品牌的诞生与发展

品牌分析：MCM

品牌选择：MCM

品牌简介：MCM该品牌创始于1976年，由好莱坞巨星Michael Cromer创立。三个字母MCM分别代表了Mode（时尚）、Creation（创造力）、Munich（慕尼黑）。

品牌历史：MCM诞生于历史名城慕尼黑，习承了德国文化的积淀与精良的工艺，创立至今已有将近四十年的历史。在过去的几年中，MCM已经在世界最佳购物地点成功地建立了多家MCM旗舰精品店，遍及欧洲、美国和亚洲地区,比如柏林的库达姆大街、伦敦的斯隆大街、纽约的广场饭店、首尔的清潭洞，如今在北京的新光天地和上海的外滩也都有了MCM的旗舰店。初期MCM以手工制作皮具起家，以其优质的选材和考究的做工，在上世界八十年代进入了MCM的全盛时代。该品牌生产约500种不同的产品，包括箱包、皮具、服装、珠宝等等。MCM的目标是为全世界的旅行狂热者提供最高品质的奢华旅行包以及配饰。开展全球浪漫旅行，追求时尚功能性和简单精炼的MCM风格。

品牌特点：MCM具有两大特点：一是MCM高超的手工制作工艺和优质的皮料。MCM的所有产品都采用最优质的材料，做工考究，皮包只采用最高级的材料，皮革柔软、耐用、防水并且能够抵御紫外线的伤害；即便是内衬与装饰都是防水的，并且经过染色，可以防止褪色。二是在70年代MCM开始提供将客户名字印制在产品上的黄铜板的个性化服务。这是一种终于持续的，始终被珍惜的奢华概念。如今已经变成每件MCM产品的独一无二的专属ID，这是任何A货无法仿冒的。这俩点也是都同类奢侈品牌无法替代的。

品牌LOGO：MCM的字母代表着日期1900年的罗马数字。在世纪之交的旅行带来了几乎人人可用的火车，飞机，汽车。这个过程给我们的时代带来了提速，缩短了人与人的距离，所有的地方都只是一个名字和目的地。1900初，旅行首度被人们关注的时期。MCM的桂冠是荣誉成就的象征。这是对传统的尊重和渴望进步向上的标志。MCM中的以字母组合而成的菱形图案，借鉴了古代法国扑克牌形态，代表着我们对传统的尊重。 此外，钻石象征价值、力量和长期持久的，对于美丽没有妥协的追求。

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中国品牌日诞生

作者：

来源：《检察风云》2017年第11期

经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

中国品牌正在崛起

经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音认识了美国，通过奔驰、西门子熟悉了德国，那么世界也正通过海尔、华为、阿里巴巴等一批闪亮的中国品牌，了解快速发展的中国。

十多年来，中国的品牌建设取得了骄人的成绩：2005年，世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中，我国只有4个品牌入选；2016年，已有36个品牌入选，与美日等国的差距逐渐缩小。如今，各个领域的中国品牌已经全面崛起，并在中国乃至全球经济的大舞台上，扮演着越来越重要的角色。

手机领域：在手机领域，2017年第一季度全球手机出货量共计3.747亿部，出货量前五名分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，从市场占有率看，与2016年第一季度相比，三星和苹果的市场占有率都在下降，而国产三大品牌却在齐齐上升。此外，华为在欧洲专利申请数量超越三星，排名全球第二；其推向国际市场的手机产品，60%以上为中高端产品。

家电领域：日前，海尔集团首次发布六大品牌全球化战略，凭借六大品牌，海尔成为拥有品牌最多、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。格力，专注空调行业20年，产品销往200多个国家和地区，占领全球30%空调市场份额。家里巡视一周，电视、冰箱、洗衣机、电饭锅、豆浆机、微波炉……一定就能看到美的、九阳等中国品牌的标识，质量和性价比并不输给外国货。

食品领域：在中国的大多数家庭中，对于牛奶的第一选择就是国产牛奶，伊利就是国产乳业品牌的一个代表。在荷兰合作银行发布的2016年度“全球乳业20强”中，伊利的排名跃升至全球乳业8强，这不仅是中国乳制品企业有史以来的最好成绩，也是亚洲乳企迄今的最高排名。

品牌成长金字塔是一种理论模型，用于描述品牌从初创到成熟的发展过程。它由美国营销专家罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）于1964年提出，后来被广泛接受和应用。

品牌成长金字塔可以分为四个阶段：

1. 创立阶段：在这个阶段，品牌刚刚诞生，还没有建立起自己的声誉和知名度。品牌创始人需要通过各种宣传和推广手段来吸引消费者的注意，提高品牌的知名度和认知度。

2. 成长阶段：在这个阶段，品牌已经有一定的知名度和市场份额，但是还需要不断地扩大市场份额和提高品牌忠诚度。品牌需要不断地推出新产品和服务，满足消费者的需求和期望，同时还需要加强品牌管理和营销策略，提高品牌形象和价值。

3. 成熟阶段：在这个阶段，品牌已经拥有了稳定的客户群体和市场份额，需要继续保持品牌的竞争力和吸引力。品牌需要不断地改进产品和服务，提高品牌质量和口碑，同时还需要加强品牌管理和营销策略，维护品牌的形象和价值。

4. 衰退阶段：在这个阶段，品牌的市场份额和声誉逐渐下降，需要采取措施来挽救品牌的颓势或者退出市场。品牌需要不断地加强品牌管理和营销策略，提高品牌形象和价值，同时还需要加强产品和服务的质量和口碑，吸引消费者的关注和认可。

在品牌成长金字塔中，品牌管理是一个重要的环节。品牌管理者需要制定科学合理的品牌管理和营销策略，包括市场调研、产品研发、宣传推广、销售渠道等方面。同时，品牌管理者还需要注重品牌形象和价值的建设和维护，包括品牌标志、广告语、网站建设等方面。此外，品牌管理者还需要注重产品质量和服务质量的提高，包括产品研发、生产、销售、售后服务等方面。

总之，品牌成长金字塔是一种重要的理论模型，可以帮助企业更好地了解品牌的成长过程和发展规律，从而制定科学合理的品牌管理和营销策略，提高品牌的竞争力和吸引力。

一个品牌的诞生

一个品牌的诞生

从微软的后盾到“Google手机”先锋，HTC在空前惨烈的智能手机竞争格局下的上位之道

文 《环球企业家》记者 方儒

两年前，当宏达国际标准电子(宏达电，以下简称HTC)CEO周永明以其惯有的隐晦笑容出现在第一款Google Android手机——HTC Dream发布现场的时候，他还是那个会被Google创始人拉里·佩奇与谢尔盖·布林随时抢走镁光灯焦点的“隐形者”。而现在，携HTC一众高管在世界 顶级消费电子产品展和时尚场合穿梭亮相已经成了他必须的工作，在那些主流消费电子玩家才能跻身的场合，几乎人人都能认识这个“G系列”手机的发明者和代言 人。

至少在摩托罗拉2009 年底铩羽闯进Android阵营之前，HTC几乎可以被认为是“Google手机”的化身——从它的第一部Android手机到现在的第十几部，被用户分 别依序冠以了G1、G2、G3„„等系列代称。而其它任何一家Android手机制造商都从未被直接贴上“G系列”(Gphone)的标签。尽管周永明一 再强调HTC官方从来没承认过“G系列”的排序，“它们应该被叫做Dream、Diamond、Hero等等”，他对《环球企业家》说。但来自用户和业界 的“册封”足以凸显HTC之于Android的重要性，以及它作为一个独立品牌的力量。

作为最早加入Android开放手机联盟(OHA)的发起成员之一，HTC近年来增速骇世：今年第二季度，Android以27%的市场占有率超过 iPhone的23%，成为美国市场最大的智能手机操作系统。而Android在美国销售最好的5款手机中有4款来自HTC。借助智能手机主流化势潮，4 年前才开始全力打造自有品牌的HTC已经成为全球第8大手机品牌，在智能手机领域更仅次于诺基亚、RIM和苹果。

这无疑在很大程度上提振了HTC的位势：美国研究机构Change Wave Research最近询问了4028名消费者未来90天会选购哪个品牌的智能手机，其中19%的消费者的回答是HTC，仅次于iPhone的52%。虽然落差尚大，却足以令人侧目。