论当代中国消费观念的演变_王雨练

中国人消费观念的变化
中国人的消费观念在过去几十年间发生了显著的变化。

以下是一些主要的变化：
1. 过去关注基本生活需求，现在追求品质生活：在过去，中国人的主要关注点是满足基本的生活需求，如食物、住房和服装等。

但随着经济的快速发展和收入的增加，中国人越来越注重品质生活，例如购买高品质的食物、旅游和精致的消费品。

2. 从实用主义到个性化消费：以前，中国人注重实用性和功能性，购买决策主要基于产品的实用性。

然而，随着年轻一代的崛起和个人价值观的转变，个性化消费变得越来越重要，人们更倾向于购买符合自己个性和品味的产品。

3. 购买体验的重要性增加：中国人不再满足于简单的购买商品，他们更看重购买过程中的体验。

人们愿意花费更多的时间去选择、比较和评估产品，同时对服务的质量也提出了更高的要求。

购物中心、主题公园和特色商业街区等娱乐购物场所的兴起反映了这种变化。

4. 数字化消费的普及：随着互联网和智能手机的普及，中国人越来越多地倾向于通过网上购物和移动支付来满足消费需求。

电商平台（如淘宝和京东）的崛起，以及移动支付（如支付宝和微信支付）的普及，改变了人们的购物习惯和消费方式。

5. 环保和可持续发展的重视：随着环境问题和气候变化的日益严重，中国人开始更加重视环保和可持续发展。

人们对于环保
产品和服务的需求逐渐增加，尤其是在生活方式、健康食品和绿色能源等领域。

总体而言，中国人的消费观念正在从传统的实用主义转变为追求品质生活、个性化消费、购买体验以及环保和可持续发展。

这些变化反映了中国经济的发展和社会变革，同时也为消费市场和企业带来了新的机遇和挑战。

浅谈大学生消费观的转变消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。

大学生是青年中一个特殊的群体，思想开放，乐于接受新生事物，他们的消费观与他们的人生观、价值观有密切联系。

研究和分析大学生消费观的转变，有助于我们掌握大学生的思想脉搏和价值取向，以便有针对性地做好思想教育工作。

目前大学生的消费观念与前些年相比较，发生了很大变化，主要表现在：一、由注重物质方面的消费观转向注重精神文化方面的消费观过去由于受物质经济条件的限制，在消费结构中，大学生的消费主要注重物质方面。

随着我国经济的快速增长，人们生活水平的提高，大学生自我意识的强化，他们不再满足于最基本的物质生活消费，精神文化方面的消费越来越迫切。

也就是说，在获取知识、开阔视野、增长见识、扩大交往等方面的消费愿望明显增长，改变了过去注重物质消费而忽视精神文化消费的消费观。

据有关调查表明现在大学生中用于精神文化方面的消费主要有以下几个方面：订买报刊杂志书籍、人际交往、文体娱乐、休闲旅游等方面，从现在大学生所拥有的物品也可明显看出目前大学生精神文化方面的消费情况。

目前电脑、手机、MP3、CD、录音笔已成为大学生追求的“五大件”，可以说现在大学生对电脑、手机的依赖性越来越强，网络作为获取信息的重要途径已被大学生所认可。

总之，精神文化方面消费成了大学生整个消费中不可缺少的重要的组成部分，随着人民群众生活水平的提高，大学生这方面的消费比例还会增长。

二、由注重物质实用性的消费观转向注重实用和美观相统一的消费观过去大学生的消费观受经济发展水平的影响，只注重物质的经久耐用，而不在乎物质的新旧和式样，随着大学生知识层次、审美观以及生活水平的提高，大学生的消费观发生了很大变化，改变了过去只注重单纯满足需要的消费观，而转向把物质实用性和审美融为一体的消费观，他们力求花钱少、收益高，购物时既注重于物质的实用性，更侧重于美的体现。

中国青年人的消费观念变革
中国青年人的消费观念正在发生变革，下面是一些相关的观察和趋势：
1. 注重品质和个性化：越来越多的中国青年人开始关注产品的品质和个性化。

他们更加注重购买有独特设计和高品质的产品，愿意为满足个性化需求支付更高的价格。

2. 消费升级：随着收入水平的提高，中国青年人在消费上呈现出更高的追求。

他们更愿意花费在高端品牌、高质量的产品和服务上，注重体验和享受。

3. 健康与环保意识：中国青年人对健康和环保的意识提高。

他们更加注重健康的生活方式，喜欢购买有机食品、绿色环保产品，并支持可持续发展的企业和品牌。

4. 数字化消费：中国青年人对于数字科技和互联网的应用非常熟悉，数字化消费成为他们的主要方式之一。

他们更倾向于在线购物、在线支付、订阅服务和分享经济等数字化消费模式。

5. 注重体验与分享：中国青年人更加注重消费的体验和社交互动。

他们更倾向于参加各种活动和体验式消费，喜欢通过社交媒体分享自己的消费经历和心得。

这些变革反映了中国青年人在经济和社会发展中的崛起和个人需求的多元化。

他们越来越注重个性、品质、健康和环保，对于消费选择更加理性和有意识。

这种变革为企业和品牌提供了新的机遇和挑战，需要根据青年人的需求和价值观调整产品策划、市场营销等方面的策略。

中国消费者消费观念的变化随着中国经济的快速增长和人们收入水平的提高，中国消费者的消费观念也发生了显著变化。

从过去的“物质至上”到现在的“品质至上”，中国消费者越来越注重消费品的质量和品牌，追求更健康、高品质、环保、科技含量高的消费品。

首先，中国消费者的消费观念从数量向质量方面转变。

过去，大家一般认为只要追求低价、量大、多样化就可以了，但随着国家经济逐渐发达，人们所接触的消费品种类多了，对消费品的认识和标准也就逐渐提高了。

现在，消费者不仅关注产品品质的好坏，更注重产品的外观设计、品牌、口碑等方面。

此外，随着健康生活和环保理念的逐渐普及，消费者更加倾向于购买绿色、环保的消费品。

其次，消费者开始更加注重体验式消费。

过去，中国人大多数贫穷，对生活品质的追求多数局限于温饱问题上，因此对消费体验关注相对较少。

现在，随着收入水平的提高，消费者心态变得更加成熟，也更加追求豪华、奢侈、个性的消费体验。

例如，消费消费者前往有名的餐厅享用高档美食、旅游、品尝优质的美妆产品、在豪华购物中心购物等等，这些都是代表了消费者的消费体验要求。

第三，消费者的消费观念也逐渐发展出具备品牌意识。

中国消费者在选择日用品时更倾向于选择知名企业生产的品牌产品，对产品品牌的忠诚度也提升许多。

消费者花更多的的时间分析、调研品牌，选择知名品牌产品的趋势越来越明显。

从这一点可以看出，品牌认可度、口碑等因素非常重要化的，未来几年，消费者的品牌意识会更加发展。

综上所述，中国消费者的消费观念在过去的几十年里发生了巨大变化，从单纯的低价需求转向追求更质量和个性化的消费。

未来，随着消费者对健康、环保和新科技产品的认识不断提高，优质、高端、环保的消费将逐渐成为主流趋势。

因此，企业需要根据消费者的需求和趋势不断提高自身产品的质量，注重品牌营销，以吸引更多的消费者，并不断创新，满足消费者不断变化的需求。

论当代中国消费观念的演变作者：王雨练来源：《学理论·下》2015年第03期摘要：中国从改革开放以来一直走马克思主义道路，马克思主义包括马克思主义哲学、马克思主义政治经济学和科学社会主义三大部分，中国在结合本国国情的基础上，提出了有中国特色的社会主义发展道路，发展经济提高居民收入。

在此影响下消费观念发生很大改变，简要介绍中国消费观念的变化和马克思主义对其的影响。

关键词：消费观念；马克思主义；演变中图分类号：F014.5 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）09-0044-02生活在这个社会上，不管是经济生活、文化生活，还是社会生活都必然会消费。

在生活中，人们不仅需要通过消费获得经济效益上的最大化，也需要通过消费进行自我的认定和在社会上立足，与他人结成分工、合作、互动等多种社会关系，实现社会交往和沟通。

在网络信息越来越发达的时代，没有一成不变的东西，就像人们的生活水平得到了提高，人们的观念在改变，人们的消费观念也在改变。

有很多条件影响着人们的消费观念，例如就业的多样化，人们的民主意识等都会对其有影响。

消费观就是人们对消费这一事件的看法和态度，人们的消费心理和消费行为受所处的环境和条件等各种因素的影响，条件和环境的变化，必然导致消费观念的改变。

改革开放以来，个人消费观趋向多样化，有积极的也有消极的，有值得发扬的，也有需要引导的，在消费这一过程中，要有一个正确的消费观。

一、消费观念的变化时期转变的不仅仅是物资的转变，思维也在转变。

近些年，人们思想观念发生了巨大改变，这些促进与进步的社会主义市场相适应的自主观念、创新意识和先进的思想文化意识得到改变，进而促进社会生产力发展的效率观念、效益观念、法制观念等文明进步的社会观念逐渐深入人心。

这些转变是全方位的，既有政治的、经济的，同时又有文化方面的。

中国在改革开放之前，政府重视积累轻视消费，人们在消费上可以自由支配的货币很少，并且受到当时的经济状况的影响，消费的方式和观念也比较单一，只是着重于解决温饱问题，在其他方面不是很在意，而且用于科研、建筑等方面的经费很少，而在衣食方面的消费所占的比例很大；在改革开放以后，人们的物质观念和思想观念有很大的改变和进步，就像人们的消费观念发生很大的改变一样。

中国居民的消费观念转变研究论文【摘要】本文着眼于我国金融危机后的居民消费状况，从我国居民当前的消费观念入手，介绍了当前居民的消费观念，并结合目前的环境对其成因作出了分析，提出了通过转变消费观念以刺激居民消费、促进经济增长的途径。

【关键词】消费观念扩大内需金融危机2009年，经过不懈的努力，我国实现了保证经济增长的目标，但我们也清楚地认识到单纯依靠投资难以实现经济的持续、稳定增长，消费的滞后，严重影响了我国经济的发展。

而我国居民当前的消费状况与其消费观念有着密不可分的联系。

一、现阶段我国居民消费的消费观念新中国成立后，由于国家经济基础薄弱，物质上长时间处于相对短缺的状态，居民消费受到严重制约，中国社会传统的重积累、倡节约的消费观念没有得到根本改观。

随着经济的发展和社会的进步，人们开始逐渐抛弃了自然经济模式下自给自足的消费观念，代之以量入为出、注重消费效益，强调消费带来的精神满足等新型消费观念。

特别是20世纪90年代后期以来，住房、通信及电子产品、节假日消费及旅游、文化教育、汽车等逐渐成为市场消费热点，信贷消费、理性消费、个性消费等消费形式也开始在人们的消费行为中发挥重要作用。

因此，也就形成了当前中国居民西方消费主义与东方重积累思想并重的有中国特色的消费观念。

二、现阶段消费观念的成因1.中国传统文化及伦理价值对国内居民消费观念具有深远的影响。

我国传统社会商品经济不发达，小农经济是社会的主要经济形式，经济发展和社会生产受自然条件的影响较大。

不稳定的生存状态使我们的先人养成了勤俭持家的习惯，进而形成了以节俭为核心的消费观念。

在现实生活中，这一习惯转化为人们日常的消费倾向，如重勤俭、轻生活;重储蓄，轻消费，满足于简单的物质供给，轻视甚或羞于精神消费等。

此外，中国传统的伦理价值也与西方国家存在着较大的差距。

中国的父母认为自己对子女将来的幸福具有无可推卸的责任，宁可自己省吃俭用，也要努力保证子女过上最好的生活，“前人种树，后人乘凉”是大多中国父母的消费心态。

当代中国消费观念变迁的阶段和特点——试析广告传播表现为视角(一)【论文摘要】本文从广告传播表现的视角考察当代中国消费观念的变迁。

以对报纸广告的传播现实证研究为佐证，参照社会、经济等多维视角，分析了上海地区及当代中国消费观念的变迁在20余年时间中经历的四个阶段的演进及其特点趋势。

【论文关键词】消费观念变迁广告传播表现当代中国消费观念变迁是一种重要的社会现象，也是任何一种消费研究或消费者研究都不可忽视的理论问题。

对消费观念变迁做跟踪分析．厘清它在一个时间段内的变化轨迹．预测未来趋势，是对消费者未来态度变化预测的基础，也使对消费者未来消费行为的预测更为合理和准确。

而以往这方面的研究比较零散而模糊．至今仍待讨论商榷。

而广告是消费观念和消费文化的一种重要载体，它对消费观念的承载传达和影响是通过其具体的传播表现来实现的。

广告传播表现可以并且应该成为消费观念变迁研究的一个视角．它能清晰而连贯地展现出消费观念变迁的脉络内涵和特点。

基于此．笔者对当代中国消费观念的变迁做一番解读．重在关注其历程特点及相关趋势。

一、消费观念及其变迁从词面上分析．以及从一般意义上来看．消费观念的含义十分抽象。

它包含的内容很广．受到的影响因素也非常复杂．而且互相交锚．难以分清。

但在总体意义上说．消费观念就是人们对消费持有的态度和意识．包括对消费内容消费目标消费方式和消费结构等消费问题的基本认识态度等。

从另一个方面讲．它也是一种选择性．是一种心理上和观念中可选择性的意识。

所以个体的消费观念是个人对消费所持有的态度和价值意识．具有很大的个体性和主观性。

而消费主体又不是孤立的抽象的个人．而是处于社会关系中的人。

人的社会性决定了个人的消费观念在社会化的过程中形成．深受外部社会因素的影响．反映出特定的社会关系。

所以．从这个意义上说．消费观念也是一种文化．或者说是一种文化要素．它同一定的信仰、价值和认识哲学相联系．支配着人们的消费选择和消费活动它受到传统观念的影响．也作用于社会的发展和变迁。

中国消费者观念的巨变趋势
中国消费者观念的巨变趋势包括以下几个方面：
1. 从实用至上到品质追求：过去，中国消费者更注重产品的实用性和价格，但随着经济发展和收入增加，消费者开始更注重产品的品质、品牌以及购物的体验。

2. 从购买到体验：过去，中国消费者更注重购买产品本身，但现在的消费者更愿意将消费视为一种体验，他们更注重产品的使用过程、售后服务以及品牌的故事。

3. 从单一需求到多样化需求：中国消费者的需求逐渐多样化，不再仅满足基本生活需求，他们开始对更多种类的产品和服务感兴趣，如健康环保产品、高品质餐饮、旅游度假等。

4. 从线下至上到线上线下融合：过去，中国消费者更喜欢到实体店购物，但随着互联网和移动支付的普及，线上购物逐渐成为主流。

而如今，越来越多的消费者将线上和线下购物进行融合，通过线上搜索、线下体验和线上购买的方式来满足自己的需求。

5. 从商品消费到服务消费：中国消费者的消费观念正在从商品消费转向服务消费，他们更注重个性化定制、高品质服务以及购物的体验。

总的来说，中国消费者观念的巨变趋势是从实用、价格至上到品质、体验至上，从单一需求到多样化需求，从线下至上到线上线下融合，从商品消费到服务消费。

这反映了中国消费者的消费能力提升和消费理念的变化。

浅析当前居民消费观念的新变化改革开放以来,中国生产力得到了极大提高,国民经济保持了长期高速增长。

随着我国人均收入水平的提高,居民消费水平也随之提高,从而使居民的消费结构、消费观念、偏好,以及消费方式与手段都发生了重大变化。

追其理论根源,利益结构的变化导致了新兴消费观念的兴起。

介绍了改革开放三十年来中国居民消费观念的基本现状,并就其理论根源作了简要分析。

标签：改革开放;消费观念;利益结构随着改革开放更加深入,社会经济快速发展,人民生活水平不断提高,目前基本实现了由温饱到小康的伟大跨越,逐步进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。

城镇居民的生活水平得到了很大提升,基本上达到小康水平,消费形态发生了重大变化,呈现出消费需求不断增长,消费观念不断更新,消费结构不断优化,消费行为不断时尚,消费方式不断超前,消费领域不断扩展的新局面。

一、当前消费观的基本现状消费观就是人们对消费的基本观点和态度。

人们的消费心理和消费行为受环境和条件等诸多因素的影响,条件和环境的变化,必然导致消费观念的改变。

(一)消费观念理性化理性的消费观是立足于可持续发展基础之上的、利于生态平衡和环境保护的消费观念。

人的需求是无限的,但资源却是有限的。

而我们中国对资源的需求量更是远大于其他国家。

改革开放以来,我们的生活水平得到很大提高,人们的消费已由维持生存阶段转变到发展阶段,越来越多的人已经认识到有限的资源和日益恶化的环境要求我们的发展必须建立在人与自然和谐的基础之上,必以理性消费为前提。

随着“一个地球”的环境意识的觉醒,人们的消费观已经越来越富有理性。

尤其在近些年买方市场形成后,可选择的替代商品实在太多,另外一个主要原因是由于人们生活、文化水平的提高,消费者越来越“内行”,是否真的需要、商品质量和服务的好坏、价格的真实度,成为消费者选购商品的首要条件,理性消费占主导。

(二)消费结构合理化人民生活水平提高的最直接最外在的变化,莫过于人们穿衣打扮的变化。