话语权转移对传统媒体新闻报道的倒逼机制

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被 打 破 了 ，这 迫 使 原 来 南传 统 媒 体 把 控 的话 语 权面临重新分配 。 近 两 年 多起 新 媒 体事 件 表 明 ．
新 媒体所获话语权 的份额有 了明显 的增长
圈
其次 ， 随 着 传 媒 市 场 化 进 程 的加 快 ， 传 统 媒 体 的话 语 权 大小 也 改 由受 众 来决 定 ，那 种 过 去 与 生 俱 来 的权 威 也 由此 逐 步 丧 失 。赢 得 受 众 成
“ 改 变我 们 的 话 语 方 式 ” 为题 ， 分 剐 从 理 论探 讨 和 新 闻 实践 两个 层 面 ， 谈 谈 新媒 体 时代 新 闻话 语 方
式 的转 型 。
近 １ Ｏ年 来 ， 随着 网络新 媒体 的 崛起 ， 媒 介
生态发生 了巨大变化 。这种 巨大 的变 化突 出地 体现 为话 语权力结构 的转型 ，而话语 权力结构
的转 型对 当 下 社 会 的 影 响 无 疑 是 巨 大 的 。新 媒
由于新媒体 公共话语平 台和传播 途径 的开 放性 ．话语 主体 不再 以国家机关 或权 威机构 为
主。 而 是 全 民均 有 话 语 机 会 ． 公 民 个 人 话 语 在 公
体发展 中公 众意见表达 的 自我赋权 ，使 得长期 被 压抑的利益诉求 、 民主诉求得 到了彰显 ， 于是 话 语权力 的再分 配成 为传播 政治 角力 的焦点 。 如何认清 这种话 语权 力社会 分配转 型 的本质 ， 如何有针对性地采取相应措施 ，引导新 闻报道 工作进入 健康 、 强劲、 有序 的发展轨 道 ， 是实 现
新年 第一天 ， 《 人 民日报》 改版 时宣称 ： “ 新一年 ， 我 们将努 力说 真话 、 写实情 ， 让 文章 言之有物 、 言
之有理 、 言之有情 ， 更具亲和力感染力 。 更有可读性可视 性 ， 实实在在服务读者。” ２ ０ １ ３年 ５月《 新
华 日报 》 再 次 改版 ， 提 出“ 离大 地 越 近 、 看天空更远” 的 改 版 理 念 。 党报 改 革 不 断 走 向深 入 ， 为 新 闻
从 业 者 做 出 了 良好 示 范 。作 为教 育 专业 媒 体 ， 我们 的“ 刷子 ” 是 什 么 ？我 们 应 该 通 过 什 么样 的 创 新
路径 。 讲好独具个性 的教育“ 好故事” 、 传播生动真 实的教育“ 好声音” ？ 为此 ， 本刊组织约请 苏州大
学、 淮 阴师 范学院、 原新华 日报常 州记者站 、 上海教育报刊 总社 等单位 的专 家学者和媒体 同行 ， 以
众 取 得 了 一 种 自我 赋 权 的 能 力 。 以 利 益 诉 求 为
驱力 的公 众意见表达 ，往往 引发社会大众 的广
泛 认 同 ，诸 多 群 体 性 事 件 中 的 意 见不 论 是 否 客
观公正 ， 都 得 Байду номын сангаас 异 口同声 的 支 持 。 从 这 一 意 义上
说， 自我 赋 权 就 是 分 割 社 会 总 体 的话 语 权 。 很 显 然， 这 一 趋 势 对 传 统 媒 体 的发 展 空 间极 为不 利 。
知情权 、 充 当 受 众 的代 言 人 。
再 次 。话 语 权 重 新 配 置 是 公 众 在 新 媒 体 平 台 上 自发 寻 求 和 自我 赋 权 的 表 现 ，受 众 通 过 自 身 的努 力 争 得 社 会 少 量 或 部 分 话 语 权 份 额 ． 当 今 社 会 进 入 了一 个 话 语 多 元 化 的 时 代 ．社 会 各 阶层 的诉 求 在 传 统 媒 体 那 里 得 不 到 反 映 ．必 然 会 选 择 新 的 意见 出 口。自媒 体 的 日益 发 达 ． 使 公
新 闻传 播 新 目标 的关 键 。
共 空间的表 达已成 为一种 常态 。 也就是说 ， 公民
个 人 的 公 共 话 语 权 有 了很 大 程 度 的增 强 。 如 一
些 网络名人 的博客或微博 已拥有数百万 、甚至 数千万 的粉 丝 （ 受众） ， 其 公共话 语 的影 响 范围
已 远远 大 于 一些 官方 组 织 和传 统媒 体 。
为当下传统媒体追逐 的 目标 。受众信任 何种媒
体， 取 决 于该 媒 体 在 受 众 心 目中 的 公 信 力 。 受 众
对 媒体 的信 任 ， 是 长期 “ 传一受 ” 活动 中形成 的
◆
默 契关 系 ， 与 媒 体 的 新 闻 专业 主 义 、 职 业 伦 理 有 关， 因此 ， 可 以说 ， 媒 体 在 公 信 力 建 构 中 需 要 努 力 践 行 的 就 是 新 闻专 业 主 义 精 神 、满 足 受 众 的
１ ． 新 闻报 道 的体 制 改 革 缺 乏 力度 。新 闻 报 道
图 。新 媒 体 时 代 话 语 权 社 会 分 配 的 总 体 趋 势 可
以归 结 为 以 下几 个 方 面 ：
首先， 在新媒体 时代 ， 传统媒体 话语 的绝 对
权威地 位开始动摇 ， 信息来源 的多元化 ， 新 媒 体 信息 发布的时效性都 远快于传统媒 体 ， 图文 、 视 频 等 多媒 体 形 式 ， 也 远 较传 统 媒 体 灵 活 。 相 比于 几 年 前传 统 媒 体 “ 一 家独大” 的局 面 ， 以微信 、 微 博 等 为 主 的 新 媒 体 已经 演 变 成 公 众 最 快 的 信 息
医圈
改进新闻报道的文风， 是党中央的明确要求， 也是人民群众的热切期盼， 更关乎新
闻媒 体 的 自身发 展 。 习近 平 总 书 记 在 ２ ０ １ ３年 ８月 １ ９ 日全 国 宣传 思 想 工 作 会 议 上 ， 强调要 “ 讲 好
中国故事 ， 传播好 中国声音” 。 他还特别用 了一个很 有群众性的词语 ， 叫“ 要 有 两把 刷子” 。２ ０ １ ３年
…
与
当下 话 语 权 社 会 分 配 的 发 生 、发 展 是 传 媒
技术进 步的结果 ，传媒 技术 的进步 改写 了媒 介
态 的 版 图 ，也 改 写 了媒 介 话 语 权 力 结 构 的 版
当下 ，传 统 媒 体 发 展 遭 遇 到 前 所 未 有 的危 机， 市场 空间不断萎缩 ， 造 成传 统 媒 体 新 闻报 道 困 境 的主 要 因素 有 以下 几 个 方 面 ：