绝对伏特加平面广告赏析(DOC)

平面广告色彩分析之绝对伏特加绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。

绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

它生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而扬名世界。

Absolut Vodka在众多高档奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脱颖而出，更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。

自从1999年Absolut Vodka全新的营销活动展开以后，Absolut Vodka已渗入了多种视觉艺术领域，例如时装，音乐与美术。

但无论在任何领域中，Absolut都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者。

如今，绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（Absolut Vodka），绝对伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，绝对伏特加（柠檬味）Absolut CITRON，绝对伏特加（黑加仑子味）Absolut KURANT，绝对伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，绝对伏特加（香草味）Absolut Vanilia，以及绝对伏特加（红莓味）AbsolutRASPBERR，绝对伏特加（洋梨味）ABSOLUT PEARS等。

而我要赏析的就是这七种口味的伏特加的平面广告。

七张海报七种颜色，分别与各自的口味相符。

深红的辣椒，黄色的柠檬，紫色的黑加仑，橙色的柑橘，黑色的香草，红色的红莓，淡黄的洋梨。

从色彩的大关系上来看色彩与其口味相符，令消费者对该口味一目了然。

运用大幅的色彩，及其吸引消费者的眼球，同时每种色彩所内涵的暗示給消费者的感受也加强了商品的吸引力。

在大块与口味相符的色彩之中，在主体物伏特加的周围，运用了多种同类色，还有小块的补色，使画面的中心变得富有活力。

平面广告案例赏析瑞典ABSOLUTE VODKA 绝对伏特加一、主体介绍平面广告吸引力的形成因素是多方面的，作为其中重要因素之一的有深度、有内涵的图形创意起着非常重要的作用。

图形创意赋予平面广告以美的特质，使其更为准确、有效地向受众传达信息，充分发挥“广而告之”的作用。

而瑞典绝对伏特加正是因为对广告图像的创新性、个性化搭配组合，使得absolute vodka广告一鸣惊人，使之跻身世界十大名酒之一。

二、广告介绍广告画面四周是漆黑的背景，中间是聚光灯照射着桌子上一瓶瓶子透明的造型怪异的白酒，酒瓶口上浮现出代表天使的光环。

瓶身和画面上写着“absolute vodka”。

绝对伏特加酒永恒的个性化包装：短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。

放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。

他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。

三、案例分析1背景简介听到伏特加人们自然的想到这是俄罗斯的特产,只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的伏特加。

而绝对伏特加是瑞典的品牌，怎样才能让人们认识并接受瑞典制造的伏特加呢？绝对伏特加是一家瑞典酒厂VIN&spirit公司的伏特加品牌,早在1859年就已问世,可算是老牌的伏特加了,但就是因为人们对伏特加的刻板印象，使得绝对伏特加在拓展全球市场上倍受困扰。

该公司在美国市场上做了一次消费者调查，结果反馈：“1酒名太难发音2瓶子形状很特别，太像药罐子3产地问题4瓶身应该有标签。

”市场调查机构建议绝对伏特加退出美国市场。

但是美国酒商迈克劳斯明知山有虎偏向虎山行，1980年推出第一张平面作品“absolute vodka”2画面创意这张平面稿打破了以往伏特加等烈酒广告惯用的“醇酒美人“模式，整张平面以绝对伏特加瓶身造型为主体，塑造出清新活力的品牌形象。

经典的绝对伏特加酒瓶它的设计灵感源自瑞典一种古老药瓶,与大多数酒瓶长颈宽肩的酒瓶不同,它颈短肩圆,所有标注品牌的文字信息用彩色粗字体直接印在全透明的玻璃酒瓶上。

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。

然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。

绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。

这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。

另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。

这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。

除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。

这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。

绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。

这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。

这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。

绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。

无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。

一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。

陈冠希绝对伏特加广告案例分析随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。

在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。

而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。

在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。

下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。

作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。

在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。

其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。

“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。

它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。

不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。

安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。

但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。

现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。

但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。

具体案例如下：瓶形广告——以酒瓶为特写。

例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的完美”。

在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的完美”。

绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。

提到绝对伏特加，你能联想到什么词呢？时尚、奢华、高雅、炫丽……很多人，当然也包括曾经无知的我，都认为绝对伏特加肯定很“贵”。

其实，最近我破天荒地去了次酒吧，才发现绝对伏特加其实完全没有我们想象中那么高价啦。

为什么很多筒子都觉得绝对伏特加贵呢？大概是因为它的广告做的太“奢华”了！！！上大学的时候，艺术概论课老师就拿绝对伏特加的平面广告作为设计经典案例。

当时，我看了以后那个震撼的啊~~ 完全被绝对伏特加的创意所折服了。

各位筒子别不相信，等你看完这个帖子，你再来说说绝对伏特加的创意到底牛不牛！创意源于生活，从生活的细节入手，在平凡细节中提炼创意亮点是绝对伏特加的精彩风格之一。

一起来寻找生活中的绝对伏特加吧~~~这是灰常灰常早的绝对伏特加广告设计，这幅作品决定了一系列的绝对伏特加平面广告风格，所以灰常经典~难道在波士顿创作的？？？纽约库柏斯顿的棒球好像灰常有名~图片是棒球头套，文字是“绝对库柏斯顿”，配合得相得益彰~英语很简单，图片也很简单，自己理解吧，这就叫生活处处皆艺术~很中国风，大家来找找绝对伏特加瓶子的形状~鹿角能长成这样？这只鹿肯定是绝对伏特加的旗下代言人~乘客要疯了！航空公司要倒了！绝对伏特加要笑了！乍一眼看以为是鞋带，结果不是，仔细看……原来是腰封啊！分类？这是在找工作么？画出这样的形状，是想去绝对伏特加工作吧？也太有创意了！将家居的摆设方位和中国风水学结合绝对伏特加的瓶身，赞设计师的idea！我给这张图重新取个名字叫……藕断丝连~哈哈看了绝对伏特加的这些创意平面广告，你是不是也像我一样被惊艳了呢？其实这只是冰山一角，更是绝对伏特加不同系别海报中的一派。

绝对伏特加就是靠这些形形色色、创意无限的广告吸引了一大堆粉丝。

你不爱喝酒、不了解绝对伏特加，这都无所谓，但是你能拒绝这些创意百分百的广告设计么？喜欢就赶快收藏下吧，我可是挖了好久才挖到这些图片的呢~∙∙长时间积累的产品的高品质是绝对伏特加(Absolut V odka) 深受欢迎的原因，而创意、设计精妙的广告也为绝对伏特加(Absolut V odka) 的全球畅销助了一臂之力。

绝对伏特加系列招贴广告鉴赏绝对伏特加的系列招贴广告不仅涉及到服装、电影、音乐、摄影、工业产品、文学、时势新闻等各个领域，同时又将此造型元素跟销售国文化之间相联系，创造出了很多既突出这些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例。

正是这些既具有广度又具有深度的创意广告系列，让此品牌在世界上享受无尚的殊荣，无论是喝酒的还是不喝酒的，都认为它是“绝对完美”。

而在这些所有的招贴广告中，最主要是从自然中找寻灵感，从自然中激发创意，抛开商品化的概念，追求一种最本最真的美。

我以下面的广告为研究对象，分析它所体现的特征。

脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，图1是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。

这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为一种熟悉的符号深埋于中国人心中。

颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。

伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。

第二幅广告作品色彩鲜艳，吸引人的眼球，凸显出了绝对伏特加的活力，鲜艳怪异的表现形式迎合了当下年轻人的思维，对年轻购买者有强烈的吸引力。

不同色彩的手掌对瓶身的触摸表达了各种人对他的渴望，亮丽的粉红和橙黄的搭配在构图上通过在中间放置异色的圆形区域将注意力吸引过去，橘黄色呈辐射状分布，绝对伏特加的酒瓶作为辐射源成为了整幅画面的焦点。

并且在周围的非焦点区域，通过巧妙的设计进行了合理的运用，使画面显得更加充实但是又不会过于杂乱。

此处瓶内装有一个类似埃菲尔铁塔的造型，在瓶口处一个夸张处理的瓶塞被喷出，酒的香气飘出弥漫在空气里，引得各种手掌前来争夺。

或许，这浪漫的色调就是针对法国消费者的平面广告。

第三幅作品的背景构成达到了突出中心的作用。

绝对伏特加：广告的艺术绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。

多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。

它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。

就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。

透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。

绝对伏特加的品牌广告，既是一种品牌形象宣传，更多的带给人们一种艺术的美感。

第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。

到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。

绝对伏特加广告“格式”上是不变的。

所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。

其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。

正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。

”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。

诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。

这种成功的创意运作里，有一个不可或缺的技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。

以绝对城市系列举例：“绝对巴黎”通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉；“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受；“绝对那不勒斯”通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。