娃哈哈饮料调查问卷

饮料调查问卷模板10个选择题1.您的性别？（单选）*男女2.您的实足年龄是？（单选）*18岁以下18~20岁21~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~45岁46~50岁超过50岁3.请问您过去一个月吃过或者喝过以下哪些食品？（可多选）* 蜜饯果冻饮料（包装即饮非现场制作的）肉脯/肉干坚果食品冰淇淋奶茶/咖啡/果汁等膨化食品乳制品巧克力酒类糖果4.您喝饮料的频率大概是？（单选）*每天多瓶每天1瓶每周4-6瓶每周1-3瓶不到每周1瓶5.您通常更经常购买或饮用以下哪些类型的饮料？（可多选）* 乳饮料运动饮料咖啡饮料其他（请注明）果汁饮料茶类饮料纯净水碳酸饮料6.您较常购买的果汁饮料品牌有哪些？（可多选）*显示逻辑康师傅统一味全每日C都乐汇源果缤纷维他可可农夫果园娃哈哈美汁源其他（请注明）7.您较常购买的碳酸类饮料品牌有哪些？（可多选）*显示逻辑健力宝百事可乐七喜可口可乐北冰洋美年达怡泉芬达雪碧屈臣氏其他（请注明）8.您较常购买的纯净水饮料品牌有哪些？（可多选）*正广和AQUA屈臣氏优悦雀巢优活景田怡宝乐百氏娃哈哈冰露其他（请注明）9.您较常购买的茶类饮料品牌有哪些？（可多选）* 农夫山泉三得利和其正王老吉加多宝康师傅东方树叶天喔茶庄统一维他其他（请注明）10.您较常购买的乳饮料品牌有哪些？（可多选）* 养乐多娃哈哈六个核桃营养快线光明旺仔味全银鹭伊利蒙牛其他（请注明）。

娃哈哈饮料广告调查报告项目负责人：陈菲项目组成员：徐宁、沈靓雯、周轶斐、金乐乐、徐莎莎、黄烨、卓敏静娃哈哈饮料广告调查报告一、调研背景目前，软饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。

当前的下沙饮料行业保持快速增长的势头，并进入全面竞争时代，碳酸饮料、水、茶、果汁、含乳饮料五大领域激烈拼杀。

其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80%，其他竞争者难以撼动其市场地位；瓶装水市场庞大，但由于生产工艺简单，品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌；茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“统一”占据相对优势，但娃哈哈（有机绿茶）、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑；果汁饮料处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局；功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景十分看好。

随着人们生活水平的提高，大学生对饮料市场的需求量也日益上升。

可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，大学生软饮料市场都充满了生机，蕴藏着大量的商机。

为了更加详细地了解大学生饮料市场，我们队就对此展开了一次市场调研。

（一）调研目的了解浙金院大学生饮料消费情况，及对未来饮料市场的期望以及大学生对娃哈哈饮料的了解及消费情况。

（二）调研内容1.市场状况（1）饮料的主要销售渠道；（2）饮料的销售情况；（3）市场上的饮料产品。

2.大学生（1）大学生对饮料的消费态度；（2）大学生购买饮料的影响因素；（3）大学生购买饮料的行为过程（何时何地购买、如何决定购买）；（4）大学生对于饮料的潜在需求；娃哈哈饮料广告调查报告（5）大学生对饮料的了解程度；（6）大学生对于购买饮料的店面要求；（7）大学生需求哪类饮料产品。

（三）调研对象浙江金融职业学院学生（四）调研方法1.文案调研；2.网络调研；3.问卷调研。

尊敬的受访者：您好！为了更好地了解广大消费者对饮品的喜好、消费习惯和需求，我们特此开展此次调查。

本问卷采取匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是？- 男- 女- 其他2. 您的年龄段是？- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46岁以上3. 您的职业是？- 学生- 企事业单位员工- 自由职业者- 退休人员- 其他二、饮品消费习惯4. 您平常爱喝饮料吗？- 是- 否- 不确定5. 您每天喝饮料的频率是多少？- 每天- 每周- 每月- 几乎不喝6. 您知道哪些饮料品牌？- 请列出您知道的饮料品牌（可多选）7. 您通常接受什么价位的饮料？- 10元以下- 10-20元- 20-30元- 30元以上8. 您喜欢什么包装的饮料？- 玻璃瓶- 纸盒- 易拉罐- 其他9. 您喝过下列娃哈哈的哪些饮料？- 茶饮料- 果汁饮料- 碳酸饮料- 功能饮料- 其他10. 您平常大多数时候喝什么类型的饮料？ - 果汁饮料- 茶饮料- 碳酸饮料- 功能饮料- 其他11. 您对饮料最看重什么？- 口味- 健康- 品牌- 包装- 价格- 其他12. 您喜欢哪种销售方式？- 超市/便利店- 网购- 便利店- 其他三、其他13. 您对饮料行业的发展趋势有何看法？ - 很看好- 一般- 不看好14. 您对娃哈哈公司有什么宝贵的建议和意见吗？ - （请在此处填写）再次感谢您的参与和支持！祝您生活愉快！。

娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛调查问卷您好！我是哈尔滨德强商务学院的学生，为了参加全国高校市场营销大赛，特进行此次针对大学生对娃哈哈冰糖雪梨的问卷调查，希望您能抽出一点宝贵的时间，帮我们填一份问卷。

谢谢您的合作一、饮料消费习惯：1.您经常购买饮料品牌的原因是【多选】2.3.4.5.6.二、媒体接触情况：1.三、产品测试2. 娃哈哈冰糖雪梨广告宣传文案——“娃哈哈冰糖雪梨，生活更滋味”您觉得这句话是否能吸3.4. 如果这瓶冰糖雪梨摆放在超市柜台，标价3元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购下面是余秋雨经典励志语录，欢迎阅读。

不需要的朋友可以编辑删除！！关于年龄1.一个横贯终生的品德基本上都是在青年时代形成的，可惜在那个至关重要的时代，青年人受到的正面的鼓动永远是为成功而搏斗，而一般所谓的成功总是带有排他性、自私性的印记。

结果，脸颊上还没有皱纹的他们，却在品德上挖下了一个个看不见的黑洞。

2.我不赞成太多地歌颂青年，而坚持认为那是一个充满陷阱的年代。

陷阱一生都会遇到，但青年时代的陷阱最多、最大、最险。

3.历史上也有一些深刻的哲人，以歌颂青年来弘扬社会的生命力。

但这里显然横亘着一种二律背反：越是坚固的对象越需要鼓动青年去对付，但他们恰恰因为年轻，无法与真正的坚持相斡旋。

4.青年时代的正常状态是什么，我想一切还是从真诚的谦虚开始。

青年人应该懂得，在我们出生之前，这个世界已经精精彩彩、复复杂杂地存在过无数年，我们什么也不懂，能够站正脚下的一角建设一点什么，已是万幸。

5.中年是对青年的延伸，又是对青年的告别。

这种告别不仅仅是一系列观念的变异，而是一个终于自立的成熟者对于能够随心所欲处置各种问题的自信。

6.中年人的当家体验是最后一次精神断奶。

你突然感觉到终于摆脱了父母、兄长、老师的某种依赖，而这种依赖在青年时代总是依稀犹在的;对于领导和组织，似乎更贴近了，却又显示出自己的独立存在，你成了社会结构网络中不可缺少的一个点;因此你在热闹中品尝了有生以来真正的孤立无援，空前的脆弱和空前的强大集于一身。

娃哈哈品牌调查问卷
1、您的性别？【单选题】
○ 男
○ 女
2、您的年龄？【单选题】
○ 10-15
○ 16-20
○ 21-25
○ 26-30
○ 31-35
○ 36-40
○ 41-45
○ 46-50
○ 50以上
3、您是否购买娃哈哈的产品？【单选题】
○ 是
○ 否
4、您购买娃哈哈产品的原因？【单选题】
○ 价格便宜
○ 喜欢
○ 质量好
○ 需要
○ 广告吸引
○ 朋友推荐
○ 商店看到
○ 促销
○ 其他
5、说到娃哈哈您首先想到哪个产品？【单选题】
○ 矿泉水
○ 果蔬饮料
○ 茶饮料
○ 儿童奶
○ 功能饮料
○ 童装
○ 可乐
○ 方便面
○ 其他
6、您会因为购买娃哈哈其他产品吗？【单选题】
○ 会
○ 不会
7、您对娃哈哈产品的评价? 【单选题】
○ 很好
○ 好
○ 一般
○ 差
○ 很差
8、您购买饮料时，首先想到什么品牌？【单选题】
○ 娃哈哈
○ 统一
○ 康师傅
○ 伊利
○ 蒙牛
○ 光明
○ 其他
9、您会因为其他产品有活动，而去购买其他产品吗？【单选题】
○ 会
○ 不会。

娃哈哈产品的市场调查您好，我们是甘肃 XX 学院经济管理学院的学生，正在做娃哈哈产品的市场调查，为了调查和分析人们的消费情况，我们为此设计了这份调查问卷，希望您能在百忙之中帮我们填写一份。

谢谢！1. 您的性别：（）A. 男B. 女2. 您的年龄）段：（A.15 岁以下B.15-25C.25-35D.35 岁以上3. 您的学历：）（A. 初中B. 高中C. 本科D. 其他4.您目前从事的职业：（）A. 学生B. 公司职员C. 自由职业D. 其他5.您目前的月收入：（）A. 还没有收入B.2000 以下C.2000-5000D.5000 以上6.您能接收的饮料消费标准：（）A.2 元以下B.2-3 元/ 瓶C.3-5 元 / 瓶D.5 元以上7.您挑选日用饮品的习惯是：（）（多选）A. 外包装时尚新颖B. 见什么买什么，没有特别习惯C. 店员推荐D. 饮料的知名度E. 饮料的口感口味F. 营养价值G. 价格实惠8.对于饮料您看中的是：（）A. 口味B. 包装C. 解渴D. 补充体力E. 品牌形象9.您是否喝过娃哈哈系列产品：（）A. 是B. 否10.您经常在哪里购买饮料：（）（多选）A. 附近的便利店B. 百货超市C. 批发市场D. 饮料摊位E. 自动售卖机F. 其他11.您主要从哪个途径了解到娃哈哈产品信息：（）（多选）A. 电视B. 网络C. 报纸D. 电台E. 户外广告F. 其他12.您印象中的娃哈哈饮料是：（）A. 碳酸饮料B. 含乳饮料C. 果汁饮料D. 其他13.您对娃哈哈产品的广告印象如何：（）A. 没什么印象B. 好像看到过C. 看了觉得很不错，印象深刻14.您知道的饮料品牌有哪些：（）（多选）A. 康师傅B. 统一C. 娃哈哈D. 可口可乐E. 百岁山F. 农夫山泉G. 百事H. 其他15.您喜欢什么包装的饮料：（）A. 纸盒B. 塑料瓶C. 玻璃瓶D. 铝制易拉罐16.您觉得娃哈哈的饮料价格符合您内心的价位吗：（）A. 符合B. 不符合太贵了C. 不符合太便宜了17.如果新产品上市，您会因为哪些因素购买：（）（多选）A. 广告因素B. 觉得新鲜，就像尝尝C. 周围人的影响D. 受包装影响E. 其他18.您知道娃哈哈品牌的哪些产品：（）（多选）A. 纯净水B. 水蜜桃C. 激活D.AD 钙E. 爽歪歪F. 八宝粥G. 营养快线H. 其他19.如果您想购买娃哈哈产品，您会购买它的哪一类产品：（）选）A. 纯净水B. 非常可乐C. 茶系列D. 乳饮料20.您觉得娃哈哈品牌的定位在哪个年龄层：（）（多选）A. 青少年儿童B. 大学生C. 中年D. 老年21.您对娃哈哈产品包装的印象如何：（）A. 时尚B. 亲切C. 一般D. 过时E. 没印象22.您喜欢喝乳饮料吗：（）A. 喜欢B. 一般C. 不喜欢23.您一星期喝饮料的频率：（）A.1-3 次B.3-5 次C.6-10 次D. 不怎么喝24.您是否经常关注娃哈哈新产品系列：（）A. 经常关注B. 偶尔关注C. 不关注25.以下促销最能吸引你的是什么：（）A. 降价B. 抽奖C. 买赠活动D. 其他26.您觉得娃哈哈需要改进的地方有：（）（多选）A. 口味B. 质量C. 包装D. 价格E. 广告27.您对娃哈哈产品的喜爱程度：（）A. 非常喜欢B. 喜欢C. 一般D. 不喜欢28.您喜欢娃哈哈饮料的因素是：（）A. 口感好B. 营养价值高C. 价格低廉D. 包装精美29.您有喝饮料的习惯吗：（）A. 经常B. 偶尔C. 较少D. 从不30.娃哈哈含氧水与其他品牌矿泉水相比，哪个更吸引您购买：（）A. 哇哈哈B. 其他品牌31.您一般什么时候会买饮料：（）A. 早上B. 中午C. 下午D. 晚上32. 您最喜欢娃哈哈的哪一款产：（）品A.AD 钙奶B. 营养快线C. 纯净水D. 其他33. 您最不喜欢娃哈哈的哪一款产（）品：A.AD 钙奶B. 营养快线C. 纯净水D. 其他34. 对您喜欢的娃哈哈饮品，有什么期待：）（A. 价格更优B. 口味更好C. 包装更美D. 其他35.您最喜欢营养快线的哪几种口味：（）（多选）A. 香草冰激凌B. 椰子C. 苹果D. 菠萝E. 原味F. 蜜桃G. 山楂36.假如您一直购买一个品牌，什么原因能促使您购买其他产品：（）A. 价格便宜B. 包装新颖C. 有口感更好的新品D. 其他37.您平时会有消化不良的状况吗：（）A. 经常B. 偶尔C. 几乎不38.您知道娃哈哈乳酸菌有预防癌症，促进钙质吸收等功能吗：（）A. 知道B. 了解一点C. 不了解39.在了解娃哈哈饮品的这些功能后，您会增加购买频率吗：（）A. 会B. 不会C. 不确定40.您一般从哪里获得新饮品信息：（）A. 宣传广告B. 商场促销C. 朋友推荐D. 其他41.您认为娃哈哈在营销方面有什么地方需要改进的：（）（多选）A. 宣传力度不够B. 价格定位不合适C. 产品口味不符合大众需求D. 市场定位不准确E. 包装设计太土42.您吃早餐的习惯是：（）A. 不吃B. 每天都吃C. 不确定43.您早晨有喝牛奶的习惯吗：（）A. 没有B. 偶尔C. 经常D. 每天都喝44.如果将娃哈哈营养快线当作您的早餐，您可以接受：（）A. 每天都喝B. 一周四次以上C.2-3 次 / 周D. 不接受45.您每月购买饮料的费用：（）A.50 元以下B.50-100 元C.101-200 元D.200 元以上46.对于娃哈哈饮料，您更喜欢：（）A. 小瓶B. 中瓶C. 大瓶47.您对娃哈哈饮料产品的看法？48.您认为当前市面上的饮料产品还有什么不足的地方？49.对娃哈哈产品的卖点您有什么更好的建议？50.说出您对本次调查的想法（对我们的建议）再次感谢您的参与！谢谢！。

娃哈哈饮料市场调研报告◎调研报告◎调查报告◎市场调研◎行业分析调研报告目录一、调研背景 (2)二、市场调查方案 (2)（一）调研目的 (2)（二）调研意义 (2)（三）调研内容 (3)（四）调查时间、对象及方式 (3)（五）问卷形成过程 (3)三、调查结果统计与分析 (5)（一）被调查者对娃哈哈企业的印象 (5)（二）影响消费者购买新产品的因素 (6)（三）促使消费者购买娃哈哈饮料的促销方式 (6)（四）被调查者一般购买娃哈哈饮料的地点 (7)四、总结 (7)五、营销启示与建议 (8)附件一：哇哈哈市场调研调查问卷 (10)一、调研背景娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。

其主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

我们将把娃哈哈公司作为我们调查的对象，通过调查消费者对娃哈哈饮料的感知效果，获取有关数据和资料，揭示存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。

二、市场调查方案（一）调查目的1.通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对娃哈哈的新产品进行简单改进与完善提供合理建议；2.了解消费者购买娃哈哈饮料的购买习惯和饮用情况；3.掌握各种促销方式对消费者购买决策的影响程度，为娃哈哈公司进行营销策略提供理论依据。

（二）调查意义１．本次调查围绕消费者对于娃哈哈产品的认知度，以4P为核心张开调查问卷，了解娃哈哈饮料的市场情况；２．通过了解娃哈哈公司现有的产品信息（如价格口味等），向娃哈哈公司反馈出娃哈哈在以后产品开发时，应该做如何的改进；3．分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式，找出最适合娃哈哈公司的分销和促销的方式。

（三）调查内容调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买地点)与消费心理（偏爱、经济、便利、时尚等）。

问卷调查报告分析调查简况：随着社会的发展，时代的需求，现在的大学生，生活节奏加快学习压力的提高，使得饮料成为生活中十分必要的必需品，学生们对其口味功能也各取所需，所以饮料矿泉水行业的规模越来越大，中国市场上有很多饮料公司种类也十分丰富，所以我们这次选择在娃哈哈单个公司进行调查，在这一次调查报告中，我们小组选择的是关于娃哈哈的问卷，一共是20道题，其中包括单项选择，多项选择，用问卷调查的形式来选择了解消费者的矿泉水需求以及购买情况，以及对娃哈哈的满意程度的要求，还有竞争者的市场状况。

【调研的主要内容】：了解娃哈哈旗要求：下的主要饮料产品及其市场表现；了解娃哈哈的主要消费者，描述其特征。

娃哈哈发展经历和经营现状：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。

在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工2万余名，总资产达178亿元。

公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

调研区域及样本分配调研区域主要在四川传媒学院.一共收到调查问卷201份。

其中男性调查问卷110份，女性调查问卷91份。

男女比例基本维持相等，所以调查试卷可以使用且调查结果是可信的，调查问卷我们一共设置20道问题进行调查，其中4道问题为基本个人信息，剩下的16道为娃哈哈的基本了解情况，以及调查问题，在广告筹备阶段，团队成员对娃哈哈进行了一定的了解认识到了娃哈哈项目的意义，在选定项目之后，全体成员一起搜集了关于娃哈哈的竞争点，经营状况，市场份额等资料进行学习，有效的提高了大家对娃哈哈的认识，在此基础上，于2020年3月中旬，在上课时间，老师的指导下，全体成员完成了对调查问卷的制作，各大超市，都是有卖饮料的，绝大部分的店里都有娃哈哈，我组成员利用网络微信调查，因为娃哈哈为国民产品，所以调查起来相当轻松。

企业调查报告一、背景介绍1.娃哈哈集团简介：娃哈哈集团简介杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3 家跨国公司。

在中国26 个省市建有100 余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名，总资产达121 亿元。

娃哈哈集团26 个省市建有100 余家合资控股、参股公司全国（除台湾外）所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构拥有员工近 2 万名，总资产达121 亿元公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

公司产品种类含乳饮料瓶装水碳酸饮料茶饮料果汁饮料罐头食品医药保健品休闲食品2011年，全年集团公司实现营业收入678.55亿元，同比增长23.65%，实现利税123.34亿，同比增长10.54%，上缴税金54.43亿元，同比增长19.10%，各项经济指标连续第14年登上中国饮料行业榜首，位列2011年中国企业500强第148位，中国企业效益200佳第60位。

娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

娃哈哈坚持诚信经营，二十年来累计向国家上交税金68 亿元，资助教育和各类社会公益事业2 亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年累计采购各类农副产品价值达78 亿元，直接和间接解决了40 万农村人口的就业问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近40 家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。

娃哈哈饮品宁波市场调研报告目录一、背景简介....................................... 错误！未定义书签。

二、调研目的....................................... 错误！未定义书签。

三、调研方法....................................... 错误！未定义书签。

（一）调研对象................................. 错误！未定义书签。

（二）数据来源................................. 错误！未定义书签。

（三）调研实施过程及问题处理................... 错误！未定义书签。

1、数据收集................................. 错误！未定义书签。

2、问卷设计................................. 错误！未定义书签。

（四）数据处理办法及工具....................... 错误！未定义书签。

四、调研结果....................................... 错误！未定义书签。

（一）企业市场现状分析......................... 错误！未定义书签。

1、娃哈哈品牌的定位......................... 错误！未定义书签。

2、娃哈哈品牌的延伸......................... 错误！未定义书签。

3、娃哈哈广告策略........................... 错误！未定义书签。

（二）主要竞争对手调研分析..................... 错误！未定义书签。

1、红牛..................................... 错误！未定义书签。

2、脉动..................................... 错误！未定义书签。

2.2娃哈哈冰糖雪梨
(1)核心产品： 冰糖雪梨 ①作用功效:清热驱燥，润肺滋养 ②价格：冰糖雪梨果汁饮料/3元/瓶/500ml (2)形式产品： ①材料：纯净水、白砂糖、浓缩果汁、冰糖、食品添 加剂 ②包装：瓶装 (3)产品分析： ①卖点：可滋补养颜、润肺清热、生津止渴，既美味又健康！夏季防 暑降温之佳品 ②市场生命周期： 开发期、引进期、成长期、成熟期、衰退期 ③所处销售阶段：成长期
3.1.1.产品质量分析
3.1.2.产品价格分析
3.1.3.产品特点分析
“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，极易模仿， 且发 音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受; 从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。 同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了 天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联 系起来，便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。
O 1.国家相关政策的支持，饮 料行业的发展巨大 2.消费者健康意识带动果汁 行业发展 T 1.果汁行业的竞争如：汇源 果汁，美汁源等 2.碳酸饮料，矿泉水等代替 产品
WO 1.利用相关政策，发展冰糖 雪梨果汁品牌 2.利用冰糖雪梨的 功效引导 消费者健康意识，增 加市场占有率 WT 提升冰糖雪梨的 产品品牌 地位，避开所有竞争力
统一冰糖雪梨：统一企业的产品众多，包含茶、水、食品、布
3.3“SWOT”分析
外部
内部 S 1.娃哈哈品牌形象好，企业 实力雄厚 2.冰糖雪梨具有占据区域空 白，发展空间较大 3.企业技术开发能力强 SO 1.依靠企业实力，利用国家 政策支持，开拓市场 2.依靠创新技术利用健康意 识发展产品 ST 1.利用企业技术开发能力领 先果汁行业其他企业 2.利用冰糖雪梨的保健功效 减少其它产品的竞争 W 1.冰糖雪梨市场暂时不成熟 ，依靠品牌实力上市 2.甜口味不能满足所有高校 大学生的需求

娃哈哈问卷调查篇一：关于娃哈哈的公关调查问卷关于娃哈哈的公关调查问卷您好：我们是湖南科技学院新闻系广告班的学生，为了了解娃哈哈的企业形象，并进行学术上的研究，完成公共关系的实践，所以做此次调查。

我们保证：本次调查匿名作答，只为研究课题服务，个人资料保密，请您放心。

非常感谢您在百忙之中配合我们完成此次调查，您的认真的回答是工作的动力。

１、您知道娃哈哈的哪些产品：（）（多选）A 矿泉水B AD钙奶C 非常可乐D酸奶E饮用水F 果奶G娃哈哈八宝粥H非常茶饮料I冰绿茶&冰红茶J其他___________２、娃哈哈的产品给你的感觉是：（）（多选）A 口味好B口味一般C适合儿童D卫生E 解渴F甜美，爽口, 酸酸的感觉F饮用舒畅，品质好G 价格不贵H 产品种类很多I其他____________ ２、关于娃哈哈，给你留下印象最深的是___________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ________________________ ３、如果把娃哈哈当作一个人的话，你会用什么来形容他（或她）的个性呢？___________________________________________________ ________________________４、提到娃哈哈，你首先联想到的一个词是什么呢？__________________________________５、您是通过什么知道娃哈哈及其其他的品牌呢？A广告B自己饮用C商场超市见过 D 促销活动E 亲戚朋友介绍６、请您将下列品牌按照您最常饮用到最不常饮用的顺序进行排列：可口可乐公司、百事可乐公司、娃哈哈集团、汇源集团、旭日集团、统一集团、康师傅、乐百氏集团、健力宝集团、露露集团___________________________________________________ ___________________________________________________ ________７、请您将下列品牌按照您最理想到最不理想的顺序进行排列：可口可乐公司、百事可乐公司、娃哈哈集团、汇源集团、旭日集团、统一集团、康师傅、乐百氏集团、健力宝集团、露露集团___________________________________________________ ___________________________________________________ ______________再次感谢您的配合篇二：娃哈哈市场调查报告目录内容摘要___________________________________________________ __ 4第一章调查背景介绍____________________________________________ 6一、调查背景_______________________________________________ 6二、调查目的_______________________________________________ 6三、调查方法_______________________________________________ 6 （一）文案调查法___________________________________________6（二）问卷调查法___________________________________________6四、样本组成_______________________________________________ 6 （一）性别结构_____________________________________________6 （二）年龄结构_____________________________________________7 （三）收入结构_____________________________________________7 第二章消费者饮料消费习惯分析_________________________________ 8一、被调查者饮料购买价位分析________________________________ 8二、被调查者每周饮料购买频率分析____________________________ 9三、促销方式对新产品推广的影响______________________________ 9四、消费者经常购买某品牌饮料的原因_________________________ 10五、影响消费者购买饮料的因素_______________________________ 11第三章消费者对新饮料的接触渠道分析_________________________ 12一、吸引消费者尝试新产品的因素分析_________________________ 12二、消费者对于饮料的了解渠道分析________________(来自: 小龙文档网:娃哈哈问卷调查)___________ 12第四章消费者对本产品的认知分析______________________________ 13一、消费者对“vB3、vB6、vB12、肌醇等活力维生素群，帮助身体快速激发活力”的感知认识______________________________________ 13二、消费者对“维生素C，帮助每天焕发青春活力” 的感知认识_____ 14三、消费者对“清新口感，意犹未尽，活力人生，激活起步”的感性认知15四、消费者对“让蓝色激活彻底激发您身体中的无限潜能”的感知认识15五、消费者对广告文案的兴趣测试分布图_______________________ 16六、消费者对娃哈哈激活预期购买价位的测试__________________ 17七消费者愿意购买品牌的倾向分析____________________________ 18八影响消费者购买的原因分析_______________________________ 19第五章调查结果与分析_________________________________________ 20一、前景预期分析___________________________________________ 20 二、4P 营销策略建议________________________________________ 20 内容摘要娃哈哈激活已经面向市场数年时间，消费者是否能全面的接受我们的产品以及产品理念，关系到公司未来的产品广告宣传规划和促销方案策划。

饮料市场调查问卷一．选择题1.您通常喝什么价位的饮料：1、2元或以下2、2-3元3、3-5元4、5元或以上2.您的每周的饮品支出为：1、20元以下2、20-40元3、40-60元4、60元以上3.你在每次购买时一般会选择多少数量：1、1瓶2、2-3瓶3、 3瓶以上4.您最喜欢哪种饮品：1、奶茶2、果汁饮料3、咖啡4、碳酸饮料5、乳品饮料6、功能性饮料7、其他5.最常饮用的三个品牌：(最多可选三项)1、可口可乐2、百事可乐3、娃哈哈4、雪碧5、七喜6、康师傅7、统一系列8、佰旺坊豆奶9、王老吉6.您喜欢饮料的规格是：1、纸盒包装（250ml）2、锡罐（355ml）3、塑料瓶（450ml-600ml）4、大瓶塑料瓶包装(1.5l)7.您平时买饮料一般在什么地方：1、超市2、小卖部3、饮品店4、自动售货机5、其它地方8.哪种途径会对您购买饮料产生影响：(最多可选三项)1、电视2、网络3、朋友相传4、广播5、报刊6、其它9.您认为饮料促销对你的选择是否有影响？1、存在比较大的影响2、有一定影响3、影响较小4、一般有比较固定的口味，5、没影响10.面对一种新的饮料，您会因为什么原因而去尝试它呢?(最多可选三项)1、家人朋友推荐说好2、广告新颖吸引人3、该饮料推广期间便宜4、好奇，尝试新鲜5、包装美观6、品牌好7、其它11.您选择这种饮料的理由是什么1、口渴想喝2、营养健康3、时尚或地位的体现4、包装精致 5、口感好12.您比较喜欢哪种口感的饮料:1、清香的2、甜的3、酸的4、酸甜的5、苦的6、原味 7、其它13.您认为天水娃哈哈的饮料售卖点铺设的情况如何1、太多了2、刚刚好3、有点少二．简答题1.您觉得在天水哪一个区域的饮料售卖点数量太少不足以满足市场需求？2.您觉得在购买饮料的同时,您还需要什么其它附加服务？3.您觉得启力最大的卖点是什么？。

关于饮料的市场调查问卷最终版您好！为了调查和分析饮料的消费市场情况，特此设计了此问卷，希望您抽出一点时间完成这份调查问卷。

谢谢！
1.您的性别？
男
女
2.您的年龄？
15岁以下
16-25岁
26-35岁
36岁以上
3.请问您每周喝饮料的次数是
1-2次
3-5次
5-7次
7次以上
4.您的月收入大概多少？
1000元以下
1000-3000元
3000-5000元
5000元以上
5.您每月平时大概花多少钱购买饮料？
20元以下
21-50元
51-100元
100元以上
6.您平时愿意选择哪种类型的饮料？
纯净水
碳酸饮料
茶类饮料
果汁饮料
乳酸菌饮料
奶类饮料
其他
7.您一般会在什么情况下买饮料？
运动后
聚会
逛街
吃饭
其他
8.您购买饮料时，会优先考虑饮料哪些方面的情况？价格
容量
品牌
口味
营养
其他
9.您一般在哪里购买饮料？
超市
便利店
路边摊
自动贩卖机
网上
10.您一般会购买哪个或哪几个品牌的饮料？可口可乐
纯甄酸奶
康师傅冰红茶
汇源果汁
畅意乳酸菌。

调查方案一，调查目的：针对“娃哈哈”广告的效果，对消费者进行调查，向专业人士进行咨询，得出调查结论。

饮料的品种丰富多彩，近年来，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。

中国饮料每年以16%的增幅快速发展。

通过对饮料类广告效果的调查研究，来了解广告的效力以及对初步对饮料市场形成初步的认识二，调查思路：1.在互联网上了解关于饮料类的广告，并进行讨论分析。

初步分析得到广告的特色以及广告策划意图。

2.设计出市场调查问卷，分析出调查人群。

在寒假进行市场问卷调查。

3.去广告公司进行实地调查，对“娃哈哈”广告的效果向专业人士进行咨询，获得专业意见。

4.如果有可能，前往杭州哇哈哈公司进行咨询，希望获得公司人员的接待。

二，调查抽样方法：1，抽取220份样本（消费者200份，广告公司20）进行分析研究。

2，基本运用整群抽样。

消费者调查抽样原则如下：（1）综合考虑调查人群的年龄因素（少年青年中年老年各占四分之一）；(2)性别（男女比例各占二分之一）;(3)职业（公务员、教师、员工、农民、白领、大中小学生），(4)调查人群所在地区（浙江省各地，全国相关地方）。

3，浙江省各地20家广告公司的调查访问。

三，调查问卷：。

四，调查要求：1，每个组员必须去两个及以上的广告公司（访问成功）。

2，每个组员必须访问20位消费者。

3，调查人员分赴浙江省的市县和全国地方进行调查。

4，调查人员必须综合考虑被调查者的年龄性别职业因素选择调查对象：男女各10位；年龄少年5人、青年5人，中年5人，老年5人；公务员3人、教师（或医生）3人、企业3人、农民3人、大中小学生6人、其它2人、作为样本。

5，调查问卷的填写，可以采用被调查者直接填写或问答方式进行，无论何种方式，都要保证问卷确准实反映消费者的意见。

6，调查问卷确保合理，数据分析必须严格检查，排除作废问卷。

五，调查分工：小组成员在家乡所在地进行实地广告公司访问；在寒假期间组成调查小队前往杭州哇哈哈公司进行调查；调查问卷平均分配到各个组员手中，在当地进行问卷调查。

娃哈哈启力市场调查报告2011级市场营销（商务代表方向）班指导老师：杜安杰，美香学生：代琳，明皓，肖顺奇，廖一丞，王萌2013年6月27日目录一.前言 (3)二.调查目的 (3)三.调查方法 (3)1、原始资料 (3)2、二手资料网上搜索（数据收集和专业调研公司的数据） (4)3、拦截访问 (4)4、现场品尝 (4)四.调查结果及分析 (4)1．调查者的性别及年龄。

(4)2．本才调查人群职业划分 (5)3．购买功能饮料的频率 (5)4.一般购买功能饮料的品牌 (6)5.启力的口感 (6)6.启力的解渴程度 (7)7.启力的提神效果 (7)8.启力包装效果 (8)9.你是从哪个渠道了解启力 (8)10.你能接受启力广告吗 (9)11.你觉得启力的价位应该是多少 (9)12.购买到启力的途径 (10)13.一般在哪种情况下喝启力 (10)五.结论分析和建议 (10)建议： (11)附件1 (11)一.前言目前，市场上的功能饮料大致分为多糖饮料、维生素矿物质饮料、运动平衡饮料、益生菌类、低能量类饮料五种。

相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，目前功能饮料存在不少问题：1、功能饮料的客户群就显得相对狭窄。

2、功能能够饮料产品单一，同质化严重等，而消费者的需多样性，相对于单一的产品无法满足消费者的需求。

二.调查目的娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料---------启力。

这是娃哈哈集团首次尝试进入功能性饮料市场，而他面临的一个强劲的对手就是红牛，在中国功能型饮料的市场还没有完全打开，具有很大的潜力。

但这是一个需要长期经营才能看到成果的领域，红牛等传统功能饮料在这个领域的霸主地位很难撼动。

我们进行此次调研，为公司进一步的营销策略提供依据。

四. 调查对象德阳地区青年，中年群体。

主要争对上班族，司机，学生。

三.调查方法1、原始资料问卷调查：随机抽样350份面对面采访2、二手资料网上搜索（数据收集和专业调研公司的数据）3、拦截访问4、现场品尝四.调查结果及分析1．调查者的性别及年龄。

娃哈哈纯净水形象调查与分析2012年5月目录一、引言1.娃哈哈公司简介2.哇哈哈纯净水品牌形象二、调查计划1.调查目的2.调查方法3.调查对象4.调查时间与地点三、问卷调查1.调查问卷介绍2.问题设计四、娃哈哈纯净水形象调查结果与分析报告五、对娃哈哈纯净水的结论与建议六、附录部分：调查小组成员分工表一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。

2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。

二、娃哈哈纯净水的品牌形象娃哈哈纯净水，是娃哈哈饮用水系列自1996年上市以来的第一支产品，其以国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术以及臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受广大消费者的青睐，并获得了中国名牌的殊荣。

历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。

包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。

十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。

三．目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。

1998年，新的形象代言人毛宁，广告语：“心中只有你”。

1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱自己”。

2001年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就是你”。

2003年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。

后来改为“感觉对味，成双成对”。

2003年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语“把爱随身携带”。