搜索引擎营销的方法分析

摘要:随着我国网民人数的增加及其对搜索引擎的广泛使用，企业逐渐认识到搜索引擎是企业营销的又一利器，这直接催生了对搜索引擎营销的研究。

本文基于我国网民的现状，首先介绍了搜索引擎营销的含义、分类及原理；其次将搜索引擎营销的发展历程归纳为五个阶段，在此基础上提出了搜索引擎营销的五种模式，并重点介绍了搜索引擎优化和竞价排名两种模式；最后，对本文进行了简单总结。

关键词:搜索引擎搜索引擎营销竞价排名关键词广告0引言截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，搜索引擎用户规模为4.51亿，较2011年底增长了4370万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。

搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后水平保持在80%左右，稳居互联网第二应用之位。

[1]如此庞大的人群在使用搜索引擎检索信息，这为“搜索引擎营销”的产生提供了充足的人口基础。

此外，根据调查结果，中小企业对各种网络营销渠道的使用中，搜索引擎营销推广的使用率最高，为53.2%。

[2]这体现了搜索引擎营销的普遍适用性，降低了对中小企业的门槛。

1搜索引擎及搜索引擎营销的概念搜索引擎（search engine，SE）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

[3]在SE成为人们获取信息最主要方法的今天，使自己的企业和产品出现在SE，并且使人们通过SE快速找到企业和产品，这一方法就是搜索引擎营销（search engine marketing，SEM），即根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。

常用的搜索引擎有百度、Google、雅虎、新浪（爱问）、搜狐（搜狗）、网易（有道）等。

2搜索引擎工作原理及类型在进行搜索引擎营销模式分析前，先了解搜索引擎的工作原理是很有必要的。

搜索引擎营销方案精选5篇搜索引擎营销方案篇1如今网络对人们的影响已经不容忽视，只要是做营销的，绝大部分都会选择搜索引擎营销这条路。

而做搜索引擎优化是网络营销中非常容易见效而且投入相对较少的一个营销方式。

这也是搜索引擎服务公司为什么这么火爆的原因，下面我们来减少具体优化方法：搜索引擎优化方法一：排序结果研究法所谓的排序结构研究法，不言而喻就是针对关键词检索结构的研究。

通过搜索结果的分析可以寻找到，关键词布置的位置与频率。

针对关键词采集搜索引擎排名的前十名的页面进行信息采集分析，统计出网页关键词密度、页面标签使用情况、和其他可能影响排名算法的因素，进而进行整理汇总，形成一套调整页面和网站结构的优化方法。

搜索引擎优化是个外科手术，永远不知道内在的算法是什么，但是我们知道最终的结果是什么，通过对黑盒的测试，可以让我们知道我们应该做什么。

目前排序结构研究法很受推崇，国外的一些优化软件如IBP、webCEO等都是基于这种思想开发的。

搜索引擎优化方法二：相关产品研究谷歌的竞价排名有这样一个规则，当你的广告在用户搜索结果中出现时，用户点击了你的广告，而没有点击其他广告，或者说，在搜索结果中你的广告的点击率很高，说明你的广告和用户搜索结果相关性很高，谷歌竞价系统就会给你的这个广告很高的指标，即使和你的广告放在一起的、竞价价格比你的还要高，你的还会排在他们的前面。

谷歌公司应用用户行为学理论与数据统计理论，利用先进的数据处理技术，不断调整搜索引擎检索数量、和质量，改善用户搜索体验，技术总是相通相容的。

大多搜索引擎都有其他的产品，百度和谷歌是善于将自己的先进的搜索引擎技术用于其他产品之上的。

所以研究搜索引擎的其它产品总是可以寻找到蛛丝马迹，来提高搜索引擎优化技术。

搜索引擎优化方法三：技术性研究法做搜索引擎优化，如果不懂搜索引擎技术的话就不是一个好的SEOER。

懂搜索引擎技术不仅仅是要明白搜索引擎的工作原理、搜索引擎分词原理、信息处理技术，更应该深层次的搜索引擎处理信息的技术核心点，把握住技术走向，做到知己知彼。

搜索引擎营销的常用方法
(1免费登录分类目是最传统的网站推广手段,方法是企业登录搜索网站,企业网站在搜索引擎免费注册信息,搜索引擎将增加企业网站的信息分类目录。

如今,登录免费分类目录方式已经越来越不适合实际需要,将逐步退出网络营销的阶段。

(2搜索引擎优化也叫网站优化。

网站本身,是通过优化与搜索引擎的搜索习惯一致,以获得更好的搜索引擎排名。

更确切地说,真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯,更要符合用户的搜索习惯。

通过搜索引擎优化不仅使网站取得良好的搜索引擎排名,更应该使网站可能获得更多的商业机会和利益。

(3付费登录分类目录与原始的自由登录方法是非常相似,只需要支付一定的费用,以实现搜索引擎营销方法。

(4关键字广告是付费搜索引擎营销的一种形式,也可以被称为搜索引擎广告,付费搜索引擎关键字广告,自2002年以来,在互联网广告市场是增长最快的网络广告模式。

当用户的搜索关键字,在检索结果页面,会出现与关键字相关的广告内容。

(5关键字竞价排名
(6网页内容定位广告基于网页内容定位的网络广告是关键字广告搜索引擎营销模式的进一步扩展,广告载体不仅是搜索引擎的搜索结果页,也延伸到服务合作伙伴的网页。

搜索引擎的搜索引擎营销网络营销的特点,是最重要的应用。

随着搜索引擎技术的发展,将会出现更多的新的搜索引擎营销的方式和方法。

常见的网络营销方法常见的网络营销方法1. 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站和内容，提高在搜索引擎搜索结果中的排名，从而获得更多的曝光和流量。

要进行搜索引擎优化，需要进行关键词研究，找出目标用户在搜索引擎上常用的关键词。

然后优化网站的结构和内容，包括标题、META标签、URL结构等，使其更符合搜索引擎的要求。

外部的建立也是提高搜索引擎排名的重要因素。

2. 社交媒体营销社交媒体营销是指通过社交媒体平台，与潜在客户进行互动、推广产品或服务的营销方式。

目前，社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等拥有庞大的用户群体，借助这些平台可以迅速传播信息，并与用户进行双向互动。

通过发布有吸引力的内容、开展线上活动、与用户进行互动等方式，可以吸引更多用户关注，并达到品牌推广和销售的目的。

3. 内容营销内容营销是指通过有价值的内容吸引和留住潜在客户的营销方式。

内容可以是文章、视频、图片等形式，通过提供有关行业动态、产品使用技巧、用户案例等内容，吸引用户的关注，建立品牌的专业形象，并促使用户采取行动。

内容营销的关键是要了解目标用户的需求和兴趣，为他们量身定制有价值的内容，并通过适当的渠道进行推广。

4. 电子邮件营销电子邮件营销是指通过发送电子邮件向潜在客户进行推广和销售的方式。

通过搜集用户的电子邮件地质，并经过用户同意的前提下，向其发送定制的营销邮件，可以将产品或服务的信息传达给用户，并引导用户采取相应的行动，如购买、注册等。

电子邮件营销的关键是要针对不同的用户群体进行细分，并提供有个性化的邮件内容，以提高开封率和率。

5. 市场营销分析与监测市场营销分析与监测是指对网络营销活动进行数据分析，了解营销效果并针对性地进行调整和优化。

通过对网站流量、率、转化率等数据的分析，可以了解哪些营销方法和渠道效果较好，哪些需要改进或调整。

可以借助各种数据分析工具，对用户的行为和喜好进行分析，为进一步的营销活动提供决策依据。

网络营销常用的十种有效方法网络营销作为现代营销的重要手段之一，已成为企业推广商品和服务的必备方式。

下面将介绍网络营销常用的十种有效方法，帮助企业更好地利用网络平台实现商业目标。

一、搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化是通过优化网站结构、关键词选择和内容发布等方式，提升企业网站在搜索引擎结果页面的排名。

通过合理的SEO策略，让潜在客户更容易找到企业网站，提高品牌曝光度和流量。

二、内容营销内容营销是通过优质的文章、视频或其他形式的内容吸引用户，并间接推广企业产品或服务。

通过创作有价值的内容，提高用户对企业品牌的关注度和好感度。

三、社交媒体营销社交媒体是广泛应用的网络平台，企业可以通过建立个人或企业账号，与用户互动，发布产品信息和品牌故事，增强用户对企业的认知和信任。

四、移动营销随着移动互联网的普及，移动营销成为企业不可忽视的一环。

通过APP广告、移动网站和短信营销等手段，将企业品牌推广给移动用户群体，增加曝光度。

五、电子邮件营销电子邮件营销是指通过向客户发送电子邮件，传递产品促销信息和企业最新动态，维持与客户的沟通和关系。

可根据客户特征进行分类发送，提高邮件的开启率和用户转化率。

六、联盟营销联盟营销是指与其他公司或平台合作进行互惠互利的市场推广活动。

通过与相关行业的合作伙伴共同推广，提高品牌知名度和销量。

七、线上广告线上广告包括搜索引擎广告、展示广告、原生广告等形式。

通过在合适的网站或位置投放广告，吸引潜在客户的点击和关注，提高转化率。

八、网络直播网络直播是近年来兴起的网络营销方式，企业通过在直播平台上展示产品和服务，与用户实时互动。

现场直播打破了时间和地域的限制，有效吸引用户的注意力。

九、线下活动结合网络推广线下活动与网络推广相结合，能够更好地传播企业品牌和促销信息。

通过线下活动吸引用户参与，并通过网络渠道进行宣传，提高品牌曝光度和用户活跃度。

十、数据分析与监测数据分析和监测是网络营销的重要环节，通过统计和分析用户数据，了解用户的需求和行为习惯，为营销策略的调整提供依据。

网络营销综合分析方法在进行网络营销综合分析时，有许多方法可供选择，可以根据目标、预算和资源来选择最适合的方法。

以下是几种常见的网络营销分析方法：1. 数据分析：这是网络营销中最重要的分析方法之一。

通过收集和分析网站流量数据、用户行为和转化率等数据，可以了解用户的兴趣和行为习惯，从而优化和改进营销策略和战略。

常用的工具包括Google Analytics、百度统计等。

2. 竞争对手分析：通过研究竞争对手的营销策略、广告投放、社交媒体活动等，可以了解竞争对手的优势和劣势，并借鉴其中的成功经验。

可以使用竞争对手分析工具，如Semrush、Ahrefs等。

3. 社交媒体分析：社交媒体已成为企业推广和营销的重要渠道。

通过分析社交媒体上的话题、用户参与度、用户趋势等数据，可以了解用户的喜好和需求，从而调整和优化社交媒体营销策略。

常用的工具包括社交媒体分析工具，如Hootsuite、Buffer 等。

4. 口碑分析：口碑传播对于企业的品牌声誉和销售业绩有着重要影响。

通过监测和分析用户对品牌的评价、评论和推荐，可以了解产品和服务在市场上的声誉和口碑，并及时回应和处理用户反馈。

常用的工具包括舆情监测工具，如百度指数、新榜等。

5. 搜索引擎优化分析：搜索引擎是用户获取信息和产品的重要途径。

通过分析关键词的搜素量、搜索结果排名等数据，可以了解用户搜索习惯和需求，并针对性地优化网站的内容和结构，来提高搜索引擎的曝光度和转化率。

常用的工具包括搜索引擎优化工具，如百度站长平台、Google Search Console等。

以上是几种常见的网络营销综合分析方法，每种方法都有自己的特点和应用范围。

在实际应用中，可以根据目标和需求选取适合的方法，对营销策略进行科学分析和优化，以提升品牌影响力和市场竞争力。

网络营销综合分析是一项复杂而关键的工作，需要运用多种方法和工具来收集、整理和分析大量的数据和信息。

以下将进一步说明每种方法的相关内容，以及如何有效地进行网络营销综合分析。

最基本的五种网络营销方法网络营销是现代商业发展中至关重要的一环。

随着互联网的广泛应用，企业不仅可以更便捷地与消费者沟通和交流，还可以通过网络渠道推广产品和服务。

然而，要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须掌握一些基本的网络营销方法。

本文将介绍最基本的五种网络营销方法，并分析它们的特点和应用场景。

一、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是提升网站在搜索引擎结果页（SERP）中的排名，增加有针对性的流量和曝光度的方法。

为了实现好的SEO效果，我们需要针对网站进行关键词分析，优化网站结构和内容，并建立高质量的外部链接。

通过SEO的优化，网站可以在众多搜索结果中脱颖而出，吸引更多潜在客户。

二、内容营销内容营销是通过提供有价值的内容来吸引用户和引导销售的方法。

企业可以通过撰写博客、制作视频、发布白皮书等方式，在网络上传播独到的见解和经验。

好的内容能够吸引目标客户，并建立品牌声誉和客户忠诚度。

同时，内容营销还可以通过社交媒体等渠道扩大影响力，提高品牌知名度。

三、社交媒体营销社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，并且在网络营销中扮演着举足轻重的角色。

企业可以通过建立和维护社交媒体账号，与消费者进行互动和交流。

在社交媒体上发布产品信息、促销活动和优惠券等内容，可以吸引用户的注意力并提高转化率。

此外，社交媒体还提供了广告投放功能，可以精准地将产品推送给潜在客户，提升营销效果。

四、电子邮件营销电子邮件营销是通过发送电子邮件来与潜在客户建立联系和推广产品的方法。

企业可以通过网站注册、活动报名等方式获取用户的电子邮件地址，并定期向其发送有关产品的信息和促销活动。

电子邮件的优势在于可以直达用户的收件箱，提高信息传递的准确性和及时性。

为了增加用户的打开率和点击率，我们需要编写有吸引力的标题和内容，避免垃圾邮件的形象。

五、在线广告在线广告是通过在互联网上投放广告来达到营销目的的方法。

企业可以选择在搜索引擎、社交媒体、新闻网站等平台投放广告，以吸引潜在客户的注意力。

有效的搜索引擎营销技巧随着互联网的不断发展，搜索引擎已经成为人们获取信息和购买产品的重要渠道。

因此，对于企业来说，进行搜索引擎营销已经成为促进企业发展的必要手段。

但是如何有效地进行搜索引擎营销，成为了企业面临的难题。

本文将从搜索引擎优化、内容营销、社交媒体营销和数据分析四个层面，为大家介绍有效的搜索引擎营销技巧。

搜索引擎优化技巧搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站结构和内容等方式，提升网站在搜索引擎中排名的技术。

对于企业来说，SEO技巧对于提升品牌知名度和吸引潜在客户具有至关重要的作用。

以下是几个SEO优化技巧：1.优化网站结构优化网站结构是SEO的基础。

一般来说，网站结构应该简单明了，方便用户浏览和搜索引擎发现。

例如，建立良好的网站目录结构、避免僵尸页面和404页面等等。

2.优化网站内容除了网站结构，网站内容的优化也非常重要。

宜注意以下几点：（1）网站的标题、副标题和关键字应该合理，避免重复。

可以借助一些工具，如Google trends 和SEO Moz等，以及企业自己的经验，来确定适合自己企业的关键字。

（2）网站内容要质量高，避免重复。

可以通过写原创文章，制作视频和图片等方式，吸引用户留下来，提高网站的转化率和知名度。

3.建立链接链接是SEO中的一个重要技巧。

可以通过以下方法建立链接：（1）建立内部链接，即在网站内部建立链接。

这样可以让搜索引擎更清楚了解网站的结构。

（2）建立外部链接，即与其他网站建立链接。

这种链接可以提升网站的权威度，提高搜索引擎排名。

但是要注意链接的质量，避免链接到底质量的网站。

内容营销技巧内容营销是指以有价值的内容达到品牌建设、口碑提升和用户增长的目的。

以下是几个内容营销技巧：1.适合自己品牌的内容策略要有一个适合自己品牌的内容策略。

例如，如果是儿童食品品牌，可以通过制作儿童食品做法视频或者妈妈们的养育心得，来提高与用户的互动。

2.制作高质量的原创内容优质的内容往往可以吸引网站访问量的增加以及品牌的曝光度。