广告设计创新思维方法

广告创意要求内容：

一、广告创意

广告创意的特征

主题构思单纯（精华）――诉求 消费者需求-相关

表现方式新颖――情节 新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生

广告形象贴切 准-产品或品牌形象

情感效应自然

感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味

创意三要素

构思概念：符合核心价值，具有可延伸性

素材：表达工具

表现手法

二、创意思维

（1）创意思维的四大人格特征

强烈的好奇心

洞察关系，喜欢假设

偏好解构、重构

情感丰富、有幽默感

（2）创意思维的五种类型

A横向思维：六种帽子训练

爱德华·德波诺

探求观察事物的所有的不同方法

1白帽：事实描述

2红帽：感觉 情感直觉

3黄帽：正面 乐观肯定

4黑帽：反面

5绿帽：创造

6蓝帽：评价

B发散思维：八大发散维度的应用

a材料发散：设想它的多种用途

b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性

c结构发散：设想具有该结构的各种事物

d属性发散：设想利用某种属性可以做什么

e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性

f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事

g因果发散：设想一果多因，一因多果 h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系

C逆向思维：三种逆向

a反向思维 反向思维三大类型：

反转型 功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法

转换型 方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法 （保存：高温消毒、低温冷藏）

缺点逆用型

b雅努斯式思维：正反并存

c黑格尔式思维：正反结合

D联想思维：五种联想

相似联想、接近联想、对比联想、因果联想

类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比

E形象思维：

模仿法

理想化法

组合法

移植法

（3）创意思维的五个特征

敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性

三、广告创意大师思想

李奥·贝纳

艺术论坛　

创意——现代广告设计的精髓　

李刚　青岛大学美术学院　山东青岛　２６６０７１　

摘要：创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。创意不仅决定了广告宣传活动的　

品住及由此而形成的市场吸引力，而且间接影响企业形象的塑造。广告作品的竞争，最后会归结到创意的竞争上。广告界历　

来重视创意，认为没有创意，也就无所谓一流的广告作品，更没有优秀的广告宣传活动。　

关键词：广告；创意；品牌形象　

随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告无处不在。但　

是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶　

之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人留下深刻　

的印象。而产生这种差异的原因，除去设计、制作等方面的　

因素外，广告创意水平高低是至关重要的因素。广告活动的　

每一个环节和过程，都足根据广告创意进行的。因此，没有　

广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法继续进行下　

去。成功的广告战略首先来自与众不同的创意，好的创意是　

聚焦消费者注意力，激发消费者购买欲望的催化剂。　

怎样得到更好的创意呢？有些人说他们在游泳或散步的　

时候获得灵感，有些人在洗热水澡或开车时获得灵感，还有　

些人在和朋友聊天时获得灵感。这个过程的一部份是理性思　

维，另一大半是纯粹简单的主观直觉。与市场营销和促销过　

程相似，广告创意也需要特定的目标来指导，这就要求开发　

广告创意战略。广告创意战略重点是广告文案要说些什么或　

者传播些什么，以便指导广告中所有文案的创作。下面是总　

结的最有名的和最经常被论及的方法：　

（一）ＵＳＰ理论。ＵｓＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｒｏｐｏｓｉｔｉｏｎ）理论　

是影响深远的广告创意理论。明确的概念、独特的主张、实　

效的销售是ＵＳＰ理论的核心。一个广告主应该基于产品的某　

一独特的性能，提出一个独特的主张，而这种性能必须阐释　

一种有意义的、独特的消费者利益。通过广告创意最终使目　

标消费者去购买产品。　

平面设计中创意思维的培养

一、引言

现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业教师就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告创意形式，更好的地发挥其优势。

二、平面设计在广告设计中的重要作用

日常生活中人们随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪以及各种生活设施和宣传媒体所释放出的信息能够看出来。 平面设计专业是市场经济发展的产物，它在商业宣传、产品销售和人们精神生活的审美需求等广大泛围内都起着重要作用，可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代社会，随着it软件的开发量越来越大，对于界面设计人员的需求则更为突出，这一点从各大求职网站中的招聘广告中可以看到，尤其是对于既懂编程又懂界面设计的复合性人才更是情有独钟，这一点应引起广大it人士的注意。平面设计这门行业显然是具有灿烂的就业前景。

三、创意思维在平面设计中的教学现状

我们当代高校的艺术类学生性格普遍较活泼、外向，乐于表现，相对前些年同龄学生视野更加开阔，有一定的审美能力及设计水平，部分学生还有一些电脑操作基础知识，大多数学生对美术设计及电脑操作感兴趣，不足之处是创新思维能力略微不足，而且大多没有很好的学习习惯和培养创意思维的主动性。

根据平面设计方向在我国经济发展中的地位和作用，结合高校艺术类学生的特征，以及未来我国平面设计事业的发展趋势和从业人员的基本要求，我认为培养优秀的平面设计师首先要做到的就是应加强设计基础课的培养，以图形创意课程为核心学科，拓宽学科的基础层面，提高学生对事物的创意能力，主要加强电脑专业课的培养，使学生系统掌握平面设计理论以及相关学科的知识；使学生具备坚实的基础知识，为学生将来向更广阔的领域发展奠定了基础，达到社会对平面设计人才的需要。其次是重视能力培养和素质教育，设计思维教育从基础抓起贯穿在教学计划中，培养创作的能力，具备专业创新的基本素质。并通过三年不间断的计算机应用能力培养，使学生具有熟练的计算机辅助设计能力，掌握相关软件的应用。重视培养学生的自学能力、分析问题和解决问题的能力及创新意识。最后应该加强工程实践能力的培养，在理论课的基础上，各科的专业教学当中，不间断的穿插实践教学环节，使学生在掌握学科理论的基础上，增强工程实践能力和实际动手能力，使学生毕业后很快地适应社会实践工作。

广告创意的方法

广告创意是指在市场推广中，通过独特、有吸引力的方式来传达产品或服务的信息，以吸引潜在客户的注意并促使其采取行动。在竞争激烈的市场环境中，创意是吸引消费者目光和提高品牌认知度的重要因素。本文将介绍一些常用的广告创意方法，帮助您在设计广告时获得更好的效果。

1. 故事性广告

故事性广告是通过讲述一个有趣、感人或引人入胜的故事来吸引观众。这种类型的广告可以增加观众对品牌或产品的共鸣，并激发他们对产品或服务的兴趣。通过讲述一个情节丰富、有张力和转折点的故事，可以更好地吸引观众并让他们产生共鸣。

例如，可口可乐曾经推出过一系列以“开心”为主题的故事性广告，通过展示人们在喝可乐时所体验到的快乐和幸福，向观众传递积极向上的情感。

2. 幽默广告

幽默广告是通过使用幽默和搞笑的元素来吸引观众。幽默广告可以帮助品牌塑造积极、友好的形象，并在观众中产生共鸣。通过使用幽默元素，广告可以更好地吸引观众的注意力，并增加他们对产品或服务的印象。

例如，奥迪曾经推出过一则幽默广告，以一个自动驾驶汽车为主角，展示了它在复杂交通环境下的“智商”和“情商”，吸引了观众的注意力并传达了奥迪汽车智能科技的优势。

3. 感性广告

感性广告是通过触动观众情感来吸引他们的注意力。这种类型的广告常常利用音乐、画面和文字等手段来传递情感，帮助品牌与消费者建立情感联系。感性广告可以让观众对品牌产生共鸣和喜爱，并激发他们对产品或服务的兴趣。

例如，苹果公司曾经推出过一系列感性广告，在短短几分钟内通过展示人们如何使用苹果产品来记录珍贵时刻、追逐梦想等情节，打动了观众的心灵。

4. 比较广告

比较广告是通过与竞争对手进行比较，突出自己产品或服务的优势。这种类型的广告可以帮助消费者了解不同产品之间的差异，并激发他们对自己产品的购买欲望。比较广告需要谨慎使用，避免过度攻击竞争对手或误导观众。

例如，可口可乐和百事可乐曾经推出过一系列比较广告，在广告中突出自己产品的口感、品质等方面与竞争对手进行对比。 5. 创意图形广告