橱窗设计案例——爱马仕

爱马仕橱窗展示调研报告爱马仕橱窗展示调研报告一、调研概述本次调研旨在探究爱马仕橱窗展示对于消费者购买意愿和品牌形象塑造的影响。

通过对选定门店的橱窗陈列进行观察和消费者问卷调查，收集相关数据并进行分析，旨在为爱马仕在橱窗展示方面提供一些建议和改进方向。

二、调研方法1. 观察：选定爱马仕门店的橱窗陈列，观察其展示方式、陈列内容、布局等情况。

2. 问卷调查：通过发放问卷，对进入门店并观看橱窗的消费者进行调查，了解其对橱窗展示的看法以及对品牌购买意愿的影响。

三、调研结果1. 橱窗陈列方式：调研发现，爱马仕橱窗陈列方式多样，包括产品展示、主题陈列、故事性陈列等。

主题陈列方式较为常见，通过将产品与特定主题相结合，吸引消费者的注意力。

2. 陈列内容：观察发现，爱马仕橱窗展示注重产品的美感、精工细作和奢华感。

高端皮具产品是橱窗展示的主角，同时搭配配饰、服装等进行整体搭配展示。

3. 布局设计：橱窗展示的布局设计简洁大气，注重空间层次感和视觉效果。

利用光影效果、背景装饰、灯光设置等手法，营造出高端奢华的品牌形象。

4. 消费者意见：通过问卷调查，大部分消费者表示，爱马仕橱窗展示对于提升其购买意愿起到了积极的影响。

消费者认为橱窗展示展示了品牌的高品质、高价值和独特性，让他们感到向往并愿意购买。

四、调研分析与建议1.主题陈列方式的优势：主题陈列能够与产品创造出情感共鸣，提升消费者对品牌的好感度和认同感。

建议爱马仕在橱窗陈列中更加注重主题陈列的设计和创新。

2.产品多样化展示：除了传统的皮具产品，建议爱马仕将更多的配饰、服装等进行展示，以丰富橱窗内容，吸引更多的目光。

3.营造品牌传承感：爱马仕作为一个拥有悠久历史的奢侈品牌，应在橱窗陈列中融入其品牌的经典元素，以增强品牌的传承感和辨识度。

4.互动体验设计：将橱窗设计与消费者互动结合，例如在橱窗中设置VR体验设备，让消费者能够更直观地了解产品，增强购买欲望。

五、结论通过本次调研，我们可以得出以下结论：1.爱马仕橱窗陈列方式多样，主题陈列效果较好。

爱马仕橙︱时尚.优雅.摩登
爱马仕橙
在经典与现代之间，行走在时尚的天秤上，平衡着功能性与时尚美感，它是摩登而优雅的，将这种自然而富有美感的爱马仕设计与传统本土情怀结合，秉承简约低奢风格，与爱马仕魅力不谋而合。

客厅重点突显家具品质在空间中的重要性，橙色的毛皮扶手椅是整个空间不安份的元素，造型舒展，仿佛向人发出邀请，落座瞬间，又有一种被温暖环抱，拥有自己一片独立私密的小天地的体验。

空间以橙色为主色调开启了“摩登”艺术之旅，由HERMES丝巾装裱而成艺术挂画流畅大气，一抹橙色激活墙面的生活气息，别致的家具也处处透着主人的身份与生活品质。

爱马仕植物橱窗的收获自然、人类、生命与价值之间究竟存在着何种联系？这个宏大的命题古来有之，现在，奢侈品品牌爱马仕 (Hermès) 也表现出了兴趣，他们把上海爱马仕之家春季的主题橱窗取名为“生命的脉流”。

操刀主题橱窗的设计师是来自韩国的艺术家金善奕（Sun-Hyuk Kim），2011 年毕业于首尔大学，获得雕塑艺术创作类的硕士。

之后，金善奕在首尔连办两场个展“Drawn by Life”、“Simple Truth”，去年又在巴黎 Oneiro 画廊举办个展“The return to our roots”。

植物时常是金善奕的灵感来源。

树枝、植物根须的元素去年就出现在了他的巴黎个展“The return to our roots”上。

此番“生命的脉流”橱窗，金善奕称，同样表现的是植物的具象形状，他还解释道，植物最能呈现自然、人类与生命的微妙意味，同时也能传达出爱马仕对于自然与生命的敬畏。

腾空悬浮的根须和云团进一步渲染了这种氛围。

设计师还将爱马仕的包包、皮带、香水、鞋子、丝巾以及其他配饰置于这些装置之上。

很难说，这是否深刻地传达了人类文明和自然之间的关系，但产品和配色的选择看起来确实颇为用心。

橱窗高饱和度的整体色块背景墙（比如橘红色、粉紫色、杏黄色、草绿色以及湖蓝色）也起到了不错的衬托效果。

从 20 世纪初开始，品牌和商场就意识到了橱窗的展示价值。

每到圣诞，橱窗都能成为一座城市或者小镇上最热闹的景点。

爱马仕喜欢在橱窗设计上花心思，虽说不是每季都有亮眼之作，但每年创造一两个令人印象深刻的作品，绝非难事。

爱马仕的创意橱窗设计，更多给到消费者一种高级的感受，彰显一种奢侈大牌的氛围，在这样的氛围下，吸引更多的主流人群进店消费。

当一个品牌走到顶级奢侈品牌时，体验感和彰显价值才是主要的，这样的品牌早已过了以实用价值来吸引顾客的时代。

但，市面上很多品牌未曾达到这样的高度时，还是需要兼顾平衡橱窗的实用性和格调性，进而更大程度的突显品牌的价值。

爱马仕卖与Apple Watch的合作款，橱窗设计令人惊讶在一众奢侈品品牌中，爱马仕（Hermès）一直以来乐于把产品展示在带有情境故事的橱窗里，这里不仅是陈列展示他们产品的地方，也是展示品牌工艺、创意和想象的舞台。

与爱马仕每一季在各地专卖店铺创造的主题橱窗不同的是，最近，在爱马仕的日本专卖店铺，他们邀请丹麦设计二人组 GamFratesi 为 Apple Watch 和爱马仕的合作款产品Apple Watch Hermès 设计了主题橱窗。

为了 Apple Watch Hermès ，苹果在加州重新设计了更显雅致与精巧的 Hermès 表盘，搭配法国爱马仕工匠手工打造的皮革表带，提供双圈表带、镯式表带和单圈表带 3 种设计，价格自 1100 至 1500 美元不等。

有一种说法是，Apple Watch 与爱马仕的合作，达成了苹果想要将其做成一款时尚奢侈品的愿望，而不是单纯的智能手表。

但在包括 Yves Behar、Bethany Koby 等知名设计师看来，这并不是一次很成功的尝试。

GamFratesi 这次重新演绎了野生动植物艺术家 Robert Dallet 创作的一组动物画作，后者与爱马仕有过长期合作关系。

在日本爱马仕专卖店的橱窗中，Robert Dallet 的笔触被 GamFratesi 用金属丝做了全新演绎，细细的黑色的金属丝描画出豹子、狮子、红鹤和鹦鹉的完整轮廓，像是一个装置般置于橱窗中，而搭配有爱马仕定制款表带的 Apple Watch 被陈列在这些动物形象的眼睛部位，仿若凝视着经过店铺的行人。

别小看了这些金属线，GamFratesi 用各种线条的组合、深度、光线创造出透视关系，让这些动物看起来好似都有情绪和表情。

“Robert Dallet 笔下那些精确的动物形象，已经被我们用不同的方式演绎出来，我们也希望用一种很俏皮或是极具标志性的方式展示创造这些珍禽异兽的形象。

奢侈品品牌管理与营销案例分析下文为大家整理带来的奢侈品品牌管理与营销案例分析，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。

摘要：从奢侈品的定义大方向着手，分析奢侈品品牌发展的现状，并着重探讨奢侈品品牌管理以及奢侈品品牌营销。

为了使文章更具说理性和现实性。

我们选择奢侈品品牌中最具代表性的品牌爱马仕，着重分析爱马仕品牌的管理和营销方式。

关键词：奢侈品；管理；营销；爱马仕一、奢侈品定义及其内涵迄今为止，国内外学者对于奢侈品的定义没有得出统一且确实的答案。

因为奢侈品的定义会随着社会发展进程中不同的经济、文化情况而发生应时的改变。

这也就从另一个方面解释了奢侈品所特有的物质内涵和社会内涵。

目前为止，我们对于奢侈品的定义都是针对奢侈品某一方面的定义，并不是统一的、普遍意义上的定义。

[1]二、爱马仕品牌简介及发展历史1837年蒂埃利・爱马仕（ThierryHermès）于法国巴黎创立了爱马仕（Hermes），早年爱马仕以制造高级马具起家，时至今日爱马仕已经走过了170余载春秋。

截至2020年爱马仕的经营产品已有箱包、丝巾领带、男女装和生活艺术品等十七类系列。

1996年爱马仕在北京开了中国第一家Hermes专卖店，总部仍旧位于巴黎，但却遍布世界各地。

“爱马仕”为大中华区统一中文译名。

作为法式奢侈品品牌的代表，爱马仕历经了170多年的风雨沧桑，经过其家族几代人的共同努力，早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法式奢华消费品的典型。

爱马仕是一个不断跟随世界变化而更新的品牌。

从一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，到工业革命之后交通工具的革新汽车等交通工具的出现和发展，Hermes顺应时代的脚步，改变生产方式经营方式以适应不断变化的趋势，逐渐转为生产运动服装。

长久以来，爱马仕不是偏执地追逐潮流，而是秉持创始人的一贯经营理念，运用其体内充分的创新创业精神，在精神内涵的关照下开始了对革新与进步的世纪追求。

爱马仕六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场。