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![快速消费品市场分析报告[推荐5篇]](https://img.taocdn.com/s1/m/5662fa2df68a6529647d27284b73f242336c31ee.png)
快速消费品市场分析报告[推荐5篇]第一篇：快速消费品市场分析报告市场调查报告一、市场分析（1）市场产品结构；（2）市场规模与潜力分析（3）市场发展现状与趋势分析（4）生命周期阶段（5）销售的周期性与季节性（6）市场营销组合趋势（7）行业利润水平（8）营销与广告费用投入比例二、竞争因素分析（1）行业集中度（2）消费者议价能力；供应商议价能力（3）竞争对手分析（包括:品牌、价位、包装等）（4）品类竞争分析——产品同质化、替代品（5）潜在进入者与退出者的威胁（6）环境要素分析：PEST（所谓PEST即Political（政治），Economic（经济）, Social（社会）and Technological（科技）。
这些是企业的外部环境，一般不受企业掌握，这些因素也被戏称为“pest（有害物）”（7）行业分析总结三、消费者分析（1）市场细分与消费者分析——帕累托效果分析法（又称柏拉图分析或者80-20原则）（2）消费者的总体消费态势（3）消费者购买决策与购买行为分析（4）消费者对不同产品与品牌的消费态度及消费行为分析（5）潜在消费者分析（6）消费者分析总结四、品类的产品生命周期特点及通常采用的市场营销策略与广告策略分析第二篇：快速消费品市场分析报告快速消费品市场分析报告快速消费品简称FMCG，它是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写。
与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。
一种新的叫法是PMCG （Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。
最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。
之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(O TC)通常也可以归为此类。
快消品市场趋势分析与消费者洞察1. 引言1.1 概述快消品市场是指消费者日常生活中经常需要购买、使用和耗费的商品，如食品、饮料、洗浴用品等。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，快消品市场呈现出多样化、个性化的消费需求。
本文将对当前快消品市场的趋势进行深入分析，并探讨消费者洞察研究，以期为快消品企业提供发展建议和策略探讨。
通过对这些内容的研究，我们可以更好地了解快消品市场的竞争形势，洞察消费者行为变化，为企业制定有效的营销推广策略和产品创新策略。
1.2 研究背景随着互联网技术和数字化转型的迅速发展，全球各行业都在经历巨大变革。
尤其是在快消品领域，电子商务和移动支付等新兴技术已经深入影响了传统零售业态。
同时，新兴消费群体如年轻一代消费者也带来了更多个性化需求，对传统快消品市场的发展带来了新的挑战。
针对这些变化，快消品企业需要及时调整策略，准确把握市场趋势和消费者需求，提供更优质、个性化的产品和服务。
因此，对于快消品市场趋势分析和消费者洞察研究具有重要意义。
1.3 目的和意义本文旨在通过对快消品市场趋势分析和消费者洞察研究，探讨未来快消品市场的发展方向。
具体目标包括：(1) 分析数字化转型对快消品市场的影响：探讨互联网技术在销售渠道、营销推广等方面的创新应用，以及数字化转型对传统零售业态的冲击与改变。
(2) 研究线上线下融合发展情况：深入探讨线上线下融合模式对快消品企业经营模式、客户关系管理等方面的影响，并提出相应建议。
(3) 关注新兴消费群体崛起：针对年轻一代消费者所倡导的个性化、健康、环保等新需求，分析其对快消品市场的影响和机遇，并提供相应策略建议。
通过对以上内容的研究，本文旨在帮助快消品企业把握市场趋势，深入了解消费者需求，优化营销推广策略和产品创新策略，实现可持续发展。
2. 快消品市场趋势分析2.1 数字化转型的影响随着科技的不断进步，数字化转型已经成为快消品市场不可忽视的趋势。
互联网和移动技术的普及使得消费者可以更加便捷地购买商品，同时也提供了更多的选择和比较机会。
环球寻味，进阶的中国年——2018生鲜年货消费报告报告摘要生鲜消费成长是中国高质量发展的缩影，电商通过公平的价格，实现高质量商品和服务的供给，推动了这一进程，让新中产、新世代消费者体验着购生鲜、品年味的美好生活。
生鲜电商消费成为反映地域高质量发展和消费升级的重要指征。
基于强大的冷链物流建设，优质生鲜透过京东平台给偏远地区用户带来了更多新鲜的选择，让食鲜再无鸿沟。
网购生鲜成年货首选，成为春节体面的礼品。
油腻的囤积型过年法变成健康、精致的过年法。
“中国年”到“洋味儿年”，进口生鲜年夜饭唱主角。
生鲜场景多元化，无界购物增强用户体验，京东生鲜食品超市7FRESH 也给予消费者更多选择，成为京城春节新时尚。
京东生鲜的增长远超行业平均水平，用户通过电商购买生鲜的动因从“尝鲜”到“日常”，“鲜、快、好、洋”成为京东用户的生活日常。
年龄越大的用户，对于生鲜电商的依赖性越高。
2017年生鲜电商消费概况春节期间生鲜消费关键词生鲜消费趋势与展望1232017年生鲜电商消费概况京东生鲜引领综合生鲜平台井喷随着生鲜冷链物流逐渐完善，品类的日益丰富，生鲜电商市场在经历一年的井喷后，依然保持着高增长动能。
艾瑞数据显示，中国生鲜电商市场平均每年保持50%以上的增长率。
作为综合生鲜平台的领头羊，京东生鲜的增长远超行业平均水平。
京东大数据显示，与2016年相比，2017年京东生鲜销量同比增长超过330%，销售额同比增长超过240%。
2016-2017年京东生鲜增长情况销售额 4.3倍销量3.4倍“鲜、快、好、洋”成京东生鲜用户日常2016年2017年随着国民消费能力的提升，以及对电商的依赖，通过京东平台购买生鲜已经形成习惯，“鲜、快、好、洋”成为京东用户的生活日常。
京东大数据显示，2017年京东生鲜用户数是2016年的2.6倍。
2016-2017年京东生鲜用户数增长情况2.6倍用户年龄越大，对生鲜电商的依赖性越高15岁以下16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上2016年2017年对比不同年龄段用户在京东平台的消费结构可知，2017年，用户的生鲜消费在其京东全站消费的占比相比2016年成倍提升。
凯度：2018第四季度亚洲快速消费品市场洞察凯度消费指数（在中国隶属CTR）于近期发布了《2018第四季度亚洲快速消费品市场洞察》。
报告指出，2018年第四季度亚洲快消品整体增长4.3%。
中国大陆以5.2%的增速领跑东北亚，西亚方面，印度以3.5%的增速稳步发展，而菲律宾以11.3%的惊人增速在东南亚乃至整个亚洲一骑绝尘，沙特阿拉伯则以4.3%的降速垫底亚洲。
整体来看，亚洲的消费支出保持稳定增长，菲律宾各消费人群从消费者购物篮来看，表现非常突出。
中国快速消费品市场发展如何？聚焦中国大陆的快消品发展市场，豆奶、耗油和染发剂位居中国快消品销售额增长的前三名，而豆奶这一品类又占据了国内销量增长榜首。
在市场渗透率增长方面，蚝油、厨房卷纸、洗手间香氛、化妆品和营养保健品位列前五。
从渠道角度来看，超市依然占据国内快消品渠道的主要份额，连续三年的销售额占比为26%左右.大卖场为国内快消品的第二大渠道，但销售额占比连续三年呈现收缩趋势。
在所有渠道中，只有电商份额在三年之中稳步上升，且年平均增幅为2.5%，与此同时，国内电商也持续增长，与去年同期相比销提升了32%，但消费者通过电商渠道的单次购买量则有所下降。
亚洲各国快消品行业洞察在食品行业，韩国、菲律宾、越南（农村）和中国大陆的方便食品需求保持稳定增长，其余各国家和地区与去年相比去年同时期增长有所放缓。
饮料行业呈强劲增长态势，中国大陆的增长速度与去年持平，新产品开发继续引起中国台湾消费者的关注并推动增长，菲律宾的增长率由去年同时期的-3.9%来到6.3%，增长迅猛。
乳制品行业的发展增长放缓，由去年同期2.6%降到了今年的1.5%，中国大陆的增速有所放缓，印度尼西亚的增长回落主要是因为婴儿奶粉。
家庭护理行业增长十分强劲，中国大陆增长率为7.4%，泰国的增长率达到7.5%，可见泰国、中国大陆消费者的消费者购物篮呈现增长。
亚洲消费者注重自我形象，因此个人护理行业第四季度保持稳定增长，其中，中国大陆维持在10.3%的高增长率，菲律宾消费市场从去年的-0.6%增长为18.8%，增长最为强劲。
2018中国休闲零食 新零售研究报告报告摘要本报告旨在挖掘休闲零食行业践行新零售的具体成效和展望，为行业发展提供相应洞察和参考。
本报告主要结论摘要如下：中国休闲零食行业从崛起到成为风口，目前已经进入到融合发展的新零售阶段。
休闲零食行业市场远未饱和，增长空间巨大。
休闲零食行业呈现出行业集中度线上高于线下、市场精细化发展、二线城市更有机会培育品牌、供应链强依赖与强管控并存等特点。
目前，良品铺子在全渠道销售额排名第一。
在新零售语境下，“休闲零食”是围绕消费者多维、高阶需求衍生的多品类、富场景、强创意的食品大集合。
新零售时代，休闲零食的消费人群、消费品类、消费渠道都发生了巨大的变化，呈现出年轻化、女性化、绿色健康、有趣好玩、全渠道触点等特征，品牌高度自控的线下门店将成为最有机会的新零售场景。
良品铺子、三只松鼠、百草味和来伊份作为休闲零食新零售的先行代表，在新零售的全渠道、大数据、产品力、品牌力等维度进行了有益且卓有成效的探索。
休闲零食新零售趋势展望：品牌集中度持续提升，市场向中高端换档；品牌商主动赋能，逆向推动供应链升级；线上线下加速融合，终端渠道个性化多元发展；品质严控，个性化需求提供巨大创新空间。
01 行业纵横目录 CONTENTS——休闲零食行业概述02 风口之下——休闲零食新零售变革研究03 先行者们——休闲零食新零售案例分析04 未来已来——休闲零食新零售趋势展望01 行业纵横——休闲零食行业概述休闲零食行业背景中国零食行业经历了本土“零嘴儿”主导和舶来品盛行两个阶段的积累，伴随着中国产业与消费的双升级，开始转向生活方式与生活理念主导的新方向，休闲零食业态出现。
休闲零食是在一日三餐之外，供人们在闲暇、休息时所吃的食品，大致可以分为糕点点心、饼干膨化、糖果果冻、蜜饯果干、坚果炒货、肉干肉脯等主要品类。
休闲零食兴起与政策、行业及技术的发展直接相关。
政策食品行业法规不断完善食品安全成监管重点工商管理、广告等法例的持续完善行业食品工业产业升级零食行业呈本土化、健康化发展旅游、休闲行业兴起，提供消费新场景技术互联网基建改变商业模式及消费方式工业生产技术改造供应链现代化物流、仓储技术拓展产业链休闲零食行业发展变迁：新零售时代来临中国休闲零食行业从崛起到成为风口，经历了三个阶段：持续爆发的网络零售阶段（2012~2016）融合发展的新零售阶段（2016至今）休闲零食业态萌芽，这一阶段休闲零食更多是作为传统零食产品的创新品类出现，企业主体、销售渠道、产品特征均遵循传统零食发展路径，后随消费持续升级不断升温。
