广告学概论试题B卷

广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。

（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。

（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。

（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。

（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。

广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。

广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。

2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。

广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。

随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。

这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。

广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。

同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。

3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。

商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。

商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。

例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。

非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。

非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。

例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。

4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。

2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。

三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。

请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。

2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。

请分析并提出一个创新的广告传播方案。

答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。

- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。

- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。

2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。

减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。

- 使用一致的信息传递渠道和语言。

- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。

三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。

- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。

专业 班级 姓名 学号……………………………………封……………………………………线…………………………………………山西传媒学院2013—2014年第二学期2013级广告专业《广告学概论》试卷（A ）一、名词解释（每小题5分，共20分）1．定位、广告定位2．想象、联想、幻想3．广告代理制4．广告管理专业 班级 姓名 学号……………………………………封……………………………………线…………………………………………二、填空题（每空1分，共20分）1．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。

2．德国人 在 年发明了铅字活字印刷术。

3．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和 撰写的文章在美国《广告时代》杂志发表。

4．一项完整的广告活动，必须经过 、、 三个阶段。

5． 是创造性思维得以进行的重要前提。

6．广告媒体的基本功能有传达功能、 、。

7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、、 三类。

8．考察广告公司，应从广告公司的实力、 、管理与经营作风、几个方面进行。

三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

每小题2分，共10分）1．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（ ）。

A ．广告心理效果B ．广告创意效果C ．广告社会效果D ．广告媒体效果2．雪林测定法的操作法主要有（ ）。

A ．心理效果测定B ．消费心理测定C ．节目效果测定D ．广告效果测定3．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（ ）。

A ．相似联想B ．相近联想专业 班级 姓名 学号……………………………………封……………………………………线…………………………………………C ．对比联想D ．接近联想4．（ ）是企业最高层的思想系统和战略系统。

A ．CIS B ．VI C ．BI D ．MI5．广告策划的特征有（ ）。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。

A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。

广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。

广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。

2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。

4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。

5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。

试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。

2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。

3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。

4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。

5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。

试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。

2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。

4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。

5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。

试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。

2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。

3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。

广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究对象是（）。

A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的最终目的是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传播产品信息D. 塑造企业形象答案：B3. 下列哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告媒介C. 广告信息D. 广告效果答案：D4. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 制定广告预算C. 选择广告媒介D. 制作广告内容答案：A5. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 品牌知名度B. 广告点击率C. 广告覆盖率D. 广告成本答案：D7. 广告媒介选择的原则不包括（）。

A. 针对性B. 经济性C. 多样性D. 创新性答案：D8. 广告文案的构成要素包括（）。

A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、副标题、正文、图片D. 标题、正文、口号、图片答案：D9. 广告中使用的语言应该（）。

A. 简洁明了B. 复杂难懂C. 随意使用D. 过于口语化答案：A10. 广告中的图像设计应该（）。

A. 与广告信息无关B. 与广告信息一致C. 过于复杂D. 过于简单答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括（）。

A. 市场调查B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告创意的基本原则包括（）。

A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 易记性答案：ABCDE3. 广告媒介的种类包括（）。

A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志E. 互联网答案：ABCDE4. 广告文案的写作技巧包括（）。

A. 使用第一人称B. 使用第二人称C. 使用第三人称D. 使用修辞手法E. 使用视觉化语言答案：BDE5. 广告效果评估的方法包括（）。

《广告学》课程考试试卷B适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。

（3×4分=12分）1、广告创意:2、广告主：3、USP：二、简答题。

（3×6分=18分）1、AIDMA理论的含义是什么？2、在印刷广告媒体中，报纸媒体有什么优越性和局限性，其广告表现形式有何特点，试举例说明。

3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。

（20分）1、伊利纯牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、中华汽车电视广告文案：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。

爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。

爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。

我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗?”广告口号：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。

（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。

四、广告文案创作题。

（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。

现欲在南昌开一家大型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。

五、请以“诚实守信”为主题，创作一则电视公益广告，广告长度为30秒，写出电视广告脚本。

《广告学》课程考试试卷B答案一、名词解释题。

（3×4分=12分）1、广告创意: ：广告创意是通过设计和文案去表达广告的诉求内容和策略主题时的创造性想法和艺术手段。

2、广告主：亦称广告客户，是指出资做广告的主体，包括企业、事业单位和团体，甚至个人。

广告学概论试卷B《广告学概论》试卷 第2页（共8页）河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷2013－2014学年第一学期适用班级： 广告设计与制作2012级 出卷时间： 2013年12月12日 考试方式： 闭卷 考试时间： 120分钟 课程性质：考查 试卷类型：B所在系部：艺术设计系 教 研 室： 广告设计与制作得分 评卷人 一、名词解释题（每小题4分，共12分）2、Pluse题号 一 二 三 四五 六 总分 得分3、广告策略得分评卷人二、单项选择题（每小题2分，共30分））。

A.告知B.提醒C.说明D.劝说2、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是（）。

A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位3、广告文案写作的基本原则是（）。

A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（）A.日本B.英国C.法国D.美国5、广告设计的两大构成是平面构成和（）。

A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成6、广告表现的两大类型有理性诉求型和（）。

A.感性诉求型B.“二旧化一新”法C.头脑风暴法D.强迫劝说型7、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法《广告学概论》试卷第3页（共8页）是（）A.明喻B.暗喻C.借代D.比拟8、在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司10、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（）。