瓶装水市场调查分析报告

农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告一、调研背景随着人们对健康饮食的日益关注，瓶装水市场也日益火爆。

农夫山泉作为国内领先的矿泉水品牌，一直以来备受消费者的青睐。

为了更好了解农夫山泉市场的发展前景和竞争状况，我们进行了市场调研。

二、调研目的1.了解农夫山泉的品牌认知度和用户满意度；2.了解消费者对农夫山泉的购买偏好和消费习惯；3.了解农夫山泉市场的竞争格局。

三、调研方法我们通过问卷调查的方式，随机选择了200名消费者进行调研，并采用统计学分析方法对数据进行整理和分析。

四、调研结果1.品牌认知度：调研结果显示，农夫山泉的品牌认知度达到95%，受访者中有86%的人表示在生活中经常购买农夫山泉产品。

2.用户满意度：调研结果显示，农夫山泉产品的质量受到了消费者的一致好评，78%的消费者表示对其产品质量非常满意，对其口感、包装等方面也给予了较高评价。

3.购买偏好和消费习惯：调研结果显示，消费者对农夫山泉的购买偏好主要是因为其口感好、口渴时选择农夫山泉、以及对其品牌的信任度高。

在消费习惯方面，绝大部分消费者会在超市购买农夫山泉产品，且多以500毫升装为主。

4.竞争格局：调研结果显示，农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占据了较大优势，但其主要竞争对手依然是其他知名瓶装水品牌，如怡宝、百岁山等。

五、调研结论1.农夫山泉在瓶装水市场中享有较高品牌认知度和用户满意度，其产品质量、口感和包装均得到了消费者的认可。

2.消费者对农夫山泉的购买偏好主要因素是产品的口感好和品牌的信任度高。

3.农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占有一定优势，但仍需警惕其他知名瓶装水品牌的竞争。

六、对策建议1.继续加强农夫山泉品牌宣传，提高品牌认知度和用户满意度。

2.继续加大产品品质的保障力度，提升口感和包装的质量。

3.深入挖掘消费者需求，推出更多符合消费者偏好的产品。

4.密切关注竞争对手的动态，及时调整市场策略。

七、市场前景及风险农夫山泉作为瓶装水市场的龙头企业，其市场前景广阔。

中国矿泉水市场分析1、我国瓶装矿泉水的发展概况分析1）、当前全国瓶装矿泉水工业的发展动向瓶装饮用水行业在经过了矿泉水与纯净水之争和品牌大战后，矿泉水产业虽然受到了一定冲击，但在激烈竞争中，消费者明显提高了科学饮水观念，关注矿泉水中矿物质营养对人体的影响、特别是儿童和老年人的需要。

同时，生产企业也从中悟出了发展多元化饮用水产业的道理，矿泉水行业开始复苏，市场有了明显回升，瓶装饮用水行业开始形成新的格局。

一些生产纯净水的知名品牌大企业，寻找大型优质矿泉水源，开始生产瓶装矿泉水。

如：娃哈哈集团公司1999年在长白山建立了年产量10万吨瓶装矿泉水生产线。

顶新集团（康师傅）投资5亿元的长白山靖宇县银龙泉矿泉水生产基地也于今年8月正式奠基动工，明年将正式投产。

吴太集团也已经落户白山，现在正在办理30万吨矿泉水生产基地用地手续。

深圳景田水业公司以生产纯净水著称，近年来也全面介入瓶（桶）装矿泉水市场，一跃成为华南地区的矿泉水著名品牌。

统一企业集团、厦门惠尔康集团等一批知名饮料企业也希望矿泉水委员会协助寻找优质水源，投资建厂。

2003年，蓝剑饮品集团踏足四川饮用水产业，提出宣传口号“我们只销售健康——天然矿泉水”短短3年，矿泉水在四川从20%的饮用水市场份额迅速增长到80%，而纯净水反之。

2005年，蓝剑饮品集团销售矿泉水12.3万吨，销售以矿泉水为水基的饮料60万吨。

云南大山饮品公司上个世纪九十年代是国内几大饮用水品牌在云南的代理商。

1999年，公司自己建立了易门饮用水生产基地，头两年以生产纯净水为主要产品供应市场，年产销几万吨。

2001年后，企业跳跃式发展。

尤其2003年，收购古月泉，建设了呈贡饮用水生产基地。

应市场需求，企业迅速扩大矿泉水产能。

2006年11个月两个基地共生产销售瓶装和桶装饮用水近50万吨，其中矿泉水比例已经占到70%。

矿泉水已经出口缅甸、老挝、泰国、越南等东南亚国家。

西藏发展（上市公司）与嘉士伯国际合资成立西藏冰川矿泉水有限公司，该公司投资5亿元，在西藏当雄海拔5100米的优质矿泉水源地建设世界上海拔最高的矿泉水生产基地。

瓶装水市场调查报告瓶装水市场调查报告一、市场概况随着人们对健康意识的不断提高，瓶装水市场在过去几年间呈现出快速增长的趋势。

瓶装水作为一种便携、方便的饮用水形式，受到了广大消费者的青睐。

本次调查旨在了解瓶装水市场的发展现状、消费者需求以及竞争格局。

二、市场规模根据调查数据显示，瓶装水市场在过去五年内呈现稳步增长的趋势。

截至2020年，中国瓶装水市场规模达到了1000亿元人民币，预计未来几年内将继续保持增长态势。

三、消费者需求1. 健康需求：消费者对健康饮水的需求是推动瓶装水市场增长的主要因素之一。

调查数据显示，超过70%的消费者认为瓶装水相对于自来水更加安全和健康。

2. 便利性需求：瓶装水的便携性是其受欢迎的重要原因之一。

消费者表示，瓶装水可以方便地携带到户外活动、办公场所等各种场合，满足他们随时随地饮水的需求。

3. 品牌认可度：在瓶装水市场中，品牌认可度对消费者的购买决策起着重要作用。

消费者更愿意购买知名品牌的瓶装水，因为他们相信这些品牌在水质安全和产品质量上有更高的保证。

四、竞争格局瓶装水市场竞争激烈，主要的竞争者包括国内外知名饮料企业以及一些地方性的瓶装水品牌。

在市场份额上，国际品牌占据了较大的份额，但国内品牌也在不断发展壮大。

1. 国际品牌：国际品牌在瓶装水市场中具有较高的知名度和品牌认可度。

这些品牌通常拥有先进的生产技术和质量控制体系，能够提供更加稳定和安全的产品。

2. 国内品牌：国内品牌在近年来取得了较大的发展，不仅在产品质量上有了明显提升，还通过创新营销和品牌推广提升了知名度。

一些地方性的瓶装水品牌在本地区市场具有较大的竞争优势。

3. 品牌多样性：瓶装水市场存在着多样化的品牌选择。

消费者可以根据自己的需求和偏好选择不同品牌的瓶装水，这也促使了市场上的竞争更加激烈。

五、市场趋势1. 健康饮水趋势：随着健康生活方式的普及，消费者对于瓶装水的需求将继续增长。

未来，市场上可能会出现更多注重健康和功能性的瓶装水产品。

大学生选择瓶装饮用水调查报告一、调研目的了解宁夏大学北校区瓶装饮料/水市场、消费特点，为八方活性离子水运作提供参考。

二、调查项目1. 宁夏大学北校区主要消费饮品的品种数量。

2.了解宁夏大学北校区饮品市场各品牌价格及销售渠道。

3.消费者消费行为。

4.八方活性离子水运作的可行性。

三、调研方法大型商超、中小型零售店的走访和调研以及发放问卷调查。

四、市场现状此次对宁夏大学北校区水市场的调研以初步掌握宁夏大学北校区饮用水市场概况为目的，调查范围包括宁夏大学北校区内各类各级别终端，包括零售店、中小超市3家，类别囊括瓶装水、果汁、茶饮料、碳酸饮料、功能性饮料5个大类，各品类、品牌汇总情况如下：销售渠道调研经过两天的走访，初步了解宁夏大学北校区通路市场基本情况，现分析如下：从今年通路市场来看，瓶装水市场正处于日趋萎缩的淡季，而且与往年相比更为明显。

就目前而言，瓶装饮用水在销售通路中的如下特点值得重视：消费行为特征调研1、品牌的排名在宁夏大学北校区瓶装水市场中，纯净水品牌排名前四位的依次是娃哈哈（纯真年代、饮用纯净水）、乐百氏、健力宝（第五季）与可口可乐（水森活）；矿泉水(含矿物质水)中，品牌排名前三位的依次是农夫山泉、统一、康师傅。

桶装水主要是雪浪一家。

2、主要消费群体目前瓶装水饮品消费群体主要在21-30岁年龄区间，男性略多。

3 、饮用频率纯净水：饮用过的消费者达80%以上，而重度消费（即一周饮用三次）的约占10%左右。

矿泉水（含矿物质水）：饮用过的消费者约60%，重度消费占6%弱。

4、购买因素在影响购买的众多因素中，“知名品牌”排名最高，比例超过50%以上。

可见，产品品牌知名度是影响消费群体购买的最重要因素。

其次，价格的影响也不容忽视，是影响购买的第二大因素。

同时，产品概念、购买方便与否也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，另外，广告影响也相当重要，包装对购买也有一定的吸引力。

5、饮用场所及购买场所调查显示：平时口渴饮用的比例为70%以上；聚会、交谈时饮用比例占22%左右；外出旅游时喝的比例占23%。

瓶装水市场调查分析报告各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢瓶装水市场调查分析报告报告内容：”民以食为天，食以水为先”，从古代的河边、溪边取水到如今饮用水要经过现代化工厂处理，人们生活方式发生着巨大的转变，因此从这个角度来讲，我们可以从一个国家或地区的饮水方式上看出其文明程度与发展水平。

我国饮料业是一个充满激情和希望的行业，也是我国最早实行改革开放且市场化程度较高的行业。

多年来，瓶装水一直是我国饮料市场的主流产品之一，2019年全国瓶装水产量达554万吨，占饮料总产量的37%，居各品种之首。

随着人类步入21世纪，异军突起的茶饮料，逐渐成长的液态奶及不可小觑的果汁饮料等饮料行业上的”新军”正在对瓶装水的主流地位形成越来越大的挑战。

在此情况下，我国瓶装水市场发展的支撑点在哪里呢，今后的市场切入点又在哪里呢？为此，国内资深的专业食品市场调查机构——北京东方新天地投资咨询有限公司撰写了瓶装水市场调查分析报告。

市场萎缩——不争的事实20世纪70年代之前，青岛崂山矿泉水厂是我国惟一的瓶装水生产企业。

进入90年代，随着我国人民生活水平的提高，人们对瓶装水的需求量大增，年速度增长保持在20%左右。

市场需求的扩大极大地促进了瓶装水行业的规模化发展，1994年全国瓶装水企业已发展到100多家，销量约30万吨，而到1999年，全国有30多个省市近1000多家公司涉足瓶装水生产，年产量突破400万吨，达411万吨，其中仅每年供应大城市的瓶装水就有1000万公升以上，占总生产能力的10%，而且我国瓶装水市场所蕴藏的巨大潜力也吸引了许多国际资本的眼光，竞相进入我国瓶装水市场，我国瓶装水市场曾经经历了一段”美好的时光”.应该讲，我国瓶装水行业经过多年的资本积累和积聚，企业的规模化程度和企业的创新能力都得到了较大程度的提高，在厂家数量稳定下降的同时出现了一批实力较强的企业，如娃哈哈、乐百氏已齐身全国饮料企业十强之列，而产品的种类也由原来较为单一的矿泉水发展到包括矿泉水、蒸馏水、活性水、富氧水、太空水、宇航水等各种瓶装水在内的近10个种类。

矿泉水市场调查报告矿泉水市场调查报告矿泉水是一种含有矿物质和微量元素的天然水，因其天然、健康的特点，备受消费者的青睐，矿泉水市场也因此得以迅速发展。

本文将从市场概述、消费者需求、竞争格局和发展趋势四个方面进行矿泉水市场调查报告的分析和总结。

一、市场概述矿泉水市场在我国已经形成了一定的规模，以纯净水、山泉水和天然矿泉水为主，其中纯净水和山泉水占据了市场的相当大份额，天然矿泉水的增速较快，占据了约16%的市场份额。

据统计，目前矿泉水市场规模已经达到了1600亿元以上，未来市场将继续保持高速增长。

二、消费者需求矿泉水市场的需求主要来源于以下几方面：1.消费者对健康饮食的日益重视，他们希望通过饮用矿泉水来补充身体所需的矿物质，以维持身体的健康状态。

2.人口老龄化趋势加速，老年人需要更多的健康补给，同时他们又有时间购买和品尝矿泉水，所以他们成为了矿泉水的主要消费群体之一。

3.国家饮用水安全问题的日益突出，消费者对于饮用水的安全和健康问题更加敏感，他们选择矿泉水的原因之一就在于安全健康。

三、竞争格局目前，矿泉水市场的竞争格局较为复杂，主要分为两大派系：瓶装水和桶装水。

瓶装水包括山泉水、纯净水和天然矿泉水等，加入桶装水品类可以说是矿泉水市场的重要组成部分。

瓶装水主要销售给个人消费者和家庭，而桶装水主要销售给办公楼、学校和大型场所等集体消费者。

在瓶装水市场中，纯净水已经成为了市场主流，如Nongfu Spring、农夫山泉等品牌在市场中占据了重要位置。

同时，天然矿泉水的增长也很快，市场份额越来越大，一些品牌如怡宝、百事等纷纷推出了天然矿泉水产品，为市场增加了活力。

在桶装水市场中，美之源、农夫山泉等品牌占据了半壁江山。

四、发展趋势矿泉水市场的未来发展趋势主要集中在以下几个方面：1.高端化发展。

消费者对于健康、时尚、品味等元素的需求越来越高，市场越来越垂直细分，有些品牌走的高端路线，不仅产品本身符合高端需求，更是把产品和价格联系起来，为自身的品牌提升做出巨大贡献。

农夫山泉市场分析买行为和消费者分析根据调查结果，消费者对于农夫山泉的热销原因之一是销售方式。

大多数人更倾向于农夫山泉直接降价，而对于一些消费者来说，矿泉水的价格还是有待考虑。

我们了解到农夫山泉的主要销售渠道，包括街头便利店、超市和网购等。

农夫山泉在市场整体处于价格战、低利润的时候，推出了含有多种营养物质和活性的天然水，形成了独家占有的新概念，并大力宣传“天然水”的优越性，对纯净水生产企业产生了巨大冲击。

消费者购买行为包括惯性购买、冲动型购买和较为复杂的购买。

对于矿泉水这类商品，消费者往往会更加理智，关注不同品牌之间的差异，比较求实、廉价和安全。

根据我们的调查，购买矿泉水的消费者主要集中在30岁以下的青年人和工薪阶层。

青年人主要集中于学生群体，月收入一般在3000以下。

因此，农夫山泉的主要消费群体是工薪阶层。

然而，瓶装水销售市场容量扩大的重要因素之一是瓶装水的质量问题。

媒体曝光自来水直接装瓶上架的负面影响，使人们对瓶装水的质量产生了疑虑。

为了重塑瓶装水健康天然的形象，农夫山泉将瓶装水健康天然的形象逐步提升到了一个新的境界。

农夫山泉推出的含有多种营养物质和活性的天然水，成为了独家占有的新概念，为消费者提供了更多的选择。

农夫山泉是一款拥有千岛湖国家级一级水源的矿泉水。

农夫山泉的消费者群体主要是学生和上班族，以年轻人为主，中老年人为辅。

大部分人对矿泉水可以接受的价格是1到3元。

农夫山泉的产品优势在于其拥有千岛湖国家级一级水源的资源优势，先进的产品生产线和强大的研发能力，以健康领域优质产品为标准的规范品质管理，包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点，较高的品牌认知度和宝贵的品牌资源，以及热心于社会公益、体育、航天事业，有良好的社会形象。

然而，农夫山泉也存在一些劣势。

其渠道运作存在缺陷，导致许多经销商对农夫失去了信任。

另外，农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱，促销费用不能兑现的问题也需要解决。

农夫山泉矿泉水有多种包装，包括小瓶、桶装和吸嘴等。

瓶装水市场上的争夺背景分析每年夏天，是瓶装水市场火拼的最为激烈的时候，据数据显示，2008年瓶装水的销量是2500万，而2009年的销量为3160万，增长了30%。

水产品已经进入到了生命周期的成熟阶段，规模化的生产，使企业既面临机遇，又面临成本挑战。

瓶装水市场的三大巨头，哇哈哈，康师傅，农夫山泉，都不会错过这个销售热季，纷纷出台自己的营销方案，扩大市场占有率。

营销策略分析第一，从产品上，三巨头开展了概念之战。

数据显示，在中国水市场的构成上，46%是纯净水，以娃哈哈为主，28%是矿物质水，以康师傅为主，11%是天然水，以农夫山泉为主。

在市场竞争中，其中最值得注意的是农夫山泉换保装策略，他一改用了12年的包装，在其新包装上面，用山组成了一个水滴的抽象，图下面有三行字；基于我们的理念，农夫山泉从不在水中添加人工矿物质，从不添加任何添加剂，从不使用城市自来水，在这三句话前面，有三个大大的叉，暗中指向了以生产纯净水为主的娃哈哈和矿物质水的康师傅，也意味着自己与他们划清了界限，虽然这样做的风险很大，但农夫山泉说这是为了让人们具备选择好水的知识。

近年来，随着生活水平的提高，健康饮用水的概念渐渐深入人心，营养论与解渴论日益成为水产品关注的焦点，农夫山泉正是看到了这一点，才做出这样的营销战略决策。

第二，从价格上说，康师傅的价格最低。

后来居上的康师傅，自从2004年进入瓶装水市场，靠低价战略，迅速占领市场，坐在了瓶装水市场的头把交椅。

但康师傅的低价战略背后，是最低的成本——每瓶低于5毛钱，农夫山泉每瓶的成本在8毛左右，娃哈哈也在5毛钱以上。

康师傅是如何做到最低成本的呢？第一，瓶身由原来的23克逐渐降低到12~13克，通过瓶身的减重，为康师傅节约的成本是相当可观的。

第二，在外部包装上，用塑料膜取代了纸箱，虽然在外观上看起来不是很好，但他却把在外包装上节约的成本用于降低水的价格，把价值让渡给消费者，形成了价格优势。

第三，建水厂的选择，康师傅把水长建在离市场最近的地方，也就是市场在哪，水厂就建在哪里，节省了时间和运输成本。

关于瓶装水市场调查分析报告范文导语：下面小编为大家推荐的是关于瓶装水市场调查分析，欢迎阅读。

报告内容: "民以食为天，食以水为先"，从古代的河边、溪边取水到如今饮用水要经过现代化工厂处理，人们生活方式发生着巨大的转变，因此从这个角度来讲，我们可以从一个国家或地区的饮水方式上看出其文明程度与发展水平。

我国饮料业是一个充满激情和希望的行业，也是我国最早实行改革开放且市场化程度较高的行业。

多年来，瓶装水一直是我国饮料市场的主流产品之一，2000年全国瓶装水产量达554万吨，占饮料总产量的37%，居各品种之首。

随着人类步入21世纪，异军突起的茶饮料，逐渐成长的液态奶及不可小觑的果汁饮料等饮料行业上的"新军"正在对瓶装水的主流地位形成越来越大的挑战。

在此情况下，我国瓶装水市场发展的支撑点在哪里呢，今后的市场切入点又在哪里呢?为此，国内资深的专业食品市场调查机构——北京东方新天地投资咨询有限公司撰写了瓶装水市场调查分析报告。

市场萎缩——不争的事实20世纪70年代之前，青岛崂山矿泉水厂是我国惟一的瓶装水生产企业。

进入90年代，随着我国人民生活水平的提高，人们对瓶装水的需求量大增，年速度增长保持在20%左右。

市场需求的扩大极大地促进了瓶装水行业的规模化发展，1994年全国瓶装水企业已发展到100多家，销量约30万吨，而到1999年，全国有30多个省市近1000多家公司涉足瓶装水生产，年产量突破400万吨，达411万吨，其中仅每年供应大城市的瓶装水就有1000万公升以上，占总生产能力的10%，而且我国瓶装水市场所蕴藏的巨大潜力也吸引了许多国际资本的眼光，竞相进入我国瓶装水市场，我国瓶装水市场曾经经历了一段"美好的时光"。

应该讲，我国瓶装水行业经过多年的资本积累和积聚，企业的规模化程度和企业的创新能力都得到了较大程度的提高，在厂家数量稳定下降的同时出现了一批实力较强的企业，如娃哈哈、乐百氏已齐身全国饮料企业十强之列，而产品的种类也由原来较为单一的矿泉水发展到包括矿泉水、蒸馏水、活性水、富氧水、太空水、宇航水等各种瓶装水在内的近10个种类。