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中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.关于文案的功能说法正确的是()A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息2.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率3.广告对象的三重角色中，最核心的角色是()A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象4.中国最初的文字广告，以什么为主?()A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告5.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学6.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派7.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括()A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法8.关于广告制作，说法正确的是()A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱9.()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告10.关于广告的社会性，理解正确的是()A、广告是一门艺术，和社会生活没有关系B、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”11.我国最早的印刷广告出现于________。
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.策划不一定需要目的，可以自由畅想。
()T.对F.错参考答案：F2.怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。
参考答案：广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。
广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。
其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。
再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。
比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。
作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。
作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。
作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。
3.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率参考答案：B()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告参考答案：A5.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威参考答案：C6.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释1.开机率2.到达率3.千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。
a. 市场推广；b. 人员销售；c. 促销；d. 广告。
2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。
这种做法是。
a. 促销；b. 广告；c. 营销组合；d. 宣传。
3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。
a. 基本需求广告；b. 选择性广告；c. 行业广告；d. 零售广告。
4、公共关系是。
a. 等同于广告；b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。
5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。
a. 宣传；b. 公关；c. 人员销售；d. 广告。
6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。
a. 非人际传播；b. 有偿的；c. 通过媒介发布；d. 劝服。
7、早期的广告代理。
a. 与今天的一样；b. 更象今天的客户；c. 主要从事广告创作；d. 实际上是媒介代表。
8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。
a. 心理学；b. 社会学；c. 政治学；d. 罗马语言学。
9、现代市场营销观念主要强调。
a. 生产和分销的效率；b. 为消费者服务；c. 获取最大利润；d. 增加即时利润；e. 为卖方服务。
10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。
a. 为客户卖更多的产品；b. 提高客户产品的知名度；c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%；d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案第1卷一.综合考核(共20题)1.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要2.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
()T.对F.错3.如何使广告创意具有策略性?4.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威5.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率6.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
()T.对F.错7.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格8.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句9.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
()T、对F、错10.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告11.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构12.13.我国最早的印刷广告出现于________。
A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝14.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?()A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要15.16.怎么样理解广告主的变化?()A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策18.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化19.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂20.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
2011年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论（回忆版）（含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲）一、名词解释1．市声广告2. 相声广告3. 松下橱窗广告事件4. 广告代理制5. 传播6. 营销观念二、简答题1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解3.简述组织传播的功能三、论述题1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答）2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题）附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史）2010年初试题一、名词解释1、郑曼陀2、马占山香烟广告3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介4、广告主5、媒介现实6、双因素动机理论二、简答1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。
2、简述广告环境的含义。
3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。
三、论述题1、人类传播的演进过程。
2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。
3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！2009年初试考题一、名词解释1、招幌2、约翰逊博士的广告评论3、古罗马时期商业广告中的职业书写人4、内容分析法5、媒介策划6、品牌资产二、简答题：1、简述非语言符合的含义、特点及类型。
2、简述四大传统广告形式的主要特点。
3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
三、论述题：1、论述主要的受众理论类型及其内涵。
2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。
传媒大学考试试题题库传媒大学考试试题题库涵盖了多个学科领域，包括新闻学、广播电视学、广告学、公共关系学等。
以下是部分模拟试题，供参考：# 一、单选题1. 新闻传播学中，被称为“第四权力”的是：A. 立法机关B. 司法机关C. 行政机关D. 新闻媒体2. 以下哪项不是新闻报道的基本原则？A. 真实性B. 客观性C. 公正性D. 娱乐性3. 广播电视学中，节目编排的“黄金时段”通常指的是：A. 早晨B. 中午C. 傍晚D. 深夜# 二、多选题1. 广告学中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容的创意性B. 广告投放的时段C. 广告的投放频率D. 广告的制作成本2. 公共关系学中，危机公关的处理原则包括：A. 快速反应B. 信息透明C. 避免公开D. 积极沟通# 三、判断题1. 新闻采访时，记者可以根据自己的喜好选择性报道新闻。
（）2. 广告的目的是促进商品或服务的销售，因此广告内容可以夸大其词。
（）3. 公共关系活动可以完全替代新闻传播的功能。
（）# 四、简答题1. 简述新闻价值的五个要素。
2. 描述广播电视节目策划的基本流程。
3. 阐述广告创意的重要性及其对消费者行为的影响。
# 五、论述题1. 论述新媒体环境下，传统媒体如何进行转型与创新。
2. 分析公共关系在企业危机管理中的作用。
3. 探讨广告与消费者心理之间的关系。
请注意，以上内容仅为模拟试题，实际考试内容可能会有所不同。
考生应根据具体课程要求和教学大纲进行复习准备。
2007年中国传媒大学广告学初试真题名词解释, 大众传媒, 传媒大学, 互联网, 广告学2007年中国传媒大学广告学初试真题2007年中国传媒大学广告学初试真题名词解释（30）贝特森参考群体证词法定量研究犯法媒介即迅息简答题（30）简述拉斯韦尔的宣传观举例说明大众传播对真实的社会建构论述题（90）随着大众传媒与社会界面产生越来越复杂多样的关系，新闻传媒从业人员的职业伦理面临越来越严峻的挑战。
举例说明有哪些值得注意的想象，并谈谈自己的见解。
由于互联网的发展，以个人原创形式出现的网络文本越来越多，并在文本形式和传播效率上挑战传统媒体，举例说明你对网文的认知和评价。
请谈谈中国广播电视体制自改革开放以来发生的变化，有什么制度创新？还存在着什么问题？--本文转自中国传媒考研论坛，更多内容参看:中国传媒大学09广告传播理论考题（基本完整吧）中国传媒大学, 广告, 考题, 理论真题】09广告传播理论考题（基本完整吧）嗯乱七八糟瞎答一气。
题目大概是这样1名词解释：招幌约翰逊博士的广告评论古罗马时期商业广告中的职业书写人内容分析法媒介策划品牌资产2简答题：简述非语言符合的含义、特点及类型。
简述四大传统广告形式的主要特点。
简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
3论述题：论述主要的受众理论类型及其内涵。
市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。
结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。
2011中国传媒大学 709 广告传播理论真题（回忆）名词解释, 传播学, 价值链, 消费者, 中国名词解释市声广告近代相声广告日本橱窗事件广告代理制传播营销观念简答《上海犹太纪事报》的广告内容经营策略以及其历史地位及影响什么是价值链？说说你对它的理解简述组织传播的功能论述结合实例，阐述广告可能带来的社会问题结合传播学理论，阐述微博在广告传播中的用途及前景根据凡客体的流行阐述品牌对企业和消费者的价值有些可能不是很精确欢迎大家补充改正。
中国传媒大学历年试题（2011年-2007年）年美术专业考题年家长送你上大学，秋100字左右的说明文；...2，以模特为原型画其推沉重桌子年考题静态速写：男青年，一只手放在脖子上动态速写：男青年，不断作出抛铅球的动作命题创造：2010年世博会在中国上海隆重举行。
这年7月的一天，孔子兴高采烈的来到了世博会现场。
请以此为背景，用4—10格漫画表现孔子在世博会现场所发生的一个故事，手法不限，题目自拟。
艺术设计专业：考试内容：广告命题创作和广告文案写作广告命题创作：考题：以“靶”（箭靶，枪靶，标靶等均可）为素材创作一副公益广告，主题及广告语自定要求：1.画面上须出现“靶”的形象2.须自拟广告语（中，英文均可）3.色彩完成，工具不限广告文案写作：考题：爱、积淀、长河、观察、鼻祖、文明、神秘、开创、表现、善良、人类、改变、塑造、星辰。
请选择以词语至少五个，为《世界美术史》一书撰写一则促销广告文案，并将你所选择的词语运用其中，字数100—150字。
要求：1.抄题，并在题中用下划线标出你所选择的词语。
2.在你写作的文案中，用下划线标出你所选择的词语。
中国传媒大学2009年考题影视美术：素描：男青年头像写生8开3小时速写：男青年站姿写生8开30分钟创作：梁山伯与祝英台在草桥要跪下叩拜，四九和音信也在旁，突然梁山伯指着祝英台的耳朵说······2008年考题08年广告考得：以凹凸为元素创作工艺广告，八开。
复试是广告文案写作：《十万个为什么》的促销文案，要有一句主题语。
08动画考得：也是以元素画4或10格漫画，四开。
速写是四开，一半画静态人物，另一半花两个动态人物速写是半小时。
复试是头像写生，色彩是给了一袋面包，白衬布一个等，让你自己安排画面并加块重色调衬布。
三式是面试。
08戏剧初试考得：给了两个故事，任选一个画场景。
我画的是小女孩病了，同学老师来看他，她妈妈提个行李箱咱在一旁。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象2.商业广告是必须付费的。
()A.错误B.正确3.建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。
()A.错误B.正确4.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：()A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数5.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：()A.质量B.安装C.包装D.品牌名称6.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。
()A.错误B.正确7.产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。
()A.错误B.正确8.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。
()A.错误B.正确9.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。
()A.错误B.正确10.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：ABCD5.参考答案：ACD6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：B。
中国传媒大学广告学历年真题2
北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分
试题
一、名词解释（每题5分，共10分）：
1、代理制
2、中国广告协会
二、回答下列问题（每题15分）：
1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争
2、简述广告在现代市场营销活动中的作用
北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分
试题
一、名词解释
1.开机率
2.到达率
3.千人成本
二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）
1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。
a. 市场推广；
b. 人员销售；
c. 促销；
d. 广告。
2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，
少到体育场所锻炼2次”，是一个（）例子。
a. 目标市场界定
b. 目标设定
c. 媒介计划
d. 环境分析
4、下面（）因素是区别宣传和广告的关键因素。
a. 非人员的
b. 有偿的
c. 通过媒介发布
d. 劝服
5、大多数广告的根本目的就是（）
a. 告诉消费者关于产品的信息
b. 为厂家或产品创造一个有利的形象
c. 某种程度上，在或近或远的将来引起销售
d. 加强促销和宣传努力
四、判断：
1、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。
（）
2、调查问卷的内容一般包括：致被调查者的信、填表说明、基本情况、事实型问题、态度型问题、结尾等部分。
（）
3、在全部场合下，目标市场与广告对象都是一致的。
（）
4、《中华人民共和国广告法》允许省级电台做国
内香烟广告，但不能做国外香烟广告。
（）5、态度有一定的结构，这个结构由认识、情感、行为倾向性组成。
（）
北京广播学院1997年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务
（广告学方向）试题
一、名词解释（每题分，共35分）
1、精确报道
2、受众调查
3、报业集团
4、服务性新闻
5、广告性新闻
6、有偿新闻
7、新闻由头
二、简答题（共15分）
世界性通讯社的共性和特色有哪些？
三、判断下列说法或陈述是否正确。
在你认为正的说法后面找“√”；在你认为错误的说法后面打“×”。
（每题1分，共5分）
1、在任何条件和场合下，目标市场和广告对象都是一致的。
（）
2、中国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上的“广告”一词。
（）
3、广告只是对企业的商品进行宣传。
（）
4、在现代企业活动中，广告费用成为构成商品成本的一部分。
（）
5、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。
（）
四、扼要说明下列概念的区别与联系。
（每题3分，共15分）
1、广告计划与广告策划
2、广告作品与广告活动
3、广告诉求点与消费者关心点
4、讯息与信息
5、受众与消费者
五、简答题（每题10分共30分）
1、简述促现代广告产生与发展的主要因素。
2、简述你对名人广告的看法。
3、述评1996年中国广告业的现状与发展。
北京广播学院1998年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务
（广告学方向）试题
一、填空（每空1分，共10分）
1、1888年，罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志。
（中文译名）
2、在我国对广告学的创立做出突出贡献的两位
新闻学专家是戈公振和。
3、作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能，分别是：__________功能、__________功能、__________功能和提示功能。
4、广告效果的两个重要特性是复合性和。
5、过去半个世纪以来，广告创意一直受到六种不同的讯息战略法的影响，分别是贝纳的固有刺激法：的USP法；奥格威的法；伯恩巴克的实施重心法；特劳特的定位法；理查德伍莫甘的讯息模式法。
6、面对市场时，广告针对的应该是；面对传播时，广告针对的应该是受众。
7、广告策划是问题解决学，是为广告主解决 ,而不是纸上谈兵。
二、名词解释（每题5分，共30分）
1、零售广告；
2、受众；
3、新闻敏感；
4、电子媒介
5、社论
6、黄金时间（分别从广播电视和广告的角度解释）
三、扼要说明下列概念的区别和联系（每题4分，共20分）
1、企业宏观环境和企业微观环境
2、传播效果与销售效果
3、营销目标与广告目标
4、“大市场营销”与4PS
5、广告诉求点与消费者关心点
四、简答题（每题5分，共10分）
1、内容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？
2、为什么说记者采访新闻的过程是调查研究的过程？
五、论述题（每题15分，共30分）
1、通常，人们把1979年看作是中国广告市场重新恢复的起点。
请问，其标志事件主要是哪些？中国广告市场重新恢复的原因有哪些？
2、新闻报道要把握大局，这是社会主义新闻实践的重要经验。
假如你是一名省报的记者，如何作到“把握大局”？
附加题（最多只答1题，可以不答）
1、到达率、到达频次和媒介的影响力是媒介计划的三个重要目标。
在任何一个市
场中，如果既要达到这些目标，又要不超出广告预算的限度，请简要说明并解释你作为媒介策划者在决定使用最理想的媒介组合时，你应当考虑和权衡哪些因素。
2、在直接比较广告中，广告主的品牌和一个或更多个竞争对手的品牌都在同一个
广告信息中被提到。
从信息传播的角度看，你如何看待这种广告形式的优点和缺点？假如国家法律允许使用比较广告，在什么情况下你会建议使用这种广告？在什么情况下你会建议不使用这种形式的广告？
北京广播学院1999年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识
试题
一、填空（每空1分，共10分）
1、1815年8月，英国传教士米怜在创办了。
这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
2、1853年由英国传教士在发行并销售到广州、上海等地的刊物，首
先利用刊物兼办广告业务。
1858年在香港出版的《刺报》增出中文版，最早刊登了商业广告。
3、个人购买选择，受四种主要心理因素的影响：即动机、知觉、学习、以及信念和态度。
动机是一种，它能够及时引导人们去探求满足需要的。
而知觉取决于物质刺激物的，同时还依赖于刺激物同周围的关系，以及个人所处的状况。
人们通过行为和获得自己的信念和态度；而消费者的信念和态度反过来又会影响买行为。
二、名词解释（每题6分，共30分）
1、广告环境
2、宣传
3、商品的附加价值
4、选择性理论
5、大众传播媒介产业化
三、简答题（每题10分，共30分）
1、消费者购买行为模式构成要素。
2、目标市场与目标受众。
3、关于广告的市场力量与信息学。
四、论述题（每题15分，共30分）
1、目前媒介产业化的局面在我国已初步展开，试论述其根本动因。
2、试论述“根据中国社会发展的进程和媒介自身的发展规律，产业化目前在中国媒介系统中的发生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的发展途径。
