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新闻媒体公关活动是企业宣传推广的重要方式之一，通过新闻媒体公关活动可以有效提升企业形象、宣传品牌、推广产品和服务。
本文将围绕着新闻媒体公关活动的策划与执行进行详细阐述。
一、策划阶段1.明确宣传目标在策划新闻媒体公关活动之前，首先需要明确宣传目标，确定宣传的重点和方向。
是为了宣传新产品上市？还是提升企业形象？或者是提升品牌知名度？只有明确宣传目标，才能更加明确策划方案和落实细节。
2.确定受众群体在确定宣传目标的基础上，需要进一步确定受众群体。
不同的宣传目标对应着不同的受众群体，因此需要根据宣传目标确定目标受众，包括受众的年龄、性别、地域、职业等信息。
3.制定宣传策略根据宣传目标和目标受众，制定相应的宣传策略，包括选择合适的媒体渠道、确定宣传内容和形式等。
宣传策略是新闻媒体公关活动的核心，直接关系到活动的效果和效益。
4.制定预算计划在确定了宣传目标和策略之后，需要根据实际情况制定相应的预算计划。
预算计划涉及到宣传费用、活动经费、媒体投放费用等方面，需要充分考虑费用的合理性和有效性。
5.确定时间节点最后，需要确定新闻媒体公关活动的时间节点，包括活动开始时间、持续时间和结束时间。
确立时间节点有助于统筹安排各项工作，提高活动的组织性和执行效率。
二、执行阶段1.媒体选择根据宣传目标和策略，选择合适的媒体进行宣传，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体。
不同的媒体有着不同的特点和覆盖面，需要根据实际情况进行选择。
2.宣传内容与形式确定了宣传媒体之后，需要制定相应的宣传内容和形式，包括新闻稿、新闻发布会、专访等形式。
宣传内容和形式需要具有新闻性和吸引力，能够吸引受众的注意和关注。
3.活动组织在进行新闻媒体公关活动过程中，需要统筹安排各项工作，包括场地准备、材料准备、人员安排、现场控制等方面。
活动组织的好坏直接关系到活动的效果和形象。
4.媒体交流在媒体公关活动进行中，需要与媒体进行紧密的交流合作，包括洽谈合作细节、提供信息支持、进行配合报道等方面。
新闻公关策划(5篇)新闻公关策划(5篇)新闻公关策划范文第1篇广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。
看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际状况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就胜利了大半。
除非触犯广告法规和社会伦理禁忌，世上好象还没有肯掏钱而登不出的广告。
广告是有偿的，新闻却是无偿的（用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不在本文争论之列）。
好的新闻策划、记者不请自到，差的新闻策划，手上拿着金条，别人也不敢要。
影响大小如何，打算于策划的质量。
从这种意义上说，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”当然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。
闻名记者、新闻出版署副署长梁衡如此总结他的新闻工作阅历：像打枪瞄准一样，眼睛——准星——目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻是事实——读者——政策（外部环境）三者的和谐相处，必需采纳新奇、有意义的大事，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓舞，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，稿子定能见报。
好的新闻策划正与此同也。
好的新闻策划呈“企业——社会——新闻媒体”三点一线的结构。
策划者必需挖掘，策划企业中新奇、有意义的事情，这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴奋。
假如这三点都符合，策划胜利的几率将大大提高。
挖掘企业中有意义、利于企业进展的事情，难！要这些事情消费者关注、市场关注，难！引起消费者关注、市场关注还要引起新闻媒体产生兴奋，难上加难！你策划的新闻使企业财源广进，我诚心的祝愿你。
你策划的新闻，不仅使企业财源广进，还让主编对着采访记者大光其火：“这么大的题材，派你去，你就采了这么个小稿子回来！”请告知我吧，让我也学习学习。
![[精彩]新闻公关策划的创意方法和技巧](https://img.taocdn.com/s1/m/398165304a73f242336c1eb91a37f111f0850d45.png)
新闻公关策划的创意方法和技术新闻公关策划创意，是新闻公关策划(公关策划专题：新闻公关策划的创意，仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的，它有方法和技术，掌握这些方法和技术，会大大加快创意的形成过程。
“三点成一线”――新闻策划创意的产生成功的新闻策划者创意要关注三个因素，组织、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。
广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。
看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。
广告是有偿的，新闻却是无偿的，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”固然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。
像打枪瞄准一样，眼睛――准星――目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻策划是事实――读者――外部环境三者的和谐相处，作者必须采用新鲜、有意义的事件，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓励，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，新闻稿想不见报都难。
新闻稿见报这是新闻公关策划的基本要求，但是，如果要做成受社会关注的大新闻，这就必须运用创意技术，使这个新闻更具爆炸性，更有威力。
《孙子兵法?势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。
故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也！”意思是说，会打仗的人，在整个战争中，把“势”的因素放在第一位，把“人”的因素放在第二位，善于用势的人，和别人打仗，象从几百丈的高山上往下推动圆的石头一样，飞奔而下，锐不可挡！唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。
公关策略的实操技巧与案例公关（Public Relations）是一种重要的传播方式，通过建立、维护和提升组织与公众之间的关系，达到塑造良好形象、维护利益和促进合作的目的。
在现代商业社会中，公关策略的实操技巧对于企业的发展至关重要。
本文将探讨公关策略的实操技巧，并结合实际案例进行分析。
一、定位目标受众在进行公关活动之前，必须明确目标受众。
不同的受众群体有不同的需求和关注点，因此需要有针对性地制定公关策略。
例如，当企业推出新产品时，目标受众可能是潜在客户、媒体和行业内专家。
对于每个受众群体，可以采取不同的公关手段，以达到最佳效果。
案例一：2019年，某知名手机品牌在推出新款手机时聘请了明星代言人，并邀请了相关科技媒体参观新产品。
通过明星的影响力和媒体的传播，吸引了潜在客户的关注，同时也提高了新产品的曝光率。
二、制定公关策略在制定公关策略时，需要对目标受众进行细致的分析，并结合组织的战略目标来确定公关的重点和方向。
公关策略可以包括以下几个方面：1. 媒体关系：建立与媒体的良好合作关系，通过新闻稿、新闻发布会和采访等方式，扩大组织的宣传和曝光。
同时，要及时回应和处理媒体的负面报道，避免形象受损。
2. 社交媒体：利用社交媒体平台，与受众进行互动和沟通，并传播组织的信息和理念。
通过社交媒体的广泛传播效应，可以扩大组织的影响力和声誉。
3. 事件管理：对于可能引发负面影响的事件，需要及时进行危机公关应对，确保信息的及时传递和公正处理，以提升组织的形象和信誉。
案例二：2018年，一家知名的快餐品牌在某分店发生食品安全问题的事件后，立即召开发布会，向媒体和公众公开道歉，并展示了全面的改进措施。
通过及时回应和积极处理，有效缓解了危机，保护了品牌的声誉。
三、建立信任和合作关系公关的核心价值在于建立信任和合作关系。
对于公关活动的参与者，包括媒体、业务伙伴和公众等，组织需要通过不断交流和沟通，提供有价值的信息和服务，以建立稳定的关系。
新闻公关策划其它营销手段的配合篇一销售产品才能带来利润，所以企业不放过任何宣传自己产品的机会。
在这次庆典活动前期，美的微波炉推出了几款新的产品，为这些新产品“度身订做”了一系列的硬性广告和产品报道。
为了不错过大众眼球关注美的微波炉的良好时机，这些硬性广告和产品报道也有选择地在各地晚报和消费类报道上刊出，与新闻报道相互结合，形成了“高空有品牌，地面有产品”的良好态势。
同时，各地促销活动、现场推广也如火如荼地举行着，发布出来的报样被印成单张张贴在产品堆头前、派发到消费者手中，使公关新闻的效力发挥到最大限度。
可以说，这次公关新闻的策划实施非常成功，经验总结起来主要有以下几条：一是策略对路。
美的微波炉正处于启动时期，需要高知名度，也需要经销商的大力支持。
所以这次公关新闻的目的就定位在“提高产品知名度，赢得经销商大力支持”上，整个活动的策划兼顾了经销商和媒体的需求。
二是活动有新意。
当时家电生产厂家较少以奖励的形式鼓励经销商提货，即使有奖也多游游、货品等低值奖励，美的'微波炉则奖奔驰宝马开上了领奖台，在业内属第一次，大手笔带来了大冲击。
三是操作得法。
新闻发布会前准备了长达37页的文字和10多张图片。
包括行业态势分析（当然，有倾向性）、美的微波炉背景资料、记者问答资料和新闻通稿，图片包括当时的庆典图片、厂房和出货的图片，使记者“满载而归”。
公关新闻策划实施的注意事项公关新闻的策划和实施是一项系统工程，许多企业花了钱、花了精力和时间，却达不到应有效果，原因何在？主要是大家认识上存在一些误区：是认为公关新闻“一招鲜吃遍天”。
篇二公关新闻作为整合营销传播手段的一种，必须与广告、促销活动、终端推广等结合在一起，才能发挥巨大的威力。
如一种产品通过公关新闻的策划和实施，知名度出来了，但在终端上却找不到其产品；或公关新闻说一套，硬性广告和促销活动说一套，消费者无所适从，自然无法达到良好的效果。
所以，公关新闻的策划必须在统一的整合营销传播策略下执行，遵循各个阶段的推广主题。
如何进行有效的新闻公关新闻公关是一项重要的工作，它能够为企业提供广泛的曝光和公众的关注。
但是，如何进行有效的新闻公关呢？以下是我总结的几个方面：一、明确目标和受众在进行新闻公关之前，企业需要明确自己的目标和受众。
目标可以是提高知名度、增加销量、改善声誉等，受众可以是投资者、消费者、业务合作伙伴等。
只有明确了目标和受众，才能制定出相应的策略和计划。
二、与媒体建立良好的关系一旦明确了目标和受众，企业需要与媒体建立良好的关系。
这涉及到与媒体记者的沟通和合作。
企业可以在活动、新产品发布、业绩公告等方面与媒体进行合作，让他们成为第一时间获得信息的来源。
对于媒体的采访，企业应该积极配合，提供准确、有用的信息，让记者更容易写出有价值的新闻稿。
三、品牌建设和维护品牌是企业的重要资产之一，它能够帮助企业建立信任和忠诚度，提高市场份额。
在进行新闻公关时，品牌建设和维护是非常重要的。
企业需要在媒体上展示自己的品牌形象，通过主动宣传和社交媒体等渠道进行品牌推广。
同时，企业也需要在媒体上及时回应负面评论和舆情，维护自己的品牌形象。
四、创新和多样性在进行新闻公关时，创新和多样性是非常重要的。
企业需要寻求新的新闻代替，创造有趣的话题，从而吸引媒体和公众的关注。
同时，企业也需要尝试多种不同的公关活动和宣传方式，例如举办活动、发布新闻稿、使用社交媒体等等。
五、危机公关处理危机公关处理是企业新闻公关中非常重要的一环。
当企业陷入危机时，如何应对和处理通常决定了危机的结果。
企业需要及时回应负面信息，公开发布信息和解决方案，保持联络渠道和透明度，以及尽可能减少危机对企业业务的影响。
以上是我总结的几个方面，希望对大家进行新闻公关有所帮助。
无论是大型企业还是小型创业公司，新闻公关都是非常重要的一项工作，相信只要认真对待、制定好计划和策略，就能取得较好的效果。
公关策略的实战技巧随着社会的发展和全球化的进程，企业越来越需要有效地管理自身的形象和声誉，从而更好地吸引目标受众并提高市场影响力。
而公关作为一项重要的管理手段，可以帮助企业实现这些目标。
本文将介绍一些公关策略的实战技巧。
首先，企业需要确立公关战略的核心目标。
在展开公关活动之前，企业需要清楚自身的核心竞争优势和市场定位，并根据这些因素制定出相应的公关目标。
这样，企业就能够更好地针对目标受众展开公关活动，从而提升自身的形象和知名度。
其次，企业需要善于选择合适的公关渠道。
如今，公关渠道已经非常丰富多样，包括线上和线下的各种渠道。
企业需要根据自身的需求和受众特点选择合适的公关渠道。
例如，如果企业的目标受众主要活跃在社交媒体上，那么就可以考虑通过社交媒体展开公关活动；如果企业的目标受众主要是传统媒体用户，那么就应该考虑通过新闻稿、采访等传统媒体渠道进行宣传。
第三，企业需要建立并维护良好的品牌形象。
品牌是企业形象建设的重要组成部分，良好的品牌形象可以吸引更多的目标受众。
为了建立良好的品牌形象，企业需要注重产品品质、服务态度、社会责任等各个方面，另外还要不断地开展形象宣传和维护工作，从而获得积极的公众认可。
第四，企业需要根据公众需求走向社会。
企业不仅要以消费者需求为导向，还需要向公众倾听，了解公众的需求和反馈，积极投身社会。
通过开展各种公益活动和社会责任项目，企业能够与公众建立更紧密的联系和关系，从而提升自身的社会形象和影响力。
最后，企业需要定期评估公关效果并不断改进策略。
公关活动的效果需要进行长期而系统的评估，通过对各项指标进行分析，来确定公关策略是否有效。
企业应该根据评估结果及时地进行相应的调整和改进，以适应市场的变化和受众需求的变化。
总之，公关策略的实战技巧需要从多个方面出发，根据企业的实际情况和目标受众的需求选择适合的渠道和策略，并不断进行改进和优化。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中占据优势，提升自身的形象和影响力，从而实现可持续发展。
公关活动的策划与执行技巧公关活动是企业推广和营销的重要手段，对于提升企业形象和品牌价值具有重要作用。
然而，成功的公关活动并非一蹴而就，需要合理的策划和精准的执行。
本文将探讨公关活动的策划与执行技巧，帮助您在公关工作中取得更好的效果。
一、确定目标与目标受众在策划公关活动之前，首先需要明确活动的目标和目标受众。
目标是指您希望通过该活动实现的具体效果，如提高知名度、增加销售量、改善企业形象等。
目标受众是指您希望活动传达的信息和影响的人群，如媒体、消费者、业务合作伙伴等。
明确目标和目标受众有助于确定活动的方向和内容，提高活动的针对性和有效性。
二、制定详细的策划方案公关活动的策划方案应该包含以下几个关键要素：1. 活动主题：确定一个醒目、有吸引力的活动主题，能够吸引目标受众的注意力。
活动主题应与企业形象和品牌定位相符合，有助于提高企业品牌的认知度和形象。
2. 活动内容：明确活动的具体内容和形式，如新闻发布会、产品展示、公益活动等。
活动内容应与目标受众的兴趣和需求相契合，能够引起他们的共鸣和兴趣。
3. 活动时间和地点：选择适当的活动时间和地点，使目标受众方便参与和了解活动。
同时，活动的时间和地点也应考虑到媒体的日程和报道需求，以获得更多的曝光度和报道机会。
4. 活动预算：制定详细的活动预算，包括各项费用的估计和预算分配。
预算应合理且可行，并且需要考虑到不可预见的风险和额外费用的可能性。
5. 营销推广：制定活动的营销推广计划，包括媒体宣传、社交媒体推广、口碑传播等。
选取合适的渠道和手段，将活动信息传达给目标受众，并引导他们参与和关注活动。
三、执行活动并做好后续跟进在活动执行过程中，需要注意以下几个方面：1. 组织协调：确保活动各项准备工作的有序进行，包括场地布置、物料准备、媒体邀请等。
同时，需要做好与参与者和媒体的沟通和协调工作，以确保活动的顺利进行。
2. 情绪控制：面对意外情况或突发事件，保持冷静并及时做出应对措施。
新闻发布会公关活动策划随着信息时代的到来，新闻发布会在企业和组织中扮演着至关重要的角色。
它不仅是传递信息和建立声誉的重要途径，还是与媒体密切互动的机会。
为了确保新闻发布会的顺利进行，一个精心策划的公关活动是必不可少的。
本文将探讨新闻发布会公关活动的策划过程和要点。
一、确定目标和定位在策划新闻发布会公关活动之前，首先需要明确活动的目标和定位。
目标可以是宣传新产品、推广品牌形象、回应社会关切或传递重要信息等。
定位则是确定活动的受众和所要传达的信息。
这些明确的目标和定位将有助于确定后续策划的方向和内容。
二、选择合适的场地和时间场地和时间的选择是新闻发布会公关活动策划中的关键步骤。
首先，选择一个便于媒体参与和报道的场地，例如会议中心、酒店或企业自有的演示厅等。
其次，确定一个适当的时间，确保媒体的参与和报道。
通常情况下，平日的工作时间和媒体的排期是比较合适的选择。
三、备足宣传材料和新闻资料为了在新闻发布会上提供充分的信息，策划方需要准备充足的宣传材料和新闻资料。
这些材料可以包括产品介绍、公司介绍、新闻稿、图片、视频等。
确保这些材料的准备和准确性是保证新闻发布会顺利进行的重要环节。
四、邀请媒体和重要嘉宾一个成功的新闻发布会需要吸引媒体的参与和报道。
策划方需要根据活动的定位，邀请合适的媒体机构和记者参加。
此外，还可以邀请相关行业的重要嘉宾出席，增加活动的影响力和话题性。
通过准备好的邀请函和电话联系，确保媒体和嘉宾的出席率达到预期。
五、设计具有吸引力的活动环节为了吸引媒体和嘉宾的关注，策划方需要设计一些具有吸引力的活动环节。
例如，在新产品发布会上可以安排产品演示和试用体验，让媒体和嘉宾更深入地了解产品。
在品牌形象推广活动中可以安排明星代言人的出席和互动环节等。
这些活动环节将为新闻发布会增添趣味和亮点，增加媒体报道的关注度。
六、安排媒体采访和互动环节新闻发布会的关键目的之一是与媒体进行互动和采访。
在活动策划过程中，确定并安排好媒体采访和互动环节是必不可少的。
公关策划的技巧公关策划是企业推广和传播信息的重要手段之一。
通过有效的公关策划，企业能够在公众中树立良好的品牌形象，增强市场竞争力。
下面将介绍一些公关策划的技巧，帮助企业在推广过程中取得更好的效果。
第一步：明确目标在制定公关策划之前，首先需要明确目标。
目标应该具体、明确，并与企业的整体战略相一致。
例如，企业可能希望提高知名度、增加销售额、改善声誉等。
明确目标后，才能有针对性地制定相应的公关策略和活动。
第二步：了解受众在公关策划中，了解受众是非常重要的。
只有了解受众的需求、兴趣和价值观，才能制定出能够吸引和影响他们的策略。
可以通过市场调研、社交媒体分析等方式来获取受众信息，从而更好地定位公关活动的目标群体。
第三步：选择合适的媒介公关活动的媒介选择也是关键。
根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的媒介进行传播。
例如，如果目标受众主要在互联网上活动，那么可以选择使用社交媒体、博客等进行信息传播。
如果目标受众主要是高级管理人员，那么可以选择通过行业媒体、商务活动等渠道进行传播。
第四步：制定策略和计划在明确目标、了解受众和选择媒介之后，需要制定相应的公关策略和计划。
策略应该围绕目标和受众需求展开，计划应该包括具体的时间安排、活动内容、资源投入等。
制定策略和计划时，还需要考虑与其他市场推广活动的协调，确保公关活动与整体营销战略相一致。
第五步：执行和监测公关策划的执行和监测是保证活动效果的重要环节。
在执行过程中，需要确保按照计划顺利进行，并及时解决可能出现的问题。
同时，还需要对公关活动进行监测和评估，通过数据分析和反馈信息来评判活动的效果，并根据需要进行调整和改进。
第六步：建立长期关系公关策划不仅仅是一次性的活动，更应该是与受众建立长期关系的过程。
通过持续的公关活动，企业能够与受众保持互动，增加品牌认知度和忠诚度。
在建立长期关系的过程中，可以通过定期发布新闻稿、举办活动、提供优质的客户服务等方式来与受众保持联系。
公关新闻策划实战秘籍新闻炒作”在很多人的眼中，总觉得是一个点子” 一个事件”没有步骤和程序可言，其实，科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样，有一个同样的基本阶段，而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后，其思考将更为严谨，从而新闻策划”的质量将提高：（见图表1:新闻策划基本阶段）1、新闻调查分析：没有调查就没有发言权”新闻调查是新闻策划运作的起点，它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。
而新闻分析是指在调查的基础上，按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。
内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。
2、新闻规划：新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划，主要内容包括新闻策划目标决策、企业形象定位，新闻背景，新闻主题、媒体传播计划，实施时间、新闻效果测定方法等，通常以新闻规划案”、新闻策划案”的形式体现。
3、新闻实施：新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。
这是一个将想法变成现实的过程。
新闻稿件的写作，主要内容包括新闻价值提炼，新闻主题确定，新闻的层面结构的编排等，新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E—mail，直接投递给媒体、接受采访的形式，将新闻发布出去，与公众接触，并进行传播控制的过程。
4、新闻监测：新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈，调整，为下一步新闻运作提供必要的依据。
一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身，或者代理公司也可以作一些简单的调查。
为了叙述的直观、方便，下面我用表格的形式来表示各个阶段的内容：（见图表2 :新闻策划的阶段与内容）然后，让我们来看看在实际操作中，各个环节的具体步骤与内容及其意义。
（见图表3:新闻策划各环节具体内容与步骤）有些内容并不包含在新闻策划的运作程序中（如前期准备”和发布会、酒会具体的操作方案”），但是在实践中却十分重要，而且，实践性、灵活性要求很高从案例来看新闻策划的几种实务程序下面简单的阐述一下新闻策划实务中，常见的几种程序。
1、先有新闻价值，后有策划例一、何伯权从马俊仁手中购得生命核能”秘方，此秘方有新闻价值，马俊仁作为名人也有新闻价值。
这是这一程序的典型模式。
马俊仁的秘方实际上不过是一张处方签”和医院所有的处方签一样，只是一张写了字的纸。
这张纸可以由马俊仁在任何一个不显眼的地方，用任何一张普通的纸写好（甚至可以写在烟盒纸的反面），交给何伯权，何伯权开一张1000万元的支票，由财务部门付给他。
可以什么都不发生。
但是何伯权却是大张旗鼓地开新闻发布会。
开个产品发布会不会本来很多人会，不会引起太大反响。
何伯权却是请来了马俊仁，郑重地用一张1000万元的大支票和马俊仁交换了装有秘方的大信封。
而且接过大信封后，不是揣在口袋里或是马上发布会闭幕，而是用两亿元巨额保险金保险，让彪形大汉捧着，在武警的护送下，用警车开道，驶入银行金库，放到保险柜里，钥匙由何伯权、中山市市长、中行广东省分行行长三人掌握，三人同时到达现场，方能启开。
例二、2002年，一家生产数码英语复读机的公司，其产品采用了数码技术，可以视听同步，数码复读，情境记忆，比起一般的复读机技术上，学习效率上都有飞跃性的进步。
这一点是有新闻价值的。
但是这个新闻价值是不够的，于是策划人员经过分析企业、分析目前的宏观环境及舆论环境，发现：一、加入WTO后，各地兴起了学习英语热。
是一个热门话题。
二、经过与技术人员交谈，发现其产品开发过程中，利用的是心理学规律及爱宾浩斯的记忆一一遗忘曲线，及教育心理学中的各种记忆的规律。
同时企业网站也在推行一种新的与产品特点相适应的自然英语学习法”得到了英语教学专家肯定。
堪称英语学习上的革命。
三、当时《学习的革命》炒作很热，阿城股份也在一直延续这一话题。
媒体对此褒贬不一。
四、该企业的品牌特点及定位是在教育产业中努力，知识就是力量”广告也一直以此为核心。
在此基础上，策划人员制定了以学习的革命”为主题的新闻策划方案，新闻价值得到了大的提升。
（具体方案见新闻策划案规划案的撰写章节。
）这一种情况是，事实本身具有一些新闻价值，目标也很清楚。
但是这个新闻价值并不是很大，没有到引起社会关注的程度。
接下来，你接受委托，进行调研、品牌分析、分析目前政策舆论环境，目前可值利用的事件等等，再进行创意、提升新闻价值，新闻写作，然后媒体发布等等。
这一程序也是常用的，简述如下：2、先有目标决策，后有新闻策划例一：某电力系统运营商发展到了一个门槛”想上一个台阶，但苦于资金瓶颈”未能如愿，企业决策层提出融资”或者有投资者参与的方案，于是找新闻策划者来发布这一信息，以吸引投资者。
策划人员接手后，先分析企业的情况，电力行业、IT行业的发展状况，目前的舆论导向主要关心的话题，展开策划。
然后选择了电力、IT 、金融证券以及香港、亚太地区的新闻媒体予以发布，得到了社会的关注，不久，多家投资管理公司来电来人询问洽谈，最后与一家香港的投资公司达成了合作协议。
例二:指纹技术本来一直在公安侦察领域使用，这家与中科院合作的企业却将它运用在大众生活领域。
他们生产出了利用指纹来开门的指纹门锁，指纹考勤机，而指纹IC卡、指纹钱包等也在进一步开发当中。
研究开发生产都已经就绪，现在想在全国范围内招商，发展各省级和二级代理，除了在《中国经营报》上发了招商广告外，现在想进一步运用成本低廉的新闻策划方式在多家媒体上发布这一消息，树立代理商的信心。
策划人员根据其情况，进行了策划，并将其在物业、经济大众类的新闻媒体等发布。
这种情况也是常有的，企业的目标尽管不够细化，但是比较明确。
如在所举的两个例子中，要么融资、要么招商。
这样目标决策就是一个使目标细化的过程，如目标无不当，接下来即是进行程序的其它部分工作。
这样，程序便是：3、先诊断出问题，再有策划在实践中，也有这种情况，在进行诊断的过程中，觉得品牌发展有缺陷，需要进行某些方面的改进，或者客户自己已经明显感觉到某些方面不足，而需要在对外形象上予以矫正在危机公关中更是，问题已经暴露，接下来就是如何矫正的问题。
例一、某冰箱企业，市场占有率排在业内前几名，同时其股票也在香港上市，但是集团决策层却发现，与同行比，甚至是与比自己市场占有率差一大截的同行比，其反映在公众当中的形象，隐隐的有问题，模糊、老而不思进取、没有市场观念、是国有企业（实际上此企业是一家有活力的民营企业，得到了政府的支持），企业决策层觉得不妙，找广告公司的同时，找了一家公关公司来提出改进方案。
公关公司首先围绕着品牌形象了多种调查问卷，提名或不提名，单独或者与同行放在一起，同时汇集了大量的报道进行比较分析，经过多天的调查、统20计分析，得出结论：企业在同行中报道数量并不算少，但是支离破碎，没有与广告整合，也没有一定的主题，在新闻报道的内容上大都是政府工作报告式的有关产品质量、企业产值等，几乎没有纵深的、能在消费者与投资者留下深刻印象的感性的事实、事例，或者前瞻性看法。
实际上，企业创业期有着不平凡的历史，其企业总裁也颇具开拓意识，股票在股市上也有不凡的表现，而这些却没有得到有效传达。
另外，在媒体的类别上，多是文字类的新闻，图片都较少，而电视媒体几乎为公关公司在更深一步的企业内部调研的基础上，从公关活动、新闻传播主题与内容、媒体类别选择等多方面作出了调整，并提交了年度的公关方案。
经企业认可实施。
例二、一家化妆品企业因为在与消费者处理关系上，态度生硬，被告上法庭，新闻媒体风云涌动，不断的追踪报道。
一时企业为负面新闻所包围。
请来的危机公关专家听完了企业关于事态发展的叙述后，迅速建立危机控制中心，通过与将消费者请到企业、总裁亲自处理等一系列活动，终于挽救了局面。
我们来总结一下第一个案例的基本程序：4、先有营销环境，后有新闻策划例一：万众瞩目的足球世界杯拉开，乐华彩电及其广告公司认为，应该抓住这次机会，不仅将产品促销搞上去，而且也将品牌形象大幅度的提升。
乐华知道，世界杯最出彩的环节就是32强的排名了，这是几亿球迷关心的事实，于是他们策划了世界杯竞猜”，并以32万的巨奖引起社会的轰动。
表面上，对于排名猜测并不难，而且有往年的成绩作为参照，绝对有猜中的可能，然而，突然那一年闯出了一匹黑马，谁也没有想到的一支足球队居然入围，这使得32万的巨奖无人折桂。
最后，由观众投票捐给了女子足球队。
此其间，一轮接一轮新闻炒作，前后共有300多篇见报，其知名度、美誉度得到了大大的提升。
例二：9.11事件袭击美国世贸中心，成为世界传媒的焦点。
大楼上的企业大受影响，有的企业则因此一蹶不振。
大家忙于吊唁故人，整理遗物。
一家公司因为此次事件，几个股东失踪，员工也有一部分被证实死亡。
但他们重新站了起来，不仅如此，他们还请来电视台，摄录了他们重整旗鼓的过程。
不几天，一个不足20人的企业的故事，通过卫星传遍了全世界。
在实践中，有很多可资借势的万众瞩目的事件，比如，奥运会、亚运会、世界杯、加入WTO 等等，这些引人注目的事件已经浮出海面，成为企业宏观环境的一部分，考察到了这些，接下来就是如何借势、采取什么办法问题，创意过程也围绕此展开。
