《搜索引擎营销实训》课程教学大纲

实训三搜索引擎营销实训一、实训目的和意义搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)，就是根据客户使用搜索引擎的习惯，在客户用通过搜索引擎检索信息的时候，尽可能将企业的营销信息显示在突出位置，有效传递给目标用户，从而引起客户关注，促进客户认知、达成交易的活动。

当前环境下，搜索引擎已然成为大众互联网最重要的入口之一，大量的用户集结在搜索引擎客户端，为企业提供了庞大的营销市场。

从当前主流应用上来分，搜索引擎营销主要分为搜索引擎竞价和搜索引擎优化两大类，一般而言，对于广告预算充裕，要求回报周期短的企业可以尝试搜索引擎优化；对回报周期没有紧急要求，有相关人员的企业可以采取搜索引擎优化。

本次实训的目的和意义主要是：●认识和了解常见的搜索引擎和类别；●掌握网站运营前、运营中、运营后搜索引擎优化的基本技能●能够应用百度推广搜索引擎营销●通过对搜索引擎网址登录的认识，了解搜索引擎对网络营销的作用，如何有效地支持网络营销；●学习和对比各个搜索引擎的收录情况；二、实训内容(一)搜索引擎优化●网站运营前的优化工作●网站运营过程的搜索引擎提交工作●网站运营后的优化工作●搜索引擎优化过程中的一些问题(二)百度推广搜索引擎营销●注册并登录百度搜索推广账户●百度推广界面的认识●百度推广账户的基本操作●百度推广创意的制作●百度推广关键词的基本操作●百度推广账户的控制(三) 对比搜索引擎收录情况●对比不同搜索引擎论坛博客信息收录结果●对比不同搜索引擎关键词收入量●对比不同搜索条件限制的搜索结果三、实训步骤(一)搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)，就是针对各种搜索引擎检索的特点，让网站更适合搜索引擎检索原则，从而获得搜索引擎收录并且在排名中靠前的行为。

一个对搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。

1、网站运营前的优化工作网站的搜索引擎优化工作并非是在网站建设后才优化的，而是在网站运营前就要策划好的，这期间不仅包括域名、空间的选择还包括网站本身的构架。

实训一搜索引擎营销
【实训目的】
通过本次课的实训内容，了解搜索引擎营销的方式方法；搜索引擎的高级使用方法及搜索引擎优化技术；了解常用的搜索引擎特点。

【实训内容】
1.上网了解企业为什么要进行搜索引擎优化？
2.三大搜索引擎抓取网页的规则是什么？
3.搜索引擎的高级使用方法，了解常用的高级搜索指令。

4.搜索引擎优化技术，对小组网站的结构进行优化。

5.以百度为例，对自己小组的网站进行搜索引擎优化实战。

【实训要求】
通过实训完成以下报告：
1.企业为什么要进行搜索引擎优化？
2.搜索引擎常用的高级指令有哪些？怎样使用？
3.在百度中优化自己小组的网站。

4.小组网站内部SEO优化。

搜索引擎课程教学大纲一、课程教学目标本课程是计算机专业的一门重要专业课程，在人才培养过程中具有较高的地位及作用。

从认知、技能，情感方面来说，具体如下：1.认知方面：使学生知道《搜索引擎优化》这门学科的性质、地位和独立价值。

知道这门学科的研究范围、分析框架、研究方法、学科进展和未来方向2.技能方面：使学生理解这门课的主要概念、基本原理和基本方法。

学习SEO基本概念、原理、方法，并通过分析企业网站SEO需求，制定SEO计划，完成SEO系列能力提升。

3.情感方面：培养学生养成学习的态度，严谨求实、创新的学习作风；培养学生具有一定得科学思维方式和判断分析问题的能力且具有较强的解决计算机问题的能力。

二、课程教学内容及要求通过本课程的学习实践，使学生掌握“互联网+”背景下在SEO基本概念、原理、方法，并通过分析企业网站SEO需求，制定SEO计划，完成SEO系列能力提升。

三、课程教学重点和难点重点：通过掌握搜素引擎的各种原理，开展搜索引擎优化，结合集体网站，实际分析企业网站情况，形成企业搜索引擎优化的必要性认识。

运用不同的搜索应用形式进行营销推广，结合企业实际情况选择合适的广告联盟。

掌握企业的宏观环境的具体情况，能对企业竞争对手网站的各项参数进行系统分析。

能根据企业实际情况确定网站关键词，掌握关键词分布的方法和选择技巧，合理安排关键词和长尾关键词。

掌握网站文件的目录层次和文件名，网站的物理结构和逻辑结构。

能根据企业网页的问题，分别对图片、视频、代码、Flash等元素实施优化。

能根据企业网站问题，分别对网站内部链接和网站外部链接进行优化。

掌握网站编辑的标题、内容、图片等元素编辑的技巧，掌握网站软文营销的效果评估。

掌握SEO常见的作弊手段。

了解新站经常遇到的问题，老站经常遇到的各种问题。

理解百度统计工具、数据专家工具、站长工具、站长帮助和爱站长工具的数据标准和参数。

难点：掌握企业的宏观环境的具体情况，能对企业竞争对手网站的各项参数进行系统分析。

《搜索引擎营销推广》课程教学大纲（课程英文名称）课程编号：学分：学分学时：学时（其中：讲课学时：学时）先修课程：计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销推广后续课程：适用专业：信息技术及其计算机相关专业开课部门：市场营销、电子商务一、课程的性质与目标《搜索引擎营销推广》系统阐述了网站优化和推广的相关内容，在细述SEO与竞价推广的基础上，结合实例，深入探讨企业网站开展搜索引擎营销的具体策略与方法，全面涵盖搜索引擎营销推广的主要领域：网站关键词、网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等搜索引擎营销中涉及到的PC端和移动端搜索营销的主要渠道和方法。

《搜索引擎营销推广》适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

二、课程设计理念与思路课程设计理念：通过对本书的学习，让学生们了解并掌握搜索引擎营销推广所涉及的知识，由浅入深，层层深入的学习。

了解搜索引擎营销并掌握网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、竞价广告的关键词添加及创意撰写、竞价账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等，结合相关案例分析，使得学生能够在案例中更好的理解知识点，以便更好的应用在实际工作中。

课程设计思路：本书每章节内容以理论知识点为主系统讲解搜索引擎营销的相关内容，并在正文讲解过程中结合近年来市场上具有代表性行业真实营销案例辅助引导教学。

教学内容以PC端和移动端搜索引擎营销为主，形成理论知识与实战相结合的课程内容体系。

主要以培养学生对网络营销的初步认识与网络营销初步技能为核心，教学整体设计“以培养搜索引擎营销推广技能”为目标，使学生不仅掌握搜索引擎营销的理论知识，而且能够掌握搜索引擎营销技巧，为进一步学习网络营销知识奠定坚实的基础。

三、课程的主要内容及基本要求第1章搜索引擎营销概述第2 章认识SEO第3章网站关键词第4 章网站内部优化第5章网站外部优化第6章SEO效果监测及优化策略第7 章SEO作弊及惩罚第8章了解搜索引擎竞价推广第9章竞价账户搭建与推广流程第10章竞价广告的关键词添加及创意撰写第11章竞价账户数据分析与优化第12章网盟竞价推广第13章移动广告投放………………………………………………………………………………………………………四、学时分配五、考核模式与成绩评定办法本课程为考试课程，期末考试采用百分制的闭卷考试模式。

搜索引擎营销实训报告一、页搜索引擎营销实训报告二、目录1.页2.目录3.摘要4.背景和现状分析4.1搜索引擎营销的发展历程4.2当前搜索引擎营销的市场状况4.3搜索引擎营销的关键技术5.项目目标5.1提升品牌在线可见度5.2增加网站流量和转化率5.3优化用户搜索体验6.三、摘要本报告旨在深入分析搜索引擎营销（SEM）的当前背景和现状，并明确项目目标。

随着互联网的快速发展，搜索引擎已成为人们获取信息的主要途径。

本报告将重点探讨搜索引擎营销的关键技术和策略，以及如何通过实训项目提升品牌在线可见度、增加网站流量和转化率，以及优化用户搜索体验。

四、背景和现状分析4.1搜索引擎营销的发展历程搜索引擎营销自20世纪90年代末以来，经历了从简单的关键词广告到复杂的算法优化和数据分析的演变。

随着搜索引擎算法的不断更新和用户行为的变化，SEM策略也在不断进化。

4.2当前搜索引擎营销的市场状况当前，搜索引擎营销已成为企业在线营销的重要组成部分。

根据最新数据，全球搜索引擎广告市场规模预计将在未来几年内持续增长。

移动搜索和本地搜索的兴起也为SEM带来了新的机遇和挑战。

4.3搜索引擎营销的关键技术搜索引擎营销的关键技术包括关键词研究、搜索引擎优化（SEO）、付费（PPC）广告、着陆页优化和数据分析。

这些技术的有效运用对于提高广告效果和投资回报率至关重要。

五、项目目标5.1提升品牌在线可见度通过优化关键词策略和提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，增加品牌的在线曝光度，从而吸引更多潜在客户。

5.2增加网站流量和转化率通过精准定位目标受众和优化广告内容，提高网站流量，并采取有效措施提高转化率，实现营销目标。

5.3优化用户搜索体验通过改进网站结构和内容，提高用户体验，使用户能够更快地找到所需信息，从而提高用户满意度和忠诚度。

本报告为初步框架，后续内容将根据具体需求进一步扩展和细化。

六、项目内容和实施方案6.1项目内容概述1.1.1关键词研究和优化进行深入的关键词研究，以确定最有效的关键词和短语。

四川工商职业技术学院教案
《搜索引擎营销》
名称项目5综合型项目
学时数8
教学目标知识目标：
1、百度网盟推广、google adsense
2、移动搜索推广
3、其他百度推广形式
4、综合搜索推广案例
技能目标：
1.能综合运用多种搜索推广工具
2.制定SEM方案
3.能投放管理
4.能熟练应用数据分析优化SEM方案，达到预期目标
素质目标：
1.培养学生的交流沟通能力，增强学生团队协作意识
2.通过实际项目培养学生自主学习的能力
3.通过实际项目，培养学生完成任务的时间管理能力
教学过程设计
教学活动学生活动备注
教学内容及组织方式：
1.理论教学
2.案例分析
3.实践性教学
主要章节：
1、百度网盟推广、google adsense
2、移动搜索推广
3、其他百度推广形式
4、综合搜索推广案例1.分组讨论
2.案例分析
3.撰写报告
教学方法：项目教学法
教学手段：
讲解、分析、示范、实践持续改进：。

《搜索引擎营销实战教程（SEOSEM）》教学大纲《搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）》教学大纲一、课程信息课程名称：搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：24计划学分：2先修课程：无选用教材：《搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）》，编著，2020年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书不仅可以作为中高职院校的电子商务、经济管理等专业的相关教材，也可以作为网店商家、个人站长，以及网络营销等相关从业人员的运营和自学参考书。

课程负责人：二、课程简介本书系统介绍了SEO（搜索引擎优化）与SEM（搜索引擎营销）的方法。

全书共分为10章，前9章内容包括SEO和SEM基础、认识搜索引擎、SEO的前期准备工作、网站基础优化、网站关键词的选择与优化、网站页面的优化、网站链接的优化、SEO效果分析以及SEM 广告，最后一章还以综合案例的形式进一步介绍了SEO和SEM的综合运用。

本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，运用成功的实战案例进行讲解，不仅能够让读者了解SEO和SEM的基础知识，还可以掌握使用SEO和SEM来提高网站排名和流量的方法。

三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。

“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议（一）学习方法建议1. 理论配合行业实战与课后练习进行学习，提高学生的动手能力；2. 让学生综合运用所学知识对自己的网站进行SEO 优化和SEM 推广；3. 加深学生对搜索引擎优化与营销的了解。

（二）学生课外阅读参考资料《搜索引擎营销推广（SEO优化+SEM竞价）》，黑马程序员编著，2018年，人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设在对众多职业院校教学方式、教学内容等方面的调研基础上，我们有针对性地设计并编写了本书，本书采用基础知识讲解+行业实战+课后练习的模式进行讲解，让读者将理论知识通过操作的方式展现出来，让读者可以在学习该章知识后，进一步通过操作来掌握重难点内容。

《搜索引擎营销》课程教学大纲
—、课程信息
通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标：
1.了解和掌握搜索营销的基本知识和不同种类，理解搜索用户的思维与搜索发挥作用的原理。

2.了解搜索用户如何进行搜索及其后续行为。

3.揭示搜索营销的商业价值，学会制定搜索营销计划。

4.掌握搜索推广营销效果评估及优化方法。

课程目标对毕业要求的支撑关系表
三、教学内容与预期学习成效
四、教学目标达成度评价
教学目标1、2、3、4的达成度通过课堂小组讨论、案例分析与模拟操作、考试等成绩进行综合考评。

五、成绩评定
课程成绩包括4个部分，分别为考勤、课堂、课后作业与上机操作。

具体要求及成绩评定方法如下：
总分(100%)=考勤(20%)+课堂(20%)+课后作业(30%)+上机操作(30%)
六、参考教材
1.赵瑞旺，胡明丽.搜索引擎营销.北京：科学技术文献出版社,2015.
2.［美］迈克•莫兰，比尔.亨特著，宫分译.搜索引擎营销——网站流量大提速(第3版).北京：电子工业出版社，2016.
3.百度营销研究院.百度推广.北京：电子工业出版社，2013.。

《搜索引擎营销实战教程》教学大纲
一、课程背景
1.市场竞争的加剧：随着互联网的发展，市场竞争正在加剧，促使企
业不断提升营销环节的效率和质量。

2.引擎营销的重要性：引擎营销（SEO/SEM）是一种有效的营销工具，它可以帮助企业提高网络曝光度，扩大客户群，实现商业持续发展和盈利。

二、课程目标
1.掌握SEO/SEM的基础知识，了解引擎营销的流程和技术
2.学习SEO/SEM的基本技巧，了解如何有效地开展引擎营销
3.掌握应用SEO/SEM技术的主要工具，掌握SEO/SEM营销实施的经验
三、课程内容
1.SEO/SEM基础知识：介绍引擎营销（SEO/SEM）的理论和实践，比
如引擎的特点、引擎算法、引擎营销策略。

2.SEO/SEM基本技巧：培养学生运用SEO/SEM技术，如网站SEO设计
和内容优化、关键词研究、链接建设、社交媒体优化等。

3. SEO/SEM实战技能：学习引擎营销（SEO/SEM）的实施方式和主要
工具，比如 Google AdWords、Google Analytics、Google Webmaster 工
具等。

4.SEO/SEM经验分享：分享SEO/SEM营销的实施技巧和经验，如如何
识别竞争优势、监测网站流量等。

四、教学方法。

``深 圳 职 业 技 术 学 院Shenzhen Polytechnic项 目 实 训（验）报 告的兰蔻网上商城品牌专区。

作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸入其B2C网站进行消费。

通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。

与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移，主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动。

“通过百度的品牌专区，我们的品牌在那些搜索兰蔻的消费者面前有了更好的展示，不但能够提升品牌形象，并且为兰蔻网上商城带来了很多高质量的流量。

在使用了品牌专区之后，我们大幅度地提高了品牌关键词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。

”欧莱雅副总裁兰珍珍表示。

依百特服装依百特服饰有限公司是武汉一家以品牌战略营销为主导的大型知名服饰企业。

随着消费者对品牌服饰认可及消费意识的逐步加深，依百特果断地将国际流行的品牌折扣营销方式“移植”国内。

然而，依百特联系人彭先生深知，仅仅拥有品牌和价格的优势及十几年的服装贸易经验，还不足以让企业走出武汉，走向全国。

只有找到行之有效的市场开拓手段，同时加强市场推广力度，才能让依百特的服饰文化纵横大江南北，被万千中国消费者所了解和认同。

“考虑到传统媒体成本较高，网络推广这种低成本的形式应该更适合我们，于是便打算寻找一个优秀的网络推广平台进行招商宣传。

”彭先生说道，“与有道…结识‟也算是一种冥冥中注定的缘分。

一天，我们接到了一通来自武汉鑫锐世纪网络技术有限公司的电话，对方在电话中向我们介绍了网易有道搜索推广。

当我了解到有道除搜索推广平台外，还有网易频道等多个优质的平台可提供推广，而且价格又便宜、合理时，便觉得在有道做推广应该有戏！”“说实话，刚开始在有道做推广虽能带来不少咨询电话，但离我们的期望还是有一些差距，毕竟想把公司做得更好嘛！”谈到推广初期的效果，彭先生笑了笑说，“在思考如何可以把效果做得更好的时候，客服人员还真帮了大忙！关于如何选择更精准的关键词，关键词价格如何调整，标题描述怎样可以写得更吸引客户，甚至是我们在推广网站架构方面该如何改进，客服人员都会为我们提供专业的建议。

《了解搜索引擎营销》教案12345职务科技成果的权属归学校，具体内容泛指创新知识与技术，包括已经产权化的成果(专利、集成电路布图设计、植物新品种、计算机软件著作权、作品著作权等)，和未产权化的创新知识、专有技术、技术秘密、软件、算法及各种新的产品、工程、技术、系统的应用示范等。

第三条本办法所称科技成果转化，是指为提高生产力水平而对科学研究与技术开发所产生的具有实用价值的科技成果所进行的后续试验、开发、应用、推广直至形成新技术、新工艺、新材料、新产品，发展新产业等活动。

第四条科技成果转化应遵守国家法律法规，尊重市场规律，遵循自愿、互利、公平、诚实信用的厚则，依照合同的约定，享受利益，承担风险，不得侵害学校合法权益。

第二章组织与实施第五条学校对科技成果转化实行统一管理。

合同的签订必须是学校或具有独立法人资格的校内研究机构，否则科技成果转化合同的签订均是侵权行为，由行为人承担相应的法律责任。

第六条各学院应高度重视和积极推动科技成果转化工作，并在领导班子中明确分管本单位科技成果转化工作的负责人。

第七条学校科学技术处是学校科技成果转化的归口管理部门，是科技成果的申报登记和认定的管理机构，负责确认成果的权属并报批科技成果转化合同。

第八条学校科技成果可以采用下列方式进行转化：（一）自行投资实施转化；7（二）向他人转让；（三）有偿许可他人使用；（四）以该科技成果作为合作条件，与他人共同实施转化；（五）以该科技成果作价投资，折算股份或者出资比例；（六）其它协商确定的方式。

第九条不论以何种方式实施科技成果转化，都应依法签订合同，明确各方享有的权益和各自承担的责任，并在合同中约定在科技成果转化过程中产生的后续改进技术成果的权属。

第十条对重大科研项目所形成的成果，或拟转让的、作价入股企业的、金额达到100万元的科技成果，应先到科学技术处申请、登记备案，并报请学校校长办公会审核、批准、公示后才能进行。

第十一条科技成果转让的定价主要采取协议定价方式，实行协议定价的，学校对科技成果名称、简介、拟交易价格等内容进行公示，公示期15天。

搜索引擎营销关键词策划及投放实训目标：✓行业分析✓能为不同行业策划搜索引擎营销关键词✓分析和确定关键词✓能够编制关键词广告系列和预算；✓能够设置投放区域、时段、语言等；✓能够撰写关键词广告创意（标题、描述和展示URL）。

实训背景：某塑胶公司主要研究、设计、制造系列塑料机械。

系列塑料机械中的电器、液压、气动的控制元件又采用了美国、德国著名企业的名牌产品，确保设备的质量及运行的可靠性。

合模装置为国际先进的无拉杆装置，锁模力大且分布均匀，并配备安全光闸，确保安全，且移模快速、平稳，能耗低，装卸模具方便。

很多项技术已获国家专利，该系列产品已进入国际先进行列。

随着网络营销时代的到来，通过网络营销手段开发更多的国内客户已迫在眉睫，某公司营销主管首先想到了搜索引擎，想通过搜索引擎营销为公司引来潜在客户。

请你为某公司设计搜索引擎营销推广方案。

实训环境：✓电脑接入国际互联网✓行业关键词库✓可以使用国内外主要搜索引擎分析和确定关键词某塑胶公司主要研究、设计、制造系列塑料机械，因此，就按照该公司的研究、设计、制造塑料机械的系列建立关键词广告系列。

（要求5个以上关键词广告系列，分析报告出现3个以上判断关键词方可进入下一关：开炼机系列、密炼机系列、注塑机系列、挤出机及辅机系列、中空成型机系列）。

依据为该公司建立关键词广告系列，分析确定每一个关键词广告系列的关键词：1、开炼机系列关键词（要求10个搜索引擎营销关键词以上，分析报告出现6个以上判断关键词方可进入下一关：开炼机、橡胶开炼机、二手开炼机、开炼机价格、双辊开炼机、小型开炼机、双辊筒炼塑机、开放式炼塑机等）。

2、密炼机系列关键词（要求10个搜索引擎营销关键词以上，分析报告出现6个以上判断关键词方可进入下一关：密炼机、橡胶密炼机、二手密炼机、密炼机价格、小型密炼机、密炼机厂家、密闭式炼塑机、F系列密炼机、GK系列密炼机、K系列密炼机、MS系列加压密炼机等）。

3、注塑机系列关键词（要求20个搜索引擎营销关键词以上，分析报告出现10个以上判断关键词方可进入下一关：注塑机、注塑机价格、立式注塑机、二手注塑机、立式注塑机价格、注塑机厂家、卧式注塑机、注塑机维修、注塑机机械手、注塑机配件、注塑机品牌、二手注塑机价格、二手注塑机转让、注塑机论坛、注塑机工作原理、二手立式注塑机、注塑机转让、注塑机螺杆、小型注塑机、双色注塑机、注塑机厂家排名、宁波注塑机、东莞二手注塑机、小型注塑机价格、注塑机价格表、塑料注塑机、微型注塑机、求购注塑机、宁波注塑机厂家、二手注塑机市场、注塑机节能、二手注塑机买卖、深圳二手注塑机、注塑机电子尺、注塑机电脑、塑料注塑机价格、注塑机维修培训、注塑机维修论坛、注塑机报价、注塑机生产厂家、低压注塑机、注塑成型机、注塑机图片、注塑机的价格、注塑机电磁加热、全电动注塑机、小型立式注塑机、注塑机维修网、注塑机专用机械手、注塑机型号、进口注塑机品牌、注塑机网、电动注塑机、BMC注塑机、注塑机伺服电机、橡胶注塑机、大型注塑机、注塑机维修大全、注塑机控制系统、注塑机加热圈、进口注塑机、注塑机节电器、注塑机喷嘴、注塑机模具、高速注塑机、PVC注塑机、注塑机辅机、硅胶注塑机、注塑机行业、注塑机变频器、注塑机电脑维修、注塑机销售、注塑机市场等）。