绝对伏特加广告符号分析

绝对创意-----绝对伏特加的广告分析及品牌设计成功原因●品牌定位1879年，拥有“伏特加酒之王”称号的Lars Olsson Smith使用了全新工艺酿制了一种全新的伏特加，命名为“Tiodubbelt Renadt Bränvin”（即十倍净化的伏特加酒），后更名为“Absolut Rent Bränvin”（即绝对纯净伏特加酒）。

这种全新的工艺被称为连续蒸馏，一直沿用至今。

生产自瑞典小镇阿赫斯的绝对伏特加，特选冬小麦与纯净水酿制，全世界所有的绝对伏特加都出自同一个酒厂、同一来源，这保证了绝对伏特加的优良品质，同时体现了其独特的产品美学,和核心价值：纯净（Clarity）、简单（Simplicity）、完美（Perfection）。

绝对伏特加的核心价值在酿酒中的体现可以保证其质量在伏特加酒行业处于领先地位，但是绝对伏特加不止步于质量的追求上。

与现今的许多大牌一样，绝对伏特加用广告将自己的价值融入到生活方式中，成为Absolute Life Style的象征，不仅吸引来伏特加酒友，也吸引了一大批仰慕时尚、个性的年轻人。

绝对伏特加不只是优质美酒，它富有创意的广告使得其形成了不逊于任何其他奢侈品牌的品牌形象。

●受众分析绝对伏特加作为一个具有百年历史的老牌子，却没有倚老卖老，在保持其优良的传统工艺的同时，不断在营销方式上推陈出新，站在时代的前端，成为一个时尚的风尚标，受到年轻群体的追捧。

绝对伏特加将天马行空的创意与艺术时尚相结合，赢得了富有同时具有生活品味的人们的青睐，其主要受众目标就是艺术家、影星、富豪和社会名流。

同时，追逐时尚潮流的年轻人或是艺术爱好者也成为品牌的潜在消费者。

其极富创意的广告宣传使得其广告在艺术领域也具有很高的审美价值，使得这个品牌跳脱了酒的框架，成为一种有品位的生活方式的象征物，整个消费受众也随之扩大，即使不饮酒者也可能会成为其品牌追随者。

其作为奢侈品成功地打造了自己的品牌形象，通过品牌故事的塑造使得其顺利地占领了市场，成为酒业的佼佼者。

陈冠希绝对伏特加广告案例分析随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。

在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。

而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。

在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。

下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。

作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。

在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。

其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。

“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。

它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。

不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。

安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。

但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。

现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。

但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。

具体案例如下：瓶形广告——以酒瓶为特写。

例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的完美”。

在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的完美”。

绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。

Absolut Vodka伏特加广告赏析20年创意之旅V odka--一只酒瓶的历史作为声明显赫的伏特加酒品牌形象设计，Absolut V odka 的声誉不仅仅来自它的酿造工艺，在广告业，从来没有一个这样的品牌——它与现代艺术结合得如此紧密而完美，它给艺术家与广告创意提供了无数令人惊奇的可能性。

Absolut V odka，是来自瑞典的伏特加酒，更是20年来变化万千的时尚界和时代风尚的经典符码。

Absolut的历史可以追溯至15世纪。

15世纪的瑞典，伏特加酒酿造业已非常发达。

几乎每户瑞典人家都有一套自酿伏特加的独特方法，用以抵御北欧难捱的严冬。

瑞典的伏特加不经过提纯工艺，但这也使得酒中保存了全世界最好的原始成份：纯净的瑞典水和营养丰富的瑞典小麦。

但瑞典伏特加的酿造工艺相当粗糙，家庭酿酒作坊的设备并不齐全，就连如何用蒸馏法去除酒中的杂质也鲜为人知。

到了四百年之后的1879年，瑞典实业家拉斯?奥尔松?史密斯（Lars Olsson Smith）的发明——精馏法——改变了这一切，这种新的蒸馏方法一直沿用至今。

伏特加的酿造过程会产生很多杂质，而通过精馏法，一组蒸馏柱就可以过滤掉几乎所有的杂质。

史密斯将他酿造的酒命名为Absolut rent branvin，意为“绝对纯净的伏特加”，他本人也因此获得了“伏特加之王”的称号。

其后数百年里，Absolut伏特加的纯度和声誉越来越高，但其酿造地却从来没有离开过瑞典南部的小村庄俄尔胡斯。

风景如画的俄尔胡斯毗邻波罗的海，人口只有区区万人。

自给自足的Absolut酒厂从未面临过生存压力，直至上世纪70年代。

事实上，Absolut打入海外市场，并非业务拓展的野心所致，而是将工厂维持下去的唯一出路。

20世纪初，瑞典全国酒类企业的生产和销售均交由政府统管，Absolut也不例外。

因此，拥有Absolut伏特加这个品牌的斯德哥尔摩公司Vin&Sprit意识到，要想让Absolut生存下去，最具关键性的就是美国市场。