第三章 习题营销环境分析
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本章习题
一、判断题
1．在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，当期购买力也会随之增加。（F）
2．宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（F）
3．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（F）
4．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（F）
5．将企业的竞争者分为平行竞争者和产品形式竞争者是从顾客的角度对竞争者所作的划分。（T）
二、单选题
1.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( A )。
A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动
2.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( B )
A. 愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
3.绿色营销观念的诞生是基于人们对以下哪种环境产生的反思（D）。
A. 经济环境 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境
4.公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于( C )竞争。
A.欲望 B.平行 C.产品形式 D.品牌
5.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（A）
A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
6.一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D）行业带来环境威胁。
A.美容用品、服装、大学教育
B.运动器材
C.家庭旅游、人寿保险 D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
7.影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是( A )。
A.消费者收入 B.消费者支出 C.消费者信贷 D.居民储蓄
三、简答题
1.市场营销环境具有哪些特征？
客观性
关联性
层次性
差异性
动态性
2.市场营销宏观环境包括哪些因素？
宏观环境是指一系列巨大的社会力量，也称作间接营销环境，主要是：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。
3.市场营销微观环境包括哪些因素？
微观环境是指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。
4.市场机会矩阵四个象限各有什么特征？
第Ⅱ象限的环境机会，属于机会潜在利润和企业成功概率都高的状态，企业在这一市场条件下应全力去发展。
第Ⅰ象限的环境机会，属于机会潜在利润高和成功概念低的环境条件，企业应设法改善自身的不利条件，使第1象限的环境机会逐步移到第Ⅱ象限而成为有利的环境机会。
第Ⅲ象限的环境机会，属于机会潜在吸引力低和成功概率高的环境机会，对广大企业这种环境往往不予重视，对中小企业来说，正可以不失时机地捕捉这样的机会。
第Ⅳ象限的环境机会，属于机会潜在吸引力低和成功概率低的环境条件，对这样的环境状态，企业一般是一方面积极改善自身条件，另一方面静观市场变化趋势，随时准备利用其转瞬即逝的机会。
