策划学概述ppt课件

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参考书目
《策划学精要》：吴粲、李林，中国人民大 学出版社
《策划学全书》：陈火金，中国社会出版社 《应用策划》：梅雨霖，中国轻工业出版社 《策划经济学理论与应用》：吴粲，北京师
范大学出版集团 《策划学——原理、技巧、误区及案例》：
吴粲，北京师范大学出版社
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课程安排
采用多媒体教学模式，理论和经典案例结合的方式 一、策划学概述 二、策划学的基本原理 三、策划学的效应 四、策划的基本程序 五、策划的基本方法 六、分组讨论某一案例的得失和规律 七、策划书的写作 作业：策划书一份 八、策划学中的高级技巧 九、策划学中的误区 十、策划学中的专题研究 十一、成功案例系统分析
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定义：策划是对市场信息进行管理、运作、 技巧处理或操纵的过程以及对市场进行计划、 酝酿、决策并运用谋略的过程。
策划学指研究策划的学科。
在运用策划时，经常要用到新闻、广告、营 销、公关、谋略等手段，与这些手段综合使 用。
12 经过几十年的发Fra bibliotek，策划学目前在中国表现 得非常活跃。
社会实践方面：与策划有关的人才广受社会 欢迎，策划也是各种行业中非常热门的话题。
理论研究方面：中国一些学术刊物发表了有 关策划学的研究文章，很多出版社出版了大 量策划类书籍，很多大学也开设了这方面的 课程或专业。
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策划学的分类
商业策划：又叫企业策划（通常称为企划），是
商业界、企业界进行的各种商业活动、商品销售策 划。商业策划的终极目的是推销项目或者商品。
事业策划：事业单位进行的各种策划。 文化策划：为举办各种文化活动、文化演出进行
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第二节 策划学及其相关理论
有人认为策划学就是营销、广告、CIS、公 关研究的内容，或者是这些内容的糅合，那 么我们来详细介绍一下这些学科或者学派在 中国的发展过程以及这些学科或者学派的主 要研究内容。这些学科传入中国，然后在中 国发展，深入和繁荣的过程，也是策划学在 中国产生、发展、深入、繁荣的过程。
“策划学”是最近几年才出现的一个新名词。 “策划”一词，最早见于《后汉书·隗嚣传》， 意为“计划、打算”，又有了一些新的含义， 如“统筹、安排、酝酿、谋策”。归纳起来， 今天我们说的策划，就是对某件事、某个项 目、某项活动有何计划、打算，用什么计谋， 采取何种谋划，然后综合实施运行，使之达 到较好的效果。
正是何阳的点子推动了中国策划业在后来的 发展，开启了中国策划人的价值发现之旅。
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2009年6月17日，释放出狱回到北京。 2011年1月18日我国首次特殊人才拍卖会在北京
落槌。“拍卖品”之一“点子大王”何阳一年顾问 服务以天价拍出，被“全国离退休网人才网”陆建 华以100万元拍得。
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策划学的主要研究对象是市场，与市场相关的理论有广告、 CIS、公关、营销等。这些理论其实都是围绕市场展开研究， 只不过各自强调的重点不一样。
从整合营销（Integrated Marketing Communication） 的手段来说，广告、CIS、公关、营销、策划以及新闻等手段 都包含在营销中。但是如果从学科分类来说，这种说法显然是 不妥的，因为每个学科都有自身的研究范围和界限，营销学有 它的研究范围，不能包罗万象。“营销是每一件事物” （Marketing is everything）指的是营销的应用广泛而 不是从学科研究的范围来说的。从严格的学科分类来说，在营 销手段中，目前广告、公关、策划与营销一样都是与市场有关 的相对独立的学科。CIS虽然也是与市场有关的理论，但只是 一个学派而不是独立的学科。咨询既不是一个学派，也不是一 个独立学科，而是一种服务、行业或者机构。
1998年6月，何阳出版了他撰写的《点遍中国》， 成为当时企业家的必读书。
1999年12月7日被全国媒体炒作得沸沸扬扬的 “点子大王”何阳，因涉嫌诈骗、偷税被银川警方 拘捕，判处有期徒刑12年，并处罚金5万元。
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从此，“点子大师”开始受到社会质疑，很 多“点子大师”不愿再用这个称谓，而是用 “策划人”代替了“点子大师”这个称谓， 从此“策划”一词，流行开来。
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策划学起源于最初风靡 一时的“点子”。
策划学人物回放：何阳 “点子大王”
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1988年创办只有一个工作人员的北京和洋新技术 研究所
上世纪90年代，何阳为1800多家企业的各类产品 作过咨询策划，帮助数百家企业起死回生，被誉为 “点子大王”
1992年9月，《人民日报》头版刊发了《何阳卖 点子，赚了四十万——— 好点子也是紧俏商品》一 文，旋即在全国引起轰动，从而使其成为第一个走 遍全国的报告人。
策划学
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课程简介
本课程为专业基础课理论先行课程。通过对 策划学的基本概述、基本原理、基本方法、 误区、策划书写作、策划的应用等基础理论 的讲授，结合会展专业的实务需要，在典型 案例中解析各种经典策划的规律和主要方法， 提高学生对策划的认知，掌握策划的操作要 领，并辅以必要的实践，提高学生独立思考 能力和创新思维能力，为今后的后续课程打 下基础。
的种种策划。比如弘扬京剧，演唱会歌剧之类的策 划宣传。
政府策划：为政府部门进行的各种策划。 军事策划：在军事活动中实施的各种策划，军事
突袭行动啊，军事打击等
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策划的分类
按照不同手段，可以划分为： 新闻策划 促销策划 广告策划 公关策划
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策划的分类
按照对象可以划分为： 选题策划 产品策划 专题策划 项目策划 体育策划 影视策划 等
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考核标准
1、学习态度、过程表现和考勤（权重比例 10%）
2、独立完成策划书一份，要求：写作规范、 表达清楚、内容完备。（权重比例30%）
3、课堂讨论，分析某一经典案例的策划策 略，优劣势等（权重比例10%）
4、期末试卷（权重比例50%）
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第一章 策划学概述
第一节 策划以及策划学 策划学是地地道道的起源于中国并发展与中 国的一门新学科。它起源于中国改革开放之 初的20世纪80年代，经过几十年的发展， 策划学理论正逐渐成熟并被广泛应用于实践。