蒙牛特仑苏

2016年，特仑苏进行品质升级，限定专属牧场，以更高 标准严苛要求，孕育出每100毫升牛奶高达3.6克天然优 质乳蛋白，和120毫克天然高钙。 自2005年特仑苏首创 高品质牛奶标准之后 ，再次超越自我，重新定义高品质 牛奶行业标准。
每一天，特仑苏以更高品质的营养，滋养生命更好成长， 激励消费者不断实现更好人生目标。

金牌产地
常年温暖的日照和舒适的气候，令北纬40 度成为世界公认的"黄金奶源纬度带"， 汇集 了世上最优质的草原和牧草。特仑苏的专属牧 场 ，正坐落于得天独厚的黄金奶源纬度带之 上，享受北纬40度独有的阳光气候，以及海 拔1100米之上的优质土壤。
金牌乳牛
2005年，一万头精选自世界四大洲 的良种奶牛，穿越浩瀚海洋珠，从 此在特仑苏的专属牧场上安家。几年之 后，连乳牛也爱上了这片草原。因为在 这里，他们不仅享受着得到上天眷顾的 自然环境，还享有被百般宠爱的生活。 乳牛们享有令人嫉妒的福利，它们是特 仑苏专属牧场的主人，还拥有自己的餐 厅，卧室和挤奶厅。
香浓纯正，特别的味道，给特别的你
走进特仑苏
特仑苏牛奶诞生于2005年， 是蒙牛旗下品牌，在蒙语 中是"金牌牛奶"之意，是中国市场上第一个高端牛奶品 牌。 十余年发展历程中，特仑苏始终坚持创新，通过采 用专属牧场的高品质奶源，以及坚持业内高标准的原料 甄选和生产工艺，为消费者提供至高品质的营养，并逐 步成长为全球销量领先的高端牛奶品牌，品牌标语"不 是所有牛奶都叫特仑苏"家喻户晓。
金牌管理
正是得天独厚的先天条件、始终如一的 苛刻要求，以及对品质的不断追求，令特仑苏 在2006年作为中国乳业的唯一代表，赢得IDF 第27届世界乳业大会的全场大奖。 在这项有 着50个成员国，拥有104年历史的行业盛会上， 中国的乳品第一次大放异彩， 为我国乃至亚

蒙牛牛奶最新事件特仑苏有机纯牛奶有机产品认证
12月25日，蒙牛牛奶特仑苏有机纯牛奶产品正式获得由北京爱科赛尔有机认证公司颁发的欧盟有机产品认证证书，截止目前为止，蒙牛牛奶特仑苏有机纯牛奶包头事业部和巴盟事业部的两个生产工厂全部通过欧盟有机产品认证。

2013年3月，蒙牛牛奶有机奶工作小组根据特仑苏有机纯牛奶的市场规划需求，确定开展全产业链欧盟有机认证。

2013年9月份蒙牛牛奶质量安全管理系统开始组织认证公司对包头事业部特仑苏有机纯牛奶产品开展欧盟有机认证，包头事业部于2013年11月份顺利通过了北京爱科赛尔有机认证公司欧盟有机认证的现场审核，后经认证公司专家审核组审核评估，认定蒙牛牛奶包头工厂生产的特仑苏有机纯牛奶符合欧盟有机产品要求，并颁发了欧盟有机产品认证证书。

至此，特仑苏有机纯牛奶全产业链的中国有机产品认证和欧盟有机产品认证全部完成，特仑苏有机纯牛奶的牧场和工厂均通过了中国有机产品和欧盟有机产品的双重有机认证，具备了市场推广的条件，消费者可以享受到经过中国和欧盟双重有机产品认证的特仑苏有机纯牛奶。

第一，同等价位产品，选择脂肪含量高的。一般原料奶的乳脂肪含量越高，质量就越好。跟蛋白质不一样，乳脂肪极少出现人工添加化学物质掺假的情况。而蛋白质含量高不代表牛奶质量一定好。
第二，同等脂肪含量产品，选择低温灭菌的，因为低温灭菌产品营养素保留更全面。如果不介意稍微贵一点，选择“新鲜屋”包装的牛奶，这种包装更能保持牛奶的新鲜度和美味。
方法二，滴奶辨质。冷水的碗里，滴几滴蒙牛奶，如果奶汁凝固沉底者为质量较好的蒙牛奶，浮散的说明质量欠佳。
方法三，看奶皮，辨质量。喜欢煮牛奶，可观察牛奶在煮开冷却后表面的奶皮。表面结有完整奶皮的是质量好的蒙牛奶，表面奶皮呈豆腐花状的是质量不太好的蒙牛奶。
关于什么样子的人，喝什么样的蒙牛奶，这也是一门学问，你叫孩子去喝老年人的奶，那肯定不适合。关于蒙牛奶什么样的适合孩子，什么样的适合老人，刺猬也分享一下。
2.什么时候喝蒙牛奶好？
牛奶是一种基础食品，以饭后饮用为宜。一天一瓶以早餐喝为好，一天两瓶以早晚喝为佳，也可根据个人生活习惯在三餐之外的时间喝，但要注意先吃点富含淀粉的食物后再喝，以使蒙牛奶在胃中有较长的停留时间，有利于营养素的全面吸收和利用。简单地理解，就是“早中晚都行，最好饭后饮”。
这些奶价位都不是很高，是和儿童饮用，是儿童专用奶，另外如果孩子大一些，也可以用一些水果味儿的。
二，蒙牛老人奶
老人，也是大家都比较关心的一个集体，老人对奶的挑选也很总要，蒙牛在老人方面也是有关注的。建议老人尽量喝一些蒙牛纯牛奶。
蒙牛纯牛奶250ml 16盒/件 21元
如何挑选蒙牛奶
蒙牛是牛奶产业里赫赫有名的大企业了，从2003年的“蒙牛牛奶是航天员专用牛奶”这一概念的深入人心，让更多的消费者对蒙牛奶更加的忠诚，但是今天刺猬要说的是，蒙牛奶也不是随随便便的喝的，喝蒙牛奶也有很多的注意事项，在采购方面，谒祖要多多注意。

蒙牛特仑苏广告筹划书学生姓名:所在学校:所学专业:指引老师:评审时间:评审委员会:作业成绩:摘要近年来, 在国民经济形势旳影响下, 乳制品行业奶源紧张, 而奶源紧张又导致乳制品旳生产成本不断上涨, 在整个乳品行业成本高涨旳状况下, 调节产品构造, 细化消费市场成为乳品公司控制成本旳核心。

同步, 国内消费者旳消费构造正由消费生存型向享有发展型转变, 追求“高质量旳生活”徐徐成为主流旳消费态度。

市场旳需求也随之发生变化, 由过去旳“有奶喝”过渡到目前“喝好奶”旳阶段。

近来几年, 一般牛奶市场已经呈现饱和态势, 高品位牛奶市场却还处在成长时期。

同步, 高品位牛奶更有利可图, 利于节省生产成本, 调节产品构造, 应对消费者旳多极化需。

而蒙牛特仑苏不仅开创了高品位牛奶时代旳先例, 还在高品位牛奶市场上不断创新与迈进, 给无数中国家庭带来了更优质旳生活体验。

本案从经营品牌着手来扩大蒙牛特仑苏在消费者心目中旳影响力, 发展稳固良好旳品牌形象。

通过市场环境分析、营销提案、创意设计提案、媒体分析、广告预算、效果测定六大部分来进行蒙牛特仑苏旳广告筹划。

目录第一部分: 市场环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1公司及品牌分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 市场背景. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 竞争对手分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 消费者分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 第二部分: 营销提案. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6营销目旳. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 营销方略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 第三部分: 创意设计提案. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11蒙牛特仑苏平面设计. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11蒙牛特仑苏VI设计 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12蒙牛特仑苏电视广告创意分镜头脚本. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 第四部分: 媒体分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14媒体目旳. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 媒体方略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 第五部分: 广告预算. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18第六部分: 效果测定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19事前评估. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 事中评估. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19事后评估. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20附件：调查问卷. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20第一部分: 市场环境分析一、公司及品牌分析蒙牛自1999年成立至今, 通过十几年旳迅速发展, 已经成为中国乳品行业旳领导者, 并且获得了国内国际旳广泛承认和众多荣誉。