德国会展业发展历史

德国会展业发展原因探究摘要：德国素有“会展王国”的美誉，本文从政府和行业协会的管理作用、专业的会展人才和研究机构、一流的会展场馆和服务水平、注重打造国际一流的品牌展会等方面分析了“会展王国”是如何打造的。

并提到了德国会展业发展的一些新趋势。

关键词：德国会展业；政府和行业协会；品牌化中图分类号：d58 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-02德国有“会展王国”的美誉，自1895年春季在德国东部莱比锡举行了第一次样品博览会后，目前已被世界会展业界一致公认为世界会展业的龙头，全球每年举行的130-150个国际专业会展中，有2∕3是在德国举办。

至目前为止，参展厂商数为170,000，其中50%为外国参展厂商，参观者人次高达1，000多万人次，其中有来自180个国家的200万参观者。

[1]全球五大展览中心的四个以及十大展览公司的五家都来自德国。

德国是世界第三大经济体，却发展为世界第一会展强国，人们不禁要问德国是如何打造“德国制造”这个会展服务品牌的？德国是怎样成为全球会展中心的？一、政府和行业协会的管理作用在德国会展业的发展过程中，政府扮演着重要的角色，它以其特有的调节调控管理方式，推动了德国会展业的蓬勃发展。

目前德国已经形成了比较成熟的会展发展模式，即展馆政府所有、权威协会管理、展览公司适当经营、面向国际化的政府干预模式。

德国各级政府将展览业作为一项重要的产业给予高度重视，为了支持会展业的发展，德国政府不惜巨资建造现代化的展馆，在确定展馆国有的前提下，不直接参与展馆的日常运作，而是授权于权威的行业协会代表政府宏观调控和管理，并以长期租赁或委托经营等形式把展馆授让给会展公司。

会展公司在授让国有展馆后既从事展馆经营又组织会展项目并将所有的会展服务委托给专门会展服务公司实施，会展服务公司以专业化服务能力为参展商、专业观众提供周到的会展配套服务。

另外，政府会以政策干预会展企业，鼓励他们从事“走出去”和“引进来”相结合的会展国际化经营。

展览业的发展历史探析1）展览会的发展雏形——贸易集市：追溯展览会的最早形态，在我国神农氏时期便已产生了类似内容的记载，《易?系辞下》中说道：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所，盖取诸《噬嗑》。

”这短短的27个字生动地描述了我国上古时代最早形态的“展会”——露天贸易集市的发生时间、参与人和物以及他们的参与目的等特征。

而在欧洲，贸易集市在中世纪的最初时期也开始定期或不定期地于人口集中、商业较为发达的城市中产生。

2）展览会的正式形成——商品和资本的交易会：在公元5世纪时，波斯帝国繁荣的贸易活动已促使其成功举办了超越集市意义的展览会，令展会活动在发展形式上向前迈进了一大步。

但是从展览业的整个发展历程来看，真正让展会活动演变成为一种行业的策源地应当还是欧洲。

据考证，早在公元710年，法国北部的圣丹尼省就举办过大型的展览会，当时参展商多达700余家。

之后，到了中世纪公元11~12世纪时，罗马帝国统治下的欧洲各国获得了罗马皇室的特许，能够在宗教节日的仪式之后举办展会活动，因此展览会成为了区域内各国产品交易和资本交易的重要形式，并逐渐形成固定的举办期以及庞大的规模，这使展览活动正式演变成为一种行业。

其中，德国法兰克福市于1240年举办了第一届秋季国际博览会，之后莱比锡市也于1268年获得了每年举办3届展会的特许权，并同法兰克福并驾齐驱成为德国最为知名的展览城市。

今天，德语中“messe”一词的含义即指商贸展览，它来源于宗教词语“mass”(弥撒)，由此足以见证当时展览业和皇权宗教的紧密关联，3）现代展览会的诞生——样品展示会：自中世纪以降，欧洲经贸活动持续性的蓬勃发展，为其展览业的成长奠定了坚实的基础，至15纪时，欧洲许多城市都已成为世界展览名城。

而到了17世纪之后，由于欧洲国家率先进行了工业大革命，其物质生产能力获得重大解放，交通运输手段也得到彻底的改变，因此以货物直接交易为目的的传统展览会已无法适应社会经济发展的需求。

XXXXXX 课程考查（论文）封面 作业（论文）题目： 外国会展业发展史 所修课程名称： 中外文化产业史修课程时间： xxxx 年 x 月至 xxxx 年 xx 月 完成作业（论文）日期： xxxx 年 xx 月 评阅成绩： 评阅意见：评阅教师签名： 年 月 日 __x xx x x __系__x xx x __级__x x x x x x __专业__姓名_xx _学号x x x x x x x x x x ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………外国会展业发展史xxxxxx专业xx级x班 xx指导老师：xxx老师目录：摘要 (3)一、国外会展行业的运作模式及概况（一）水平运作模式--企业推动型 (3)（二）垂直运作模式--政府推动型 (4)（三）综合运作模式--市场推动型 (4)二、国外会展行业的简史及发展特点（一）德国会展业的简史及发展特点 (4)（二）美洲的简史及发展特点 (5)（三）非洲的简史及发展特点 (5)（四）亚洲的简史及发展特点 (5)（五）大洋洲的简史及发展特点 (6)三、德国会展业的运作模式（一）政府和行业协会的管理作用 (6)（二）专业的会展人才和研究机构 (6)（三）一流的会展场馆和服务水平 (7)（四）注重打造国际一流的品牌展会 (7)结语 (8)参考文献 (8)摘要：会展业是会议业和展览业的总称。

是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。

会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。

在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。

目前，国际上会展行业协会的运行模式，按照行业协会、政府、市场和企业之间的关系，主要可归纳为三种：第一种是以美国为代表的“水平运作模式”；第二种是以日本和德国为代表的“垂直运作模式”；第三种是以法国、中国香港为代表的“综合运作模式”。

关键词：外国会展业；德国会展业；概况；简史；发展特点中国加入世界贸易组织后，展览行业发展迅速，已初步形成了五个会展经济产业带：东北边贸会展经济产业带、京津会展经济产业带、长江三角洲会展经济产业带、珠江三角洲会展经济产业带和西部会展经济产业带。

德国会展业发展状况分析中经未来产业研究中心一、德国会展业的发展状况（一）德国会展业发展概况在世界10大知名展览公司中，德国占了6个（杜塞尔多夫展览公司，汉诺威展览公司，法兰克福展览公司，科隆国际展览有限公司，汉维展览公司，慕尼黑展览公司）；在世界最大的5个展览场地中，有4个位于德国。

据2010年AUMA（德国贸易展览业协会）统计数据显示，德国会展业年营业额超过23亿欧元，包含大约有150个国际性和跨地区性展会，净展出面积超过700万平方米，吸引近175000家参展商（其中54%来自国外），超过1000万参观者，其中近250万来自国外。

图表1：历年来德国会展业主要数据（单位：个，平方米，人）2006年2007年2008年2009年2010年2011年核定展会场数（个）159137153135159 174总展览面积（平方米）65360036727995703535957817386900000 7800000年参展商数（人）171507165757176485154155174000 214000年国外展商数（人）8905689840931638187091000 95550年参观人数（人）97277931057941010278165891669310000000 15400000每场展览展区面积（平方米）411069449109459834282843396 44828每场展览展商数（人）1078661210115311421094 1230每场展览外商数（人）56010656609606572 549每场展览观展人数（人）611810977222671786605062893 88506资料来源：中经未来产业研究中心整理（二）德国会展业发展特征1、地理位置优越德国得天独厚的地理优势为其会展业的发展提供了良好的发展平台。

德国地处欧洲心脏地带，又是欧盟的中心，高效率的水陆空交通体系，使侮一个展会都会在短时间内进行大量的人流物流集散，从而使德国成为欧洲大陆会展市场的中心。

德国会展业四大发展趋势及其对我国的启示关于《德国会展业四大发展趋势及其对我国的启示》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。

〔摘要〕在当今世界会展格局中，德国是当之无愧的“展览王国”，是世界会展业的领头羊。

德国会展业在多年发展中呈现出国际化、专业化、品牌化、生态化四大趋势。

这一趋势性变化对我国会展业发展的启示是：要开拓“国际化”视野，以“大胆走出去”和“积极引进来”拓展国际市场；要强化“专业化”意识，提升“展会专业化”和“人员素养专业化”水准；要注重“品牌化”运营，大力加强“展会品牌化”和“公司品牌化”建设；要关注“生态化”主题，积极推动会展场馆、标准、技术和信息的“生态化”。

下载论文网〔关键词〕德国，会展业，国际化，专业化，品牌化，生态化〔中图分类号〕F743.2 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1004-4175（2016）03-0093-06随着全球经济和世界会展业的发展，常有学者专题研究会展业的发展趋势。

不同学者在研究上有共性，也存有不同见解。

学者关于会展业发展趋势的探讨，对会展业更好地面对发展现实和制定可持续发展战略很有好处。

德国是世界会展业的领头羊，而且在世界会展第一梯队中“一枝独秀”，呈现良好的发展态势。

德国会展业在多年发展中主要呈现国际化、专业化、品牌化和生态化四大趋势。

经历30多年的发展，中国会展业也开始呈现良好的发展态势，具体体现在：各地会展场馆建设方兴未艾，进展迅猛；社会和政府对会展产业较重视，并整合资源大力发展会展经济；会展业已形成“三圈三带”的发展格局，各地会展产业初具区域和产业特色；产业规模不断扩大，国内一线会展城市继续领跑，二线城市的会展发展相对景气；会展产业链不断拓宽，相关产业的带动性较明显等。

然而对照德国会展业，我国会展业还相对“稚嫩”，在产业规划、场馆优化、环境污染、材料选取、品牌塑造等方面与之有较大差距，需继续理清发展思路。

研究德国会展业的发展动态、特点及趋势，对迅速成长中的中国会展业具有重要的理论价值与现实意义。

全球会展业发展状况分析中经未来产业研究中心一、全球会展业发展状况（一）全球会展业发展历程1、萌芽期（原始社会末期-1640年）展会活动的形成是人类社会发展到一定阶段的产物。

原始社会末期，随着社会生产力的发展，出现了剩余产品和社会分工，为人类集体性的物质文化交流提供了可能。

人类早期的原始集市活动，宗教、祭祀活动，国家间的政治会盟以及进贡与分封活动等都是展会活动的萌芽。

会议作为人类交流信息的形式自古有之。

在古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建筑物。

集市则是展会的雏形。

从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的源头。

欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。

古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。

到中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市已经盛行于一些人口集中，商业较为发达的欧洲城市了。

欧洲公认的最早的国际性集市，是公元629年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。

11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。

此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。

在12～13世纪时，法国北部的香槟集市是最著名的国际性集市。

许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一时期。

14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。

16世纪“地理大发现”时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的展会活动也扩展到世界其他地区。

2、发展期（1640年-1945年）1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期展会形式也开始发生根本变化。

1667年，法国举办了第一个艺术展览会。

与以往的传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。

在18世纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。