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企业形象设计cis自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. CIS的全称是：A. Computer Information SystemB. Corporate Identity SystemC. Customer Information SystemD. Corporate Information System答案：B2. 企业形象设计的核心要素是：A. 产品B. 服务C. 企业理念D. 企业标志答案：C3. 以下哪项不是CIS的构成要素？A. 视觉识别系统B. 行为识别系统C. 理念识别系统D. 环境识别系统答案：D4. 企业形象设计中，MI指的是：A. 行为识别B. 视觉识别C. 理念识别D. 听觉识别答案：C5. 企业形象设计中，BI指的是：A. 行为识别B. 视觉识别C. 理念识别D. 听觉识别答案：A6. 企业形象设计的目的不包括：A. 提高企业知名度B. 增强企业竞争力C. 降低企业成本D. 塑造企业形象答案：C7. 企业形象设计中，VI指的是：A. 视觉识别B. 行为识别C. 理念识别D. 听觉识别答案：A8. 企业形象设计中，CI指的是：A. 视觉识别B. 行为识别C. 理念识别D. 企业识别答案：D9. 企业形象设计中，EI指的是：A. 环境识别B. 企业识别C. 员工识别D. 企业形象答案：A10. 企业形象设计中，AI指的是：A. 听觉识别B. 行为识别C. 理念识别D. 企业形象答案：A二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 企业形象设计的作用包括：A. 提升企业形象B. 增强企业凝聚力C. 降低企业成本D. 扩大市场份额答案：ABD2. 企业形象设计中，视觉识别系统包括：A. 企业标志B. 企业口号C. 企业歌曲D. 企业标准字答案：ABD3. 企业形象设计中，行为识别系统包括：A. 员工行为规范B. 企业规章制度C. 企业形象宣传D. 企业社会责任答案：ABD4. 企业形象设计中，理念识别系统包括：A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业战略答案：ABC5. 企业形象设计中，听觉识别系统包括：A. 企业歌曲B. 企业口号C. 企业广告语D. 企业铃声答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述企业形象设计的重要性。
一、单选题（共10道试题，共20分。
）1.（A）是CIS的灵魂、核心和向导，它的实质是以价值观为核心的一种精神文化。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分2.电子媒介中具有低成本、快捷的特点的是（A）A.广播B.网络C.电视D.灯箱广告满分：2分3.（D）一般通过对企业的自我评价、公众对企业形象的评价和与期望形象差距分析，对企业的形象做一个全面了解。
A.专家意见法B.头脑风暴法C.压力测试D.企业形象调研满分：2分4.CIS进入中国是在（B）A.90年代中后期B.80年代中后期C.90年代初期D.80年代初期满分：2分5.（C）有加速绘图的作用。
A.PCIB.IDEC.AGPD.EPS满分：2分6.（C）是企业行动的原动力，它是构成MIS的最基础性的要素。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分7.CIS的心理研究方法中将被调查者填写的调查表进行汇总、整理、分类分析研究的方法是（C）A.问询法B.观察法C.问卷法D.调研法满分：2分8.（B）的工作程序包括确定问题、制定计划、收集分析信息、报告、结果。
A.CIS导入确立B.CIS形式调研C.企划与设计D.CIS实施满分：2分9.提高样本代表性的方法是（B）A.系统抽样B.分层抽样C.随机抽样D.定点抽样满分：2分10.（A）是通过直接或间接的方式搜集信息，是一种常用的实地调研方法。
A.问询法B.专题讨论法C.观察法D.专家意见法满分：2分二、多选题（共25道试题，共50分。
）1.从企业主动导入CIS的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ABCD）A.理念传递B.理念解释C.理念教化D.理念应用满分：2分2.企业识别系统的基本特征有（ABCD）A.客观性B.独创性C.社会性D.战略性满分：2分3.CIS的子系统有（ACD）A.MISB.AISC.BISD.VIS满分：2分4.企业组织形式主要有（ABC）A.个人企业B.合伙企业C.公司企业D.上市企业满分：2分5.CIS的内部功能包括（ACD）A.凝聚功能B.识别功能C.整合功能D.规范功能满分：2分6.广告创作的要点有（ABCD）A.简洁B.焦点C.统一D.平衡满分：2分7.印刷媒介中报纸的特点是（BCD）A.受众最准确B.传播速度最快C.范围最广D.影响最大满分：2分8.在CIS形式调研中，常用的调研方式有（ACD）A.参与调研B.摩擦调研C.非参与调研D.磨损调研满分：2分9.从企业员工的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ACD）A.理念接受B.理念传递C.理念理解D.理念实践满分：2分10.CIS对外传播的对象有（ABCD）A.消费者B.社会公众C.政府D.金融机构满分：2分11.企业在进行理念开发时，必须遵循以下原则（ABCD）A.个性化原则B.社会化原则C.简洁性原则D.人本原则满分：2分12.企业市场营销活动在企业视觉识别基本要素中应用最广泛环节主要体现在（ABCD）A.产品B.包装C.广告D.公共关系满分：2分13.与CIS有关的学科包括（ABCD）A.组织行为学B.公共关系学C.美学D.市场营销学满分：2分14.控制应遵循的原则包括（ABCD）A.预见性原则B.实事求是原则C.经济性原则D.全局性原则满分：2分15.传播的类型有（ABCD）A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.群体传播满分：2分16.资料整理工作程序包括（ABCD）A.审核B.分类C.编码D.汇总满分：2分17.影响消费者购买决策的因素包括（ABCD）A.环境因素B.刺激因素C.消费者个人及心理因素D.感觉与直觉满分：2分18.企业形象的无形要素包括（ABD）A.企业理念B.企业制度C.员工形象D.企业信誉满分：2分19.广告创作应遵循的原则有（ABCD）A.艺术性B.真实性C.民族性D.思想性满分：2分20.数字图形分为（CD）A.基于流线图B.基于散状图C.基于点阵图D.基于矢量图满分：2分21.企业理念的传递方法有（ABC）A.宣传资料法B.唱和法C.环境法D.头脑风暴法满分：2分22.以下属于标志要素的有（ABCD）A.标志B.图形C.标准色满分：2分23.EJ麦卡锡划分的营销手段包括（ABCD）A.产品B.价格C.促销D.分销渠道满分：2分24.在进行CIS企划时应遵循的原则有（BCD）A.人本原则B.系统原则C.创新原则D.书面原则满分：2分25.以下属于企业形象的有形要素的有（BD）A.企业理念B.产品及包装C.企业制度D.社会贡献满分：2分三、判断题（共15道试题，共30分。
企业形象设计试题年级：姓名：一、单项选择题：（本大题共17小题，每小题2分，共34分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、CIS的灵魂与核心是（）A、MIB、VIC、BID、OI2、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（）A、日常活动的BIB、特殊活动的BIC、可见活动的BID、公益活动的BI3、（）是视觉传达要素的核心A、标志B、色彩C、造型D、文字4、标志的基本功能是（）A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性5、让人觉得平凡伤感的色彩是（）A、灰色B、金银色C、白色D、蓝色6、最佳的食欲色是（）A、绿色B、蓝色C、紫色D、橙色7、（）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。
A、渐变B、对称C、突破D、和谐8、色彩的三原色有（）A、橙、紫、绿B、青、蓝、紫C、红、橙、黄D、红、黄、蓝9、三要素以外的要素是（）A、色彩的纯度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相10、光波波长长的单一程度指的是（）A、明度B、纯度C、色相D、色彩的冷暖11、（）什么颜色是使用频率最高的色相A、紫B、绿C、红D、橙12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（）A、理念识别系统B、视觉识别系统C、行为识别系统D、文化识别系统13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（）A、标准色B、标准标志C、标准字体D、标准组合14、目前世界上大约80%的商标是（）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、抽象形商标15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（）。
A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为16、企业形象的源泉是（）。
A.独特性B.创新C.信誉D.文化17 .在CIS的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（）A.MIS的推行先于企业的内部传播B.MIS的推行后于企业的内部传播C.MIS的推行与企业的内部传播同时进行二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
《企业形象(CIS)塑造》期末考核试题企业形象(CIS)塑造期末考核试题1. 企业形象(CIS)的定义是什么？2. 企业形象(CIS)塑造的重要性是什么？企业形象(CIS)塑造对企业的发展具有重要的影响和意义。
它能够增强企业的知名度和美誉度，提升企业的市场竞争力。
通过塑造合适的企业形象，可以树立企业的专业形象、创新形象、社会责任形象等，从而赢得消费者和投资者的信任和支持。
3. 企业形象(CIS)的要素有哪些？企业形象(CIS)的要素包括：- 标志与标识：企业标志是企业的核心识别标志，能够传递企业的文化和价值观。
标识包括企业标志、企业名称以及字体、颜色等设计元素。
- 品牌：品牌是企业形象(CIS)的核心组成部分。
通过塑造独特的品牌形象，可以增强企业的竞争力和市场地位。
- 企业文化：企业文化是企业形象的重要组成部分，能够体现企业的价值观、经营理念等。
- 企业行为：企业的行为表现直接影响企业形象的塑造。
包括企业所做的产品和服务、与社会的互动、员工的行为等。
4. 如何塑造企业形象(CIS)？塑造企业形象(CIS)需要采取以下策略和步骤：- 了解目标受众：确定企业的目标受众，包括消费者、投资者、员工等，从而确定塑造形象的方向和内容。
- 确定核心价值观：明确企业的核心价值观和文化，从而塑造企业的特色和个性。
- 设计标志与标识：通过设计独特的企业标志和标识，传达企业的形象和价值观。
- 建立品牌形象：通过营销推广等方式，塑造企业的品牌形象，提升品牌知名度和形象认可度。
- 优化企业行为：关注产品质量、服务态度等，提升企业行为的品质，树立企业的良好形象。
- 建立企业文化：通过培养积极向上的企业文化，塑造企业良好形象和企业精神。
5. 如何评估企业形象(CIS)的效果？评估企业形象(CIS)的效果可以从以下几个方面考虑：- 消费者调研：进行消费者调研，了解消费者对企业形象的认知和态度，从而评估形象的效果。
- 媒体曝光度：通过媒体的报道和关注度，评估企业形象在公众中的知名度和认可度。
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浙江省2018年4月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(每空1分，共10分)
1.一般认为，CI起源于二十世纪的欧洲，通常认为最早的CI设计是德国_____________公
司的标志设计。
2.企业在导入CI之前_____________和_____________都是非常重要的。
可以减少盲目性，
最大限度地发挥企业形象的综合效益。
3.企业的行为识别系统是企业处理协调_____________的动态运作系统。
4.规模较大的企业导入CI，由_____________具体负责规划、执行、管理CI的运作。
5.标志精致化的作业项目包括：标志造型的视觉修正、_____________、标志运用尺寸的规
定与缩小的对应、_____________、标志与其它基本要素的组合规定。
6.标准字与一般文字不同的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了
_____________与_____________，具有独特的美感和造型效果，这是一般文字所不能比拟的。
7.象征图形与视觉传达设计系统中的基本要素是一种_____________的关系，以配合设计的
展开运用。
二、名词解释(每小题5分，共10分)
1.企业经营理念
2.企业造型（吉祥物）
三、设计题目(80分)（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州社会科学院设计标志彩稿一个,及配套中文专用字体一组。
(需写标志说明200字左右)
1。
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浙江省2018年7月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.CI的导入，正是启用_____________来对复杂多元的信息进行归纳、提炼，使之以简洁明
了的_____________同大家见面，从而解决这个问题。
2.视觉识别系统原则上由两大要素组成：_____________和_____________。
3.标准字的设计必须把握以下要点：基本造型的确定、_____________、_____________、讲
究排列的方向。
4.色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应之外，更由于人类的____________、
____________、自然景观的影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。
5.企业造型的设计方向，可以由以下方面确定：____________、历史性、材料性、
_____________。
二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1.标志
2.版面编排模式
三、设计题(本大题共80分)
（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州大剧院设计标志彩稿一个，及配套中文专用字体一组。
(需写标志说明200字左右)
1。
《企业形象（CIS）设计》期末考核试题作业（一）：该作业占期末成绩的30％设计内容：福州地铁APP图标设计要求：与原作不得重复，设计必须包含标志设计，标准色（RGB和CMYK）、标准字体、设计说明（300字以内），需将设计内容排版至A4幅面上，精度：20 0dpi，按要求上传。
1、为福州地铁设计APP图标，满足乘客在手机端刷票进站，免去排队时间；2、体现福州文化、地铁文化、快速城市文化；3、应考虑在各种载体和环境中制作运用，能以不同的比例尺寸清晰显示；4、采用彩色图形设计，与地铁图标设计有所区分。
具有一定的构成规则，构图创意独特，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切，给人以深刻印象。
5、作品要内涵丰富，创意出色，构图新颖，色彩明快，符合手机客户端APP 展示要求。
设计说明：福州地铁APP图标由一列地铁和圆形的隧道组成，下面是有福州地铁的汉字和拼音组成，具有强烈的识别性和认知度。
标志的色彩以蓝为标准色，体现了地铁绿色环保，快速便捷的视觉感受。
以圆形代表隧道，直线代表轨道，焦点透视强化了速度感，体现了轨道交通的快捷特点，寓意着福州轨道交通行业的快速发展，也代表了福州加快城市发展步伐，向现代化大都市蓝图迈进的时代特色。
以渐变蓝色为主色调，蓝色是博大知性的色彩，象征着深远、沉稳、科技，意味着诚信、安全、智能，展现了福州轨道交通的美景蓝图。
作业（二）：该作业占期末成绩的70％设计主题：“蜂蜜水果茶”品牌形象设计，并制作VI手册。
具体要求：作业以CDR /AI文件形式展示，最终导成jpg格式文件，精度：200dpi排版至A4幅面上，新建一个文件夹，文件夹名为“XX蜂蜜水果茶VI设计手册-----学号姓名”。
注意：VI手册内容不得与他人手册内容相似甚至相同，一经发现，即判为0分。
1、VI手册说明文档（即设计说明）内容包括如下：（1）品牌的名称。
（2）品牌的基本情况介绍：品牌的成立时间、经营的产品范围等。
（3）品牌的经营理念（即理念识别）：以“……..”为其发展目标（经营理念）。
福师 15 年 8 月课程考试《公司形象（CIS）设计》作业查核试题作业（一）：该作业占期末成绩的30％设计内容：“2015年第一届全国青年运动会”会徽设计，要求以下：设计包含青运会会徽设计（Logo），标准色（ RGB 和 CMYK ）、标准字体、设计说明（ 300 字之内）等内容，需将设计内容自行排版至A4 （210×297/mm）幅面上，设计内容三张以上，并按要求上传。
1、应试虑在各样载体和环境中制作运用，能以不一样的比率尺寸清楚显示。
2、采纳彩色图形设计。
拥有必定的组成规则，构图创意独到，图案清楚流利，色彩简洁大方，寓意贴切，全面显现青年运动会的精神。
3、作品要求内涵丰富，创意优秀，构图新奇，色彩明快，集中表现“青运”主题与福州城市文化。
作业（二）：该作业占期末成绩的70％设计主题：为“星巴克”咖啡公司公司从头设计一款标记，并制作VI 手册。
详细要求：作业以CDR /AI文件形式上交，并将整套文件的jpg 格式文件排版至A4（ 210×297/mm）幅面上，新建一个文件夹，文件夹名为“XX咖啡公司 VI 设计手册 -----学号姓名”。
注意： VI 手册内容不得与别人手册内容相像甚至同样，一经发现，即判为0 分。
1、VI 手册说明文档（即设计说明）内容包含以下：（1）企的名称（2）企的基本状况介：企的建立、的品范等。
（3）企的理念（即理念）：以“⋯⋯ ..”其展目（理念）。
（ 4）VI 手册的使用：明包含哪些内容，比如：基本因素中的VI 志、 VI 准字、 VI 准色，用系中的公用品、工服饰服、印刷品、品包装等；怎样用 VI 行企形象宣。
注意： VI 手册中的明文档以JPG 文件格式排版至A4 （210×297/mm）幅面上。
2、VI 手册包含以下：（ 1）基本因素系包含：企名称、企志（ Logo 的）、VI 准色、 VI 准字体（2）用系包含：公用品（ 4 个）名片VIP 卡卡咖啡杯工服饰服范（ 1 个）工男、女装印刷品（ 3 个）咖啡惠券快捷咖啡杯年产品包装（ 2 个）纸盒包装纸袋包装。
全国2018年10月高等教育自学考试企业形象设计（cis）试题课程代码：07072一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.世界上一致公认，最早的CIS正式实施的时间是C.1957D.1958A.1955B.19562.20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，出现了一批“形象大师”，如A.京斯顿B.奥格威C.毕克D.罗维3.处于CIS战略的核心，体现一个企业的基本价值取向，反映企业对自身生存与发展一些基本问题的看法的是A.CIB.VIC.MID.BI4.“一笔标志设计法”又称A.变异B.镶嵌C.折带D.连接5.《企业识别系统》对企业标志特性进行了分类，其作者是A.林磐耸B.藤邦宏C.兰多D.琼斯顿6.在色彩的面貌上最富个性、最易区别的，毫无共同成分的色彩属于A.基本色相B.常用色相C.相对色相D.绝对色相7.色彩可引起共鸣，交通业、IT业、体育业、化工业、金融业等企业选择标准色一般A.绿色B.黄色C.蓝色D.紫色8.世界通行的一种常见的色彩编号表示法是A.PSMB.DICC.TOKOD.PMS9.在标志中比较常见，将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志属于A.品牌标准字B.字体标志C.特有名称标准字D.活动标准字10.标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性，纤维制品、香水、化妆品类商品适合A.细线形字体B.圆滑形字体C.角形字体D.方形字体11.以下哪个企业的形象代言物体现了企业形象代言物具有独立自主的意义?A.日本麒麟B.麦当劳C.日本盛多利D.日本大荣百货12.为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插画形式，通过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型符号，称之为A.特形图案设计B.象征图案设计C.企业形象代言物D.企业造型13.提出“Q、S、C、V”战略的企业是A.肯德基炸鸡公司B.可口可乐公司C.百事可乐公司D.麦当劳公司14.CI传入日本的时间是A.20世纪50年代B.20世纪60年代D.20世纪80年代C.20世纪70年代15.以下属于基本要素系统的是A.包装袋B.合同书C.广告语D.档案袋16.以下属于对内行为识别系统的是A.经营战略B.员工培训C.广告活动D.公关活动17.如果将企业比作一个人，在企业形象识别系统中被称为企业的“外观服饰”的是A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.环境识别系统18.奥运五环标志运用了以下设计技法A.和谐B.渐变C.对称D.反复19.以下企业标准色设定属于单色标准色的企业是A.家乐福B.肯德基C.壳牌石油D.招商银行20.不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更在消费群体心目占据重要地位的是A.企业标准字B.企业名称C.企业标志D.企业标准色二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.《CI推进手册》中的CIS开发作业流程包括A.调查阶段B.评估阶段C.创意阶段D.企划阶段E.实施阶段22.具象表现形式的标志包括A.植物造型标志B.动物造型标志C.自然造型标志D.器物造型标志E.文字造型标志23.色彩三要素的内容包括D.纯度E.温度24.企业标准字的种类包括A.字体标志B.品牌标准字C.特有名称标准字D.书法标准字E.活动标准字25.企业形象代言物的设定需要考虑的因素有A.消费者宗教信仰B.消费者风俗习惯C.企业性质D.企业造型E.设计题三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.突破27.特形图案28.标准色29.品牌再定位30.特有名称标准字四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31.简述VI系统的两大要素系统。
2048年40月自考《企业形象设计(CiS)》真题全国2018年10月高等教育自学考试企业形象设计(CiS)试题课程代码：07072一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.世界上一致公认，最早的CIS正式实施的时间是C. 1957D. 1958A. 1955B. 19562.20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，出现了一批“形象大师”，如A. 京斯顿B.奥格威C.毕克D.罗维3.处于CIS战略的核心，体现一个企业的基本价值取向，反映企业对自身生存与发展一些基本问题的看法的是A. CIB. VIC. MID. BI4・“一笔标志设计法”又称A•变异B•镶嵌C. 折带D. 连接5. 《企业识别系统》对企业标志特性进行了分类，其作者是A. 林磐耸B. 藤邦宏C.兰多D.琼斯顿6. 在色彩的面貌上最富个性、最易区别的，毫无共同成分的色彩属于A. 基本色相B.常用色相C. 相对色相D.绝对色相7. 色彩可引起共鸣，交通业、IT业、体育业、化工业、金融业等企业选择标准色一般A•绿色B. 黄色C. 蓝色D. 紫色8. 世界通行的一种常见的色彩编号表示法是APSMB. DICC. TOKODPMS9. 在标志中比较常见，将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志属于A. 品牌标准字B. 字体标志C. 特有名称标准字D. 活动标准字10. 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性，纤维制品、香水、化妆品类商品适合A. 细线形字体B. 圆滑形字体C. 角形字体D. 方形字体".以下哪个企业的形象代言物体现了企业形象代言物具有独立自主的意义？A. 日本麒麟B. 麦当劳C. 日本盛多利D. 日本大荣百货12. 为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插画形式，通过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型符号，称之为A. 特形图案设计B. 象征图案设计C. 企业形象代言物D. 企业造型13. 提出“Q、S、C、V”战略的企业是A. 肯德基炸鸡公司B. 可口可乐公司C. 百事可乐公司D. 麦当劳公司14. CI传入日本的时间是A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代D. 20世纪80年代C. 20世纪70年代15. 以下属于基本要素系统的是A. 包装袋B. 合同书C. 广告语D. 档案袋16. 以下属于对内行为识别系统的是A. 经营战略B. 员工培训Cj告活动D•公关活动仃.如果将企业比作一个人，在企业形象识别系统中被称为企业的“外观服饰”的是A. 理念识别系统B. 行为识别系统C. 视觉识别系统D. 环境识别系统18. 奥运五环标志运用了以下设计技法A. 和谐B. 渐变C. 对称D仮复19. 以下企业标准色设定属于单色标准色的企业是A. 家乐福B. 肯德基C•壳牌石油D. 招商银行20. 不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更在消费群体心目占据重要地位的是A. 企业标准字B. 企业名称C. 企业标志D. 企业标准色二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21. 《CI推进手册》中的ClS开发作业流程包括A. 调查阶段B. 评估阶段C. 创意阶段D. 企划阶段E. 实施阶段22. 具象表现形式的标志包括A. 植物造型标志B. 动物造型标志C. 自然造型标志D. 器物造型标志E. 文字造型标志23. 色彩三要素的内容包括D. 纯度E. 温度24. 企业标准字的种类包括A. 字体标志B. 品牌标准字C. 特有名称标准字D. 书法标准字E. 活动标准字25. 企业形象代言物的设定需要考虑的因素有A. 消费者宗教信仰B. 消费者风俗习惯C. 企业性质D. 企业造型E. 设计题三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26. 突破27. 特形图案28标准色29. 品牌再定位30. 特有名称标准字四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31. 简述Vl系统的两大要素系统。
企业形象设计（CIS）一(课程代码07072)一、名词解释。
（每题 5分，共20分）CISCIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，简称CI。
中文翻译为企业识别系统、企业形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。
由CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统，则称为“企业识别系统”（Corporate Identity System）简称CIS。
企业形象企业形象是指企业在社会心目中的总体看法，印象和评价。
企业形象的内涵非常丰富，包括企业的内在形象和外在形象。
通俗的讲就是一提到某个企业，在消费者心目中产生的与这个企业相关的一些想法，意见，评价等。
头脑风暴法头脑风暴法原意Using the brain to storm a problem，即运用风暴似的思潮以掴击问题。
《韦氏大字典》定义为：“一组人员运用开会的方式让所有与会人员对特殊问题的主题展开讨论，聚集起来以解决问题。
”目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种名称，产量越多，则得到的有用名称机会也越多。
企业理念得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。
企业理念是企业的灵魂，是企业的精神支柱。
企业理念的确立实际上是在寻找企业的定位和发展方向。
一个企业要树立形象是为了让别二、简答题。
（每题 10，共30分）1、CI的功用？制订一部企业内部的“宪法”确定企业和产品在市场中的地位和特征创造企业文化保证消息传播的一致性提高企业产品的竞争力2、CI的三大构成要素？MI（理念识别）Ml是Mind Identity的缩写。
它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。
BI（行为识别）BI是Behavior Identity的缩写。
它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。
VI（视觉识别）VI是Visual Identity的缩写。
它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号，来展示企业独特形象的设计系统。
3、什么是企业价值观？企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。
企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。
“为什么干”决定了企业的经营取向。
三、案例分析（共 20分）结合案例回答以下问题：•企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在 CI 发展史上具有什么意义？（ 5 分）•该企业进行 CI 策划时，其设计概念是什么？（ 5 分）•该企业导入 CI 的动机是什么？（ 5 分）4、该企业导入 CI 的时机是怎样选择的？（ 5 分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。
在海尔集团的发展中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“ Haier海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。
1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。
海尔集团的前身是 1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。
1985年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。
这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。
“琴岛一利勃海尔”于 1991年被国家商标局认定为驰名商标。
随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。
经过儿次变更，1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌，实现了企业与产品商标的统一，与此同时导入CIS理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成了集团CI的雏形。
这一阶段，称之为“第二代识别”，这些识别存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。
伴随着企业的迅猛发展，多角化、国际化经营进一步明确，迫切需要更为超前的企业识别设计及产品品牌定位。
1993年5月。
经过深入调研，集团将第二代识别中国形标志去掉，将企业名称简化为“海尔集团”，将英文“Haier”作为主识别文字标志，集商标标志、企业简称于一身，信息更加简洁直接，在设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。
为推广“Haier”，以中文“海尔”及海尔吉祥物(如图2-4、图2-5所示)与“Haier海尔”组合设计作为辅助推广，力求建立长期稳固的视觉符号形象，这种抛开抽象、图形符号标志，追求高度简洁的超前做法，顺应了世界设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。
在此基础上，集团把企业识别系统看作一个过程，而非一种表现形式。
在企业发展中，以务实的态度不断完善企业视觉识别各要素，经过了改进、否定、再改进的不断反复。
海尔企业识别的三次演变互相连贯，逐步简化，以极少的宣传投入成功地实现了自然过渡。
2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。
企业产品在电冰箱的基础上，又发展成电冰柜、空调器、微波炉、洗衣机、展示柜、小家电等 9大类产品，5000多个品种，并且已在制药等领域拓展。
这么庞大的产品家族，没有完善、系统的品牌定位战略，无疑会导致市场的混乱，集团的做法是首先将集团品牌划分为:企业牌(产品总商标)；行销牌 (产品行销商标)；产品牌 (产品类别名称)三个层次。
从家电的长线产品考虑，将各类别家电产品统一以“ Haier海尔”总商标统筹，此谓产品总商标。
结合各产品特点，策划确定出产品主题词，以该主题为重心，根据品种、型号扩充演绎出一系列行销商标，如冰箱的“王子”系列，分别定位出“小王子、小小王子、大王子、双王子、冰王子、雪王子”等等，配合总商标同时推出，最大限度地发挥了“Haier海尔”名牌的连带影响力，大大降低了广告宣传的传播成本。
3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。
正确的 CI经济观指导，完善的产品商标品牌定位，为整套系统方案的推广及运用铺平了道路。
全国各地“海尔专卖店”、“海尔电器园”的相继建立，有效地证明了一点：单一的产品销售，通过“专卖”形式，以家电整体形象出现，加之各产品间的连带影响，可以最大限度地发挥出集团联合舰队的优势，从而使各产品连续的更新换代变得顺理成章，以最少的投入达到优质的宣传效果，最终换取了巩固的市场地位。
“Haier海尔”作为驰名商标，在消费者心目中树立了名牌地位。
随之，一些企业借机模仿海尔商标，给消费者造成误导和混淆，削弱了驰名商标的含金量，严重侵犯了消费者和企业的权益。
如何加大驰名商标的保护力度，成为集团商标管理部门——知识产权办公室的重点工作。
为解决这一问题，集团结合企业自身特点，先后制定并实施了一系列措施方法：•是在所有国际商品分类、服务分类上均申请注册了“ Haier”、“海尔”及图形三件总商标，建起了海尔商标保护的第一道屏障；•根据“海尔”商标的音、义、字体等进行扩展、变化，产生了大量相近似的商标，提出申请，进行防御性注册，扩大保护范围，杜绝一些“擦边球”的有意模仿现象；•设立商标侵权监督台账，采取商标公告监督、商标市场监督两种形式，借助社会各界的力量进行监督。
对监控出的某些类似商标列入台帐，进行动态监督，并相应采取适当的措施，从商标侵权异议、工商查处、法律诉讼等多角度展开，从而依法维护企业的注册商标权益。
至今，海尔公司已向商标局提出商标异议 5件，工商查处3件，依法提出诉讼商标侵权案1件，有力地打击了侵权行为，维护了企业的良好形象。
4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。
随着集团各产品出口国家、出口量的不断扩大，商标在国外的保护工作已迫在眉睫。
迅速加大商标国外注册量及注册范围，是首要工作。
为此，集团公司知识产权办公室与进出口公司紧密配合，根据出口产品现状及规划，制定了近、远期商标国外注册规划，并迅速加以实施，为集团步入国际市场，争创国际名牌奠定了基础。
通过一系列的工作，至今，海尔集团共申请国内商标注册 600万余件，国外注册涉及128个国家和地区，已超过500件，对海尔商标进行了有效的保护。
海尔的目标不仅仅只是中国的名牌。
随着国际化的迅速发展，早日成为世界名牌，创出中华民族的国际驰客商标，称霸于国际市场是海尔集团目前面临的严峻考验。
因此，不断更新观念，学习世界名牌的先进策略，融入民族产品之特色，通过国家保护驰名商标的法律武器来有效地保护自己的品牌，是海尔集团今后工作的必行之路。
四、CI 策划题（共30分）北国商城坐落于河北省省会石家庄市繁华的商业中心，地处购物娱乐、消费的“金三角”地段，营业面积42800平方米。
商城外观宏伟，造型独特，形成石家庄市一大人文景观。
主要经营百货、针纺织品、五金、交电、家电、化工产品、文化、体育、办公用品、照材、无线通讯设备、现代办公及微机设备、工艺美术品、金银饰品、副食品、烟酒糖茶、劳保用品、家具、装饰材料等，且有娱乐、餐饮、健身等设施。
假设北国商城现在需要引进一套完整的CIS系统，请你对其进行CI策划，要求：（一）写出CI策划书，内容包括：1、策划对象的现状；（6分）2、导入CI时机、动机；（6分）3、提出CI设计的依据即设计概念。
（8分）（二）设计其理念系统（10分）。
