2018年直播行业数据调查报告

2018年直播行业深度分析报告直播行业在过去几年中经历了爆发式的增长，成为了互联网领域的一大热门。

2018 年，这一行业继续保持着强劲的发展态势，同时也面临着一系列的挑战和变革。

一、2018 年直播行业的市场规模2018 年，直播行业的市场规模持续扩大。

据相关数据显示，其市场规模达到了数百亿元。

这一增长得益于多个方面的因素。

首先，移动互联网的普及使得更多的用户能够方便地观看直播。

智能手机的性能不断提升，网络速度的加快，都为直播的流畅观看提供了技术支持。

其次，用户对于娱乐和社交的需求不断增加，直播作为一种实时互动的娱乐方式，满足了用户的多样化需求。

二、直播行业的主要类型1、游戏直播游戏直播一直是直播行业的重要组成部分。

2018 年，热门游戏的直播吸引了大量的观众和主播。

一些知名的游戏主播拥有庞大的粉丝群体，他们的直播不仅展示游戏技巧，还通过幽默风趣的解说和互动增加了直播的趣味性。

2、娱乐直播包括唱歌、跳舞、聊天等内容的娱乐直播在2018 年也十分受欢迎。

这类直播以其轻松、娱乐的特点吸引了众多用户，尤其是年轻群体。

3、电商直播电商直播在 2018 年崛起，成为了直播行业的新亮点。

主播通过直播的方式展示和推荐商品，用户可以实时提问和购买，这种形式极大地提高了商品的销售转化率。

三、直播行业的竞争格局2018 年，直播行业的竞争愈发激烈。

一些大型的直播平台凭借其丰富的资源和强大的技术实力，占据了较大的市场份额。

同时，新的直播平台也不断涌现，试图在市场中分得一杯羹。

为了吸引用户和主播，各平台纷纷推出了各种优惠政策和创新功能。

例如，有的平台加大了对优质内容的扶持力度，有的平台则致力于提升用户体验，优化直播画质和互动功能。

四、直播行业面临的挑战1、内容监管随着直播行业的迅速发展，内容监管成为了一个重要问题。

一些不良内容，如低俗、暴力、违法等，时有出现，给社会带来了不良影响。

因此，加强内容监管，规范行业发展，成为了 2018 年直播行业面临的重要挑战。

第1篇一、报告背景随着互联网的快速发展，直播行业逐渐成为网络娱乐的新宠。

众多主播凭借独特的个人魅力和丰富的才艺吸引了大量粉丝，直播平台也因此迎来了商业的黄金时代。

然而，近年来，有关主播作假数据的新闻层出不穷，严重影响了行业的健康发展。

本报告旨在通过对主播作假数据现象的深入分析，揭示其背后的原因和影响，并提出相应的对策建议。

二、主播作假数据现象概述1. 数据作假类型（1）粉丝数量作假：主播通过各种手段虚增粉丝数量，以达到提高知名度和吸引广告商的目的。

（2）直播观看人数作假：通过技术手段虚增观看人数，制造热门直播的假象。

（3）礼物打赏作假：主播与团队合作，通过虚假打赏来提升自己的收入和形象。

（4）互动数据作假：通过购买虚假评论、点赞等手段，提高主播的互动率。

2. 数据作假手段（1）购买粉丝：主播通过购买粉丝账号，快速增加粉丝数量。

（2）技术手段：利用软件或脚本，自动刷观看人数、点赞、评论等。

（3）虚假打赏：通过机器人或团队成员进行虚假打赏，制造打赏热潮。

（4）雇佣水军：雇佣水军进行虚假互动，提高主播的互动率。

三、主播作假数据原因分析1. 经济利益驱动（1）粉丝经济：粉丝数量直接关系到主播的商业价值，数据作假可以提高主播的知名度，从而吸引更多的广告商和赞助商。

（2）礼物打赏：虚假数据可以增加主播的礼物收入，提高经济利益。

2. 平台竞争压力（1）平台竞争激烈：直播平台众多，主播为了在竞争中脱颖而出，不得不采取数据作假手段。

（2）平台监管不力：部分平台对数据作假行为监管不严，使得主播作假数据现象愈演愈烈。

3. 主播个人心理（1）虚荣心作祟：部分主播为了追求名利，不惜采取数据作假手段。

（2）心理承受能力差：部分主播在面对压力时，选择通过作假数据来逃避现实。

四、主播作假数据的影响1. 损害行业信誉（1）降低观众信任度：观众对主播和平台的信任度降低，影响行业健康发展。

（2）破坏行业生态：数据作假行为破坏了行业的公平竞争环境，不利于行业长远发展。

直播带货行业的主要特点和独特之处消费升级是直播带货行业发展的重要推手。

随着人们收入水平的提高和消费观念的改变，消费者对于产品的品质和服务的要求越来越高。

而直播带货正好满足了这些需求，可以在节约时间的前提下提供更高质量的购物体验，因此能够吸引更多高端消费者的青睐。

直播+短视频是指在直播中穿插一些短视频来进行商品的展示和销售。

这种形式的直播带货既可以展示详细的产品信息，也可以快速推广商品，适合那些需要同时兼顾详细讲解和快速推广的产品。

随着技术的不断进步，直播带货行业也在不断发展。

现在主播可以通过多种方式来与观众互动，例如弹幕、直播间内购等。

人工智能技术的应用也为直播带货行业带来了更多可能性。

例如，可以利用人工智能算法对用户进行画像分析，然后精准地推送商品，提高销售转化率。

直播带货可以为商家优化销售渠道，缩短销售链条，提高销售效率。

商家可以通过直播平台快速地将商品推向市场，减少中间环节的时间和成本，从而更好地控制商品的质量和价格，提高利润空间和市场占有率。

本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。

本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据。

一、直播带货行业面临的机遇与挑战直播带货作为新兴的消费模式，近年来在中国市场上不断升温，成为了线上消费的重要组成部分。

随着社交媒体的普及和技术的不断提升，直播带货行业也在不断发展，但同时也面临着很多机遇和挑战。

（一）机遇1、消费升级推动行业发展消费升级是直播带货行业发展的重要推手。

随着人们收入水平的提高和消费观念的改变，消费者对于产品的品质和服务的要求越来越高。

而直播带货正好满足了这些需求，可以在节约时间的前提下提供更高质量的购物体验，因此能够吸引更多高端消费者的青睐。

2、社交化营销受到广泛关注随着社交媒体的普及和用户数量的不断增长，社交化营销已成为许多企业的必选项。

直播带货正是一种基于社交媒体的全新营销方式,受到了越来越多的关注。

2018-2024年中国音频市场全景调查报告在过去的几年里，中国音频市场经历了显著的变革和发展。

从传统的广播电台到如今丰富多彩的在线音频平台，音频内容的传播方式和用户需求都发生了巨大的变化。

本报告将对 2018-2024 年中国音频市场进行全面的分析和探讨。

一、市场规模与增长趋势在 2018 年至 2024 年期间，中国音频市场规模呈现出持续增长的态势。

随着移动互联网的普及和用户对音频内容消费习惯的养成，音频市场的用户规模不断扩大。

据相关数据显示，2018 年中国音频市场用户规模已经达到了 X 亿人，而到 2024 年，预计将突破 X 亿人。

从市场规模来看，2018 年中国音频市场的总收入约为 X 亿元，而到 2024 年，预计将达到 X 亿元。

这种增长主要得益于以下几个方面：1、移动设备的普及：智能手机和平板电脑的广泛使用，使得用户可以随时随地收听音频内容。

2、内容创新：包括有声读物、知识付费、广播剧、脱口秀等丰富多样的音频内容形式不断涌现，满足了不同用户的需求。

3、技术进步：音频技术的不断提升，如音质优化、智能推荐等，提高了用户体验，吸引了更多用户。

二、用户画像与需求分析1、用户年龄分布音频市场的用户年龄跨度较大，但主要集中在 20-40 岁之间的年轻群体。

这部分用户对新鲜事物接受度高，且在工作和生活中对音频内容有较大的需求，例如用于学习知识、放松娱乐等。

2、用户性别比例男女用户比例相对均衡，但在不同类型的音频内容上，性别偏好有所差异。

例如，女性用户更倾向于情感类、亲子类音频，而男性用户则对财经、科技等内容更感兴趣。

3、用户需求特点用户对音频内容的需求呈现出多样化和个性化的特点。

一方面，他们希望获取有价值的知识和信息，如专业课程、行业讲座等；另一方面，也追求娱乐休闲，如音乐、相声、评书等。

此外，用户对音频内容的质量、主播的声音和表现力等方面也有较高的要求。

三、市场竞争格局在 2018-2024 年期间，中国音频市场的竞争日益激烈。

2018年网络直播行业发展分析报告目录摘要 (5)第一章网络直播行业发展综述 (5)第一节网络直播的定义及特点 (5)一、准入门槛低，草根特质彰显 (5)二、双向互动性强 (6)三、用户年轻化，需求多元化 (6)四、泛娱乐化趋势明显 (6)第二节网络直播平台分类 (6)一、泛娱乐类直播平台 (7)二、移动直播平台 (7)三、秀场类直播平台 (7)四、垂直类直播平台 (7)第三节网络直播的发展路径 (8)一、网络直播的史前时代 (8)二、网络直播1.0时代：秀场直播时期 (8)三、网络直播2.0时代：游戏直播时期 (8)四、网络直播3.0时代：移动直播、泛娱乐直播、“直播+”时期 (9)五、网络直播4.0时代：VR直播时期 (9)第四节网络直播的发展因素 (9)一、“互联网+”政策保障网络直播发展 (9)二、经济水平提升，资本成为驱动力 (10)三、技术助推网络直播不断升级 (10)四、网络直播的特性吸引 (10)第五节网络直播行业的现状 (11)一、移动直播普及，全民直播成为常态 (11)二、直播市场竞争加剧，BAT布局直播市场 (11)三、直播产业链初步形成，业务范围不断拓展 (13)四、主播培养产业化，发展趋向明星化 (14)五、直播疆域拓宽，平台出海成新景象 (14)六、直播乱象丛生，政策监管趋紧 (15)第六节网络直播行业监管环境 (15)第二章网络直播平台分析 (18)第一节泛娱乐类直播平台 (20)第二节移动直播平台 (23)第三节秀场类直播平台 (24)第四节垂直类直播平台 (25)第三章2017年网络主播分析 (27)一、性别：女性主播霸屏 (27)二、年龄:超7成主播为90后 (28)三、学历：中等学历占多数 (28)四、地域：东北人最爱做主播 (29)五、直播时间：深夜档最受欢迎 (30)六、从业原因：超3成主播因好奇而直播 (30)七、盈利模式：网络主播到手礼物提成约为35% (31)八、收入：平均收入分布不均，两极分化严重 (32)九、热度：“马太效应”凸显 (33)第四章2017年网络直播用户分析 (35)第一节网络直播用户构成分析 (35)一、性别：超6成为男性用户 (35)二、年龄：70后、80后更爱看直播 (36)三、学历：近一半的人拥有大学本科学历 (36)四、地域：沿海二、三线城市用户最集中 (37)五、收入：直播用户平均月收入5470元 (37)第二节网络直播用户行为/偏好分析 (38)一、使用频次：43.6%的用户至少每天观看一次直播 (38)二、观看时段&时长：绝大部分人每次观看不超过2小时 (39)三、直播平台选择：4成用户注重平台的人气 (40)四、观看设备：手机移动端使用率最高 (41)五、首次观看原因：“尝鲜”是用户观看直播的主要心态 (42)六、观看内容：秀场是直播用户最爱 (42)七、发掘主播渠道：用户主要参考排行榜 (43)八、线上互动方式：超6成的用户会发评论或弹幕 (44)九、付费打赏原因：支持主播是最主要原因 (44)十、打赏金额：用户普遍月打赏金额在500元以下 (45)十一、观看直播后的行为：大多数用户愿意将关系延续 (46)十二、直播平台迁移：内容吸引力下降促使用户转换直播平台 (46)第五章网络直播的行业困境与发展趋势 (47)第一节网络直播行业困境 (47)一、网络主播素质参差不齐，部分直播内容庸俗化、低俗化 (47)二、行业竞争激烈，恶性竞争蔚然成风 (47)三、大量资本注入造成泡沫性繁荣 (49)四、盈利模式不成熟，流量变现难 (49)五、平台巨头凸显，行业面临大洗牌 (50)第二节网络直播行业发展趋势 (50)一、直播行业监管进一步加紧，行业自律成普遍共识 (50)二、网络直播行业精细化发展，“主播+内容”双轨并行 (51)三、直播平台加速整合，市场更加集中 (52)四、用户分流，直播的社交功能凸显 (53)五、网络直播融入新科技，呈现方式多样化发展 (53)图录图1网络直播产业链 (13)图22016～2020年网络直播市场规模及增速预测 (18)图3网络直播平台商业模式 (19)图42016～2020年游戏直播市场规模预测 (21)图5网络主播性别构成情况 (27)图6网络主播年龄构成情况 (28)图7网络主播学历构成情况 (29)图8网络主播直播时间分布情况 (30)图9网络主播从业原因 (31)图10网络主播收入情况 (32)图11网络直播用户性别构成 (35)图12网络直播用户年龄构成 (36)图13网络直播用户学历构成 (37)图14网络直播用户收入情况 (38)图15网络直播用户观看直播频次 (38)图16网络直播用户观看直播时段 (39)图17网络直播用户每次观看直播时长 (40)图18网络直播用户直播平台使用情况 (41)图19网络直播用户直播设备偏好 (41)图20网络直播用户首次观看直播动机 (42)图21网络直播用户观看内容偏好 (43)图22网络直播用户发掘新主播渠道 (43)图23网络直播用户与主播线上互动方式 (44)图24网络直播用户打赏主播原因 (45)图25网络直播用户每月打赏金额 (45)图26网络直播用户观看直播后行为 (46)表录表1BAT布局直播行业 (12)表22016年部分网络直播平台出海情况 (14)表32016年10月～2017年9月有关网络直播的政策规定 (16)表42017年上半年网络直播平台融资情况 (18)表52017年网络直播平台TOP10 (20)表6YY Live用户身份—贵族 (22)表7YY Live用户打赏礼物分类 (22)表82017年网络主播城市分布 (29)表92017年头部网络主播年收入排行 (32)表10头部网络主播热度排行 (33)摘要自2016年“网络直播元年”以来，网络直播进入了飞速发展的阶段，网络直播平台呈井喷式增长，网络主播和用户大量涌入网络直播行业，网络直播炙手可热，进入了资本着力争夺的又一个“红海”。

精选全文完整版（可编辑修改）2020年中国直播行业运行分析在直播电商行业发展的如日中天的情况下，也暴露出了发展短板，如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

根据数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

有分析认为随着互联网时代的发展，以直播为代表的KOL 带货模式将会给消费者带来更直观、生动的购物体验，并且转化率更高，营销效果更好，能够成为电商平台、内容平台的新增长动力。

本次分析主要是对中国直播电商的现状进行总结和前景分析，通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等数据的深度分析，对2020年中国直播电商行业进行分析，并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。

中国直播电商行业的快速发展，与传统电商模式对比优势突出。

2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。

相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将直接受益于直播电商模式。

相对于传统电商模式，直播电商模式在商品呈现、时间成本、社交方式、购物方式等多个方面都具有显著的优势，直播电商不是近年新生的媒介渠道，是一直存在的媒介渠道，而近年的发展让直播电商更加多元化迅速发展。

电商平台与直播，这两者之间相互融合带动产品销售迅速增长。

目前中国电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。

2019年双11全天直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。

“双11”启动仅63分钟，直播带动的成交额就超2018年双11全天。

中国直播电商行业机遇与挑战一并存在，是否成为行业风口仍处于观望阶段。

随着时代的发展，多家电商如批发商涌入电商行业，明星纷纷试水加入电商直播，幕后技术暴风袭击等一系列举动推动着直播电商行业向前发展。

２０１８年直播行业深度分析报告内容目录1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市 (6)1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳 (6)1.1.1. “火箭”速度：从0到估值70亿，映客只用了一年半 (6)1.1.2. 映客模式：素人联合，直播收入占比高达99% (8)1.1.3. 高付费用户比重大，映客主播收入领衔 (9)1.2. 动态追踪：映客还能在“头部”坚持多久？ (10)1.2.1. 行业洗牌整顿，映客核心运营数据下滑 (10)1.2.2. 线上“出新”激发用户活跃度，线下推广增加参与者 (11)1.2.3. 收入“颓势”初现，盈利能力依旧突出 (13)2. 直播行业：加速整合，红利犹存 (15)2.1. 流量红利驱动，移动直播行业蓬勃发展 (15)2.2. 竞争格局：当“直播+”成为趋势，流量成为核心争夺点 (16)2.2.1. 二八效应显著，头部平台占据近80%份额 (16)2.2.2. 外部威胁：短视频分流直播用户，成当下最大红利 (18)2.2.3. 淘宝添加“直播”功能，36.8%的活跃率行业第一 (20)2.3. 行业痛点显著，强监管下行业规范度提升 (21)3. 头部独立直播平台模式比较 (23)3.1. 陌陌直播：独特社交属性带来的强用户粘性 (23)3.1.1. 陌陌“发家史”：从社交平台切入直播 (23)3.1.2. 直播业务大获成功，陌陌迎来“激情岁月” (24)3.1.3. 社交属性突出，引入新场景丰富社交体验 (25)3.2. 欢聚时代：YY Live稳扎稳打，虎牙直播扶摇直上 (27)3.2.1. 欢聚时代：从PC端到移动端，从实时语音切入视频直播 (27)3.2.2. YY Live：从UGC向PUGC生态进化，延伸“直播+”垂直应用 (28)3.2.3. 虎牙直播：游戏直播上市第一股，成功扭亏为盈进入业绩释放期 (30)图表目录图1：映客的主要界面 (6)图2：映客直播的发展历史 (7)图3：映客跻身头部平台 (8)图4：映客部分虚拟物品的平台价格 (8)图5：各直播平台一二线城市用户比例（%） (9)图6：每月收入超过10000元的用户比例（%） (9)图7：2018年4-5月头部主播（TOP300）的收入总计（万元） (10)图8：映客每年充值金额在5000元以上的付费用户规模相对来看更为稳定（千人） (11)图9：映客的主要充值金额来自于充值金额每年在5000元以上的付费用户（百万元） (11)图10：2017年映客APP上线的新功能 (12)图11：樱花女神庆典 (12)图12：映客先生盛典 (12)图13：映客的营业收入以及同比增速 (13)图14：映客的主营业务成本 (13)图15：映客的经营利润、经/未经调整净利润以及同比增速 (13)图16：映客的经营现金净流量 (13)图17：映客的毛利率、净利率水平 (14)图18：映客的销售费用、管理费用、研究费用情况（百万元） (14)图19：直播平台产业链 (15)图20：中国移动端直播的每月活跃用户群（百万人） (16)图21：中国移动端直播每月付费用户规模（百万） (16)图22：中国移动端直播平台的市场规模（百万元） (16)图23：2014-2016年泛娱乐直播平台投资事件 (17)图24：2017年泛娱乐直播平台获投轮次统计 (17)图25：2017年按收益计算的移动端直播平台的市场份额（%） (17)图26：2017年1-12月短视频独立APP行业月活跃用户规模 (18)图27：2017年第三季度短视频用户渗透率TOP10 (18)图28：五大电商平台活跃用户规模（亿）以及活跃率（%） (20)图29：淘宝店铺上新直播 (20)图30：2016-2017年他趣股份营业收入情况 (21)图31：他趣股份直播界面 (21)图32：陌陌的发展历史 (23)图33：2013-2018Q1陌陌平台的月活跃用户规模以及变化情况 (24)图34：陌陌的营业收入情况（千美元） (25)图35：陌陌的主营成本构成情况（千美元） (25)图36：陌陌与映客的获客成本比较 (25)图37：陌陌/映客毛利率、净利率情况 (25)图38：社交游戏『狼人杀』 (26)图39：陌陌新版本中的“聊天室”以及“才艺广场”页面 (26)图40：欢聚时代成长史回顾 (27)图41：欢聚时代移动直播MAU以及同比增速 (28)图42：欢聚时代移动付费用户以及同比增速 (28)图43：YY Live“团战广场”与游戏直播 (29)图44：YY电商“直播购”业务 (30)图45：游戏直播平台的运营模式 (30)图46：2017年移动端游戏直播平台行业渗透率（按启动次数计） (31)图47：2017年移动游戏直播年均人均单日使用时长（min） (31)图48：2017年游戏直播用户日均分布情况（%） (32)图49：各游戏赛事以及节目平台日均活跃占比TOP3 (32)图50：0702-0708各直播平台主播人气榜 (32)图51：0702-0708各直播平台主播礼物榜 (32)图52：虎牙的泛娱乐布局 (33)图53：虎牙的MAU与付费用户（万人） (33)图54：虎牙直播业务ARPPU (33)图55：2016Q1-2017Q4虎牙营业收入（百万元） (34)图56：2016-2017年虎牙净利润（亏损）（百万元） (34)表1：映客直播的融资历史 (7)表2：2018年6月主要直播平台的主播收入分布（人） (10)表3：映客直播的核心数据 (11)表4：各大短视频所处阵营 (19)表5：直播与短视频的比较 (19)表6：2016年以来针对直播的政策梳理 (22)表7：陌陌融资历史 (24)表8：欢聚时代上市前融资历史 (27)表9：部分知名的工会列举 (29)表10：斗鱼、虎牙的融资情况 (31)1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳映客是中国领先的移动端直播平台。

直播电商行业专题报告1.高速发展中的直播电商产业链也日益成熟，抖快实现差异化发展综合电商平台保持领先地位，但GMV增速已逐渐放缓。

综合电商平台主要分为传统货架电商（淘宝、京东等）及社交电商（拼多多等），根据各公司公告，2020年合计GMV已破10万亿元。

但随着互联网人口红利消退，综合电商平台的GMV增速已呈放缓趋势，根据天猫官方数据，2021年“双十一”期间，天猫的GMV同比增速降至8.45%。

直播电商带来市场增量，实现GMV高速增长，抖音、快手持续追赶领头羊淘宝，且走出差异化路线。

淘宝率先开辟“直播+电商”模式，短视频平台抖音、快手接力入局，2018年以来直播电商GMV保持高速增长之势。

2021年，抖音主打兴趣电商，进一步加强店铺自播；快手突出信任电商，强化私域运营和对MCN机构的扶持。

直播电商产业链更为复杂，但目前也已较为完善。

相比传统的消费者主动搜索“人找货”模式，直播电商带动的“货找人”产业链更为复杂，新增MCN机构、主播、供应链服务商等环节，致力于为消费者挖掘更多优质商品、为商家带来更高转化率。

抽佣为各大平台最主要的盈利模式，淘宝直播的抽成相对较高。

直播电商平台约收取品牌商20%的佣金，并通过CPS方式进行抽佣分成，最后将佣金中的6.3%-14%分予MCN/KOL。

其中，淘宝直播作为行业早期玩家，抽佣比例相对较高；抖音电商起步较晚，目前抽佣比例仅约为0.14%-5%。

营销推广增强直播间曝光并实现引流。

品牌商通过购买电商广告等营销推广产品，获得更多付费流量和曝光机会，直播电商平台从中按照CPM/CPC/CPT等方式进行收费。

抖音：兴趣电商主动挖掘消费者潜在需求，实现从内容到兴趣的高效激发。

抖音致力于通过精准及海量的用户兴趣标签，实现与用户需求相匹配的推荐，从而贡献有质量的GMV。

同时，鼓励品牌进行自播，更好地进行互动沟通、品牌传播、口碑沉淀和粉丝积累。

目前众多品牌选择在抖音上发布新品，用户“追新和买好”的消费特征日益凸显。

2018年直播行业分析报告2018年10月目录一、直播行业概况 (7)1、直播行业发展简史 (7)（1）直播行业的崛起 (7)（2）行业迅速壮大，远超在线视频付费规模，直追电视剧和电影市场 (9)2、商业模式与产业链结构 (9)（1）产业链与商业模式：上游内容构建壁垒，打赏为主要收入来源 (9)①上游主播：人气主播集中头部平台，游戏直播受青睐 (11)②下游用户：鲸鱼用户为创收主力 (12)（2）独特的公会角色：平台与主播之间的媒介 (14)①公会的概念 (14)②公会具有输送主播和管理主播双重作用 (15)③公会是核心竞争资源 (16)2、四维度解读行业趋势变化：媒介、内容、政策、资本 (17)（1）媒介的转变，从PC端到移动端 (17)（2）内容的升级，从单一秀场到多元精细化 (21)（3）内容监管逐步加强，倒逼直播行业理性发展 (23)（4）资本逐渐理性，马太效应显著，巨头均有布局 (27)二、赛道表现：泛娱乐直播变现更强，游戏直播壁垒更高 (29)1、泛娱乐直播：变现手段成熟的吸金平台 (29)（1）泛娱乐直播发展历程 (29)（2）市场规模：强变现能力带来超260亿市场 (31)（3）用户画像：女性用户占比持续增加，一线城市人群为主力军 (32)（4）直播内容：丰富的“直播+”内容 (33)（5）竞争格局：马太效应凸显 (35)①泛娱乐直播产业整体竞争格局 (35)②头部泛娱乐直播平台布局 (36)A.承接传统社交资源，公会引燃造星秀场：YY Live (36)B.直播与不同行业深度结合：映客直播 (36)C.社交平台变现渠道：一直播 (37)2、游戏直播：市场广阔的直播垂直领域 (37)（1）游戏直播发展历程 (37)（2）市场规模：2.7亿用户贡献40亿元市场 (38)（4）用户画像：男性青年为主，打赏意愿较弱 (39)（5）内容类型：多类别游戏+电竞赛事 (41)①MOBA、射击类竞技网游直播受追捧，同时扩大游戏类型满足更多受众 (41)②赛事版权直播是聚集流量的重要保障，赛事版权对于流量的吸引能力巨大 (42)③平台大力发展自有赛事内容，高质量赛事吸引用户观看 (43)（6）竞争格局：虎牙斗鱼双龙头 (43)①虎牙、斗鱼领先游戏直播平台人气、活跃度 (43)②游戏直播行业马太效应显著，斗鱼虎牙成为游戏直播行业双子星 (44)3、游戏直播壁垒坚实，奈何泛娱乐直播更善于流量变现 (45)（1）直播内容：赛事版权布局+重点主播布局，游戏直播具备更深的护城河 (45)（2）吸金能力：泛娱乐主播在打赏变现渠道中占有先天优势 (49)三、未来趋势：短视频掀起波澜，但直播蓝海仍有广阔空间 (52)1、增长驱动因素：国内精耕存量，海外大有可为 (52)（1）国内驱动因素：ARPU值提升+多元变现方式开拓 (52)①收入端：营收在付费用户数以及ARPPU值拉动下高速增长 (52)A.Twitch模式：通过订阅频道会员直播反哺游戏 (55)B.斗鱼模式：开服列表中，已经有众多游戏 (57)C.Bilibili模式：开启游戏联运模式 (57)②成本费用端：提升效率主要靠管控内容成本以及销售费用 (58)（2）国外驱动因素：拓展东南亚地区等互联网人口红利区 (60)2、市场空间：2020年有望达500亿，泛娱乐直播有望超400亿 (63)（1）游戏直播市场空间测算 (63)（2）泛娱乐直播市场空间测算 (65)3、从四个维度看直播平台的突围之道 (66)（1）行业向存量博弈时代过渡，用户规模是首要壁垒 (66)（2）平台的生命力在于内容，完善的内容创造体系是核心竞争力 (67)（3）从直播平台到泛娱乐生态圈，有机的多元化发展是弯道超车的机会 (68)（4）在资本与流量的搏杀中，强大的股东背景是有力后盾 (69)4、替代者威胁：短视频摧城拔寨，直播行业能否坚守城池 (70)（1）2017年以来，“魔性”的短视频迅速抓住人们的眼球 (70)（2）游戏直播具有坚实的壁垒，而泛娱乐直播受到一定冲击 (71)（3）不同的应对：相互融合vs. 精耕垂直领域 (72)四、相关公司简析 (74)1、虎牙直播：首家上市游戏直播平台 (74)（1）游戏直播龙头之一，直播技术、公会生态、股东背景共筑壁垒 (74)（2）业绩回顾：内生增长稳健，直播平台活跃用户付费转化率提升、ARPU值提升是关键 (75)（3）加紧东南亚战略布局，依靠腾讯独家版权优势，增长可期 (75)2、斗鱼直播：星光璀璨，未来可期 (76)（1）游戏直播细分领域领跑者，造星能力出众 (76)（2）受资本市场青睐，有望赴美上市 (77)3、欢聚时代：稳扎稳打，不断创新 (77)（1）行业先行者，创新能力使得YY穿越产品生命周期 (77)（2）业绩回顾：ARPPU值与付费用户数提升促使直播业务快速增长，短期让利主播成本大幅提升导致毛利率有所下滑 (78)（3）布局Bigo，协同整合加速集团国际化进程 (78)4、映客直播：开“全民直播”先河 (80)（1）开“全民直播”先河，月活用户增长遇到瓶颈 (80)（2）业绩回顾：“直播对战”新玩法带动直播业务大幅增长，主播费成本占比增加导致毛利率下滑 (80)（3）短期以广告业务拓展为主，中期将娱乐产业链化，长期通过各种行业的“直播+”模式拓展更多业务机会 (80)5、陌陌：独特定位陌生人社交平台 (82)（1）定位陌生人社交平台，去中心化的直播引流和丰富的社交场景，带来更强的变现能力和用户粘性 (82)（2）业绩回顾：付费用户及ARPU值提升带动直播及增值业务大幅增长，费用管控能力提升 (82)（3）《幻乐之城》宣传抵消世界杯影响，探探加速变现未来可期 (83)近年来各大直播平台陆续登陆资本市场，直播行业的发展进入下半场。