35：Ocado街头虚拟购物橱窗 (28)图表36：Ocado组织社区活动 (29)图表37：Ocado物流配送箱体可实现精准温度控制 (30)图表38：Ocado正在开发智能机器人 (30)图表39：Waitrose线上网站 (31)图表40：Ocado为Morrisons打造运营线上平台 (31)表格1：十大健康坚果主要成分与功效 (18)第一节休闲食品行业规模大、发展快，消费者需求值得挖掘一、中国休闲食品行业体量达7000亿规模，消费者新需求有望扩展市场空间休闲食品俗称“零食”，指人们在闲暇、休息时所吃的非主食类食品，如谷物休闲食品、糖果巧克力、坚果炒货、休闲素食蔬果、肉干肉脯、果冻、果脯蜜饯、甜点等。

快速消费品行业发展研究报告I. 概述快速消费品（FMCG）是指日常生活中广泛使用、价格相对低廉、消费频率高的商品，如食品、饮料、家居用品等。

本篇报告将探讨快速消费品行业的发展现状、挑战和趋势。

II. 市场规模快速消费品行业在中国市场呈现强劲增长势头。

据统计，该行业在过去十年间年均增长率超过10%，预计在未来几年内持续增长。

这主要受到快速城市化、中产阶级扩大和消费升级的推动。

III. 电子商务的崛起随着互联网的普及和电子商务的发展，快速消费品行业也逐渐向线上渠道转移。

消费者通过电子商务平台购买商品的便利性和价格优势吸引了越来越多的用户。

据数据显示，线上渠道在快速消费品销售中占据逐渐增加的份额。

IV. 品牌竞争快速消费品行业的品牌竞争异常激烈。

品牌在消费者心中的形象和忠诚度对于市场份额至关重要。

因此，公司们不断提升广告宣传、品牌推广和产品创新，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

V. 渠道创新除了传统的超市和便利店外，快速消费品行业正迅速拓展新的销售渠道。

例如，无人零售店、社交电商和直播带货等创新模式在取得成功的同时也带来了新的商机。

VI. 消费升级随着人们生活水平的提高，对于更高品质、更健康的快速消费品的需求也在不断增长。

消费者开始关注产品的原材料、产地、生产过程等信息，在购买时更注重品牌的社会责任感和环保意识。

VII. 品牌国际化中国的快速消费品企业正在积极布局国际市场。

一方面，他们通过品牌推广、产品升级等手段扩大海外消费群体；另一方面，他们也在寻求与国际知名品牌的合作，进一步提升品牌在全球市场的知名度。

VIII. 消费模式个性化随着社交媒体和大数据的快速发展，消费者的个性化需求越来越被重视。

快速消费品企业开始通过分析消费者行为数据，研究消费者喜好和购买习惯，推出个性化产品和定制化服务。

IX. 环保问题与可持续发展环保问题成为消费者重要关注的焦点。

快速消费品行业在发展过程中需要面对多种环保挑战，包括包装废弃物处理、资源节约、碳排放等问题。

正如我们在中国购物者报告系列一中所述，中国经济增速放缓和政府对服务业的重视对快速消费品（FMCG）厂商产生了重要影响。

曾备受蓝领阶层青睐的品类，如方便面和廉价啤酒，销售额增长极其缓慢，甚至有所下降；而正在崛起的中产阶级青睐的产品，如酸奶和宠物食品，则飞速增长。

截止2016年上半年，此趋势并无明显改变：去年低迷的品类持续走低，而之前坚挺的品类，尤其是个人护理用品，继续保持高速增长。

“双速前行”的情形在零售业态亦逐渐展开。

线上零售已保持了长达十多年的繁荣，而除便利店以外，大多数线下零售渠道则几近零增长，甚至呈现负增长。

虽然现阶段便利店占整个中国零售市场份额相对较小，但在未来几年，其地位将变得日益重要。

线上零售依然引领中国零售业增长，也仍是最令人关注的热点，并且开始蚕食线下零售；2015年线上快速消费品销售额上涨了36.5％，这主要源自69%的销量增长，销量增长同时抵消了平均销售价格的下降。

线上商品品类的多样化、进口产品的显著增长和被促销活动吸引的大批消费者共同推动了线上零售的迅速增长。

线上零售在快速消费品的渠道份额日益提升，而其自身也正经历着重要的变化。

电商渠道以相对平稳的速度持续整合，排名前十位的电商在快速消费品所占市场份额由2014年的55%增加到2015年的64%，其中排名前四的电商占整体网上消费销售额的55%。

淘宝、天猫和京东仍占主导地位。

淘宝的市场份额有所下降，而京东则在收购一号店之后有望和天猫势均力敌。

每年双十一光棍节促销都是线上零售的热点。

2016年，仅阿里巴巴一家公司就在双十一购物节当天实现了178亿美元的销售额。

我们针对2015年双十一的研究为这一创新且独具中国特色线上促销推广方式提供了全新的见解。

总体而言，双十一促销的销售增量主要源自于三大重要的增长引擎：∙各品类现有网购客户在双十一促销活动时购买更多（如洗衣粉，纸巾和婴儿配方奶粉）∙将购买需求推迟到双十一促销期间再进行购买的网购客户被线上促销活动吸引开始购买新品类的网购客户。

快消品行业的研究报告一、引言快消品指的是消费者日常生活必需品，如食品、饮料、日用品、化妆品等。

快消品行业在经济发展中占据重要地位，对人们的日常生活产生着深远的影响。

本研究报告将对快消品行业进行全面的调查和分析，以期对该行业的发展情况、竞争态势、创新趋势等方面的关键问题进行深入研究。

二、行业概况1. 行业定义与范围：快消品行业是指消费者在日常生活中消费频率高、购买量大的产品。

它包括食品、饮料、日用品、化妆品、保健品等。

2. 市场规模与增长趋势：快消品行业市场规模庞大，需求稳定增长。

根据最新数据，快消品行业年均增长率约为X％，市场规模达到X亿元。

三、竞争态势分析1. 主要竞争对手：快消品行业的竞争对手众多，包括国际知名品牌和本土企业，如可口可乐、宝洁、雀巢、联合利华等。

2. 竞争策略：竞争对手之间采取多种竞争策略，其中包括产品差异化、品牌营销、渠道创新、价格竞争等。

3. 行业创新趋势：随着科技的不断发展，快消品行业也面临着新一轮的创新浪潮。

例如，无人零售、智能互联、绿色可持续发展等都是行业内的创新趋势。

四、市场销售渠道分析1. 终端销售渠道：快消品行业的销售渠道主要包括超市、便利店、药店、电商平台等。

2. 渠道分布情况：根据市场调研数据，超市和便利店是快消品销售的主要渠道，占比约为X％，而电商平台的占比也在逐年增长。

五、品牌建设与营销1. 品牌意识的重要性：在快消品行业，品牌是企业竞争的核心要素，具有关键的影响力和竞争优势。

2. 品牌营销策略：品牌营销策略包括传媒广告、营销促销、社交媒体等多种手段，旨在提升品牌知名度和消费者忠诚度。

六、消费者需求与行为1. 消费者购买决策因素：消费者在购买快消品时考虑的因素包括品质、价格、品牌、口碑等。

2. 新消费趋势：随着消费升级和年轻一代消费者的崛起，新消费趋势如健康、个性化、碳中和等也开始影响快消品行业的发展。

七、可持续发展1. 绿色环保与可持续发展：快消品行业在生产和营销过程中应注重绿色环保，推动可持续发展，以满足社会对环境保护的需求。

快消品行业发展研究分析报告范文快消品是指消费者日常生活中使用频率高、价格相对低廉且寿命较短的产品。

快消品行业是一个庞大且不断增长的行业，包括食品、饮料、家居清洁产品、个人护理产品等。

在这篇文章中，我将对快消品行业的发展进行研究和分析，了解行业的现状、趋势以及面临的挑战。

第一部分：行业概述快消品行业是一个重要的经济支柱，对国家的经济增长和就业创造起着重要的作用。

这个行业具有强大的消费者需求和市场规模，随着人们生活水平的提高，消费者对质量和健康的需求也不断增长。

第二部分：市场规模和增长趋势快消品行业的市场规模巨大，年销售额上千亿甚至上万亿。

随着人口的增长和城市化进程的加快，快消品市场的规模将继续扩大。

同时，消费者对健康、环保和个性化等方面的关注也对行业的发展带来了新的机遇。

第三部分：消费者需求的变化随着社会的发展，消费者的需求也在不断改变。

他们更加关注产品的质量、安全和健康性，对绿色环保的产品有更高的偏好。

此外，个人护理和美容产品的需求也在增长，这为行业带来了更多的发展机会。

第四部分：品牌竞争与企业发展在快消品行业中，品牌竞争非常激烈。

大型国际公司和本土品牌展开严峻的竞争，争夺市场份额和消费者的忠诚度。

在这样的竞争环境下，企业需要注重品牌建设、创新和营销策略，以保持竞争优势并实现持续发展。

第五部分：电子商务的兴起随着互联网的普及和电子商务的兴起，线上销售渠道成为快消品企业发展的重要领域。

消费者通过电商平台可以方便地购买各种快消品，并享受到更多的优惠和便利服务。

同时，电子商务也为企业提供了更大的市场拓展空间。

第六部分：供应链管理的挑战快消品行业的供应链管理是一个复杂而关键的环节。

企业需要保证产品的及时供应，同时降低库存和运营成本。

面对需求的不确定性和季节变化，供应链管理面临着一系列的挑战，如合理的库存管理、物流配送的优化等。

第七部分：市场营销的创新市场营销是快消品企业成功的关键。

为了赢得消费者的青睐和市场份额，企业需要不断创新营销策略。