网络营销课程作业

网络营销大作业第一篇：网络营销大作业网络市场营销方案及网站创建方案策划一、目的与要求1.网络营销理论知识的具体运用2.掌握网络营销的特点3.网络营销策划书的撰写4.形成网络市场推广的方案5.网站创建方案的撰写二、内容1、分析商品的自身与行业特点(1)网络市场环境；(2)网上市场规模和购买力水平情况；(3)竞争对手网络营销状况；(4)产品性质与特点、产品在线销售的可能性；(5)消费者的消费行为习惯和个性化需求；2、确定网络营销的方案（1）本公司目标市场、网上产品定位（2）网站的定位与功能、内容设计（3）网站的推广方式组合搜索引擎注册、交换链接、社区营销、病毒性营销、邮件推广（4）网站营销策略组合：网络产品策略"建立网上社区"开辟消费者意见专栏和自我设计区"网上自助服务系统价格策略"制定价格的思路、方法"设计开发智能议价系统或价格比较系统"设立促销价格及方法渠道策略"网上产品展示区"销售代理与物流代理设计"网上直复营销"企业与银行等机构和合作促销策略"特色商业网络社区"网络广告"网上销售卖点设计"为消费者提供方便与实惠的增值服务"网上营业推广措施"网络公共关系服务策略设计"制定服务标准，推广服务理念"建立顾客和一般公众数据库"建立员工、合作伙伴数据库网络品牌策略"域名设计"品牌定位（5）确定网络营销的物流平台（6）网络营销的效果评估3、撰写网络市场营销策划方案（1）思路清晰，重点突出（2）营销方案切实可行（3）字数在五千字左右。

4、为自己企业设计一个网站，要求写出网站创建方案，不用设计出网站实体。

网站创建方案包括：（1）网站设计的指导思想（包括初衷、目的等）；（2）网站的特色（从本企业的特点，目标顾客的范围、特点，网站提供产品的特点，服务的特点等多角度设计）；（3）网站的内容、组织形式和主要功能（以结构图形式表现，尽可能详尽，应能体现上述的特色）；（4）网站交易和服务流程（包括：网站业务运作的程序，用户交易的程序等等）；（5）网站的推广（如何自我宣传，扩大影响）；（6）对服务实施的要求（如：物流配送的要求，设施设备的要求，参与人员的要求等）；以上内容应具有较强的实用性和可操作性。

一、1.麦当劳这是麦当劳网站的首页，优点：（1）主色调让人一看便有一种购物的冲动（2）在首页中将自己的最新产品展现在大家面前，能够很好的向用户传递信息，信息也多以图片的方式展现给人直观的感受。

（3）在网站的首页你都优惠券的下载，十分方便用户使用。

（4）麦当劳的首页有一段小视频能很好的吸引阅读者的注意力，将新产品进行很好的推广。

缺点：（1）在导航的设计方面，我们将鼠标移到导航条上没有动画，难以提高用户的兴趣；（2）进入麦当劳的分页是最上方导航上没有返回首页这一项而是在网页的最下方才能找到返回首页的选项，根据人们阅读F型的规律，人们很难找到这一选项，这使得连接的互动性减少；（3）麦当劳的首页中没有相关网上订购的提示，不了解的人很难找见订餐的相关信息；（4）麦当劳的设计缺乏了相应的互动，其整体设计歉显然是为了宣传其企业的文化及其对社会的贡献。

整个网站的设计十分简单，主要是做一下简单的介绍，比没有很多的详细介绍。

总之，餐饮行业网站的设计应该以客户为中心，不断给客户视觉的冲击及新鲜感。

同时，应更加完善其网上订饭系统，使订、送及支付形成一个整体。

2.脉动优点：（1）网站的设计和产品很符合，脉动的广告语就是随时脉动回来，登上脉动首页很形象的展现出来产品的特点，给顾客一中充满活力和新鲜感（2）在首页中鼠标移动整个页面就会有动画，给人直观的感受，吸引阅读者的注意力（3）在脉动首页左边有滚动播出脉动新鲜事是顾客及时掌握产品的最新消息，激发顾客的参与度（4）还有在线聊天的功能缺点：（1）产品介绍的不多，没有过多的文字介绍（2）购买方式、价格也不够详细（3）只是一味的打造品牌的形象，没有过多的优惠方式和活动3.娃哈哈优点：（1）突出产品的特点以健康为主（2）主要显示对社会的贡献注重公益事业，传达产品的宗旨缺点：（1）缺少动感元素，缺乏时尚健康的概念（2）动画不能够生动形象的展现产品的特点，新推出的产品没有过多的介绍，难以吸引阅读者的注意力4.海信优点：(1)海信企业网站在总体构架、内容、服务、功能等方面都可以说是比较优秀的,总体上颜色搭配合理，并且颜色的选择恰当，给人舒服及凉爽的感觉；排版也比较合适，不会有凌乱的感觉(2)海信整个网站一共是六个主要的页面（这里所说得只包括主页和二级网页），分别是主页，公司介绍，产品天地，资讯中心，客户服务，用户专区和人力资源。

二○一一～二○一二学年度第一学期“开放专科”电子商务专业网络营销第一次大作业姓名：学号：成绩：一、填空题(20空，每空0.5分，共10分)1．服务器，是在 ________ 上提供各种服务的________。

（网络、计算机）2．我们在浏览一个网页时，所看到的第一屏称为_ ___(First View)。

3．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的__ __。

4．电子货币主要有两种形式：________和________。

5. 对电子商务系统的心脏服务器来说，影响电子商务安全要求的问题主要涉及服务器的________、________和网络系统。

6．市场调研是企业进行市场预测的________和。

7．网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息，充分利用网络调研的优势，加强与__ __的沟通、理解，并建立友谊，改善营销，更好地服务于__ __。

8．企业内部网采用了因特网的__ __技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了协议，可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。

9．商品分类管理，可以分级分类，以__ __ 组织。

10．在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。

优秀的网站通过娱乐和__ __提供信息。

二、单项选择题(10题，每题1分，共10分)1．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。

A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。

A)商业 B)人才 C)国家 D)实力3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。

A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统4．网络营销广告____年发源于美国。

A) 1989 B)1994 C)1997 D)20005．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。

网络营销一、问答题1、网络营销常用工具有哪些？网络营销常用方法有哪些？(1)1.邮件群发工具：大多数邮件群发软件都比较垃圾，目前还没发现有好的2.即时在线交流工具：GG可视商务系统-网站真人视频在线交流沟通工具3.短信群发工具：短信群发和彩信群发，主要还是靠机器。

4.SEO分析查询工具：站长网上有，无需下载，直接打开页面就可以使用等等.....(2) 1.交换链接2.病毒性营销3.网络广告4.许可E-mail营销5.软文2、什么是个性化服务？网络营销如何满足个性化需求？个性化服务是一种有针对性的服务方式，根据用户的设定来实现，依据各种渠道对资源进行收集、整理和分类，向用户提供和推荐相关信息，以满足用户的需求。

从整体上说，个性化服务打破了传统的以被动服务模式，能够充分利用各种资源优势，主动开展以满足用户个性化需求为目的的全方位服务。

所谓个性化营销(Personalization Marketing)，最简单的理解就是量体裁衣。

具体来说，就是企业面向消费者，直接服务于顾客，并按照顾客的特殊要求制作个性化产品的新型营销方式。

它避开了中间环节，注重产品设计创新、服务管理、企业资源的整合经营效率，实现了市场的快速形成和裂变发展，是企业制胜的有力武器。

特别是随着信息技术的发展，个性化营销的重要性日益凸显。

3、.简述制定网络广告计划的步骤。

允许第三方广告服务。

分析竞争者资料。

确定网站上的“热点”。

决定你的标志广告标准。

广告定价。

提供广告套餐。

允许第三方广告服务。

处理未售出的广告空间。

开拓新奇的广告方式。

组织销售力量。

4、病毒性营销战略的基本要素是什么？1.提供有价值的产品或服务在市场营销人员的词汇中，“免费”一直是最有效的词语，大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意，例如，免费的e-mail服务、免费信息、免费“酷”按钮、具有强大功能的免费软件（可能不如“正版”强大）。

“便宜”或者“廉价”之类的词语可以产生兴趣，但是“免费”通常可以更快引人注意。

网络营销作业网络营销作业一、引言二、网络营销的概念网络营销，顾名思义，就是利用互联网平台进行产品或服务的推广和销售活动。

它通过网络传播渠道，将产品信息传递给目标受众群体，帮助企业实现销售目标。

网络营销可以包括但不限于电子邮件营销、搜索引擎营销、社交媒体营销等。

三、网络营销的重要性1. 扩大品牌曝光度：通过网络平台的广泛传播，可以让更多的人了解和认识企业品牌，提高品牌知名度和美誉度。

2. 提升产品销售量：网络营销可以帮助企业触达更广泛的受众群体，增加产品的销售渠道，从而提升销售量和利润。

3. 提供定向营销机会：通过网络平台的分析工具，企业可以获得受众的详细信息，进行精准定位和针对性推广，提高营销效果。

4. 降低市场推广成本：相较于传统的线下推广方式，网络营销可以降低成本，提高效率，让企业获得更高的回报率。

四、有效的网络营销策略1. 建立优质网站：企业应该注重网站的设计和用户体验，提供良好的界面和内容，吸引用户的访问和停留。

2. 利用搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站的关键词、标签等元素，提高在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光度。

3. 发布有价值的内容：通过在企业网站和社交媒体上发布有趣、有用的内容，吸引用户的关注和分享，增强品牌认知度和影响力。

4. 运用社交媒体平台：利用微博、、Facebook等社交媒体平台，与受众进行互动和沟通，建立良好的品牌关系。

5. 进行邮件和短信营销：通过邮件和短信向潜在客户发送促销信息，提高购买转化率。

6. 打造在线广告：通过在搜索引擎和其他网站上投放广告，扩大品牌曝光度和产品销售量。

五、网络营销作为现代营销的重要手段，已经成为企业推广和销售的必备策略之一。

通过合理运用网络平台和有效的营销策略，企业可以扩大品牌曝光度、提升销售量，实现营销目标。

企业需要不断学习和适应网络营销的新变化，以保持竞争优势。

《网络营销》在线作业一(一) 单选题1. 网络营销的对象是( )。

(C) 个性化的网络用户2. 网络直复营销的主要形式不包括（）。

(D) 商城购物3. 与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的优势外,还具有( )。

(D) 可控制性4. 营销人员从互联网上获取了大量的信息后，必须对这些信息进行( )等科学的加工，并写出市场分析报告。

(D) 筛选、分类、整理、统计5. 网络营销的发展是伴随( )的发展而发展的。

(A) 信息技术6. 关于直复式营销，简单地说就是( )。

(D) 企业与消费者直接联系，相互沟通、交流的一种营销活动7. 网络整合营销的关键是( )。

(A) 要牢牢地抓住消费者8. 网络营销首先要( )。

(A) 进行市场调研9. ( )不是网络市场直接调研方法。

(D) 网上搜素10. 关于网络营销以下表述正确的是( )。

(B) 网络营销的基本目的、思想和营销工具与传统营销基本一致的，只是在实施和操作过程中与传统营销方式的方法和手段有着很大的差别(二) 多选题1. 网络市场直接调研的方法有(ABCD )。

(A) 观察法(B) 专题讨论法(C) 问卷调查法(D) 实验法2. 网络营销的宏观环境不包括(ABCDE )。

(A) 经济环境(B) 科技环境(C) 政治环境(D) 社会文化环境(E) 法律环境3. 网上间接调查的渠道有(ABCD)。

(A) BBS (B) E-mail (C) Usenet (D) WWW4. 网络市场调研的特点是(ABCD)。

(A) 及时性和可靠性(B) 低费用(C) 互动性(D) 可检验性和可控制性5. 网络市场间接调研的信息源有(ABCD )。

(A) 利用搜索引擎(B) 访问相关网站(C) 网上数据库(D) 公共图书馆6. 直复营销的主要形式包括(ABCD )。

(A) 直接邮购(B) 目录营销(C) 电话营销(D) 电视营销7. 网络市场直接调研方法有(ABCD )。

14.直接销售能使价格走低，它对买方的不利因素是什么？对于购买者来说，直接销售增加了搜索的麻烦和时间成本15.渠道中的每个中间商都为了获利而提高商品的价格。

一些零售商几乎以批发价的两倍来出售商品。

那么，他们应该如何让产品增值，证明价格的合理性？1，在产品的中转过程中，出现了运费外加各个中间商为了获利，从而导致价格上升2，将产品的外包装做的更加体面一点3，提供更好的物流服务4，在销售过程中服务态度友好5，提供更好的售后服务16网络厂商应该如何解决最后一英里问题？1.智能投递箱技术2.与零售商合作3.建立一种特殊的电子商务投递站点17.按照你的观点，电子商务的未来趋势如何？他还会继续发展吗？在线的销售额会不会超过实体的零售业？为什么？电子商务的未来趋势：第一，中国企业在网络营销的投入正在逐渐的加大。

随着越来越多大品牌向数字营销的转移，未来网络营销的增长和势头会越来越迅猛，企业不了解网络营销，将很难和消费者进行沟通和对话，品牌需要激发消费者的参与，平等地与消费者沟通，与消费者共建品牌。

第二，社会化营销、电子商务、视频营销、移动互联网成为四大热门的网络营销利器这四个领域也是当前企业存在很多困惑的领域，期待新的评估标准的出现，同时也需要更好的创意和内容以及更好的平台搭建，数字营销本身在不断优化，向精准化、技术驱动、数据分析等方向偏重。

第三，互联网上营销的边界开始模糊，网络媒体多元化的整合变得更加重要。

网络营销经历了付费媒体的时代，建立自有媒体时代，赚取免费媒体时代，现在已经进入多渠道的整合时代，一种是网络媒体之间的整合，一种是在线和线下媒体间的整合。

创意和网络媒体平台已经实现融合，创意和技术间要达到很好的结合才能达到更好的效果；其次，广告和公关的界限模糊，未来的趋势一定是公关的内容化、广告的公关化、公关和广告已经没有明确的界限。

第四，线上和线下的整合协同成为关键。

很多企业希望通过网络营销带来线下实体店铺的产品销量，还有很多企业希望借助线下推广引爆网络上的消费者讨论和制造互联网热点口碑效应。

网络营销作业网络营销作业章节一、引言在当今数字化时代，网络营销对于企业的重要性不言而喻。

因此，充分了解网络营销的相关知识和技巧对于在竞争激烈的市场中脱颖而出至关重要。

本文档将介绍网络营销的基本原理和常用策略，并提供一些实用的工具和资源，以帮助您在网络营销中取得成功。

章节二、网络营销基础知识2.1 什么是网络营销？2.2 网络营销的重要性2.3 网络营销的优势和挑战章节三、制定网络营销策略3.1 目标设定3.2 确定目标受众3.3 品牌定位与传播3.4 内容营销3.5 社交媒体营销3.6 搜索引擎优化3.7 电子邮件营销3.8口碑营销3.9增长黑客章节四、工具和资源4.1 营销自动化工具4.2 社交媒体管理工具4.3 SEO工具4.4 数据分析工具4.5 创意设计工具4.6 网络广告平台章节五、网络营销案例研究5.1 案例一、公司的社交媒体策略5.2 案例二、公司的内容营销实践5.3 案例三、公司的SEO优化策略章节六、法律名词及注释6.1 版权法6.2 隐私保护法6.3 网络安全法6.4 广告法6.5 不正当竞争法章节七、总结通过本文档，您应该对网络营销的基本原理和策略有了更深入的了解，并了解了一些实用的工具和资源。

希望这些信息可以帮助您在网络营销中取得更好的结果。

2：本文所涉及的法律名词及注释：- 版权法：指保护原创作品的著作权法，主要包括作品的创作权、发表权、修改权、署名权、保护期限等方面的规定。

- 隐私保护法：指保护个人隐私权的法律，限制他人对个人隐私信息的非法获取和使用。

- 网络安全法：指保护网络和信息安全的法律，包括网络数据安全、网络运行安全、网络信息安全等方面的规定。

- 广告法：指限制和规范广告行为的法律，包括虚假广告的处罚、广告宣传的限制等方面的规定。

- 不正当竞争法：指规范市场竞争行为的法律，主要包括不正当竞争行为的认定和处罚措施等方面的规定。

花语花店策划书小组组员分配陶媛--行业情况分析聂安琪—西安经济/人文分析康少军—竞争对手分析苟晓萌—市场/鲜花配送挑战分析李海那—消费者/鲜花配送优势分析花语花店计划书一、宏观环境分析（一）、西安经济分析西安区位优势明显，是西部地区重要的金融、商贸中心和交通、信息枢纽。

西安地处我国中西部两大经济区域的结合部，是西北通往西南、中原、华东和华北各地市的门户和交通枢纽。

近年来，特别是西部大开发战略实施以来，西安的发展不断加快，城市面貌正在发生日新月异的变化，经济社会进入了加速发展、加速提升的新阶段。

西安市第十一次党代会提出建设人文西安、活力西安、和谐西安的发展目标，提出：地区生产总值力争年均增长13%以上，在全面完成“十一五”规划的基础上，地区生产总值到2011年力争达到3500亿元，人均超过4500美元，分别比2005年翻一番。

（二）、西安人口分析2、收入与消费西安居民人均可支配收入为2249.7元，同比增长21.3％，其中工薪收入、财产性收入、转移性收入分别增长18.3％、32.3％、31.4％，经营净收入下降15.2％。

人均消费支出为1491.82元，同比增长13.9％。

（三）、西安的人文中国花卉栽培历史悠久，拥有一大批传统名户，形成了不少集中产地，发展出了丰富的华文化，西安，是中国历史上建都时间最长，建都朝代最多，影响力最大的都城，是中华文明的发祥地、中华民族的摇篮、中华文化的代表，花的文化也一样，2011年世界园艺博览会在中国西安举办，这将是世界对中国西部城市的认可，同时也对西安塑造城市形象、扩大国际影响，引发投资新高潮、带动产业发展、拉动城市经济，促进城市建设、完善城市建设体系等方面起着巨大的影响。

本次西安世园会的办会理念是“绿色引领时尚”，倡导“绿色•环保•节约”。

二、微观环境分析【一】、行业情况花店已成为城市生活中不可或缺的重要行业之一，花卉事业的经营，并非仅在“量”上取胜，更必须有“质”方面的优势。

请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。

《网络营销学》在线作业一试卷总分：100 测试时间：--•单选题•判断题一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。

）V1. 网络营销信息的传播特点：A. 交互性、自由性、存储性B. 时效性强、准确性高、检索难度大、交互性、自由性、存储性C. 检索难度大、交互性D. 时效性强、准确性高。

满分：5 分2. 选择数据库管理系统时应考虑几个方面：A. 易用性、分布性、并发性、数据完整性、可移植性、安全性、容错性B. 易用性、分布性C. 数据完整性、可移植性D. 分布性、并发性。

满分：5 分3. 核心业务指的是企业基本的日常经营活动，包括：A. 交易、与顾客的互动沟通、订货、生产、配送B. 交易C. 订货、配送D. 订货、生产、配送满分：5 分4. 企业内部的基本条件：A. 财务统计B. 技术水平C. 产品特性、行业竞争状况、财务状况、人力资源D. 企业生产状况。

满分：5 分5. 宏观环境包括：A. 科学技术B. 政治法律C. 自然、科学D. 人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化六大要素E. 人口、经济。

满分：5 分6. 网络站点建设的基本要素：A. 、信息、速度、B. 整体布局、信息、速度、图形和版面设计、文字的可读性、页面的可读性、站点的导航、保护个人信息声明和客户推荐信C. 文字的可读性、站点的导航D. 速度、图形和版面设计满分：5 分7. 率先进入网络营销领域的企业所面对的风险是：A. 市场观念风险、执行B. 市场观念风险、技术风险、执行风险、经济风险、组织风险、政府风险C. 经济风险、组织风险D. 、市场观念风险组织风险、政府风险、满分：5 分8. 企业内部环境分析包括：A. 企业的使命、理念与目标；企业能力分析；企业业绩分析；企业经营管理体制与组织结构分析；企业营销组织于能力分析B. 、企业的使命C. 、企业能力分析D. 企业业绩分析。

《网络营销》课程习题集一、单选题1.网络营销的外部环境可以从广义和狭义两个方面来分析。

广义的外部环境不包括（）。

A、政治环境B、法律环境C、经济环境D、企业环境2.研究网络营销内部环境因素的主要目的，在于为建立（）提供指导，包括制定网络营销策略计划、建立网络营销导向的企业网站、利用各种网络营销手段有效地开展网络营销活动等。

A、有效的营销策略B、企业网站C、搜索引擎D、电子书3.所谓（），其价值的大小主要取决于使用该服务的用户数量。

A、在线黄页B、搜索引擎C、网络推广工具D、网络销售4.网络营销导向企业网站建设是网络营销效果得以保证的基础，网站建设的（）是网络营销研究必不可少的组成部分。

A、综合性B、连续性C、专业性D、直观性5.网络营销策略的基本任务之一，就是建立一个（）的企业网站。

A、搜索引擎优化B、网络营销导向C、买卖双方信息交互D、在线购物6.（）本身是一个复杂的任务，涉及网站策划、技术开发、页面设计、网站服务配置、功能测试、内容编辑等多方面的工作。

A、网站建设B、网站维护C、网站评估D、网站升级7.网站（）设置是一个网站结构的基本框架，也是网站导航系统的基础，应做到设置合理、层次分明，使得用户可以方便地获取网站的信息和服务。

A、内容B、栏目C、链接D、LOGO8.为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务，可根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等将网站划分为几个部分，每个部分就成为一个（）。

A、版面B、栏目C、模块D、空间9.一般来说，一个企业网站的一级栏目不应该超过（）。

A、4个B、6个C、8个D、10个10.网页布局是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页（）规划。

A、数量B、链接C、模板D、外观11.在页面（）放置企业LOGO，这是网络品牌展示的一种表现形式。

A、左上角B、右上角C、顶部D、底部12.在传统的基于（）的网站设计中，网页结构定位通常有表格定位和框架结构（也称帧结构）两种方式。

目录壹、奥康鞋业网站营销效果分析2（壹）奥康鞋业网站基本内容介绍2（二）奥康鞋业建站目的分析4（三）奥康鞋业网站四要素缺点分析诊断41.网站规划和栏目结构诊断及建议42.网站内容及可信度诊断及建议53.网站功能和服务诊断及建议74.网站优化及运营诊断及建议7（四）奥康网站优点总结8二、奥康鞋业网站技术分析8（壹）网站PR值8（二）网站被主流搜索引擎收录数据9（四）META信息9（五）地区访问比例9（六）访问俩及流量分析10三、综合概述10四、网站诊断方案成绩评定表11奥康鞋业网站诊断方案随着互联网的广泛普及进壹步发展，越来越多的企业加入以互联网为载体的网络营销当中，网站的建设便成为了壹种非常重要的网络营销工具，随之而来的也有于网站建设上存于的问题，包括营销效果和网站技术上的问题，因此，对网站进行诊断及改进便成为了必不可少的工作。

下面也将从营销效果和网站技术俩个方面，对我所选择的浙江奥康鞋业股份XX公司的网站进行分析和诊断，且提出自己的改进方法。

壹、奥康鞋业网站营销效果分析（壹）奥康鞋业网站基本内容介绍通过对奥康鞋业网站的访问和仔细研究，整体感觉奥康鞋业网站规划整体规划较为合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确，信息很全面，可是也会存于壹些问题，下文也将会对问题做出说明。

奥康网站首页以Flash的形式展示出来，画面非常具有创新，能够吸引用户眼球。

同时，也将自身的品牌优势展示出来，即2008年北京奥运会及残奥会皮具产品供应商的荣誉。

（奥康鞋业网站首页Flash截图画面：）奥康网站导航结构清晰，概括了整个网站的信息内容，导航包括公司简介、公司文化、公司新闻、品牌策略、产品介绍、客户服务、人才理念、加盟信息8个栏目。

同时于导航下方布置了Flash格式的公司理念宣传，着重体现了奥康的企业文化理念。

导航上方设置了公司新闻搜索功能，使用户能够了解更多关于公司的信息。

网站栏目结构良好，数量设置适中，每个栏目下的下拉栏目不超过5个，同时提供于线反馈功能，为用户提供即时的信息反馈。

第一章网络营销概论·第二节网络营销的概念和特点1.“酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念( )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念答题： A. B. C. D.2.以下对网络营销概念的理解哪个是错误的( )A 网络营销离不开现代信息技术B 网络营销的实质是顾客需求管理C 网络营销就是网上销售D 网络营销是现代企业整体营销的一部分答题： A. B. C. D.3.动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的( )A 动态定价即个性化定价B 动态定价原则上不再有讨价还价的余地C 动态定价需要先进的技术支撑D 动态定价可以给企业带来竞争优势答题： A. B. C. D.4.社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡( )A 企业、供应商和顾客B 企业、中间商和社会C 供应商、中间商和顾客D 企业、顾客和社会答题： A. B. C. D.5.企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成( )A 产品线B 产品项目C 产品组合D 产品大类答题： A. B. C. D.第一章网络营销概论·第三节网络营销的理论1.企业采用多品牌策略的风险不包括( )A 资源分散，不能集中于高绩效的品牌B 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者C 市场分散，利润下降D 一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度答题： A. B. C. D.2.关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的( )A 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法B 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方C 拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利D 市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式答题： A. B. C. D.第二章网络营销分析·第一节网络营销环境分析1.网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和( )A 电子现款类B 电子电话类C 电子支票类D 电子现金卡类答题： A. B. C. D.2.下面关于Cookie技术的论述，不正确的是( )A Cookie是收集消费者信息的优秀工具B Cookie总是受欢迎的C Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件D 用户可以完全拒绝收到所有的Cookie答题： A. B. C. D.3.实现计算机远距离连接的网络是( )A 局域网B 校园网C 广域网D 办公网答题： A. B. C. D.4.中国互联网络信息中心的英文缩写是( )A CSTNETB CNNICC CLAND WAN答题： A. B. C. D.5.网站在互联网上的地址被称为( )A IP地址B 客户帐号C 网络D 域名答题： A. B. C. D.第二章网络营销分析·第二节网络竞争者分析1.网络营销平台是指开展网络营销活动的( )A 设备B 软件C 岗位D 有形界面答题： A. B. C. D.2.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和( )A 虚拟主机B 广域网方式C 拨号方式D 局域网方式答题： A. B. C. D.3.我国Internet用户最常用的网络服务是( )A 电子邮件B 搜索引擎C 软件下载D BBS答题： A. B. C. D.第二章网络营销分析·第三节网络消费者分析1.申请顶级国际域名，最终需向( )申请。

网络营销作业《网络营销》一、名词解释1.管理研究法(Management Approach)：亦称决策研究法(Decision Approach)，即从管理决策的角度来研究市场营销。

这种方法强调，通过营销调研对组织和产品实行有效的市场定位，并且特别重视市场营销分析、计划、组织、实施和控制。

2.市场营销管理：是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制的过程。

3.市场营销管理基本理念：是指企业从事营销活动的基本指导思想。

它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。

4.市场营销观念(Marketing Concept)：这种观念认为，企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争者更有效地满足目标市场的需求。

5.社会营销观念：社会营销观念认为，企业的任务在于确定目标市场的需要、欲望和利益，比竞争者更有效地使顾客满意，同时维护与增进消费者利益和社会福利。

6.顾客满意：是指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。

7.顾客让渡价值：是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。

顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一系列利益；顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等成本之和。

8.市场利基者：也称市场补缺者，指专门为规模较小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。

9.市场营销环境：是企业营销职能外部的可控和不可控制的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。

10.消费者市场：是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。

生活消费是产品和服务流通的终点，因而消费者市场也称为最终产品市场。

11.消费者行为：是指消费者在寻求、购买、使用、评估和处理预期能满足其需要的产品和服务所表现出来的行为。

12.组织市场：指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。