第五章-广告策划中地市场调研与分析资料报告

广告业市场调研与分析手册第1章引言 (4)1.1 研究背景与意义 (4)1.2 研究目的与任务 (4)1.3 研究方法与框架 (4)第2章广告业市场概述 (5)2.1 广告业发展历程 (5)2.1.1 传统媒体广告时期 (5)2.1.2 互联网广告时期 (5)2.1.3 移动互联网广告时期 (5)2.2 广告业市场现状 (5)2.2.1 市场规模 (5)2.2.2 媒体结构 (6)2.2.3 行业竞争格局 (6)2.3 广告业市场发展趋势 (6)2.3.1 数字化、智能化 (6)2.3.2 跨界融合 (6)2.3.3 内容营销 (6)2.3.4 监管加强 (6)第3章广告市场细分 (6)3.1 媒体类型细分 (6)3.1.1 传统媒体 (6)3.1.2 新媒体 (7)3.2 行业领域细分 (7)3.2.1 食品与饮料 (7)3.2.2 服装与饰品 (7)3.2.3 医疗保健 (7)3.2.4 房地产 (7)3.2.5 金融服务 (7)3.3 地域市场细分 (7)3.3.1 一线城市 (8)3.3.2 新一线城市 (8)3.3.3 二线城市 (8)3.3.4 三线及以下城市 (8)第4章竞争态势分析 (8)4.1 主要竞争对手概述 (8)4.2 竞争对手市场份额及排名 (8)4.3 竞争对手策略分析 (8)第5章消费者需求分析 (9)5.1 消费者需求特征 (9)5.1.1 年龄结构 (9)5.1.2 性别差异 (9)5.1.4 收入水平 (10)5.1.5 教育程度 (10)5.2 消费者购买行为 (10)5.2.1 购买动机 (10)5.2.2 信息搜索 (10)5.2.3 评价与选择 (10)5.2.4 购买决策 (10)5.2.5 购后行为 (10)5.3 消费者需求趋势 (10)5.3.1 绿色环保 (11)5.3.2 个性定制 (11)5.3.3 智能化 (11)5.3.4 社交互动 (11)5.3.5 品牌效应 (11)第6章广告投放渠道分析 (11)6.1 传统广告投放渠道 (11)6.1.1 电视广告 (11)6.1.2 广播广告 (11)6.1.3 报纸广告 (11)6.1.4 杂志广告 (11)6.1.5 户外广告 (11)6.2 数字广告投放渠道 (12)6.2.1 搜索引擎广告 (12)6.2.2 社交媒体广告 (12)6.2.3 信息流广告 (12)6.2.4 短视频广告 (12)6.2.5 电商广告 (12)6.3 整合营销传播策略 (12)6.3.1 媒体组合策略 (12)6.3.2 内容整合策略 (12)6.3.3 数据驱动策略 (12)6.3.4 跨平台传播策略 (12)第7章广告效果评估 (13)7.1 广告效果指标体系 (13)7.1.1 注意力指标：衡量广告在目标受众中的关注程度，如广告触达率、观看时长、率等。

广告策划中的市场调研与竞争分析方法在广告策划中，市场调研与竞争分析是至关重要的环节。

它们不仅可以帮助广告人员了解目标市场的需求和竞争对手的情况，还可以为广告创意和营销策略提供重要的参考依据。

本文将介绍市场调研与竞争分析的基本方法，并探讨其在广告策划中的应用。

一、市场调研方法1.目标市场的定位在进行市场调研之前，广告人员需要明确目标市场的定位。

这包括了解目标市场的规模、特征、需求和消费习惯等。

可以通过收集市场报告、行业研究和统计数据等渠道获取相关信息，还可以通过实地调研和问卷调查等方法获取更具体的数据。

2.数据收集与分析市场调研需要广告人员收集大量的数据，并进行深入的分析。

数据收集可以通过多种途径实现，如调查问卷、访谈、观察和互联网调研等。

数据分析可以使用统计学方法、SWOT分析和市场占有率计算等工具，以了解市场潜力、产品定价和竞争态势等。

3.竞争对手的分析除了了解目标市场，还需关注竞争对手的情况。

竞争对手的分析主要包括对其产品、定价、促销策略、品牌形象和市场份额的调查。

可以通过收集竞争对手的广告、市场报告、企业年报以及交流会议等渠道获取相关信息，并进行综合分析和比较，以确定自身在市场中的竞争优势。

二、竞争分析方法1.竞争对手的划分在竞争分析中，首先需要对竞争对手进行划分。

可以通过行业分类、产品定位和经营模式等因素，将竞争对手划分成不同的群体。

然后，针对每个竞争群体进行具体的竞争分析。

2.竞争对手的优势与劣势针对每个竞争群体，需要对其优势和劣势进行评估。

可以通过SWOT分析、实地调研和竞争对比等方式，找出竞争对手在产品、价格、渠道、品牌等方面的优势和劣势，并分析其影响和潜在威胁。

3.竞争对手的策略分析竞争对手的策略分析是竞争分析的核心内容之一。

需要对竞争对手的市场定位、推广方式、产品创新和品牌建设等方面进行详细的研究。

可以通过收集竞争对手的广告、宣传资料、市场报告和公开信息等，了解其推广策略、传播方式和关键信息。

市场调研在广告策划中的应用市场调研在广告策划中扮演着至关重要的角色。

它提供了对目标市场和消费者的深入了解，帮助广告人员更准确地理解消费者需求、市场趋势和竞争对手情况。

基于这些洞察，广告策划团队能够制定出更具针对性和可行性的广告策略，最终提高广告活动的效果和回报。

市场调研可以帮助广告人员了解目标市场的特点和趋势。

通过收集各种数据和信息，如消费者行为、购买偏好、市场规模和增长率等，广告人员可以更准确地了解目标市场的消费者群体。

这有助于他们确定广告的受众人群，并根据受众的特点和需求来制定合适的广告内容和传播途径。

市场调研可以揭示消费者需求。

通过定量和定性研究方法，广告人员可以了解消费者对产品或服务的期望、需求和态度。

这些洞察可以帮助他们在广告中准确传达产品或服务的独特卖点，并与消费者的需求相契合。

通过满足消费者的需求，广告可以更好地吸引和留住受众，增加销量和市场份额。

市场调研可以揭示竞争对手情况。

通过对竞争品牌的分析，广告人员可以了解竞争者的定位、品牌形象、市场份额、广告活动等。

这有助于他们评估竞争对手的优势和弱点，并制定相应的竞争策略。

通过在广告中强调产品或服务的优势和与竞争者的差异化，广告人员可以获得更大的市场份额和竞争优势。

市场调研还可以评估广告活动的效果。

通过进行市场反馈调查和观察，广告人员可以了解广告活动在受众中的影响和反应。

这些数据可以帮助他们评估广告的有效性，了解广告在品牌知名度、认知度、好感度和购买意愿等方面的影响。

通过对广告效果的评估，广告人员可以及时调整广告策略，提高广告活动的效果和回报。

在广告策划过程中，市场调研需要遵循一定的步骤和方法。

确定研究目标和问题，明确需要获取的信息和数据。

选择适当的研究方法，如问卷调查、访谈、观察等。

设计调研方案和问卷，确保数据的准确性和可靠性。

接着，收集数据并进行分析，提炼出有价值的洞察。

根据市场调研结果制定广告策略和计划，确保广告与消费者需求相匹配并具有竞争力。

广告策划市场调研报告广告策划市场调研报告引导语：广告策划就是关于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的合计与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

下面是为大家精心整理的广告策划市场调研报告范文，希望能帮助大家!广告策划市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。

市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。

阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。

有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体说明调查的单位和问题。

如:《消费者眼中的海峡都市报棗海峡都市报读者群研究报告》。

(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。

例如;目录1、调查制定与组织实施2、调查对象构成状况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本状况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的`原则等。

主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。

即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。

介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选用方法的原因。

广告策划调研报告广告策划调研报告1. 背景介绍：在当前竞争激烈的市场环境下，有效的广告策划成为企业推广产品和服务的重要手段。

本调研报告旨在针对广告策划方面的问题进行深入调研，为企业提供有力的决策支持。

2. 调研目的和方法：本调研的目的是了解广告策划的相关情况，并提出可行的改进建议。

采取问卷调查和访谈的方法收集数据，以获取全面和准确的信息。

3. 调研结果：根据所收集的数据，我们发现以下几个问题存在于当前的广告策划中：3.1 缺乏针对性：许多企业在广告策划阶段未能深入研究目标受众的需求和偏好，导致广告效果不佳。

3.2 内容单一：广告的内容设计较为单一，缺乏创新和差异化，无法吸引消费者的注意力。

3.3 渠道选择不当：一些企业未能根据目标受众的特点选择合适的广告渠道，导致广告信息无法精准传达给消费者。

4. 改进建议：针对以上问题，我们向企业提出以下几点改进建议：4.1 深入了解目标受众：企业在广告策划阶段应该加大对目标受众的调研力度，了解其需求和偏好，并基于此设计广告内容和传播方式。

4.2 创新和差异化：广告策划应注重创新，通过差异化的内容和形式吸引消费者的关注。

可以尝试使用故事化的广告形式，或运用新颖的表达方式。

4.3 多渠道传播：广告策划需要根据目标受众的特点选择合适的广告渠道，如电视、互联网、社交媒体等，以确保广告信息得以传达给目标受众。

4.4 定期评估和调整：企业应该进行定期的广告效果评估，并根据评估结果进行相应的调整和优化，以不断提高广告的效果和影响力。

5. 结论：通过本次调研，我们发现当前的广告策划中存在一些问题，但也提出了相应的改进建议。

我们建议企业在进行广告策划时，充分了解目标受众，创新差异化的广告内容，选择合适的广告渠道，并定期评估调整策略，以提高广告的效果和影响力。

期望本调研能为企业的广告策划工作提供有力的参考和指导。

广告策划市场调查报告
根据市场调查报告，以下是广告策划的一些重要结果和建议：
1. 目标市场分析：
- 年龄：主要目标市场是25-34岁的年轻人。

- 性别：广告应针对男性和女性两个性别。

- 地理位置：广告活动应主要在大城市和发达地区进行。

2. 竞争对手分析：
- 调查发现有几个主要竞争对手在市场上有强大的存在感。

- 竞争对手的广告策略主要集中在产品特点和价格上。

- 建议制定出与竞争对手不同的广告策略，突出产品独特性和品牌形象。

3. 消费者偏好和行为：
- 调查显示，年轻人更喜欢在社交媒体平台上浏览和分享广告。

- 视频广告在年轻人中更具吸引力。

- 消费者对优惠券和促销活动有积极反应。

4. 广告渠道选择：
- 建议将广告投放在社交媒体平台上，如Instagram、Facebook和YouTube。

- 制作吸引人的视频广告，以吸引年轻人的关注和分享。

5. 广告内容创意：
- 强调产品的独特卖点和优势，如质量、功能、设计等。

- 制作具有情感共鸣的广告，让受众能够与广告内容产生共鸣。

- 使用活泼、年轻化的形象和语言。

6. 广告效果监测：
- 设置清晰的目标和指标来评估广告的效果。

- 使用市场调研、问卷调查和销售数据等方法进行广告效果监测。

通过以上调研结果和建议，您可以制定更有效的广告策划方案，并更好地满足目标市场的需求和偏好。

促销广告设计单位：山东工艺美术学院装潢设计系主讲：侯立平李新君董雪莲赵志云郑建鹏目录第一章广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节企业与竞争对手广告的分析第二章促销广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节色彩创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字体第三章 POP立体广告设计第一节 POP广告设计基本概念POP广告发展历程POP广告发展趋向第二节立体POP功能与形态一、POP广告的功能划分二、POP广告形态要素三、POP广告形态设计第三节 POP广告项目设计一、POP小型展示卡二、台式POP广告三、悬挂POP广告四、落地POP广告五、包装POP广告第四节 POP广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度第四章广告编排设计第一节编排设计的基本概念第二节广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节广告编排设计的视觉要素一、形二、广告编排中的色彩第四节广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节图文关系的处理方法一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。

广告市场调研报告(6篇)广告市场调研报告1一、调查目的1.大学生选择手机的影响因素2.大学生选择手机的影响动力二、调查项目大学生手机市场的需求三、调查对象1．我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点！2．我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料！四、调查地点出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。

本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实行调查，也不需花费太多经费。

本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。

在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。

五、调查进度此次市场调查的进度安排为十一天。

第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。

第二天和第三天：根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。

第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。

第八天：陆续回收发放的问卷。

第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。

第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。

第十一天：对调查报告的汇报。

具体时间的安排：第一步准备工作确定课题；时间10月18日第二步调查方案设计；时间：10月19日第三步制定调查问卷；时间：10月20日第四步二手资料收集；时间：10月21日第五步实地调查；时间：10月22日第六步调查资料整理统计；时间：10月25日第七步，调研资料分析；时间：10月26日第八步，撰写调查报告；时间：10月27日第九步，市场调查汇报；时间：10月28日六、调查方法调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。

广告市场调研报告广告市场调研报告(7篇)在现实生活中，大家逐渐认识到报告的重要性，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。

相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，下面是小编收集整理的广告市场调研报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。

同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。

一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。

因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。

同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。

广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。

广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。

了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。

正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。

广告市场调研报告格式范文
广告市场调研报告
一、调研目的及背景
介绍为何进行该广告市场调研，背景分析。

二、调研方法
介绍所采用的调研方法，如问卷调查、访谈、文献研究等。

并说明调研的目标对象及抽样方法。

三、市场概况
根据调研结果，分析广告市场的概况和现状。

包括市场规模、增长趋势、主要参与者、竞争状况等。

四、需求分析
根据调研结果，分析广告市场的需求情况。

包括广告服务需求的种类、广告投放平台的需求等。

五、消费者行为分析
根据调研结果，分析消费者在广告市场中的行为特点。

包括广告接受度、购买决策因素等。

六、竞争分析
根据调研结果，分析广告市场中的竞争状况。

包括竞争对手的优势、劣势、市场份额等。

七、推荐策略
基于调研结果，给出相应的推荐策略。

包括市场定位、产品创新、促销策略等。

八、结论
对整个调研结果进行总结，提出对广告市场发展的展望和建议。

九、参考文献
列出调研中使用的参考文献清单。

以上是一个广告市场调研报告的基本格式范文。

具体内容和长度可以根据实际情况进行调整。

在撰写报告时，应注意数据的准确性、结论的合理性和清晰性，确保报告的可读性和可操作性。

同时，还可以在报告中加入相关的数据分析图表，以便更好地展示调研结果。

广告市场调研报告范文广告市场调研报告一、背景介绍广告是现代市场经济中不可或缺的一部分，对于企业的发展起着至关重要的作用。

广告市场调研旨在了解市场需求与消费者行为，为企业提供决策参考。

二、调研目的1. 了解目标消费者对广告的接受程度和行为特点；2. 掌握市场竞争情况，并找到企业的优势与劣势；3. 分析目标消费者的购买决策过程和影响因素；4. 提供广告战略建议，提升企业在市场上的竞争力。

三、调研方法本次调研采用问卷调查方法，随机选取了1000名目标消费者作为样本，通过面对面访谈的形式进行调查。

四、调研结果1. 广告接受度：调查结果显示，超过80%的受访者能够接受广告，对广告的感知程度中等偏上，多数人认为广告对购买决策起了一定的作用。

2. 媒体偏好：在各类媒体中，电视广告受到最多人的关注，其次是社交媒体和网站广告。

这表明企业应注重在这些媒体上展开广告宣传，以增加目标消费者的接触率。

3. 广告内容：在广告内容方面，幽默、创意和情感因素被认为是最吸引受众的元素。

针对产品特点和目标受众的需求，企业应在广告中注重这些因素的运用。

4. 广告诉求：调查结果显示，消费者在广告中最看重的是产品的性能和品质。

同时，提供优惠和促销信息也是他们关注的重点。

因此，企业应在广告中突出产品的优势和特点，并及时发布促销活动。

五、市场竞争情况市场上存在激烈的竞争，各个企业均在使用广告来提升品牌知名度和销售。

其中，竞争对手的广告投放频率、创意和覆盖面是企业需要重点关注的。

六、广告战略建议1. 加大在电视、社交媒体和网站等受众关注度较高的媒体上的广告投放力度，提高目标消费者对广告的曝光率。

2. 在广告内容中注重运用幽默、创意和情感因素，以吸引消费者的注意力。

3. 强调产品性能和品质，在广告中突出产品的优势和特点，以满足消费者的购买需求。

4. 及时发布优惠与促销信息，吸引目标消费者的关注并促使其购买。

七、结论通过本次调研，我们可以得出以下结论：广告在市场经济中具有重要的地位和作用，大部分消费者对广告持接受态度，电视、社交媒体和网站成为广告投放的主要媒体选择，产品的性能和品质是广告的重要诉求。

广告策划的主要内容广告策划是指通过对市场环境、产品特点、目标受众等因素的分析，制定出有效的广告宣传策略和计划，以达到品牌推广、产品销售和市场竞争优势的目标。

下面将详细介绍广告策划的主要内容。

1. 市场调研与分析在进行广告策划之前，首先需要对目标市场进行调研与分析。

这包括对市场规模、竞争对手、目标受众、消费者需求等方面的了解。

通过市场调研，可以为后续的广告策划提供准确的数据支持和市场洞察。

2. 定位与目标受众在广告策划中，明确产品或品牌的定位非常重要。

定位是指将产品或品牌与竞争对手进行区分，找到自身的独特卖点和目标受众。

根据目标受众的特征和需求，制定相应的广告策略，以吸引他们的注意力并激发购买欲望。

3. 广告目标与策略在广告策划中，需要明确广告的具体目标。

广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者态度等。

根据不同的目标，制定相应的广告策略，如选择合适的媒体渠道、确定广告语言和创意、制定推广时间等。

4. 创意与设计广告创意与设计是广告策划中非常重要的一环。

通过创意和设计，可以吸引目标受众的注意力并传达产品或品牌的核心信息。

创意与设计需要与目标受众的喜好和需求相契合，同时突出产品或品牌的特点，以及与品牌形象和市场定位相符。

5. 媒体选择与投放在广告策划中，选择合适的媒体渠道非常关键。

根据目标受众的特征和媒体的覆盖范围、受众群体等因素，确定广告的媒体选择。

可以选择传统媒体如电视、广播、报纸等，也可以选择新媒体如互联网、社交媒体等。

同时，制定合理的广告投放计划，确定广告的投放时间和频次，以最大程度地提高广告的曝光度和传播效果。

6. 广告效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估。

通过对广告的曝光度、传播效果、销售数据等进行分析，评估广告策略的有效性和广告目标的实现程度。

根据评估结果，可以对广告策略进行调整和优化，以提高广告的效果和投资回报率。

总结：广告策划的主要内容包括市场调研与分析、定位与目标受众、广告目标与策略、创意与设计、媒体选择与投放以及广告效果评估。

《广告策划与创意》（课程编号： )教学大纲一、课程性质与任务《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。

通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。

本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖.如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。

二、课程目标通过本课程的教学，学生将达到以下目标：1.知识目标:（1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。

(2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。

（3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

（4）熟悉广告策划的基本步骤.（5）了解中西方广告的发展与现状.2.能力目标：（1）具备对于设计理论的学习能力。

（2）具备对于广告设计的整合能力。

（3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力.(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。

3。

素质目标：在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。

从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。

（1）具备广告策划与创意的理论基础.（2)具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心.三、教学内容第一部分：广告策划(一）教学目标1、明确理论学习与实践学习的不同.2、理解与认识理论学习的作用及其重要性，从而建立全新的学习方法与规范。

3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。

广告策划中的市场调查和分析一、市场调查的重要意义：社会的面貌正以人们想像不到的速度在改变，而这种改变直接影响到一种产品的兴衰，同样也直接影响到一个广告策略的制定。

在进入20世纪以前，人们对市场调查在广告活动中的重要性认识是不充分的，无论是广告人还是广告主，对市场和消费者的了解基本上只是停留在经验和感觉上，因而，广告行为存在着较大的盲目性，这就极大地限制了广告在市场营销中发挥更大的作用。

进入20世纪后，西方一些有识之士已注意到，市场情况往往取决于消费者的喜好。

那么，消费者的喜好又是由什么决定的呢？为此，一些学者开始着手进行试验，其中较有影响的一次是试验者把各种香烟的商标全部去掉，并将他们混在一起，请烟民们吸，结果烟民们尽管有较长的吸烟史，并不能准确分辨出哪种烟是他们经常吸的。

因此，消费者的喜好并不像他们宣称的那样是出于对商品内在品质的真正偏好，这种喜好在很大程度上受到外界各种因素的影响。

既然外界因素可以影响人们的喜好，进而影响商品的销路，那么，怎样才能了解消费者的需求，有哪些因素影响着人们的喜好并决定着消费者的购买行动呢？要找到这些问题的答案，市场调查是最有效的途径。

20世纪以来，美国一些广告公司逐渐意识到市场调查、了解消费者的喜好和心理对广告活动的顺利开展有多么的重要。

20世纪60年代初，大卫·奥格威的奥美广告公司负责在英、法、德三国为美国旅游业制作旅游广告。

奥格威着手对欧洲展开了周密的市场调查。

如果不借助市场调查这种手段，人们也许根本无法知道英国只有3%的家庭年收入超过5000美元，而美国则有一半家庭达到这一水平，而且奥格威通过调查了解到，大多数欧洲人认为到美国旅游花费太高而不敢问津；调查也表明，欧洲人之所以会产生这种担心，是因为不了解到美国旅游的花费等有关情况所致。

能否消除欧洲消费者的种种误会和担心，是在欧洲推广美国旅游项目的关键。

奥格威再通过对美国各地住宿、饮食、交通等方面情况的详细实地考察和各项花费的反复核算，最后出现在欧洲主要报纸上的美国旅行社的广告语——去美国旅游，一周只需35英镑！这个广告立即在欧洲引起巨大轰动，据统计资料显示，在该广告宣传开始8个月后，从法国到美国旅游的人数增长了27%，英国为24%，德国为18%。

第五章广告策划罗子明教授本章要点广告策划基本过程策划调研广告预算广告媒体计划一、广告策划的基本过程罗子明教授概念广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托，对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。

广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。

⏹策划的意义☪广告对企业的影响力很大，通过广告策划活动来避免广告活动的盲目性，便于对广告活动进行全局性的管理。

☪通过广告策划，可以从中立的角度总结广告经验，制定正确的广告目标，以取得最好的广告效果，避免广告活动在市场运用中的偏差。

☪广告工作牵扯的面广，工作环节多，有必要对其作全面的策划安排。

☪通过广告策划可以比较全面地收集市场信息，为企业的发展提供决策依据。

☪广告活动所投入的人力物力很大，作好策划工作有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。

《广告策划书》是广告策划服务人员提供给客户的结合性报告。

《广告策划书》的基本组成：☪市场调研与分析部分☪广告定位、广告主题☪广告创意、平面、脚本等☪广告媒体计划☪广告预算广告策划的原则☪策划之前必须坚持客观的调查研究的原则；☪客观科学地研究分析策划中各种情况与问题的原则；☪广告策划过程必须与广告客户密切配合、共同工作的原则。

二、策划调研罗子明教授二、策划调研1、市场方面A、市场占有率B、市场规模C、竞争品牌占有率D、目标市场大小E、目标市场特征F、市场发展趋势G、市场预测2、产品方面A、产品外观属性方面B、产品质量方面C、产品价值方面E、使用方法方面F、使用效果方面G、服务方面H、情感性反映方面I、总体评价方面3、消费者基本资料A、地理分布、城乡差别B、收入状况C、职业分布D、性别构成E、受教育程度F、宗教信仰4、消费行为方面购买的兴趣程度购买的可能性购买的计划性推荐该产品的意向实现购买的阻力品牌忠诚度品牌依赖度5、广告方面A、主题、定位、创意B、广告创意优点、缺陷C、广告效益D、媒体计划E、广告执行情况F、广告管理状况（包括人员情况）G、法律法规等因素的影响H、国家或地区政策的可能影响6、竞争对手调查A、竞争对手的市场情况B、竞争对手的产品情况C、竞争对手的消费者情况D、竞争对手的广告情况⏹调研方法观察法－直接观察、行为记录访谈法－座谈会、专家访谈、深度访谈调查法－现场调查、入户调查、电话调查 实验法三、广告预算罗子明教授广告费用的预算有两个含义：一是预算一次或一个阶段的广告活动的总费用；二是在总的广告费用基础之上，对广告预算费用进行相应的分配。