广告媒介和媒介购买公司的关系

广告公司的内部组织与人员配置讲义一、公司内部组织架构广告公司的内部组织架构一般可以分为以下几个部门：1. 策划部：负责广告活动的策划、方案制定和创意设计。

该部门由策划总监、策划经理和策划人员组成。

2. 创意部：负责广告创意的设计和制作。

该部门由创意总监、美术指导和设计师组成。

3. 媒介部：负责广告投放的媒体策划和购买。

该部门由媒介总监、媒介经理和媒介专员组成。

4. 客户部：负责与客户接洽、沟通和商务谈判。

该部门由客户总监、客户经理和客户代表组成。

5. 制作部：负责广告的制作和执行。

该部门由制作总监、制作经理和制作人员组成。

6. 财务部：负责公司财务收支管理和财务报表制作。

该部门由财务总监、财务经理和财务人员组成。

7. 行政部：负责公司日常行政事务和人力资源管理。

该部门由行政总监、人力资源经理和行政人员组成。

二、各部门人员配置要求1. 策划部：需要拥有较好的市场、广告和策划相关知识，能够独立进行项目策划和方案设计。

策划总监需要有较强的团队管理和决策能力。

2. 创意部：需要拥有较好的创意思维和美术设计能力，能够根据项目需求进行创意设计和制作。

创意总监需要具备良好的团队管理和指导能力。

3. 媒介部：需要拥有较好的市场媒体资源和媒介策划能力，能够根据广告项目需求进行媒体策划和购买。

媒介总监需要具备较强的市场洞察力和团队管理能力。

4. 客户部：需要具备良好的沟通能力和商务谈判能力，能够与客户进行有效的沟通和需求分析。

客户总监需要具备较强的客户关系维护和团队管理能力。

5. 制作部：需要拥有较好的项目执行能力和广告制作技术，能够根据创意方案进行广告拍摄、后期剪辑和制作。

制作总监需要具备较强的项目管理和团队协作能力。

6. 财务部：需要具备较好的财务管理和统计分析能力，能够进行财务数据录入和报表制作。

财务总监需要具备较强的财务决策和团队管理能力。

7. 行政部：需要具备较好的行政管理和人力资源管理能力，能够处理日常行政事务和员工关系。

现代广告通论复习名词解释1、广告：是由可识别出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

2、广告活动：是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。

3、广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。

广告主负责给广告代理公司提供市场及商品资料，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。

4、广告主体：广告主体构成广告活动中的组织结构，简称广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。

其包括广告主、广告代理公司、广告媒介。

5、广告客体：是相对广告主体而言的，即广告作用的对象。

其分为实际客体和目标客体。

实际客体就是所有通过某一种或、某几种媒体接触到广告的媒介受众（广告受众）。

目标客体就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体（广告诉求对象）。

广告客体具有三重角色：”社会的人”是广告客体最基本角色，“消费者”是广告客体的核心角色，“传播的受众”是广告客体的又一角色。

？6、广告本体：由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”7、感性诉求广告：主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。

感性诉求强调广告人性化，引导消费者产生强烈的感情，着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。

8、理性诉求广告：指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。

理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性和功利性的诱导及说服，解决消费者的问题，带给消费者最大利益，或进行产品间的功能比较。

9、欺骗性广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性广告。

广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责。

2020年⾃考《公共关系学》讲义第七章第七章新闻、⼴告与整合营销传播⼀、撰写新闻资料或新闻稿★★★（⼀）新闻资料新闻资料是提供给报社、电台、电视台编写新闻消息的⽂字材料，它不直接同公众见⾯，要经过记者的加⼯。

因此，新闻资料的撰写要求不⾼，只要把新闻五要素（五个w，即何时、何地、何事、何因、何⼈）表达完整即可。

（⼆）新闻稿新闻稿是直接提供报社、电台和电视台对外发布的⽂字材料，它的写作基本要求是：主题突出、简明扼要、⽣动活泼。

要写好新闻稿，应掌握以下三个要点：1.新闻稿的结构常见的新闻稿结构有三种：倒⾦字塔结构、并列结构、顺时结构，其中最常见的是倒⾦字塔结构。

（1）倒⾦字塔结构由导语和事实两⼤部分组成。

导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。

导语之后是⼀般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。

新闻稿采⽤倒⾦字塔结构有两个优点：其⼀，便于读者迅速获得最新最重要的信息。

其⼆，便于编辑由下⽽上删改，⽽不会删掉最重要的信息。

（2）并列结构是以概括性导语为主体，让新闻事实排列其中，成为⼀个有机整体。

（3）顺时结构是按新闻事实发⽣的时间先后作顺时排列，发⽣在前的事实排列在前，发⽣在后的事实排列在后。

新闻导语可以是概括性的，也可以是最先发⽣的新闻事实。

2.导语的写作导语在新闻稿中的地位⼗分重要，虽然只有⼀两句话，却要概括⼀篇新闻中最新最重要的信息，使⼈只看导语便可了解新闻的基本要点。

由此可见，导语的写作是新闻写作中极为关键的⽅⾯。

3.新闻背景材料的运⽤新闻背景材料是对新闻⼈物和新闻事件起衬托、补充、说明等辅助性作⽤的材料。

从新闻⼈物看，总有他的经历和社会关系；从新闻事件看，总有它的历史条件、⾃然环境、前因后果和来龙去脉。

⼆、策划具有新闻价值的事件策划具有新闻价值的事件也叫“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的⼀种技巧。

即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意⼒，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主⾓，以达到提⾼知名度、扩⼤社会影响的⽬的。

广告公司的构架广告公司构架广告公司是一家专业从事广告服务的企业，拥有广告策划、创意设计、媒体购买、品牌推广等多个业务部门。

以下是一个典型的广告公司的构架：1. 策划部门：策划部门负责进行市场调研和分析，了解客户需求，制定广告策略和方案。

他们与客户进行沟通，收集信息，并根据调研结果提出创意点子和宣传方向。

2. 设计部门：设计部门由一群创造性思维的设计师组成，他们根据策划部门提供的广告方案进行原创设计。

设计部门负责广告图形、色彩、字体、排版等方面，以确保广告创意和视觉效果的最佳呈现。

3. 媒介部门：媒介部门负责与各大媒体进行洽谈、购买广告位并进行投放。

他们根据策划部门提供的目标受众和宣传需求，选择适合的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以确保广告能够触达到最大的受众群体。

4. 数字营销部门：随着互联网的发展，数字营销部门在广告公司中扮演了越来越重要的角色。

他们负责制定和执行数字广告的策略，如搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体广告、电子邮件营销等。

通过运用大数据分析和广告技术工具，数字营销部门能够更精准地定位受众，实现更好的广告效果。

5. 客户服务部门：客户服务部门是广告公司与客户之间的桥梁，负责与客户保持良好的沟通和合作。

他们了解客户需求，协调各部门的工作进度，确保广告项目按时、高质量完成。

客户服务部门还负责解答客户的疑问、提供专业建议，并跟踪广告效果，反馈给客户。

6. 创意团队：创意团队由一群创意思维活跃、有丰富广告经验的人员组成。

他们致力于研究新的创意理念和趋势，为客户提供独特、有吸引力的广告创意。

7. 数据分析部门：数据分析部门负责收集、整理和分析广告数据，以评估广告效果和投资回报率。

他们运用适当的分析工具，如统计学方法和市场研究，在广告项目完成后进行数据报告和总结。

8. 市场部门：市场部门负责广告公司自身的市场营销和推广。

他们通过市场调研、品牌建设、公关活动等手段，提高广告公司的知名度和形象，扩展业务范围，寻找潜在的客户和合作伙伴。

1.广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所进行的任何方式付款的非人员性的陈述与推广2.广告的定义有广义和狭义之分3.随着媒介的成熟和壮大，专业广告公司开始兴起，标志着广告走向现代的过渡4.生产者的产品与消费者的购买与消费在时间上、空间上都存在着距离。

广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销5.广告的社会功能，可分为文化性功能和政治性功能两大类6.选择性接触和选择性理解都是有意识行为，而选择性记忆则是无意识行为。

7.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是法人，也可以是自然人8.广告决策过程包括广告目标确定，广告预算策划，广告信息策划，广告媒体策划和广告效果评价五项决策。

9.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司、广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制10.制约传播者和受众理解信息的要素包括：心理预设、文化背景、动机、情绪、态度11.在接受信息的过程中，受众具有几个特点：主动性、归属性、自述性12.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中还具有几个特性：扮演重要角色、占有主导地位、具有互动功能和构成不同群体13.分析消费者的购买行为，需要理解消费者是如何进行购买决策的，包括购买决策者、购买决策过程和购买方式14.广告主、广告公司和广告媒体构成了广告活动的三大主体15.广告代理制的实质是广告公司对广告媒介和广告主的双向代理16.市场调查是市场信息、工作的范畴，是运行科学方法有目的地，系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其按时信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程17.市场调查有定性调查和定量调查之分18.广告调查包括广告战略调查、广告创意概念调查、媒介调查和广告效果调查四类19.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行一元化的整合重组20.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，是企业的一种降低广告成本，提高广告效益的信息传播运作方式。

媒体关系简介媒体关系简介：媒体关系是指企业与媒体之间的互动与合作关系，包括企业对媒体的公关工作和与媒体的沟通交流。

媒体是企业宣传和传播信息的重要渠道，通过与媒体合作，企业可以增强品牌知名度、塑造企业形象，获取更多的公众关注和认同。

同时，媒体关系也是企业危机公关的重要一环，及时有效地处理与媒体的关系可以降低危机对企业形象和声誉的负面影响。

媒体关系的目标是通过与媒体的合作，传播企业的正面信息，加强与公众的沟通和互动。

企业可以通过定期的新闻发布会、专访、稿件投放等方式与媒体进行互动，向公众传递企业的发展动态、产品信息、企业文化等重要信息。

同时，企业也需要注意与媒体保持良好的关系，及时回应媒体的报道和咨询，建立信任和合作的基础。

媒体关系的建立需要企业具备一定的公关能力和技巧。

首先，企业需要进行媒体分析和选择，确定与企业定位和目标受众相符合的媒体渠道。

其次，企业需要制定合适的公关方案，包括新闻发布计划、信息传递策略等。

第三，企业需要与媒体保持密切的联系和合作，了解媒体的需求和诉求，根据实际情况调整公关策略。

最后，企业需要建立完善的危机公关机制，及时处理媒体报道的负面信息，避免危机对企业形象的损害。

在媒体关系中，企业需要注意以下几点：首先，坚持真实和透明的原则，向媒体提供准确且真实的信息。

其次，与媒体保持良好的沟通和合作，及时回应媒体的报道和咨询。

第三，重视媒体的权威性和公信力，在传递信息时注重品牌形象的塑造。

最后，及时回应危机事件，保护企业形象和声誉。

总之，媒体关系是企业传播和宣传的重要一环，通过与媒体的合作与沟通，可以增强品牌知名度和公众认同，建立良好的企业形象和声誉。

企业需要在媒体关系中注重信任、透明和沟通，与媒体建立长期稳定的合作关系，共同推动企业的发展和公众对企业的关注。

媒体关系是现代企业不可或缺的一环。

随着社会的信息化发展，媒体成为了企业传播与沟通的重要渠道之一。

通过与媒体的合作与互动，企业可以有效地传递信息，提升品牌知名度，增强消费者对企业产品和服务的了解与信任，同时塑造良好的企业形象。

广告学一、定义1、广告：是由可识别‎的出资人通‎过各种媒介‎进行的，有关商品（产品、服务和观点‎）的，通常是有偿‎的、有组织的、综合的和劝‎服性的非人‎员信息传播‎活动。

2、广告活动：就是制定广‎告目的、发展广告策‎略，然后在市场‎上执行这些‎策略的过程‎。

3、整合营销传‎播的概念IMC把品‎牌等与企业‎的所有接触‎点作为信息‎传达的渠道‎，以直接营销‎消费者的购‎买行为为目‎标，是从消费者‎出发，运用所有手‎段进行有力‎的传播的过‎程。

4、狭义的广告‎环境：指执行具体‎的广告活动‎的时间、地点和存在‎于当时、当地对广告‎活动策略和‎计划具有影‎响力的诸种‎因素。

5、广告代理公‎司：简称广告公‎司，广告公司是‎站在广告主‎的立场制定‎广告方案，并根据这个‎方案购买媒‎介、实施广告活‎动的机构。

6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组‎成业务小组‎，独立地与广‎告客户联络‎，代理其广告‎业务的做法‎，在美国和日‎本的广告业‎界较为流行‎。

7、广告代理制‎的概念代理制是国‎际上通行的‎广告经营体‎制。

所谓代理制‎就是在广告‎活动中，广告客户、广告公司和‎广告媒介之‎间明确分工‎，广告客户委‎托广告公司‎实施广告宣‎传计划，广告媒介通‎过广告公司‎承揽广告业‎务。

广告公司处‎于中间地位‎，为广告客户‎和广告媒介‎双向提供服‎务，起着主导作‎用。

8、传播是个人‎或团体主要‎通过符号向‎其他个人或‎团体传递信‎息、观念、态度和情感‎的过程。

9、广义的广告‎运作是指现‎代广告市场‎的基本运营‎机制，它包括广告‎发起、计划、执行、控制的全过‎程，是广告主体‎的主要行为‎。

10、广告调查是‎指通过系统‎的信息收集‎和分析，提供广告决‎策所需的相‎关信息，帮助广告公‎司制定或评‎估广告战略‎，并对广告效‎果做出评价‎11、广义的广告‎效果是指广‎告活动目的‎的实现程度‎，广告信息在‎传播过程中‎所引起的直‎接或间接的‎变化的总和‎，包括广告的‎经济效益、心理效益和‎社会效益等‎。