老年旅游市场分析

成都市老年旅游市场调查分析　

靳佳宁　

（西南财经大学保险学院，四川　成都　６　１　１　１　３　０）　

摘要：中国已经进入老年ｆＬ￣－＋－会，同时老年人的生活质量也越来越受到社会的关注。旅游度假已经不再是少数老年人休　

闹娱乐的选择，从而对老年人旅游市场的研究与开发将显得尤为重要。　

关键词：老年人；旅游市场；经营策略；政府规范　

中国的老龄入口不论是对数还是丰｝ｌ对数，都堪称世界之最，　

从市场规模的基础性要素来看，中国的老年市场具有不可限量的　

开发潜力。推动“老年经济”的发展，提高老年人生活质量，已　

经成为当代社会必须面对的・项重要议题。　

成部市２００５年老年人口系数（指老年人口在总人口中所占的　

比例）ｌ６．４％。其中，６（卜一６９岁人口占老年人口比重为５７．２％，７（卜　

７９岁人口ｌ｜ｉ到３１．９％，８０岁以上人口占到１０．９＂／０。与２Ｏ０ｏ年第五　

次人口普查资料比较，老年人口系数上升４．４个百分点，６０＿＿６９岁　

人口占老年人口比　下降０．９个百分点，８０岁以上人口比重上升　０．８个百分点。同时成都入的消费特点是爱享受生活，购买力较强，　

喜欢超前消费，可见成都有茜很大的老年旅游市场需要开发。　

一、对于成都市旅行社的分析　

１．产晶策略　老年人由下其身体阅历的情况　其他年龄组差异较大，旅游　

活动具有自身的特点，这就决定了老年人对旅游产品的特殊要求，　

因此旅行礼廊根据老年人的特点开发适合老年人的专项旅游产品。　

我们认ｌ为，老年旅游产品应当形成“安、专、新、敬”的特色。　

（　安”，就是要根据老年人的自身特点，注重旅途的安全性。　

（２）“专”，就是要开发专门属Ｔ的个性化旅游产晶，刨出“老　

年之旅”的特色。　

（３）“新”，就是要使“老年之旅”不断创新、敢为人先，从而　

使“老年之旅”成为老年游客所钟爱的旅游品牌。　（４）“敬”，就是要强化“敬老爱老”意识，使旅行社成为老年　人温馨的“家”。　

２．价格策略　老年旅游产晶时应该避开旅游黄金周，安排在旅游淡季，比　

经济生活　

【摘要】中国现已步入老年化国家之列，老年人旅游市场　

正在逐步形成并展现其巨大的潜力，对该市场的开发将具有重　

要的经济意义和深刻的社会意义。本文首先分析了中国老年人　

旅游市场的现实可行性和开发该市场的意义，并结合中国老年　人旅游市场的特征，提出了培育老年人旅游市场的具体措施，　

期望能对我国旅游行业进一步开拓老年人旅游市场，开发和经　

营老年人旅游产品，促进社会和谐发展有所帮助。　【关键词】中国老年人旅游市场　可行性意义措施　

一、中国老年人旅游市场的潜力及可行性　

从国外的老年人旅游市场发展来看。我国这一市场具有很　

大的发展潜力和发展空间。　

首先，我国老年人口众多。据全国老龄办２０１０年７月１４日　发布的｛２００９年度中国老龄事业发展统计公报》：２００９年，我国　

６Ｏ岁以上老年人口达到１．６７１４亿，占总人口的１３．２６％。按照国　

际标准：当一个国家或地区６ｏ岁以上老年人口占人口总数的　

１０％或６５岁以上老年人口占人口总数的７％，即意味着这个国　

家或地区已进入老龄化社会，那么我国已经进入老龄化社会。　

据有关资料研究预计中国人口老龄化速度大大高于世界平均　水平。６０岁以上的老年人口以年均３．２３％的速度持续增长；８０　

岁以上的高龄人口以年均５．４％的速度递增。２０００年，全球和中　国６０岁以上人口比例均为１０％左右，二者大体相当。到２０３０　

年，全球的这个比例是１５％，中国的这个比例则高达２２．５％。巨　

大的市场规模是开发老年人旅游市场的良好条件。　

其次，我国一部分老年人的可支配收入还是比较可观的。　有关方面提供的资料表明，目前，我国每年老年人的离退休金、　

再就业收入、亲朋好友的资助可达３０００至４０００亿元。可见这是　

个不容错过的消费市场。有关调查发现中国大城市，如北京市　

的老年消费群体，有六成以上家庭月退休金达到２０００元以上。　

其中有近８１％的老年人受访者认为只要生活得充实，愉快，不会　太在乎钱的问题，他们想去旅游，去享受晚年的美好时光。另　

老年人旅游市场调查报告

——以温州市为例

随着全球人口老龄化趋势的加强，不仅仅是发达国家人口结构呈现老年化，我国也已经进入了老年型国家的行列。且随着近年来我国经济的快速发展进和医疗水平的提高，老年人可支配的收入逐年提高，其闲暇时间增多，身体健康状况良好，这些因素都刺激了老年人旅游需要的增长。因而，老年旅游市场是一个具有巨大潜力的市场。但现状是我国老年市场呈现的是火而不热的态势。本文将就温州市统计得来的数据为例，分析老年人旅游消费的特征，探讨老年人旅游市场的现状和未来。

据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过１．３亿，并且每年还在以３％的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有５６％，远远低于全国城镇居民９４．８％的出游率，上升空间很大。目前中国越来越多的老年人具备了出游的三大条件，该如何全面地打开这一市场。首先，我们需要分析老年人在旅游中的行为习惯和特殊要求，然后制定出符合老年市场的旅游产品。

一、 老年人旅游需求特征及行为习惯

1．在我们对老年人进行访问的过程中，最多被提及的是老年人的身体状况不适合外出旅行，这也是老年人旅游市场隐而不旺的主要原因之一。大部分老年人有出游的心理需求，但由于身体方面的限制，很多老年人最后放弃了出游的打算。这可以说是发展老年人旅游市场的一块硬伤，如何让有生理上不适的老年人也能顺利、舒适地享受旅游带来的乐趣，是现在需要做的一大工作。

2．其次在我们的调查中我们还发现，目前老年人出游的形式主要为参加旅游社或社区单位等组织，以团队旅游活动为主，独自出游或者自助游的形式较为少见。现在市场竞争激烈，年轻人很少有时间能陪老人们出游，一般都以为老人们提供旅行资费，然后让老年人随同旅行社的老年团队出游为主。所以旅行社是老年人出游的第一选择，由此我们可以看出对于旅行社的而言，老人旅游市场还是大有潜力可挖。老年人由于行动迟缓和身体健康状况欠佳，很难跟上年轻人较快的旅游节奏，所以往往会选择随同同龄人随团而行。这又是老年人市场的一大特征，老年人在选择出游时对旅行社的需求度明显大于其他年龄段的市场。这一特点将有助于旅行社进一步开发老年旅游市场。

老年旅游市场研究报告及营销策略研究

人口老龄化是我国经济产业发展面临的重要问题，由于无法及时弥补青壮年人力资源不足，我国市场经济结构受到了较大影响。当前，旅游产业多元化发展，为我国第三产业建设提供了新的机遇。基于人口老龄化加强旅游产业资源开发，有利于推动周边产业经济建设，为第三产业发展水平的提升奠定良好的基础。

一、老年旅游市场营销发展潜力巨大

（一）老龄人口的增长

人口老龄化格局形成进一步刺激了周边产业发展，以旅游业为基础大力开发人口老龄化市场红利，有利于实现旅游产业经济稳步提升。截至2018年末，我国老龄人口已超过2亿，占人口总数的16%以上，其中60-70岁区间的老年人总数已达到老龄人口的一半以上。面对老龄化人口数量的直线上升，扩大旅游市场范围，提高旅游行业老龄人口市场营销能力，将成为未来阶段旅游产业发展重点。同时，老龄人口旅游配套设施，也是旅游产业开发老龄旅游资源的重要内容，对加强旅游市场营销水平及提升老龄人口旅游服务质量等，均有着重要影响。

（二）网络文化思维对老龄人群影响

目前，互联网金融体系发展水平日益提高，使其成为我国市场经济建设不可或缺的组成部分。随着网络对大众影响逐渐加大，一些原本属于年轻网民的网上娱乐活动，逐渐成为我国老年人日常娱乐生活的一部分。例如，部分短视频软件在老年群体中广泛传播，直接反映出我国老年人群心态向年轻化转变，尤其是对新鲜事物的接受能力，也随着精神文明水平的不断提高而随之提升。因此，基于网络平台开展旅游服务营销，能更好地对老年人口旅游市场资源进行整合，并运用网络环境开展全面旅游服务对接，有效提升老年旅游服务应用的便捷性，保障老年旅游服务可以更好地实现产业发展联动，为后续阶段老年旅游发展产业建设，提供有利的信息资源保障。

二、老年旅游市场定位及市场结构

（一）老年人群旅游结构特征

现阶段，我国老年人群旅游结构特征呈现出以下三个方面：第一，一线城市老年人群在旅游选择方面更多是以自然景区或国家公园为主，旅游选择呈现多元化趋势；第二，二三线城市老年人群旅游方向选择以地标中心、自然景区两个方面居多；第三，县级市或乡镇地区老年人群旅游方向主要以地标城市或中心城市为主。针对前两种类型的老年人群旅游营销，可以结合其自身选择开展精准广告投放定位，有效契合老年人群对旅游服务期望。基于第三种旅游特征，旅游市场营销可以通过开展更进一步的营销信息内容宣传，提高内容吸引力，使老年人群能自主进行内容选择，以市场结构为导向设计旅游营销方案。