从经济学的角度看“双十一”

从经济学的角度看“双十一”
2009年，“双十一”概念被首次提出，淘宝商城双十一销售额为0.5亿元。

2010年为9.36亿，2011年为52亿，2012年为191亿，2013年为350.18亿，2014年为571.12亿，2015年交易额达912.17亿， 2016年交易额达到1207亿。

由此我们可以看出近年来网上购物越来越流行。

一，双十一人们疯狂购物的原因
第一：网络的快速发展，从2009年至今网络的发展有目共睹，从2G，3G到4G；从有线到无限，速度的提升，便捷度的提升，都为网购的发展打下基础。

第二：双十一的火爆，折射出人民的生活越来越好，对网购的适应度，接受度越来越高，不管你销售手段再好，只要无人问津便都是徒劳功，生活水平提高了，人民可支配钱财增多了，对物质的需求水平也提升了，加之，双十一，大部分商品也是更便宜，因此促进了双十一网购。

第三：网购是一种新的购物方式，生活方式喜欢追求时髦和新奇的消费者会有兴趣尝试这种新的购物方式，在购物过程中体验新的购物方式给自己带来的新鲜感和刺激，并且由此炫耀自己的行为，或通过与别人的交流获得认同感。

现代人富于激情，渴望变化，容易受广告宣传和流行趋势的影响，追求时尚和新颖，选购商品时特别重视商品的造型和款式的时尚程度，而网上销售的产品数量极为丰富，种类繁多，应有尽有，消除了地域限制，还包括了很多并不摆放在实体店铺里销售的商品(比如受国外金融危机影响而出口转内销的商品，以及纯粹的网络店铺销售的由顾客自主定制的商品等)。

这就使得网购消费群体能够根据白己的喜好选择商品或服务。

他们所选择的不仅仅是商品的实用价值，而且会更加注重其个性创新和与众不同。

第四：网购的乐趣，网络生活给他们提供了一个舒缓压力、放松心情的空间。

网店的经营者非常擅于装饰页面和描述商品，亮丽的色彩、经过处理的商品图片以及富于煽动性的语言，给人带来极大的视觉娱乐享受和感官刺激。

当沉醉于挑选这些琳琅满目的商品时，短暂的放纵会使无聊感和压抑感得到转移和释放。

不少都觉得网购“很好玩、很有乐趣”，他们不仅买到了需要的商品，又带来了精神上的放松。

随着微电子技术、软件技术和网络多媒体环境的发展，网上购物越来越给人身临其境的感觉，给网购群体带来更多的乐趣和享受。

二，消费者如何做到理性消费
第一，购买自己真正需要的。

很多人购物总是会贪图小便宜，看到原价和折扣后的价钱相差很多总是会忍不住有购买的欲望，想着之后会用得着，但很多都是摆在一边很久都没有用得上的，所以想清楚自己真正需要购买的再购买。

第二，不随意跟风，多看差评。

网上会列出很多购买量比较高的物品，显示有很多好评之类的，你看着图片不错，评价不错，当然价格也合适，也就有种想买的冲动。

这个时候一定要冷静，看看是不是有差评，是不是合适自己再进行购买。

第三，在双十一到来前2个月进行关注。

不排除很多商家基本都是在双十一到来之前的一个月进行价格的改动，之后又给出看似比较优惠的价格，你需要做的是在双十一来之前的两个月对你需要购买的东西进行关注，到双十一期间，价格优惠真的很多，商品质量也不错，那当然就可以购买啊。

第四，选择自己比较熟悉的商家进行购买。

这个时候的购物所有的商家都希望来自己店里购买过的老顾客再次购买，所以选择自己熟悉的商家进行购买，一是能预防被骗，像商品质量、价格之类的，二是能自己放心，真正能得到优惠。

第五，购买之前确认售后问题再付款。

买之前要和卖家确认好快递、地址之类，另外要确认的就是购买的商品收到后是否可以退换货，快递丢失如何处理等等，保存好记录，便于之后追溯。

所以要谨慎，毕竟双十一购物比较多，快递比较忙。

第六，如果优惠不是很多，物品又比较贵重，建议不凑双十一的热闹。

三,“双十一”对传统商业经营方式的挑战
互联网时代，电商改写了消费者的消费方式与习惯，消费者足不出
就可以选择自己想要的商品。

同时必然的一个结果是传统实体店面
人流骤减甚至门可罗雀，很多知名的运动品牌、3C卖场、商场、超
市都在收缩线下渠道，各大商业核心区也都在遭遇寒流，关店潮正
在向全行业蔓延，很多中小企业，包括传统的制造业、商贸业和服
务业，都在面临严冬。

这种对立现象所体现出的，不只是电商对实
体业态的颠覆，实际上引发了业界对商业形态的一种思考。

在电子
商务还没有产生之前，人们认为生产和销售分离式流通渠道是流通
职能专门化的产物，也是社会经济发展的一大进步。

但是，电子商
务的出现提供了买卖双方在网上直接交易的现实可能性，这在很大
程度上缩短了设计者、制造商、服务商、批发商、零售商与消费者
之间的距离。

生产者可以不经过批发环节，直接与零售商或消费者进行交易，这
使得与批发环节相伴相生的运输、储备和整理等业务也随之消失，
大大节省了产品成本。

产品成本的下降将引起产品价格的下降，使
得消费者获益。

对于零售商而言，大多会单独设立运输服务项目，
储备环节也会由批发商储备转变为生产者储备或零售商储备，但是，由于运输环节存在的时效性，储备环节可能也会随之萎缩。

整理环
节则由于商品加工的深化而并入生产环节。

因此，电子商务的发展
将对批发商业产生致命的冲击。

除此外，通过互联网，消费者可以更为全面地了解其欲购买商品的
信息，将该商品与其他众多商品进行比较，最后仅用鼠标点击就可
将该商品收入囊中。

这大大节省消费者的精力和购物时间，为其提
供更多的选择和购买机会。

另外，世界经济的网络全球化，消费理
念和消费时尚在网络中快速传播，全世界的消费者都可以知晓企业
在网上公布的产品信息，这具有统一示范效应。

由以上论述可见，
如果传统商业继续维持现状，不改变其营销方式，其领地将会逐步
被电子商务企业吞并。

四，双十一给我们的启示
面向未来，“双十一”给社会带来的真正议题在于：这一正在快速
发展的互联网和大数据时代的新商业模式如何与社会经济运行过程
相契合，如何拉动创新、就业、消费和传统行业转型等等多个领域
共同发展，从而让我们的社会运行更高效，人民生活更幸福。

为此
生产行业需要向更优质优价多元化的方向迈进；电商需要努力维护
良好的交易秩序，营造更健康的交易平台；相关产业需要更积极协
调优化；而广大消费者需要更加理性，对于物品谨慎拥有珍惜使用，让人与物的关系向更和谐的方向迈进。