2018年直播行业数据调查报告

200个平台在争夺2亿用户，竞 争激烈，市场碎片化程度很严 重，行业淘汰整合在即。
2016
直播行业盈利模式
核心盈利模式 广告赞助－
－ 增值服务
在增值服务方面，主要是 打赏费用的分成。
网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台上提供经验分享或者才艺表演等 内容，依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。在利润分配上，平台收入约占六成。
网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。
2016
直播行业市场规模
600亿
2015
数据来源：方正证券统计/预计
2016
2017
2020
从当前现状可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿元级别； 从长远来看，网络直播的模式或将演变为视频对话，市场空间进一步扩大； 未来网络直播市场的用户数量、平台类别、变现方式等会进一步发展，潜在盈利模式海有待挖掘。
2016
直播行业发展现状
直播已成为一种杀手锏级的商业应 用
2亿
／人
200
400
3000
／家
／万
大型直播平台 每日高峰时段 同时在线人数
／间
各大平台同时进 行直播的房间数 量为3000间。
2016
直播行业用户数量
200000000
/人
根据文化部4月公布的数据，中国网络直播平台用户数 量约为2亿，这一数量目前还在保持增长。
THANK
短视频
受制于网络流量成本的压力，直播出现了向移动端 发展的趋势，催生了短视频应用。
短视频顺应了当下人们快节奏的浏览习惯，可以为用户省时间、省流量、省精力;拍摄简单，观看时间仅有几 秒，上传后不需要等待转码、看广告，大大节省了时间;占用的内存和上传容量都很小，便于传播和下载。
尽管目前直播垂直化探索刚刚起步，但是 直播功能可能会像博客一样成为网站“标 配”，未来有望成为一种主流的营销方式。 “人人主播”、“全民直播”的全面视频 化，是一个无法躲避的方向。
代表平台：陌陌、微博、 网易、人人、酷6
这一类公司是目前的主流，一些 大的互联网公司陌陌、微博、网 易、人人等公司相继推出自己的 直播平台。
直播行业未来之路
2016
直播行业未来之路
名人化－
未来之路
－ 商业化
名人化
直播平台不仅捧红了一大批草根网红，越来越多的 名人、明星也开始参与到直播中来。
明星希望通过直播平台展现亲切 感来增加人气，或者出于某种特 定的需求，最常见的是宣传品牌、 节目、电视剧等;网络直播平台则 希望借助明星的人气为平台带来 流量。直播平台有了名人、明星 参与，互利共赢的“微直播”营 销将会成为趋势，也将有更多的 品牌商为其埋单。
2016
直播平台类型
NO. 01 NO. 02 NO. 03
代表平台：斗鱼、龙珠、 乐视、优酷、腾讯
这类平台基本都是目前主流视频 网站衍生出的直播功能和电竞直 播平台内容泛娱乐化的结果。
代表平台：映客、17、 一直播、花椒
这类公司公司的“横空出世”为 移动直播而来，表现最好的是映 客直播，曾经长期登上app store 免费榜榜首位置。
Leabharlann Baidu
商业化
以个人室内外表演和游戏直播为代表的生活类直播 进入平稳期，商业化直播值得关注。
目前各大平台的直播功能还处于初级阶段，未来需要进一步提升产品功能和稳定性，以满足企业对实时视 频会议的需求。
移动化
直播行业向移动端发展已成定局。老牌直播平台纷 纷推出移动端，还有更多的移动直播应用不断产生。
直播平台向移动端转移符合其发展需 要，而且移动端产品的开发难度比 PC端产品低。移动直播还解放了PC 端的场景限制，走到哪里都可以直播， 形式多样的户外直播因此应运而生。
直播行业数据调查报告
直播行业市场现状
2016
直播行业概述
2016年是网络直播商业化应用起步之年，随着名人、 明星和品牌公司的参与，一大批移动视频直播平台获 得了长足发展。
第一次革命发生在十多年前，那时UGC(用户原创内容) 刚刚兴起，博客打破了门户网站的垄断地位，使得社 区与门户两分天下。而今，UGC由博客发帖“进化” 到移动视频直播;移动视频直播打破了视频门户的垄断， 呈现出欣欣向荣的发展气象。