老年旅游市场分析

成都市老年旅游市场调查分析　

靳佳宁　

（西南财经大学保险学院，四川　成都　６　１　１　１　３　０）　

摘要：中国已经进入老年ｆＬ￣－＋－会，同时老年人的生活质量也越来越受到社会的关注。旅游度假已经不再是少数老年人休　

闹娱乐的选择，从而对老年人旅游市场的研究与开发将显得尤为重要。　

关键词：老年人；旅游市场；经营策略；政府规范　

中国的老龄入口不论是对数还是丰｝ｌ对数，都堪称世界之最，　

从市场规模的基础性要素来看，中国的老年市场具有不可限量的　

开发潜力。推动“老年经济”的发展，提高老年人生活质量，已　

经成为当代社会必须面对的・项重要议题。　

成部市２００５年老年人口系数（指老年人口在总人口中所占的　

比例）ｌ６．４％。其中，６（卜一６９岁人口占老年人口比重为５７．２％，７（卜　

７９岁人口ｌ｜ｉ到３１．９％，８０岁以上人口占到１０．９＂／０。与２Ｏ０ｏ年第五　

次人口普查资料比较，老年人口系数上升４．４个百分点，６０＿＿６９岁　

人口占老年人口比　下降０．９个百分点，８０岁以上人口比重上升　０．８个百分点。同时成都入的消费特点是爱享受生活，购买力较强，　

喜欢超前消费，可见成都有茜很大的老年旅游市场需要开发。　

一、对于成都市旅行社的分析　

１．产晶策略　老年人由下其身体阅历的情况　其他年龄组差异较大，旅游　

活动具有自身的特点，这就决定了老年人对旅游产品的特殊要求，　

因此旅行礼廊根据老年人的特点开发适合老年人的专项旅游产品。　

我们认ｌ为，老年旅游产品应当形成“安、专、新、敬”的特色。　

（　安”，就是要根据老年人的自身特点，注重旅途的安全性。　

（２）“专”，就是要开发专门属Ｔ的个性化旅游产晶，刨出“老　

年之旅”的特色。　

（３）“新”，就是要使“老年之旅”不断创新、敢为人先，从而　

使“老年之旅”成为老年游客所钟爱的旅游品牌。　（４）“敬”，就是要强化“敬老爱老”意识，使旅行社成为老年　人温馨的“家”。　

２．价格策略　老年旅游产晶时应该避开旅游黄金周，安排在旅游淡季，比　

经济生活　

【摘要】中国现已步入老年化国家之列，老年人旅游市场　

正在逐步形成并展现其巨大的潜力，对该市场的开发将具有重　

要的经济意义和深刻的社会意义。本文首先分析了中国老年人　

旅游市场的现实可行性和开发该市场的意义，并结合中国老年　人旅游市场的特征，提出了培育老年人旅游市场的具体措施，　

期望能对我国旅游行业进一步开拓老年人旅游市场，开发和经　

营老年人旅游产品，促进社会和谐发展有所帮助。　【关键词】中国老年人旅游市场　可行性意义措施　

一、中国老年人旅游市场的潜力及可行性　

从国外的老年人旅游市场发展来看。我国这一市场具有很　

大的发展潜力和发展空间。　

首先，我国老年人口众多。据全国老龄办２０１０年７月１４日　发布的｛２００９年度中国老龄事业发展统计公报》：２００９年，我国　

６Ｏ岁以上老年人口达到１．６７１４亿，占总人口的１３．２６％。按照国　

际标准：当一个国家或地区６ｏ岁以上老年人口占人口总数的　

１０％或６５岁以上老年人口占人口总数的７％，即意味着这个国　

家或地区已进入老龄化社会，那么我国已经进入老龄化社会。　

据有关资料研究预计中国人口老龄化速度大大高于世界平均　水平。６０岁以上的老年人口以年均３．２３％的速度持续增长；８０　

岁以上的高龄人口以年均５．４％的速度递增。２０００年，全球和中　国６０岁以上人口比例均为１０％左右，二者大体相当。到２０３０　

年，全球的这个比例是１５％，中国的这个比例则高达２２．５％。巨　

大的市场规模是开发老年人旅游市场的良好条件。　

其次，我国一部分老年人的可支配收入还是比较可观的。　有关方面提供的资料表明，目前，我国每年老年人的离退休金、　

再就业收入、亲朋好友的资助可达３０００至４０００亿元。可见这是　

个不容错过的消费市场。有关调查发现中国大城市，如北京市　

的老年消费群体，有六成以上家庭月退休金达到２０００元以上。　

其中有近８１％的老年人受访者认为只要生活得充实，愉快，不会　太在乎钱的问题，他们想去旅游，去享受晚年的美好时光。另　

老年旅游推销方案

第一部分：市场分析

近年来，随着老龄化的加剧，老年人的旅游需求也日益增长。目前国内老年旅游市场的规模已经非常庞大，预计未来还将继续保持高速增长。根据相关市场调研数据显示，老年人的旅游消费主要以健康养生、文化探险、美食体验等为主要目的，而营销策略应加强对这些主题旅游产品的推广。

第二部分：目标人群

老年旅游市场的目标人群主要为已退休的老年人、子女已经成家立业的中年人和有充裕时间和资金的退休后群体。

第三部分：推销策略

1. 优选特色定制化产品

老年人的旅游需求具有比较严格的要求，通常会选择一些具有特色的、定制化的旅游产品。因此，在推销过程中，要注重选择一些拥有文化底蕴、景区环境清幽，餐饮美食特色鲜明的特色产品。这些都可以在旅游平台上进行筛选。并且可以结合老年人的养生需求，如人群中常有关节不适者，可以提供一些疏通经络的景点或饮食建议。 2. 增加安全保障措施

针对老年人的特殊需求，为了保障他们在旅游途中的安全，我们在推销过程中可以加大安全保障措施的投入，例如可提供专业保险公司的保障服务，还需要督促旅行社在行程安排和物品管理方面做好规范性工作。

3. 采用线上线下结合的推广模式

老年人普遍偏好线下交易模式，但是近年来老年人也在逐渐接受线上购物和交易方式。因此，我们可以将推销策略做到线上线下结合，同时加强门店、门市、直播等多渠道推广。

4. 利用老年人交流社交圈子进行推销

老年人交往朋友圈子相对固定，旅游消费也是通过口碑推荐，因此，我们可以利用这种习惯，通过活动或意见领袖推销等方式去培养老年人朋友圈和生活圈的口碑推荐力度，从而达到更加广泛的推广效果。

总结

在老年旅游市场的推销过程中，特别需要注重老年人的特殊需求，要选好特色旅游景点、提高安全保障等服务质量，同时充分利用线上线下推广渠道，为目标人群提供更贴心的服务。

老年旅游市场研究报告及营销策略研究

人口老龄化是我国经济产业发展面临的重要问题，由于无法及时弥补青壮年人力资源不足，我国市场经济结构受到了较大影响。当前，旅游产业多元化发展，为我国第三产业建设提供了新的机遇。基于人口老龄化加强旅游产业资源开发，有利于推动周边产业经济建设，为第三产业发展水平的提升奠定良好的基础。

一、老年旅游市场营销发展潜力巨大

（一）老龄人口的增长

人口老龄化格局形成进一步刺激了周边产业发展，以旅游业为基础大力开发人口老龄化市场红利，有利于实现旅游产业经济稳步提升。截至2018年末，我国老龄人口已超过2亿，占人口总数的16%以上，其中60-70岁区间的老年人总数已达到老龄人口的一半以上。面对老龄化人口数量的直线上升，扩大旅游市场范围，提高旅游行业老龄人口市场营销能力，将成为未来阶段旅游产业发展重点。同时，老龄人口旅游配套设施，也是旅游产业开发老龄旅游资源的重要内容，对加强旅游市场营销水平及提升老龄人口旅游服务质量等，均有着重要影响。

（二）网络文化思维对老龄人群影响

目前，互联网金融体系发展水平日益提高，使其成为我国市场经济建设不可或缺的组成部分。随着网络对大众影响逐渐加大，一些原本属于年轻网民的网上娱乐活动，逐渐成为我国老年人日常娱乐生活的一部分。例如，部分短视频软件在老年群体中广泛传播，直接反映出我国老年人群心态向年轻化转变，尤其是对新鲜事物的接受能力，也随着精神文明水平的不断提高而随之提升。因此，基于网络平台开展旅游服务营销，能更好地对老年人口旅游市场资源进行整合，并运用网络环境开展全面旅游服务对接，有效提升老年旅游服务应用的便捷性，保障老年旅游服务可以更好地实现产业发展联动，为后续阶段老年旅游发展产业建设，提供有利的信息资源保障。

二、老年旅游市场定位及市场结构

（一）老年人群旅游结构特征

现阶段，我国老年人群旅游结构特征呈现出以下三个方面：第一，一线城市老年人群在旅游选择方面更多是以自然景区或国家公园为主，旅游选择呈现多元化趋势；第二，二三线城市老年人群旅游方向选择以地标中心、自然景区两个方面居多；第三，县级市或乡镇地区老年人群旅游方向主要以地标城市或中心城市为主。针对前两种类型的老年人群旅游营销，可以结合其自身选择开展精准广告投放定位，有效契合老年人群对旅游服务期望。基于第三种旅游特征，旅游市场营销可以通过开展更进一步的营销信息内容宣传，提高内容吸引力，使老年人群能自主进行内容选择，以市场结构为导向设计旅游营销方案。