引爆点读书笔记
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《引爆点》读书笔记《<引爆点>读书笔记》《引爆点》这本书由马尔科姆·格拉德威尔所著,它为我们揭示了流行现象背后的规律和原因。
作者通过丰富的案例和深入的分析,阐述了如何让产品、思想和行为像病毒一样传播开来。
读完这本书,我深受启发,以下是我的一些读书笔记和思考。
书中提到,流行的产生需要三个关键因素:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。
个别人物法则指出,在传播过程中,存在一些特殊的人物,他们能够推动信息的快速传播。
这些关键人物包括联系员、内行和推销员。
联系员拥有广泛的社交网络,能够将不同的人群和圈子连接起来;内行则是在某个领域拥有丰富知识和经验的专家,他们的意见和推荐往往备受信任;推销员则具备非凡的说服能力,能够让人们接受并传播某种信息或产品。
比如,在时尚潮流的传播中,时尚博主就充当了联系员和推销员的角色,他们将最新的时尚资讯传递给大众,并通过自己的影响力和魅力,促使大众跟随潮流。
附着力因素法则强调了信息本身的吸引力和独特性。
一个信息要想被广泛传播,必须具有能够让人过目不忘或者引起强烈兴趣的特质。
例如,苹果公司的产品设计简洁美观,用户体验极佳,这些特点使得苹果的产品具有很强的附着力,容易在消费者中口口相传。
而一些广告之所以能够深入人心,往往是因为它们创造了独特的、易于记忆的口号或形象。
环境威力法则认为,环境对于流行的产生有着至关重要的影响。
人们的行为在很大程度上受到周围环境的暗示和影响。
比如,在一个干净整洁的环境中,人们更有可能遵守公共秩序,不乱扔垃圾;而在一个混乱嘈杂的环境中,人们可能更容易变得焦躁和冲动。
在营销中,利用环境的力量可以有效地促进产品的销售。
比如,在超市中,将某种商品放置在显眼的位置,或者在特定的节日营造出相应的氛围,都能够增加商品的销售量。
书中还提到了“150 法则”,即人类智力能够允许其拥有稳定社交网络的人数大约是 150 人。
这意味着,如果要有效地传播信息或推广产品,需要将目标群体细分,形成一个个不超过 150 人的小团体,这样信息的传播和反馈会更加高效。
读书笔记10分钟读懂《引爆点》:引发流行的三个法则在管理学中,有一个名词叫做“引爆点效应”,它指的是:“当一些事情到达爆发的边缘的时候,就会产生一系列的效应,引发难以预料的后果。
”譬如:柳絮的纷飞导致民众对城市绿化的建议;权游不如人意的结局造成全网的冷嘲怒骂;华为的危机引起国人对国货的支持和自主研发的深思;……这些现象均属“社会流行潮”,它爆发的那一刻,即达到临界水平的那一刻,就是一个引爆点。
那么,了解“引爆点”又有什么作用呢?英国作家马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)在著作《引爆点(TheTipping Point)》中探讨了“什么会造就流行”,并提出了引发流行的三个法则。
在这本书里,他用这三个法则和一些事例,说明了许多难以理解的流行潮背后的原因,并且发现其中的因素;如果能够掌握这些因素,就可以轻易地推动起一个流行潮。
今天,我们通过4张思维导图和简单讲解,在10分钟内迅速读懂,什么是引爆点的三法则。
1、个别人物法则一个信息要想流行起来,必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去,这些特殊人物便是联系员、内行和推销员。
简单来说,传播信息最高效的方式,是让用户自发去传播。
在网络营销迅速发展的现在,这三个身份也是可以合而为一的。
比如最近最火的美妆博主李家琦,不仅精通于各类美妆产品的特点和使用方法,自身也拥有各种产品的资源渠道可以介绍给用户,同时拥有鲜明的个人风格——金句频出,风趣幽默,带货能力极强,被称为“口号一哥”。
2、附着力因素法则附着力因素主要指信息本身的价值。
如果传播的是跟受众完全没关系或者无法给受众带来价值的信息,那么哪怕传播者再有魅力,也很难引起流行潮。
著名营销学者沈菏生说过:佩奇的火爆启示我们,在内容为王的时代,富有价值的内容是当前推广产品最为有效的方式。
这种价值可以是实用价值,也可以是精神层面的价值,为用户提供有价值的内容,然后利用这些有价值的内容建立和用户之间的联系,之后向其进行产品推广就成了水到渠成、顺理成章的事情了。
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有时候我和会把看的书中精要的部分摘录下来,原文、自己的感受都会记录。
这或许是在这时代可行的办法,因为太多的书可以看,太多的东西需要你记忆。
但我们真正记得的可能并不多。
这本书是我刚看的,推荐人说这书很有启发,我看了也是如此。
所以不独享,发这里了。
从该书的序之类的看,是非常受到一些管理者推荐的图书。
或许你觉得好也可以买本来看看。
毕竟,书现在并没有电影票贵。
美国Malcolm Gladwell,钱清覃爱冬译李翔校
中信出版社。
《引爆点》读书笔记一、提到的相关书籍马尔科姆·格拉德威尔《异类》《决断2秒间》、查理德·克鲁格《烟草的命运》、戴维·哈克特·费希尔《保罗·里维尔骑马夜行》、伊莱恩·哈特菲尔德、约翰·卡西奥普和史学家查理德·莱普森《情绪感染》、《等待戈多》、但丁《地狱篇》、朱迪·哈里斯《抚育的假定》、乔治·米勒《神奇的数字7》、戈登·奥尔波特《谣言心理学》、戴维·克罗《为什么吸烟》二、读书笔录第一章流行三法则个别人物法则,附着力法则,环境威力法则第二章联系员、内行、推销员朋友之间的距离比他们拥有的共性更重要。
我们常常会与那些同自己共事的人或与那些做事方式与自己相似的人成为朋友。
换句话说,我们并不是在挑选朋友本身。
我们往往和那些生活在同一个小空间的人发生联系。
六部分离法则并不是说每一个人都与其他人之间仅仅有六步之隔。
它的实际意义是,个别一些人与其他所有的人相隔仅几步之遥,我们就是通过那几个个别任务与世界联系起来的。
成为一名联系员应该具备什么条件?首要的也最显而易见的标准是:联系员结识的人非常多。
广泛交友是一项技能,某些人能有意识地把它展示出来,而且可以不断完善,这些技能是人们能否广泛交友的关键所在。
(他不是那种过分主动进行社交,让人觉得别有所图的人。
他更像是一个旁观者,一个阅历丰富而且热心的局外人。
他只不过乐于与别人在一起,而且他采取了真诚而有效的方式。
他觉得人们的结识和交往具有无穷的乐趣。
)联系员的特点就是:涉足许多不同的领域,结果就把所有这些领域联系到了一起。
(他们眼里的世界与我们的不同。
他们能发现许多可能性,而我们大多数人却在忙于选择自己喜欢的朋友,排除自己看不顺眼的人或住在机场附近的人、或者我们65年都未曾谋面的人。
)格兰诺维特认为,要想了解新工作的有关情况,“微弱关系”总是比牢固关系发挥的作用更大。
《引爆点》读书笔记总的来说,尽管每次争论的主题不完全相同,但争论发展的方向是一致的,即在遵从科学指导思想的基础上,跟随时代的变化,坚持和发展马克思的劳动价值论。
从取得的成就来看,劳动外延的扩大得到了越来越多学者的认可。
第三产业的劳动是否创造价值,科技人员的劳动是否创造价值,企业主的劳动是否也有创造价值的一面,这些问题从马克思的有关社会劳动和管理劳动的二重性的论述中都可以找到支持的证据。
而且从逻辑的推演和历史演进的角度,这些劳动成为价值的源泉并不真正构成问题。
几十年来关于马克思劳动价值论的争论取得的重大进展。
为“发展和创新马克思劳动价值论”指明了方向,积累了大量丰富的理论财富,为创新劳动价值论作出了历史性的贡献。
《引爆点》的意义在于,它探索了流行的发起与阻断的可能。
比如我需要把某一种信念或者产品推销出去。
应该怎么做!俗话说“一千个读者中有一千个哈姆雷特”,即便是同一本书,不同的人看了也有不同的感受。
《狼图腾》的作者以狼为标准进行了反思,虽然我对“图腾”的了解还很局限,但我知道,那是一种积极的生活方式,一种顽强地拼搏精神,一颗永不放弃的恒心。
几个重要的概念:个别人物法则;凤姐的坏名声,还有一件事,那就是尤二姐之死。
各位请想想,你们的那个他(她)有了另一个人,你会怎么办?哭,闹,是一般的,杀人不至于,愚意度之,杀人之心怕不止一个人会有吧!凤姐也是一个女人,自然也不例外。
她视尤二姐为眼中钉,肉中刺完全可以理解,把她放到眼皮底下,对她有些虐待的行为也不算什么吧。
(错的可是尤二姐呀,谁让她做二奶的)至于尤二姐自己不堪忍受吞金了,那是她自己干的呀!凤姐又没有杀人!!!附着力法则;《水浒传》是一本人尽皆知的小说,写的是元末明初的一个农民起义开始、发展到结局中的歌颂农民起义的伟大史诗。
前70回主要说像林冲这样官逼民反、像卢俊义坑蒙拐骗、像呼延灼被义气所感上梁山的。
越看越想看,但不论如何,这些人聚集梁山的目的是替天行道,反抗当时那腐败的政治。
《引爆点》读书笔记:流量红利过后如何破局?作者:马尔科姆·格拉德威尔一、引言由于流量变现成本越来越高,引爆流行所需资源随之提升,意味着在争夺用户心智的江湖里,各路大侠拼杀得更为激烈。
除了现有模式之外,借用流行理论有助于开发新思路,聚焦关键要素。
事实上,看似突如其来的流行大潮背后,也是有规律可循的。
马尔科姆·格拉德威尔所著的《引爆点》,是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作,至今仍具有参考价值。
二、基本概念(一)流行理论1、分类格拉德威尔的流行理论包括三部分:分别是个别人物法则(Law of the Few)、附着力因素法则(Stickiness Factor)和环境威力法则(Power of Context)。
2、概念解析(1)个别人物法则流行潮的引发离不开三类人群:联系员、内行和推销员。
简单来说,内行是数据库,为大家提供信息; 联系员是社会黏合剂,向外传播信息; 推销员说服别人相信某一种信息或观念。
(2)附着力因素法则这条法则讲的是流行事物本身所应具备的要素,它应该具备能让人过目不忘或者至少给人留下深刻印象的附着力,比如iPod漂亮的外形和一般随身听无法比拟的容量。
其中,信息的附着力指的是只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改,就能在其影响力上收到显著的效果。
(3)环境威力法则该法则的意思是发起流行的环境极端重要,人们对自己周围环境的敏感程度比他们所想象的更为强烈。
注意,不是重要或者很重要,而是极端重要,甚至外部环境的一个微小变化,都能决定它流行或者不流行。
(二)联系员、内行和推销员的特点在很大程度上,成功发起任何一种社会流行潮,要取决于信息传播者所特有的社交天赋,因此,联系员、内行和推销员三种要素缺一不可。
1、联系员这些把我们引入社交圈子,让我们在生活中非常依赖的人,就是“联系员”,他们具有把全世界的人联系在一起的天赋。
根据“六步分离法则”(six degrees of separation),你和任何一个陌生人之间所隔的人不会超过五个,即最多通过五个人你就能够认识任何一个陌生人。
引爆点读后感《引爆点》读后感。
《引爆点》是一本由美国作家马尔科姆·格拉德威尔所著的畅销书籍,它讲述了一些看似平凡的事件如何在特定条件下引发了巨大的影响。
这本书引发了我对社会和人类行为的深刻思考,让我对世界有了更深刻的认识。
在书中,作者以大量的案例和研究为支撑,阐述了“引爆点”的概念。
他认为,一些看似微不足道的事件,当达到一定的条件时,就会引发巨大的变化。
这些条件包括社会环境、人的行为习惯、传播渠道等。
通过对这些条件的深入分析,作者揭示了一些看似不可思议的现象,如为什么一些疾病会突然爆发,为什么一些社会运动会迅速扩散等等。
在阅读这本书的过程中,我深刻地感受到了人类社会的复杂性和不可预测性。
我们常常以为一些事情是偶然发生的,但实际上,它们往往是在特定的条件下迅速蔓延的结果。
这让我对社会和人类行为有了更深刻的认识,也让我明白了为什么有些事情看似微不足道,却能对整个社会产生巨大的影响。
除此之外,书中还提到了一些关于社会变革和创新的观点。
作者认为,要想引发社会的变革,就需要找到“引爆点”,即那些能够引发巨大变化的条件。
这让我深受启发,我开始思考如何在自己的生活和工作中找到“引爆点”,让自己的努力能够产生更大的影响。
总的来说,读完《引爆点》让我对社会和人类行为有了更深刻的认识,也让我明白了一些看似微不足道的事件可能会引发巨大的影响。
这本书不仅让我对社会有了更深刻的理解,也让我对自己的生活和工作有了更深入的思考。
我相信,这些思考和认识将会对我的未来产生积极的影响。
强烈推荐这本书给所有对社会和人类行为感兴趣的人,相信它会给你带来很多启发和思考。
引爆点读书笔记
《引爆点》的意义在于,它探索了流行的发起与阻断的可能。
比如我需要把某一种信念或者产品推销出去。
应该怎么做!
几个重要的概念:
个别人物法则;
附着力法则;
环境威力法则;
150法则;
个别人物法则里的三类重要人物——联系员,内行,推销员
联系员,拥有与其它人联系起来的能力,无论在多远的地方,只要他曾经与你接触,他都可以联系上你。
例子虽然极端但确实有这样的人,拥有广泛的人际交际。
内行,对喜爱的事物十分在行,
推销员,有十分讨人喜欢的特质,可以说服他人。
在引爆流行这方面,相比其它人,这三类有拥有强大的威力。
联系员将一个个独立的个体联系起来,我们常常可以感觉到,我们身边的某些人,把我们一个个独立的个体联系到了一体,如小良,如老廖,他们拥有发现别人优点,加以放
大……在人际交往中,我们并非处于环形,而是金字塔结构,在他的带领下,一群个体联系到了一起,然后共事……
同行,如本人。
喜欢做自己喜欢的事,拥有自己的思考方式,对某些方面十分了解而且愿意分享这份成果,但又不是过份热情的,不强人所难的。
他们把自己的兴趣爱好发挥到极致,刨根问底寻找出解决的方案。
推销员,如老廖,孙浩。
当然两者也是不尽相同,老廖以属于温和派,可以自然地把人带过去,孙浩属于诡辩派,是那类把人带沟里的类型,当然他也有把自己说晕的时候。
祖师爷应该也属于这类人,他们的情感非富,表达细腻,自己的一言一行都能感染别人,或者说他知道什么时候别人的情绪与自己是同步的,因而可以控制这种情绪,或悲或喜。
人中翘楚本山大叔更是其中绝顶高手,他不但是联系员,更是推销员,作为一个突然崛起的集团老总,交际能力可见一斑。
这三类人对他人的影响是十分重大的,第一类人受众广,第二类人可信度高,第三类人说服力强。
如果你的产品,你的观点可以影响到这三类人,而且具有附着力的时候,这三类人将是你点燃流行潮的导火索,拥有他们将无往不利。
所以毛主席说的捉住事物的主要矛盾指的就是这个意思,影响了他们就可以影响潮流。
附着力法则,为什么说个别人物法则很重要呢,因为相
比普通人,个别人物传播面比较广,信息的歪曲程度比较少,可以将信息准确传到每个人那里。
而且十分重要的,这三类人可以将一个晦涩难懂的概念解读成他人可以理解的东西。
这一点非常重要!一个好朋友被女人折磨得不行最后分开了,谣言纷飞,最后的结果是他因为种种原因甩了这个女孩,这种消息还是从他很要好的朋友那来传出来的,流言就是如此,人们总按照自己的愿意将故事解读成自己喜欢的,可以理解的方式。
因为一个女孩子在男人面前总显得那么无力(定性,刻板印象),他们没有时间也不愿意理解别人,男人就变成了强势的象征,女人似乎就一定是被欺负,受欺压的。
可是作为他的朋友,我真真实实地了解这件事的经过:女孩对男孩有种种不满,或者说挑剔。
男孩组织聚会时需要与同学联络,女孩却要他一直跟随不能走开。
看似小小的矛盾最终导致了两人的分离。
当然谣言的版本是要倒过来看的。
只是男孩大可不必放在心上,大多数人是不必放在心上的,因为他们是大部分的普通人,他只要有真正了解理解的人就够了,如果我们也是联系员,内行,推销员,或者说有必要这么做。
那这种流言要阻断也不是没有可能,只是男人要有男人的气度……
环境威力法则:环境对人的影响力不是很重要,也不是重要,是极端重要。
前段时间店里中差评少的时候没有特别去解决,后来的中差评如潮般涌来,一个窗户破了如果不补,
别的窗户很容易被人丢石块。
所以任何时候都要防微杜渐,将一切危险消灭在萌芽阶段,不然灾难来临,需要的代价不会只是一点点,如同上次与钱柜的第二名之争,当不正常的状态已经发生,危险的警报已经响起店长还在装聋作哑无所作为,最终只能导致现在苦苦追赶却不见起色。
所以人们对身边事物的影响的敏感的,一个差评就足以影响他的理念,这个时候的他并不只是他自己,他的思想被裹胁,稍有风吹草动就给你差评,因为别人已经作了示范
150法则,当一个团队人员超过150人的时候,这个团队的交流就发生困难。
刚看完的时候,我记忆如同断了的线,只有把其中的点找到,才可以连起来。
结成网。