全国2015年10月高等教育自学考试广告学(一)试题

绝密★考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。

(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。

全国高等教育自学考试模拟试题（二）广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中，只有一个是符合要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告学最早创建于（）A．英国B．德国C．美国2．划分产品生命周期的标准是产品的（A．流通时间）D．日本B．销售年增长率C．知名度D．渠道覆盖率3．在我国，无论是从影响的范围，还是从广告营业额排列，（）都居各类广告媒介的首位。

A．户外广告C．销售现场广告(POP)4．广告策划的第一项工作是（）B．印刷品广告D．报纸广告A．确定目标C．调查研究B．寻求主题D．进行创意5.广告公司是经（）登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。

A．国家主管机关B．地方主管机关C．社会团体D．省市自治区主管机关6.中央电视台是国家电视台，它的前身是（），1978年改为现名（英文缩写名为CCTV）。

A．中国电视台B．北京电视台C．国家电视台D．中国人民电视台7.产品的质量、价格、适用程度、生命周期等基本内容开展的调查属于（）。

A．广告产品情况调查B．企业情况调查C．市场供现状调查D．社会基本情况调查8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A．价格定位B．对象定位C．外形定位D．使用方法定位9.根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业的广告费用的方法被称为（）A．销售单位法B．目标达成法C．销量百分比法D．竞争对比法10.决策者运用这种方法决策，对客观情况抱悲观态度，力图在各种最坏情况下选择最优方案的方法属于（）A．乐观法B．后悔值法C．悲观法D．期望值法11.下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是（）A．贬低其他生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营12.摄影广告利用反光板可以（）A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线13．一般来说，橱窗广告的设计布置者是（）A．专业广告公司B．工商管理部门C．现代媒介的广告部门D．广告产品所属的商业企业14．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（）A．比喻B．比拟C．借代D．夸张15．1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了（）A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16.由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年17.在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种广告调查方法是（）A．访问法C．实验法18．广告策划程序可分为（）B．观察法D．态度法A．三阶段C．五阶段B．四阶段D．六阶段19.在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用（）A．演绎法B．成长曲线法C．指数平滑法D．统计方法20.对完成广告策划工作具有重要意义的是（）A．想想B．联想C．科学方法D．方法比较二、多项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。

全国高等教育自学考试模拟试题（三）参考答案广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题1.【答案】A【解析】广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

2.【答案】C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。

3.【答案】A【解析】中国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。

4.【答案】A【解析】随着市场学研究的逐步深人，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。

5.【答案】C【解析】广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。

6.【答案】A【解析】经济广告具有盈利的性质，只有A选项中的促销广告有盈利性质，故选A。

7．【答案】C【解析】将广告分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告和路牌广告，是按照广告媒体标准进行分类的8.【答案】B【解析】中国对外贸易广告协会成立于1981年8月21日，后来改为中国对外经济贸易广告协会。

9.【答案】C【解析】在广告中，运用空白引起人们的注意的方法是为了产生悬念和奇想。

10.【答案】A【解析】市场占有率企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一.11.【答案】D【解析】媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。

12.【答案】A【解析】德尔菲法是适用、可靠性最高的定性预测方法。

13.【答案】A【解析】广告策划的作用在于避免盲目，统领全局14.【答案】B【解析】把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。

题干中将“热”和“凉”进行对比，就是运用了对照。

15．【答案】A【解析】听觉广告文稿传播信息主要是通国广播电台。

16.【答案】D【解析】广告创作的真谛是要人们注意广告宣传的商品。

17.【答案】D【解析】《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。

绝密 考试结束前浙江省2015年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码:00637请考生按规定用笔将所有试题的答案涂㊁写在答题纸上㊂选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称㊁姓名㊁准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上㊂每小题选出答案后,用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑㊂如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号㊂不能答在试题卷上㊂一㊁单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂1.下列属于电波媒体特性的有A.传播速度较快B.受众主动性较高C.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式2.在创意策略的要项中,商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为A.按钮B.支持点C.B点D.A点3.品牌以既有消费者为主要生意来源,则媒体目标应该A.媒体对象将以品牌消费者为主,传达足以让消费者对品牌维持认知与记忆的传送量B.媒体诉求对象除本品牌消费者之外,必须兼及竞争品牌消费者,且在传送量㊁行程上必须具有优势C.媒体以扩大露出的地区覆盖为设定目标D.媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率4.在媒体的分类中,一个特定的电视节目或一份特定的报纸我们称为A.媒体载具B.媒体策略C.媒体类别D.媒体计划5.下表列出了对节目A有关量的评估和质的评估的数据,请计算出该节目量与质综合评估后的加权数据㊂量的评估质的评估相关指数收视率(%)收视率指数C P R C P R指数关注度指数干扰度指数编辑环境指数广告环境指数相关性指数重要性20%40%20%5%5%5%5%节目A18606666710080100608060A.93B.83C.70D.60二㊁多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分),请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂㊁少涂或未涂均无分㊂6.品类依其在市场上不同的状态和发展态势可以区分为下列哪几个主要发展阶段?A.导入期B.成长期C.营养期D.成熟期E.衰退期7.行销计划提供媒体作业的重要资讯包括A.媒体运用的目标是扩大既有市场,亦或拓展新市场B.期望广告解决或达成的行销问题,行销的长程目标与短程目标C.行销活动的规划,所需媒体支援的优先顺序D.商品销货进度,媒体应如何跟进E.调研回馈可提供计划修正的机会8.消费风险主要分为以下哪几类?A.社会形象风险B.产品功能风险C.破坏社会风气风险D.自我印象风险E.产品贬值风险9.广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异,下列说法正确的是A.广告对高关心度品类所能产生的推力较小,媒体露出到销售产出的时间差较长,但以往速度较慢B.购买周期较短的品类,遗忘速度较慢C.市场上品牌选择越多,互相取代性越高,所需时程越长D.媒体传送的频次越密,建立记忆所需时程越短E.形象较为不独特的品牌,需要较长时程建立记忆,且记忆衰退较快10.下列关于媒体执行方案的确定的说法,正确的有A.执行方案为依据策略连续取舍的结果,并不存在完美的执行方案B.媒体执行方案不只是计算的结果,必须利用想象空间,以创新的方式进行作业C.不盲目遵循数字,必要时必须根据专业知识和经验做出判断D.注意媒体类别㊁载具㊁创意材料之间的组合变化及对效果产出的影响E.随时准备改变,必须意识到竞争㊁消费者及媒体市场等随时在变化中非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上㊂三㊁填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)11.媒体投资优先顺序的制定包括策略象限的分解㊁和制定优先顺序三个程序㊂12.媒体投资的主要依据是㊂13.媒体选择包括两个层次的选择,第一个层次为,第二个层次为运用媒体评估工具选出符合效率的媒体载具㊂14.阅读人口是在刊物基础上,经过传阅所产生的扩散效果㊂15.媒体载具投资效率评估的主要工具为和收视点成本㊂16.电视媒体以传播方式划分,可以分为卫星频道㊁和有线频道㊂17.广告主对媒体投资的导向主要有行销导向㊁和其他导向㊂18.消费行为包括多种角色的扮演,即购买者㊁使用者㊁和决定者㊂19.低C D I㊁高B D I的市场,品类发展低于平均数,但品牌的发展高于平均数,这类市场我们一般称为㊂20.行销的主要内容为4P,即商品㊁价格㊁渠道和㊂四㊁名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)21.收视率22.媒体评估23.宣称发行量24.到达率25.接触频次五㊁简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)26.媒体质的评估所运用的基本指标有哪些?27.媒体行程模式的类型有哪些?28.创意在冲击力上的损耗的五个因素㊂29.G R P s这一媒体预算制定方法有哪些优缺点?六㊁论述题(本大题共2小题,第30小题12分,第31小题13分,共25分)30.请论述对户外媒体评估的角度㊂(12分)31.影响媒体选择的因素有哪些?请详细论述㊂(13分)。

广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。

全国2015年10月高等教育自学考试广告学（一）试题全国2015年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1中国对外经济贸易广告协会(原名为中国对外贸易广告协会)正式成立于A. 1978年5月1日B. 1979年11月1日A. H.章普森B.哈洛德C.威治米斯D. C·哈特3.中央电视台(其前身是北京电视台)正式播出的时间是A. 1958年9月2日B. 1978年5月1日C. 1979年i1月I日D. 1981年6月1日4.解放前《申报》和《苏报》刊登的广告，其不n之处在于【A.前者主要刊登政治广告B.前者主要刊登洋货广告C，后者主要刊登文化广告 D.后者主要刊登国货广告5.随着商品交换产生而产生的现象是A.经济广告B.社会广告C.大众传播 D 劳动分工6.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入A.介绍期B.成长期C. 成熟期D.衰退期7、以商品的质量、价格使用程度、生命周期等为基本内容的调查是A.社会基本情况调查B.企业情况调查C.产品情况调查D.市场供求现状调查8、在广告决策本、量、利分析基本公式S=b+m/1-a+r/p （r=p1），中，r表示A.固定成本B.单位产品变动成本C.单位产品价格D.单位产品税金9、按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为【】A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非量决策D.程序性决策、非程序性决策10、作为一个整体概念的产品，除包含核心产品和有形产品外，还有一个层次是【】A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶级产品11、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是【】A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标/12、进行广告策划的基础工作是【】A.确定主题B.调查研究C.广告预算D.媒介选择13、无限度的夸大会引发消费者的逆反心理，因此广告文稿正文部分的写作要【】中D.实事求是14、我国第一部诗歌总集】A.《乐府》B.《诗经》C.《千家诗》D.《唐诗三百首》15、广告画文稿应该发挥的作用是【】A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢/16、广告画面设计要充分利用【】A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求17、属于广告摄影技巧的是【】A摄前准备B.语言编辑C.暗室设计D.环境设置/18、在复议工商机关做出的复议决定书送达申请复议人后的诉讼期间，复议决定书A.不发生法律效力B.停止执行C.不停止执行D，无效19、属于广告监督机构职能的是【】A.广告行业经营B.广告经营登记C.广告设计制作D.广告内容指导20、广告客户和经营者对工商机关处罚决定不服的，申请复议的时间是收到处罚通知之日的A. 5天内B. 10天内C. 15天内D. 20天内二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的拈号内。

全国2015年10月髙等教育自学考试真题D .服务意识 A.生理的需要C.尊重的需要全国2015年10月髙等教育自学考试公共关系学试题课程代码：00182一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公共关系作为一门学科,最早产生于（）A.英国B.美国C.德国D.法国2.被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著是A 《公共关系学》 B.《有效的公共关系》C.《公众舆论的形成》D.《原则宣言》3.在美国，被誉为“公共关系的圣经”的著作是A 《公共关系学》 B.《原则宣言》C.《公众舆论的形成》D.《有效的公共关系》4.公共关系意识的核心是A.形象意识B.互惠意识C.沟通意识 5.下列属于稳定公众的是A.招生时节的家长B.足球场闹事的球迷C.社区居民D. “广交会”的来宾6.社会组织目标公众中最具有权威性的是A.媒介公众B.社区公众C.顾客公众D.政府公众7.固定的僵化印象对人的知觉的影响称为A.首因效应 B .近因效应C.定型作用D.晕轮效应8.马斯洛认为人的最高层次的需要是B 自我实现的需要 D.社交的需要9.拉扎斯菲尔德提出的传播理论是A.两级传播论B. “5W 〃模式C.受众选择“3S”论D.议题设置论10.从费力程度看，财力、精力花费最少，使用最方便的传媒是A.报纸B.因特网C.广播D.杂志11.“把关人”概念的提出者是A.杰夫金斯B.拉斯韦尔C.麦库姆斯D.卢因12.展销会属于A.征询型公共关系B.社会活动型公共关系C.宣传型公共关系D.交际型公共关系13.新闻稿结构中最常见的是A.倒金字塔结构B.金字塔结构C.并列结构D.页式结构14.整合营销的最高阶段是A.基于消费者的整合B.协调的整合C.形象的整合D.关系的整合15从海外广告的发展历史来看，广告已进入一个全新的阶段，即A.广告分离期 B.整合传播期 C. 整合传播期D. 全面服务期16.广告策划的基础是A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告媒介安排17.使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量，这一整合营销传播的方法是A.同一外观法B.主题线方法C.供应面的策划方法D.特设会议的方法18.下列选项，属于组织外在形象的是A.组织目标B.组织风气C.典礼仪式D.组织精神19.组织识别系统的核心与原动力是A.制度识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.理念识别系统20.焦点事件理论的提出者是A.伯克兰B.格鲁尼格C.班尼特D.芬克二、多项选择题(本大, 在每小题列出要求的，请将其代码填写在题后的括号内。