新媒体对主流媒体话语权的影响分析

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间 出现相互融合的趋势。在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型 的压力。本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。［关键词］新媒体传统媒体困境 出路一、新媒体与传统媒体的关系1. 新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了 新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化 的潮流中占据了具有独特优势的地方。新媒体使人们能够 更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行 双向的信息交换。2. 新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。他们在发展 的同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的快速发展也 不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体 找到新的生存空间。警惕性，保障自身安全。2. 结合式。这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的 幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道 事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也 能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此 来获得更多观众的青睐与关注。同时，基于看新闻，也能够 收获自己对时事的深刻感悟。另外，还要注意，将官方新闻 娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作 者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗 众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。所以，新闻 短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑， 最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。3. 完善媒体融合，打造专业团队。一直以来，传统媒体 行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了 丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响 度较高。所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上 述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将 全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、 融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支 持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出 不断优化。4. 突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。传统电视媒 体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设 备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以80$新闻前哨2019年第11期3.新媒体对传统媒体的影响传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为 中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传 统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体 原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市 场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在 改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端 的形成是媒介生态变化的最大特点。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打 破了以往由权力支配的话语垄断格局。以往只有政府、专 家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个 人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时 每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。网络突 堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本 传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定 要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制 作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更 新颖发展路径的探索。也只有这样才能够将新闻短视频的 积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒 体、视频行业拓展出更理想的发展前景。结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体 转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多 样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引 用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有 机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契 机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强 用户影响力。因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积 极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。参考文献：［1］ 谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对 策浅析》，《传播力研究）2019年第3期［2］ 王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》， 《科技传播＞2019年第11期［3］ 李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》， 《新闻采编）2018年第5期（湖北传媒摄影技师学院

融媒体时代主流意识形态话语权建构分析

张蓉蓉

摘要：意识形态工作是一项极端重要的工作，主流意识形态话语权的构建是意识形态工作中一个十分重要的部分，其关系着国家能否有效引导社会舆论、引领社会思潮。随着互联网技术的创新发展，当下的媒体一改从前的单一性特征，传统媒体与新媒体有效整合，优势互补，媒体融合不断深化，由此出现了融媒体的概念。融媒体时代的到来给主流意识形态话语权建构带来了全新的机遇，同时也提出了严峻的挑战。本文将从融媒体的概念及特征出发，对融媒体时代主流意识形态话语权建构面临的机遇与挑战展开分析，同时以期能够提出融媒体时代主流意识形态话语权建构的方法和路径。

关键词：融媒体时代；主流意识形态话语权；建构路径

一、融媒体概念界定及特征分析

融媒体概念出现于20世纪80年代，为美国学者伊契尔·索勒·普尔最早提出。他认为融媒体是“各种媒介呈现出的多功能一体化的趋势”[1]。国内关于融媒体概念比较普遍的界定是“媒体融合”，认为融媒体是将不同媒体进行整合从而实现协同发展的一种新型媒体，是媒体发展的新阶段和新形态。综合来看，融媒体确是衍发于媒体融合。得益于网络技术的快速发展，融媒体以新的传播和运作模式为基础，将传统媒体与新媒体相结合，整合二者资源， 达到深入融合，从而形成传播合力。融媒体不仅拓宽了传播渠道，扩大了传播范围，还增加了受众人数，提高了受众粘性，从而实现了1+1>2的传播效果。

随着网络信息技术的快速发展和媒体传播方式的多元发展，当下媒体传播已进入了融媒体时代，不同媒体间深入融合。融媒体打破了不同传播媒体间的界限，其以传统媒体为基础，大力整合新媒体资源，以网络信息技术手段为依托，充分利用传统媒体在权威性、影响力和运行机制方面的优势，同时充分发挥新媒体传播速度快、内容更新及时以及传播受众广泛等优势，实现了传统媒体与新媒体优势互补，大大增加了传播力量和传播效果。另外，融媒体虽然融合传统媒体与媒体，但其主要的传播阵地仍然是网络，加之网络具有的开放性和包容性等特征，以及网络对不同主体之间平等沟通交流需求的满足。因此，融媒体改变了从前单一化的传播方式，走向了多元化的传播。在诸多因素的影响和作用下，使得融媒体具有了其他媒体所不具备的独特的传播特征，具体表现为传播形态的数字化、传播主题的多元性、传播内容的多样化、传播行为的交互性和传播速度的即时性。

建设全媒体传播体系 塑造主流舆论新格局

在当今社会，传媒的影响力越来越大。媒体不仅是信息传递的工具，还能够影响公众的认知和态度。因此，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局成为了当今时代的重要任务。

首先，建设全媒体传播体系需要适应我国经济发展的趋势。当前，我国经济发展步入高质量发展时代，实现高质量发展需要高质量的舆论环境支持。随着信息技术的不断发展和普及，传统媒体已经不能完全满足人们获取资讯和交流的需求。因此，在建设全媒体传播体系时，要发挥新媒体的优势，将传统媒体和新媒体有机结合，打造全方位、多维度、立体化的传播平台。

其次，在建设全媒体传播体系的同时，要注重塑造主流舆论新格局。主流舆论是形成社会共识和社会价值观的重要力量。传统媒体时代，主流舆论往往被少数媒体所掌控，导致主流意见的单一化。建设全媒体传播体系可以打破传统的垄断，让更多的媒体参与到话语权的竞争中。这样的竞争有利于主流舆论的多元化、多声讨论，促进社会的进步和发展。

当然，建设全媒体传播体系和塑造主流舆论新格局并非易事。不少媒体机构对新技术和新媒体了解不够，缺乏相关人才，无法利用科技手段提高传媒的性能和效果。此外，也有一些之前被视为次要媒体的平台，如短视频、微博等工具，却取得了巨大的成功和影响力。传统媒体在这些领域尚未立足或未能发挥出自己的优势，优越的资源和强势的地位难以立于不败之地。

在此背景下，建设全媒体传播体系和塑造主流舆论新格局的道路上仍然需要我们努力。各类媒体机构需要提高自身的技术水平，加快推进数字化转型，培养和掌握新技术、新媒体的应用和开发。

各类媒体机构还需要扩大与读者、观众、公众的互动，真正关注人们的需求，了解他们的兴趣和思想。同时，在他们广泛的参与中，也要促进尽量多听取不同观点并保证专业性的崇尚。这样才能打破传统的话语权制衡的困境。

总之，建设全媒体传播体系和塑造主流舆论新格局面临着诸多的挑战和风险，但是我们有足够的智慧和勇气来克服这些困难。促进全媒体传播技术平台和人才培育的发展，适时推广数字化从而能够更好的与用户对接，同时还应该优先支持和鼓励主流舆论不同的观点，提供多元、矛盾、有序的舆论环境，在这个环境中，人们的视野将会拓展，彼此对话也会更加积极，推动舆论的多元化发展。

新媒体时代电视媒体话语权的消解与重塑

作者：徐彦

来源：《传媒》 2014年第22期

徐 彦 新疆大学国际文化交流学院讲师

法国后现代思想家米歇尔·福柯认为：“话语 意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于 社会之中，以此确立其社会地位,并为其他团体所 认识的过程”，并在《话语的秩序》中最早提出了 “话语即权力”的观点。媒体的话语权往往掌握在 媒介控制者的手中，他们通过媒介生产和传播具有 自我倾向性的信息或言论，以达到特定的目的。随 着社会经济的发展，尤其是互联网技术的应用，网 络时代下电视媒体的传播方式和社会影响力都发生 了巨大变化。

电视媒体话语权正在衰退。电视媒体话语权的 衰退，内在的原因为内容质量的衰退。一方面新闻 节目的透明度不高，真实性受到质疑，公信力下降; 重点议题与公众实际关注和需要解决的问题相差较 远，及时进行了报道，但无法切实落到行动上，只 打雷不下雨。另一方面，剧目综艺质量低下，粗制 滥造，低俗乏味，不仅没有为公众提供精神食粮， 反而拉低了审美，侮辱了智商。而其外部原因是由 于在网络时代下，新媒体为公众提供了表达的平 台，激发了公众自主意识的觉醒，从而促成大量的 电视受众转向网络新媒体。 网络时代媒体话语权的特点及弊端。相比电视 媒体，新媒体给公众话语权带来了实质性的改变。 首先，围观就是力量。在诸多热门事件中，公众的 转发数远远超过了评论数，转发但不评论实质上是 一种无声的表达。围观是公众进入话题讨论的第一 步，这种低级别的信息交换，是网民对事件态度的 呈现，对整个话语权格局构建具有重要意义;其次， 与传统强势阶层形成有效对抗。面对传统媒体的静 默或掩饰，网民通过新媒体进行追问和抨击，活跃 在网络中的记者、公众人物等具有专业水平的调查 和评论，对网络话语权的膨胀起到关键作用，对传 统强势阶层形成强有力的舆论冲击;最后，由表达引 致行动。在诸多公众事件中，如汶川地震、西南干 旱等，公众除了进入话语权体系外，还通过舆论发 起各种线下行动，将影响从传播层面延伸到决策和 行动上。使得话语权的内涵进一步深化，公众不仅 获得了表达的权利，更能实质性地改变现实。 新媒体在赋予公众话语权的同时，也存在一定 的局限性。公众进入网络、享受信息平等的机会是 不平等的，特别是弱势群体，无论是在技术条件还 是舆论关注度上，都无法进入公共舆论的核心。其 中主要原因是传统媒体中的强势力量，利用新技术 转身进入新的话语权体系，通过媒介主办机构进行