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三、广告规则的基本要求
(三) 广告规则要大力维护公平竞争原则，反对 和制止不正当竞争的广告； 反对采用欺骗、胁迫、贿赂等不正当手段 进行竞争的行为； 反对故意中伤竞争对手并贬低竞争对手的 商品或服务广告； 反对广告以有奖销售的手段引诱消费者购 买质次价高的商品、甚至伪劣商品，并反对广 告经营者以“回扣”形式拉广告。
洗发剂=令人羡慕
衣服=高人一等
电器+家具=家庭
=>提倡对物质的追逐，最大限度满足=.>加剧了 资源的浪费和环境的污染，从而恶化了生存环境。
——这个问题引起了各国的重视。
（四）诱惑消费者购买和消费劣质及有害产品。 烟、酒、高糖食物
（五）传播陈腐、不健康的观念
欧美国家：美女+商品=广告 “女性=家庭生活的中心” “洗衣机=献给妻子的爱”（似乎洗衣是妇女的天职） “性”=>广告表现永恒的主题。 性暗示，性挑逗： “喝贤宝，他好，我也好！”
2020/2/27
ch12广告规则与管理
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一、我国广告法规的主要内容
➢ 3.明确规定了商品广告发布前的审查制度 广告法除了禁止在媒体与公共场所发布烟草
广告外，还明确规定对药品、医疗器械、农药、 兽药以及食品、酒类、化妆品广告，应当依照 相关的法律、行政法规由相关行政主管部门进 行审查，由广告审查机关对广告内容和相关材 料进行审查后作出是否准予发布广告。
吹嘘广告：“没有比这更好”，“感觉最舒 服”，“风味独特”，“誉满全球”，“裴声中外” 等等比比皆是。
吹嘘广告与虚假广告二者难以认定。
在现实中，虚假广告的一般形式：
1．明显的欺骗性广告： ~花40元买一些胶卷，附上赠一本精美相册，但市 场价这些商品一共40元。 服装半价240.00元，但另一家定价就是240.00元。
