关于广告植入的调查问卷

植入式广告传播效果研究调查问卷1、您的性别是【单选题】○ 男○ 女2、您的年龄属于以下哪一个年龄段【单选题】○ 16—25○ 25—35○ 35—45○ 45岁以上3、您的学历是【单选题】○ 高中○ 大专○ 本科○ 研究生及以上○ 其他4、您平时通过哪种方式进行休闲放松【单选题】○ 观看电影或电视剧○ 玩网络游戏○ 小说、报纸、杂志○ 户外活动○ 其他5、您偏爱看哪一类的电影或电视剧【多选题】□ 欧美影片□ 国产影片□ 日韩影片□ 日韩电视剧□ 大陆电视剧□ 港台电视剧6、您有听说过植入式广告吗【单选题】○ 听说过○ 没有7、您平时观看影视剧作品的频率是【单选题】○ 几乎不○ 偶尔○ 经常○ 每天8、您在收看电影、电视剧的时候有注意到其中的广告吗【单选题】○ 有○ 有时有○ 完全没有9、在收看电影电视剧时，哪一类广告比较能引起您的注意力【单选题】○ 宣传某个具体产品的广告○ 宣传品牌价值和品牌形象的广告○ 直接出现在对白中的广告○ 具体产品和品牌相结合的广告○ 其他10、您对在电视或电影中融入商品信息这种广告形式的态度是？【单选题】○ 很赞成，让艺术作品更生活化，且不占用节目时间同时能够了解商品○ 无所谓，只是一种广告形式很正常○ 不喜欢，这是一种病毒式营销，影响艺术作品质量11、在欣赏电影电视剧时，您比较能接受以下哪一种表现形式【单选题】○ 和剧情衔接比较自然的广告○ 特写产品标识、品牌名称的广告○ 直接出现在对白中的广告○ 广告的对象是剧情中的重要道具或主要角色。

如《疯狂的石头》中的BMW和《变形金刚》中的大黄蜂○ 不想看到任何广告12、您认为容易被影视剧中的植入式广告影响吗【单选题】○ 很容易被影响○ 一般○ 不会被影响13、以下哪一些原因会使您会因为“植入式广告”，而够买这类产品？【多选题】□ 影视剧中出现产品的特别信息（如耐用，坚固，时尚等）□ 偶像、演员使用该产品□ 因为在影视剧中出现导致该产品为“潮流”，顺应潮流而购买□ 影视剧中出现该产品。

关于植入性广告传播效果分析调查问卷问卷我正在进行一项关于大学生原创微电影中植入性广告的传播效果分析问卷的调查，只要能真正反映您的想法就达到我们这次调查目的。

希望您能够积极参与，我们将对您的回答完全保密。

调查会耽误您5分钟左右的时间，请您谅解。

谢谢您的配合和支持。

1.您的性别是：A .男 B.女2.您的年龄段是：A.16--25岁B.26--35岁C.36--45岁D.46--55岁E.56岁及以上3.您的学历是：A.博士及以上B.硕士C.本科D.专科E.高中F.初中及以下4.您平常选择什么样的休闲方式？A.上网B.看电视C.看书D.睡觉E.其他5.您平常看电影的频率是？A.经常（三天看一次）B.偶尔（一周看一次）C.很少6.您知道微电影么？A.了解B.听说过C.不知道7.您觉得微电影和传统电影相比广告的干扰性如何？A.干扰性很小，甚至都感觉不出来B.干扰性大，影响了我观影的心情C.无所谓8.您平时是否关注微电影么？（如若回答“是”请继续回答第8题，若回答“否”请跳转至第9题）A.是 B否9.那您比较喜欢看哪种类型的微电影？(可多选)A. 剧情类B.纪实类C.动画类D.广告创意类10.您关注大学生自己原创的微电影吗？A.非常关注B.偶尔关注C.不关注11.您是否关注过植入性广告？A.是B.否12.您觉得植入性广告的是否应该存在？A.应该B.不应该C.无所谓13您觉得植入性广告的可信度的百分比?A. 100%可信B.50%可信C.不可信14您印象中的植入性广告都是哪些方面的？（可多选）A.家电数码类B.衣服服饰类C.美容护肤类D.食品生活类E.网游类F.其他类15如果微电影中植入性广告涉及的产品和品牌后，促使您购买欲望的满分比是：A.100%想买B.50%想买C.压根不想买16现在能举出几个您看过的微电影名吗？17能写出几个大学生原创的微电影名吗？18认为哪种植入性广告的植入方式是您能接受的？A.场景植入方式(指将产品或品牌信息作为电影的整体场景或场景的一部分出现在电影中,成为镜头的背景画面)B.对白植入方式?( 是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一)C.道具植入方式(将产品作为电影中所使用的道具展示给观众)D.其他植入方式19能例举出哪些产品或品牌？欢迎您的下载，资料仅供参考！致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习资料等等打造全网一站式需求。

关于影视剧植入广告传播效果的问卷调查1、您的年龄【单选题】○ 16岁以下○ 17-30○ 31-50○ 50岁以上2、您平时接触电视剧的频率【单选题】○ 几乎不○ 偶尔○ 经常○ 每天3、您发现过影视剧中的植入广告么【单选题】○ 发现过○ 没注意4、您觉得影视剧中的植入广告会让您印象深刻么【单选题】○ 会○ 不会5、影视剧中的植入广告是否促成了您的消费行为【单选题】○ 不会○ 如需要这类产品，会关注或体验该品牌○ 如需要这类产品，会购买该品牌○ 已经构成消费6、以下哪种植入广告会促使您购买产品（多选）【多选题】□ 影视剧中某个角色使用该产品（道具）□ 以影视剧为主题的促销活动□ 某品牌作为影视剧的冠名商□ 影视剧演员直接代言某品牌□ 影视剧中出现商品的某种性能吸引□ 影视剧中使用的产品成为潮流，您顺应潮流□ 都不是7、您能接受的广告植入方式（多选）【多选题】□ 道具植入，剧中角色使用的车、手机等□ 场景植入，剧中作为背景出现的大广告牌等□ 台词植入，剧中角色的台词中有广告□ 剧情植入，导演设定与剧情相关联的特定情节□ 广告再现，电视剧中出现原版广告8、您对影视剧中的植入广告持什么态度【单选题】○ 植入恰当，可以接受○ 反感，杜绝使用○ 无所谓9、影视剧中的植入广告和传统广告您更喜欢哪个？【单选题】○ 植入广告○ 插播广告○ 无所谓10、您看到影视剧中的植入广告后是什么反应【单选题】○ 挺特别，被吸引○ 无所谓，继续看○ 反感，换频道11、如果影视剧中的植入广告过多，您会【单选题】○ 换台○ 虽然反感，但为了剧情继续看12、您认为影视剧中的植入广告存在最大的问题是【单选题】○ 数量过多○ 植入手法生硬○ 影响剧情表达○ 影响观看感受。

尊敬的受访者：您好！为了解影视植入广告对观众的影响以及观众对植入广告的接受程度，我们特设计此问卷调查。

本问卷采取匿名填写，您的意见将对我们的研究提供重要参考。

请您根据自己的实际情况认真填写，感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46岁以上3. 您的职业：（）学生（）上班族（）自由职业者（）其他4. 您平均每周观看影视作品的时长为：（）1小时以下（）1-3小时（）3-5小时（）5小时以上二、影视植入广告认知与态度5. 您对影视植入广告的了解程度是？（）非常了解（）比较了解（）一般（）不太了解（）完全不了解6. 您认为影视植入广告在影视作品中的存在是否合理？（）非常合理（）比较合理（）一般（）不太合理（）完全不合理7. 在观看影视作品时，您是否注意到剧中的植入广告？（）经常（）有时（）偶尔（）从不8. 您对影视作品中植入广告的态度是？（）非常喜欢（）比较喜欢（）一般（）不太喜欢（）非常不喜欢9. 您认为以下哪种类型的影视植入广告更容易引起您的反感？（）产品直接展示（）剧情强行植入（）与剧情紧密结合（）其他10. 您认为影视植入广告对影视作品的整体质量有何影响？（）提高（）降低（）没有影响（）不清楚三、影视植入广告效果评价11. 您认为影视植入广告对品牌形象的塑造有何影响？（）提升（）降低（）没有影响（）不清楚12. 您认为影视植入广告对观众购买行为有何影响？（）提高购买意愿（）降低购买意愿（）没有影响（）不清楚13. 您认为影视植入广告在以下方面有哪些优势？（）提高品牌知名度（）增强观众对品牌的认知（）提高影视作品的收视率（）其他14. 您认为影视植入广告在以下方面有哪些不足？（）影响影视作品的剧情完整性（）降低影视作品的艺术价值（）可能导致观众反感（）其他四、其他意见与建议15. 您对影视植入广告有何看法？（）请在此处留言感谢您参与本次问卷调查！祝您生活愉快！。

关于网络游戏植入式广告的调查尊敬的朋友：很抱歉打扰您，期望您用几分钟时间认真填写问卷，您真诚的合作将会给我们带来很大的帮助，谢谢！1. 您的性别○男○女2. 您的年龄18岁以下○18-25岁○26-35岁○36-50岁○50岁以上3. 请问您的学历是初中及以下○高中/中专○大学本科/专科○硕士、博士4. 您的职业企业职员○政府职员○教师○学生○工人○自由职业者○其它5. 您的月收入为1000元以下○1001-2000元○2001-4000元○4001-6000元○6001-10000元○10000元以上6. 您上网主要用途综合门户网站○邮箱○服务网站（携程网等）○聊天工具○在线影音○网络游戏○网络社区○网购○其它7. 你每天花在网络游戏上的时间从不玩○1小时以下○1-2小时○2-4小时○4-8小时○8小时以上8. 您喜欢玩那种类型的游戏棋牌游戏○网络社区游戏○休闲游戏○大型在线游戏○其它9. 你了解植入式广告吗了解○听说过○不了解○不知道10. 假设你所玩的游戏植入了广告，你会去注意他吗？○一定会○一般会○不会○一般不会11. 你对植入式广告的态度○赞成，不影响游戏○不喜欢，影响游戏○无所谓，很正常12. 你觉的哪一类游戏更适合植入广告○棋牌游戏○网络社区游戏○休闲游戏○大型在线游戏○其它13. 你认为那一类的植入式广告比较好○与场景结合○与道具结合○与任务结合○切换界面出现广告○其它14. 当你注意到植入式广告，会进一步去了解他吗？○一定会○一般会○不会○一般不会15. 如果有一款游戏植入广告，你会怎么看这款游戏○有创意○有活力○有意欺骗○虚假○其它16. 你对网络游戏广告不满意的是○真实性○影响游戏○缺乏吸引力○数量多○其它17. 在你消费时，你所玩的网游的广告会对你产生影响吗？○十分有影响○会考虑○无影响○让你产生厌恶18. 相比其他媒体广告，你更喜欢网游广告？○我更能接受游戏里的广告○更能接受其他媒体的广告○差不多19. 你赞成网络游戏为了增加运营商盈利而植入广告吗？○赞成○不赞成○无所谓20. 你赞成网络游戏为了玩家盈利而植入广告吗？○赞成○不赞成○无所谓21. 谈谈你对网络游戏植入广告的其他看法。

关于消费者对植入式广告接受程度的问卷调查（或关于消费者对植入式广告态度的问卷调查）您好！我是艺传学院广告学专业的学生，由于课程实践需要,正在做关于消费者对植入式广告接受程度的调查研究。

本调查结果只用于学术研究,绝不用做商业目的,我会对您的参与绝对保密.非常感谢您的配合！1. 您的性别＊男女2。

您的年龄层*学生青年职场人士（35岁以下）中年职场人士(50岁以下）老年人3。

您的受教育程度＊（或者改为收入程度的相关问题）初中及以下高中或中专大学专科大学本科硕士或以上4。

您以前听说过“植入式广告”这个名词吗：*听说过没听说过好像听说过4。

您听说过植入式广告吗＊ (或把上面的第4题改为这一题)•听说过，并且很了解•只是听说过•没听说过（注：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的.）5.请问您看电视或电影的频率是：*几乎每天都看一般在周末看几乎不看其他6.您会注意电影、电视等媒体中出现的产品或牌子吗：*会有时会完全不会6．电影或电视剧中存在植入式广告会对您的观影过程产生影响吗？（或把上面的第6题改为这一题）有很大的影响，会被动脱离剧情而去关注广告有一定的影响，但是可以理解这种做法不太关注所谓的植入式广告，电影或电视剧随便看看就好在电影或电视剧里找广告也是另一种有趣的观影体验7.您所接触的“植入式广告”是在哪些媒介平台：*电视剧电脑游戏博客论坛娱乐节目其他8。

请问您在收看电视时，发现有植入式广告后是否会转台:*会不会不一定9.您有没有出现以下这种情况，在电影、电视等媒体中看到的品牌或者商品包装让您印象深刻：＊经常有，能想到很多有是有，但不是很多，就几个吧几乎没有，想不起来10。

请您选择您看到的有印象的植入性广告：*可多选电子产品餐馆金融保险交通工具服饰日化用品饮料酒水零食糖果其他没有11.您是否因为电影中演员使用某种产品，而在日常生活中自己也坚持使用这种产品：＊（或把这一题改为下面的11，12题）有在坚持，尤其是看到喜欢的明星在用有时在用,不过比较随意从来没有11。

关于植入式广告的调查问卷
作者：neverland 时间：2010年3月14日调查背景：参考资料
调查方法：
开始时间：2010-1-2 结束时间：2010-3-14
样本总数：29 份
原始数据来源：/report/191662.aspx
数据与分析：
第1题您的性别：[单选题]
选项 小计 比例
男 1965.52%
女 1034.48%
第2题您的年龄段：[单选题]
选项 小计 比例
20岁以下 827.59%
20岁—30岁 2068.97%
30岁—40岁 1 3.45%
40岁以上 00.00%
第3题您平时是否会刻意去留心影视剧及各类节目中所出现的产品及品牌？[单选题]
选项 小计 比例
会的 1137.93%
基本不会 1862.07%
第7题总体而言，您对电影中出现植入式广告的感受是：[单选题]
选项 小计 比例 很反感，因为会破坏电影原本的观赏性。

931.03%无伤大雅，丝毫不影响看电影时的兴致。

1965.52%喜欢且感到新奇，增添了情节外的元素。

1 3.45%
第8题您认为什么样的品牌适合在电影中植入广告？[单选题]
选项 小计 比例 大品牌 1448.28%小品牌 2 6.90%不清楚 1344.83%。

尊敬的受访者：您好！感谢您在百忙之中抽出宝贵时间参与本次调查。

本问卷旨在了解您对广告投放的看法和态度，以便我们更好地了解市场需求，优化广告策略。

您的意见对我们非常重要，我们将严格保密您的个人信息，请您放心填写。

以下为问卷内容，请您根据自己的实际情况和感受进行回答。

一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您的职业：（）学生（）企业员工（）公务员（）事业单位员工（）自由职业者（）其他二、广告投放认知4. 您是否经常接触广告？（）是（）否5. 您认为广告对消费者购买决策的影响程度如何？（）非常大（）较大（）一般（）较小（）没有影响6. 您认为以下哪些渠道的广告投放效果较好？（）电视广告（）网络广告（）户外广告（）报纸广告（）杂志广告（）其他三、广告投放内容7. 您认为以下哪些类型的广告内容更容易吸引您的注意力？（）产品功能介绍（）明星代言（）幽默搞笑（）情感共鸣（）悬疑悬念（）其他8. 您对以下广告内容的态度如何？（）非常喜欢（）比较喜欢（）一般（）不太喜欢（）非常不喜欢9. 您认为以下哪些广告内容更容易让您产生购买欲望？（）产品优惠信息（）产品特点介绍（）品牌故事（）用户评价（）其他四、广告投放形式10. 您认为以下哪种广告形式更具有吸引力？（）视频广告（）图片广告（）文字广告（）音频广告（）其他11. 您认为以下哪种广告投放方式更有效？（）集中投放（）分散投放（）持续投放（）季节性投放（）其他五、广告投放建议12. 您对广告投放有哪些意见和建议？（）请在此处填写感谢您的参与！祝您生活愉快！[调查机构名称][调查时间]。

编号：关于“中国电影中植入性广告对消费者的影响”问卷调查首先感谢您愿意抽出您宝贵的时间来回答这份问卷！问卷说明：这份问卷是《传媒市场调查》的学科作业。

本学科作业研究目的是：中国电影中植入性广告对消费者的影响。

植入式广告，直译是产品植入，即将产品作为背景、道具或情景在电影、电视等娱乐节目或节目之中，又翻译为置入性广告或隐性广告。

植入式广告是一种渗透式的广告形式，目的是让观众在不知道或不认为它是一则广告的前提下，加深观众对品牌的印象。

电影中的植入式广告一般与情节融合出现或让演员在剧中使用。

本份问卷旨在调查植入性广告对消费者的影响。

所有回答和看法只会用于学术用途！填写说明：请在您认为正确的答案上打勾，多选题会特别说明。

1请问您的性别是？1男性 2 女性2请问您的年龄？1 18岁以下2 18岁到25岁3 26到40岁4 41岁以上3请问您受教育的程度是？1高中以下2高中（中专）3大学本科4大学本科以上4请问你目前的状态是？1单身2有伴侣无子3有伴侣有子5通常情况下，每季度去_____次电影院观看电影。

1一次以下2一次3二次4三次以上6您听说过“植入性广告”这个名词么？1有2没有7 “植入式广告”是广告么？1这肯定是啊2不算，属于道具8你会注意电影中出现的产品或者产品牌子么？1是的，会2不确定3不会9请勾画你在最近3个月看过的电影中有印象的“植入式广告”（多选）1电子产品（电脑，手机等）2餐馆（麦当劳，KFC，SUBWAY等）3信用卡4汽车5饮料6烟酒7糖果，零食10你是否认同电影中的“植入式广告”让你了解了该产品？1是的2一般3不是11你认为你容易被电影中的“植入式广告”影响么？1是的，非常容易被影响2一般3不会被影响12 如果你通过某部电影而喜欢上其中的产品或者品牌，那么你会专门去购买该产品么？1是的，会2不确定3不会13 你认为别人会被电影中的“植入式广告”所影响么？1肯定会，现在就流行跟风2我都会被影响，别人也会3年轻人和孩子会4不会14 哪种类型的“植入式广告”，你会特别留意当你看电影时？（多选）1 衣服，帽类2化妆品3珠宝首饰4手机5饮料（矿泉水，茶，咖啡）6烟酒7汽车8其他15.以下哪种原因最会导致你会因为电影“植入式广告”，而去购买电影中出现的产品？1电影中出现的产品的特别信息（耐用，坚固等）2电影中演员使用该产品3因为电影中出现导致该产品成为“潮流”，你也顺应“潮流”4电影中出现该产品，使你对使用该产品产生信心，认为是质量的保证5不是其中任何一个原因16 当你看到你通常使用的同类产品出现在电影中时，你会改变以往的选择当你之后消费时么？说明：例如，你平常用飘柔洗发水，但是看电影主角用海飞丝，你会去购买海飞丝来用么？1会，只要产品令我感兴趣，价格再贵我也会去购买2会，日用品或者我能承受价格范围类东西，我都愿意去尝试3不确定，得看电影中产品是否够吸引力4不会，东西不都差不多么，而且我不喜欢换常用东西5不会，电影广告给人虚假感觉，实物肯定没电影中效果6不会，电影中“植入式广告”对我没影响17.你认为电影中主人公行为会影响你的？（多选）1行为/兴趣/爱好2对社会的看法3着装/发型4语言（说话方式）5其他（抽烟，喝酒或者用condoms）6不会影响，只是多点关注18如果你喜欢的电影演员使用某种产品在电影里出现：（多选）1使你更容易记住该类产品2你会去专门注意他/她在电影中使用的产品3你会去购买他/她在电影中使用过的产品4你会去购买相似于他/她在电影中使用过的产品因为价格的因素5你会感觉高兴如果他/她使用与你相同的产品6仅仅是电影中的道具，没什么特别19 最后，你认为电影中“植入式广告”会影响广告行业么？说明：比如取代传统意义上的电视广告，报纸广告等。

广告投放需求调查问卷尊敬的客户：您好！为简化企业广告投放流程，降低营销推广成本，我们创建了一站式广告投放平台，以规模优势集中采购媒体，回馈给企业用户更具竞争力的媒体报价和方便高效的投放服务。

为此我们制作了此调查问卷，有效对接不同地区企业的营销推广需求，您的意见对我们及企业未来营销推广工作都非常重要！本调查问卷只作为我们了解企业需求的研究参考之用，不会对外公开，请您安心作答。

温馨提示：参与既有机会领取精美礼品。

（最终解释权归收三睿文化传媒有限公司所有）1、1、您的公司名称是【填空题】________________________2、2、所属行业【填空题】________________________3、3、上次活动节点日期【填空题】________________________4、4、您公司年度广告预算是：【单选题】○ 5万元以下○ 5-10万元○ 10-15万元○ 15万元以上5、5、若以百分比计，您在传统媒体，互联网媒体，其他媒体渠道上投放占比分别为？【多项填空】传统媒体占比________________________互联网媒体占比________________________其他媒体占比________________________6、6、请在您常用的传统媒体投放方式后注明主要渠道（例如常在北京电视台投放广告，则在电视后填写北京电视台，若下面所列的投放方式不包含您的投放习惯，可在其他里填写。

）【矩阵填空题】7、7、请在您常选互联网媒体的投放方式后注明详细的媒体名称（例如常投微信公众号，在微信后注明该微信公众号的名称。

若下面所列的投放方式不包含您的投放习惯，可在其他里填写。

）【矩阵填空题】8、8、您单位有无人员或能力做文案，策划等投放前准备工作？【单选题】○ 有○ 没有9、9、您通常是自己联系媒体还是有指定的公关公司/广告公司帮您投放广告？【单选题】○ 自己联系○ 委托给第三方10、10、对线上资源是否认可？【单选题】○ 认可○ 不认可11、11、朋友圈广告是否认可？【单选题】○ 认可○ 不认可12、12、微信公众平台是否搭建？【单选题】○ 已搭建○ 还没搭建13、13、未来推广规划是否想转移到线上？【单选题】○ 是○ 不是14、14、若我们可以根据您的需求提供更便宜的报价，您是否愿意接到相关通知【单选题】○ 愿意○ 不愿意15、15、您希望我们以何种方式通知到您：【矩阵填空题】。