浅析公共关系专题活动

（一）、赞助活动的目的 1、提高社会效益 2、承担企业的社会责任和尽义务 3、增进感情的交流 4、扩大影响
（二）、赞助活动的主要对象
1、体育对象 2、文化事业 3、教育事业 4、社会福利和慈善事业 5、其他事业
（三）、赞助活动的开展
1、调查研究，确定对象 2、制定计划，落到实处 3、完成计划，争取效益 4、评价效果，以利再战
庆典活动的类型
（一）开幕庆典（即开张、开业等仪式 ，是第一次与公众见面、展现组织风貌的 各种庆典活动。） （二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕 仪式或者活动结束时的庆祝仪式。） （三）周年庆典（是指组织在发展过程中 的各种内容的周年纪念活动。）
（四）特别庆典
是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些 具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目 的策划的庆典活动。
新闻发布会的组织和安排
（一）准备工作 1、把握时机 2、确定主持人和发言人 3、准备宣传辅助材料 4、选择地点，布置任务 5、确定时间，及时邀请 6、做好费用预算
（二）会中注意事项 1、所发布的信息必须准确无误； 2、会议议程的执行要紧凑； 3、会议主持人应善于控场； 4、发言人应注意答问的方式和程度； 5、全过程应做详尽的记录、录音或录像。
这个牧场将欧洲式、美洲式、澳洲式、 亚洲式的种草、养牛、挤奶技术集于一体 ，简直就是个“牧场联合国”。这个牧场 与其说是一个踏踏实实养牛挤奶的牧场， 不如说是刻意做出来的全球牧场展示。
（四）、赞助活动的注意事项
✓1、制定切实可行的公共关系政策、方针和 策略，切忌盲目赞助。
✓2、企业应将公共关系政策公之于众，并分 清所需赞助事业的轻重缓急，逐步实施。
✓3、随时把握社会赞助的供求状况，做到灵 活掌握赞助款项。

一、公共关系专题活动概述
公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某 一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有 步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良 好沟通的有效途径。
组织共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览 活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公 众联谊活动、公关营销活动等形式。
1、广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力； 2、显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织 的信任度； 3、增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力； 4、可能具有较高的新闻价值
组织庆典活动的类型
节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节
日或共同的喜事而举行的庆祝活动。
纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本
承担社会责任，获得公众信任 扩大社会影响，提高社会效益 展示组织实力，促进产品销售
公益赞助活动的步骤
Step 4
•评估赞助效果
Step 3
•实施赞助方案
Step 2
•制定赞助计划
Step 1
•选择赞助对象
五、新闻发布活动
新闻发布活动是政府、企业、社会团体和个人为公布重大 新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加并提问的一种 公关关系专题活动。
确定新闻发布活动主题 确定新闻发布活动时间和地点 确定受邀对象并发出请柬 确定主持人和发言人 准备发言稿、报道提纲和辅助资料 准备组织记者参观 预算会议经费
六、开放参观活动
公共关系中的开放参观活动，是指社会组织邀请社会公众 进行实地参观并考察其工作环境、成就展览等的一种社会活动。 其中受邀的社会公众包括内部公众（如员工家属、股东公众 等）、外部公众（如顾客、经销商、消费者、供应商、社区公 民、政府机构公众、新闻媒介公众等）。

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第四节 展览
二、展览的类型
（一）从展览的时间来划分，可分为长期固定 展览、定期更换内容的展览、一次性展览。
（二）从展览的地点来划分，可分成室内展览 和露天展览。
（三）从展览的性质来划分，可分成贸易性展 览和宣传性展览
（四）从展出商品种类的多少来划分，可分成 单一商品展览和混合商品展览
（四）切忌口气生硬、随意打断记者提问。对 记者有偏见、挑衅性的提问，应保持镇静， 有理有节地予以反驳，不应激动发怒。
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1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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第四节 展览
一、展览的涵义与特点
所谓展览，是指综合地运用产品 说明书、宣传手册、活页广告等文字 媒介，照片、幻灯片、录像片及电影 等音像媒介，讲解、交谈和现场广播 等声音媒介，现场表演、示范等动作 语言媒介以及实物媒介等多种传播手 段，进行全方位的宣传和展现社会组 织的成果、风貌、特征的公关专题活 动。
3、确定主持人，为领导人拟好开幕词、致贺词、答谢词的 提纲，确定致贺词的宾客名单并提出相应的要求。开幕词、 致贺词、答谢词等均应言简意明、热情庄重，起到密切感 情，增强友谊的目的；
4、安排各项接待事宜。事先确定签到、接待、剪彩、摄影、 录音等有关服务人员，典礼开始前这些人员应到达指定岗 位；
5、确定致辞、剪彩人员。一般情况下，参加致辞和剪彩的 己方人员应是组织的主要负责人，客方人员应是地位较高、 有一定声望的知名人士。致辞、剪彩人员以及主要宾客， 应事先排定好他们的座次站位；
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第六节 赞助
一、赞助的涵义和目的
赞助是社会组织以提供资金、
产品、设备、设施和免费服务的形

1.可控性。即主办会议者可控制会议的主题、内容 与进程。
2.多样性。主要包括人员多样性、观点多样性、目 的多样性、内容多样性、形式多样性等。
3.时限性。即会议必须在一定的时间内完成。
三、成功会议的先决条件
一个会议是否能召开成功，取决于以下几个条件： 1.主办方准备充分； 2.与会者能按时参加； 3.会议目标和主题明确，内容具体； 4.会议气氛轻松、愉快。
课堂活动：
• 对于加多宝，你会为之策划怎样的展览？ • 对于李宁，你会为之策划怎样的展览？ • 对于XXX，你会为之策划怎样的展览？
三、举办展览的方法
1.明确展览的目的与主题； 2.制定计划，选择展览的形式，是参展还是办展； 3.成立相关机构，配备或培训相关人员； 4.选择展览的地点与时机； 5.设计布展； 6.准备展览的物品及相关材料； 7.做好对外宣传工作。
四、赞助活动的注意事项
1.避免无原则的赞助活动； 2.要充分考虑赞助对象的影响； 3.要合理考虑组织的经济实力； 4.抓住有利时机开展赞助活动； 5.要避免不履行承诺的事情发生。
第三节 庆典活动
庆典活动是一个组织开展的带有庆祝或典礼意义的活 动。每一个组织在不同的发展时期都要举办各种庆典 活动，以往由于公共关系意识不强，很多组织的庆典 活动仅限于在组织内部开展，并不注意它对社会的影 响及其传播意义。
一、庆典活动的特点和类型
（一）庆典活动的特点 庆典活动有别于组织开展的正常业 务活动，其特点主要表现在：
（1）喜悦性； （2）庄重性； （3）形式的多样性； （4）传播性。 （二）庆典活动的类型 庆典活动大致分为以下两类： （1）节庆类； （2）典礼类。
（三）庆典活动的公共关系意义
无论是节庆类活动还是典礼类活动， 作为主办者应该努力办好此类活动，特别 是从公共关系角度来讲，办好此类活动可 以向社会展现出美好的社会形象，从而对 社会产生积极的影响。其公关意义主要表 现在：

公共关系的专题活动策划一、背景介绍公共关系是指组织与其各类利益相关者之间建立和维护良好关系的管理活动。

在当今竞争激烈的社会环境下，公共关系对于组织的发展和形象塑造至关重要。

为了提升公共关系管理的能力和水平，我们计划举办一场专题活动来探讨公共关系的最新发展动态和实践经验。

二、活动目标 1. 提高公众对公共关系的认知和理解。

2. 探讨公共关系的最佳实践和成功案例。

3. 建立和加强公共关系从业人员之间的交流和合作。

三、活动策划 1. 活动主题确定我们将以“构建信任，塑造形象”为主题，重点关注公共关系中的信任建立和形象塑造两个方面。

2.活动时间和地点选择活动将于XX年XX月XX日在XX市XX区举行，选择一个便于参与者前来的地点，如会议中心或大型酒店会议厅。

3.活动形式设计（1）主题演讲：邀请公共关系领域的专家学者或行业资深人士进行主题演讲，分享公共关系的最新理论研究和实践经验。

（2）案例分享：邀请知名企业的公共关系负责人分享他们的成功案例，探讨他们是如何通过公共关系管理塑造企业形象和与各利益相关者建立良好关系的。

（3）圆桌讨论：邀请公共关系从业者和学者组成圆桌论坛，就公共关系中的热点问题展开讨论和交流，促进行业内的思想碰撞和经验分享。

4.参与者邀请（1）企业公共关系负责人和从业人员。

（2）相关学术机构的研究人员和学生。

（3）媒体代表和业内专家。

（4）其他对公共关系感兴趣的人士。

5.活动宣传（1）制作活动海报和宣传册，通过社交媒体、邮箱和企业内部通讯等渠道广泛传播。

（2）利用媒体资源，发布活动新闻稿和邀请函。

（3）邀请合作伙伴进行合作宣传，如相关行业组织和企业。

6.活动执行（1）会前准备：确定活动流程和演讲议题，与演讲嘉宾进行沟通和确认。

（2）活动当天：按照流程有序进行活动，保证演讲和讨论的质量和效果。

（3）活动后续：对活动进行总结和评估，收集参与者的反馈意见，并进行跟进工作。

四、活动预算活动预算根据活动规模和参与人数确定，包括场地租赁、演讲嘉宾费用、宣传材料制作和活动组织费用等。

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分析公关专题活动的特点和意义
公关专题活动是社会组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径,因此,国内许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响,提高声誉。

1、有利于改善组织的公共关系状态
公共关系专题活动施加影响的并非是组织的有所有公众，而是以其中某一部分公众为重点。

当组织与公众的关系出现或者可能发生不协调时，公共关系专题活动将会起到很好的协调和沟通作用，以便与这部分急需协调的公众保持良好的关系。

使组织集中地、有重点地与目标公众进行沟通，传播自己的思想和行为，转变公众的看法，使组织转危为安。

2、有利于特定的组织塑造形象，扩大自己的社会影响
如果公共关系专题活动的形式选择适当，策划新颖，技巧纯熟，所举办的公共关系专题活动也可能对组织的所有公众，甚至无关的人们发生影响，在社会上产生极大的“轰动效应”。

因此，它是一种目的明确、对象确定、影响甚深远的公共关系过程。

3、能够推动公共关系活动内容和形式的创新
创新是公供关系专题活动的基本要素，缺乏新意的活动很难吸引公众的注意，创造性地利用各种具体的专题形式为组织目标服务，可以构成公共关系专题活动最有价值的部分。

成功利用公关专题活动之所以会产生“轰动效应”，其原因在于它的创新性给公众留下了令人难忘的印象。

因此，能否成功的举办公关专题活动，不仅是对公关人员综合能力的考验，而且也是对他们创造能力的综合测试。

二、赞助活动的对象

主要有体育运动、文化艺术活动、教育事业、社会慈善和福利事 业、各种展览和竞赛活动、某一宣传品的制作、建立某一职业基 金、理论学术活动等。
美国《幸福》杂志1985年有一项统计，美国通用汽车公司等50家 大公司，这一年对公司以外的各类高校赞助达300亿美元，这个 投资几乎是美国政府用于高校投资是三分之一。一般方式为建实 验楼、图书馆或提供奖学金，并巧妙地把名字留下来。这样既有 利于企业树立关心教育的形象，也有利于和高校建立联系，有利 于企业的人才招聘与培训。 我国香港企业家邵逸夫一人捐赠6亿元，资助10所学校建图书馆 和教学楼。这些捐赠活动极大地提高了企业家在人们心目中的美 誉度 。 中国海洋大学——海尔经贸学院等。


相关案例：IBM公司的“金环庆典”活动

美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些 在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种活动常常是 在风光旖旎的地方，如 百幕大或马霍卡岛等地进行。对3％的做 出了突出贡献的人所进行的表彰，被称作“金环庆典”。 在庆典 中，IBM公司的最高层管理人员始终在场，并主持盛大、庄重的 颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些做出了突出贡献 的销售人员工作情况、家庭生活，乃至业务爱好的影片。 在被邀请参加庆典的人中，不仅有股东代表、工人代表、社 会名流，还有那些做出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。整 个庆典活动，自始至终都被录制成电视(或电影)片，然后被拿到 IBM公司的每一个单位去放映。 IBM公司每年一度的“金环庆典” 活动，一方面是为了表彰有功人员，另一方面也是同企业职工联 络感情，增进友情的一种手段。在这种庆典活动中，公司的主管 同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在一起，彼此毫无拘 束地谈天说地，在交流中，无形地加深了心灵的沟通，尤其是公 司主管那些表示关心的语言，常常能使那些在第一线工作的销售 人员“受宠若惊”。正是在这个过程中，销售人员更增强了对企 业的“亲密感”和责任感。

五、赞助技巧的运用
（一）对象选择技巧 1.选择与组织经营内容相关的项目。 2.选择规模大、影响大的项目，如奥运会、希望工程等。 3.选择公众关切的项目，如支援灾区建设、环境保护、路桥建设等。 （二）时机选择技巧 时机的选择是赞助活动取得成功非常关键的一环。时机的选择是首 先要善于捕捉时机，在别人看来再普通不过的一件事情、一次活动 中发现契机。其次还要善于抓住时机。如，20世纪50年代法国白兰 地在美国精彩的“亮相”，就是一个成功的例证。其选择的时机是 美国总统艾森豪威尔的67岁寿辰，在寿辰之日，厂家向总统赠送两 桶极为名贵的窖藏长达67年之久的白兰地。一时间，法国白兰地成 了新闻报刊、街谈巷议的热门话题。 （三）方式选择技巧 赞助中是出钱、出物还是出人是开展赞助活动时值得研究的问题。 根据实际需要可以选择一种项目，也可以综合运用多种手段。如， 李宁牌运动服赞助中国健儿在第十一届亚运会上的比赛，当中国运 动员身着印上“李宁”两个字的名牌运动服装，高高站在领奖台上 时，数亿双眼睛盯着电视屏幕，这种赞助方式比出钱宣传“李宁” 牌运动服更为直观，印象更为深刻。
五、庆典活动需注意的细节
（一）宾客邀请 为烘托气氛，体现层次、规格，同时为从一开始就造成与各类公众友 好相处的印象，组织一方面要力争各界公众邀请的全面性，切不可有 任何疏漏，如上级、社区公众、社会名流、社团代表、新闻界、合作 伙伴、同业代表、员工代表及其他公众代表等；另一方面要力争政界 要员出席，如国家领导、政府职能部门领导、地方政府首脑、地方各 部门官员，他们在庆典活动亮相，剪彩（或揭幕、奠基)，讲话会给 公众造成很大的影响力。 （二）宏大、隆重、壮丽、喜庆的场面 宏大、隆重、壮丽、 为体现庆典活动的热烈隆重气氛，其场地及设施的选择要能适应庆典 活动需要，其现场布置则要体现宏大、隆重、壮丽和喜庆的场面。如 悬挂朗横幅、条幅，现场的彩旗、鲜花，礼仪人员服饰及大型队列， 放气球、鸽子活动，大型气球、航模，大型立体显示屏、独特造型等。

公共关系专题活动实施的研究探索摘要：公共关系专题活动的实施是一个具体而又复杂的重要环节，本文从公共关系专题活动的概念和基本特点、原则等出发，结合有关活动实施的实例，探索和研究如何更好地实施公共关系活动（方法、要点和注意事项等）以及公共关系专题活动的重要意义。

关键词：公共关系专题活动实施公共关系专题活动的概念美国策划专家罗思曾对公关专题作过这样的解释：“专题活动是一种能给人以直接刺激的媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所无法比拟的。

因此，专题活动是指为达到一定的目的，在一个特定时期、特定场合下，使成为对象的每一个人都能亲自体会到直接针对性的某种‘刺激’媒介。

在文化成熟、信息泛滥的今天，人们一方面要求通过大众信息达到一种平衡，另一方面也开始追求通过特别信息以产生与他人有所不同的差别感。

在这种新时代的潮流下产生的专题活动，是以其特别交流媒介的新职能而出现的。

”公关关系专题活动也叫公关特别节目或公关专门事件，它是企业公关日常业务内容之一，在公关工作中占有极为重要的位置。

因为企业若想达到预期的公关目标，就必须进行各种各样的专题活动，通过专题活动进行多方面的展示，强化宣传效果，提高企业的知名度，从而在社会公众面前塑造一个完美的富有立体感的企业形象。

公共关系专题活动的原则科学性、服务性、创新性、系统性、艺术性。

公共关系专题活动的基本特点针对性、传播性、协调性、效率性、灵活性公关专题活动的种类（重点介绍庆典活动）公关专题活动的种类很多，比如庆典、演示会、展览会、新闻发布会、开放参观、赞助等。

活动要和企业的整体发展目标相一致。

要遵从经济性原则，即以最少的投入获取最大的效益。

其中，庆典活动主要包括以下三种类型：（1）开业典礼开业典礼，是组织或企业向社会和公众第一次展现自身，以引起社会与公众关注的公关专题活动。

开业典礼不同于组织平常的活动，鉴于其特殊性和隆重性，往往会引起社会公众较多的关注，因此是扩大组织社会影响的极好机会。

大型活动：有目的、有组织、有计划地组织众多人 有目的、有组织、
参与的协调行动。 参与的协调行动。 小型活动：在某个机构场所和人员范围内举行的或 人数在一百人以下的活动。 人数在一百人以下的活动。 （二）按公共关系专题活动的场地分类 室内活动：活动在室内进行，应该注意的是室内通 活动在室内进行， 风设施是否安全，出入通道是否通畅，室内布置应 风设施是否安全，出入通道是否通畅， 该整洁。 该整洁。 户外活动：活动在户外进行，应该注意天气状况， 活动在户外进行，应该注意天气状况， 布置物的安全性，交通是否便利， 布置物的安全性，交通是否便利，公众对环境的适 应性。 应性。 （三）按公共关系专题活动的性质分类
公共关系专题活动●源自公共关系专题活动的含义、 公共关系专题活动的含义、类型和特征
一、公共关系专题活动的含义
公共关系专题活动就是为了某个公共关系主题有效传播 的目的，有计划、有步骤地组织目标公众参与的集体行动。 的目的，有计划、有步骤地组织目标公众参与的集体行动。 它其实是企业或组织为达到一定的目的， 它其实是企业或组织为达到一定的目的，在特定的时间和场 合下，组织某种活动，并使活动的参与者能直接体会到某种 合下，组织某种活动， 刺激的一种信息传播方式。 刺激的一种信息传播方式。 公共专题活动信息传播的直接性是报纸、杂志、广播、 公共专题活动信息传播的直接性是报纸、杂志、广播、 电视甚至是计算机国际互联网络等大众传播媒介所不可比拟 公共关系专题活动的特点是：它能够引人入胜， 的。公共关系专题活动的特点是：它能够引人入胜，给人以 深刻印象；能得到新闻界的支持和报道； 深刻印象；能得到新闻界的支持和报道；可以利用各种传播 媒介和手段。 媒介和手段。 现代公共关系专题活动可以使广大公众潜移默化地接受 活动举办者所要传播的各种信息， 活动举办者所要传播的各种信息，以增加公众对活动举办者 的亲近感，还可以引起新闻媒介的注意， 的亲近感，还可以引起新闻媒介的注意，并借其宣传以提高 举办者的知名度和美誉度， 举办者的知名度和美誉度，为企业或组织创造一个良好的公 众环境。 众环境。

公共关系学第9章- 公共关系专题活动1.公共关系专题活动是为了特定目的和主题而策划的活动。

这些活动可以为企业创造社会环境，提高经济效益。

因此，赞助活动的重要目的是提高经济效益。

2.公共关系专题活动有其特殊作用和需求。

在举办活动时，公关人员必须掌握一个基本原则：既可以成功，也可以失败。

3.庆典活动可以是专题活动或大型公关活动的一项程序。

组织在任何一次对外开放活动时都应确定一个主题，以达到特定的目的和效果。

4.开放组织是公共关系活动中的重要手段之一。

它可以使公众了解组织的工作，提高组织的美誉度。

5.危机公关是在组织发生危机事件时才存在的工作。

加强教育和建立危机防范机制可以减少危机的发生。

6.在市场经济条件下，“独此一家，别无分店”是客观现实。

因此，组织需要通过公共关系活动来提高自己的知名度和美誉度。

7.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，支持某一项社会事业。

8.成功的公共关系专题活动具有创新性、实用性、公益性和开拓精神，可以给公众留下难忘的印象和痕迹。

9.组织每年搞庆典活动的次数应该根据具体情况而定。

10.开放组织活动应该加强保密工作，同时可以做到双向沟通，提高组织的美誉度。

11.展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，既有商业性的又有非商业性的。

12.不法分子的蓄意破坏、诽谤和不正当竞争者散布谣言、恣意损害竞争对手的形象都属于危机类型。

了解和分析危机类型有助于我们科学地解决危机问题。

17.对于由外部力量、非组织成员或公众误解引起的事件，组织应该认真了解受害者情况，承担相应责任并诚恳道歉，这是组织内部对策。

18.企业的赞助活动可以自选对象，也可以按被赞助者的请求来确定，但无论如何，企业都应该首先进行调查研究，这是赞助活动的制定计划之前必须做好的准备工作。

19.公共关系活动能否被新闻媒介接受是组织形象树立的重要环节，因此庆典活动应该选择好时机，将科学性和艺术性相结合，注意总结经验，而不是制造新闻。

浅析公共关系专题活动第七章公共关系专题活动学习目标：熟悉公共关系各类专题活动的内容与方法。

学习指导：常见专题活动是重点；“危机公关”是难点。

要紧内容：常见公共关系专题活动有：新闻公布会、赞助活动、展览活动、开放参观活动；危机公关的预测与预防及处理程序。

公共关系专题活动是指社会组织有计划地开展的各类有特定目的与内容的社会活：动。

这类活动通常要综合运用多种传播手段与媒介，以引进社会各界的广泛注意与兴趣，扩大组织的知名度、美誉度，协调与公众的关系。

笫一节常见专题活动一、新闻公布会新闻公布会是社会组织邀请新闻记者参加，由组织负责人公布信息并回答提问的一种特殊会议。

㈠举行新闻公布会的条件⒈所要公布的新闻有特殊意义、特别价值，往往是本组织生死存亡的大事。

⒉组织有相当的影响力，能够邀请到有分量的新闻媒体参加。

⒊组织有举办新闻公布会的经济实力。

㈡新闻公布会的准备工作⒈确定主题，明确为什么举行新闻公布会，要达到什么目的，并落实在文字上，如写成“新闻公布会实施方案”。

⒉落实被邀请记者的名单。

⒊准备有关资料、文稿。

针对记者可能提出的问题，拟写回答要点。

将本会的背景、事件，打印成简介或者提纲，准备下发放。

⒋选择场地。

场地应是高档次并有广泛知名度的宾馆饭店，且交通便利、设备齐全、环境良好。

⒌确定时间、发出请柬。

时间应躲开重大的节日与重大的社会活动日。

对重要的新闻媒体，请柬要提早四五天专人送达。

⒍拟定程序与细则。

⒎确定主持人与发言人。

主持人是本组织公共关系部或者秘书部的负责人。

发言人是本组织的要紧负责人。

⒏确定工作人员、布置会场。

工作人员应由有经验的公共关系人员、秘书与礼仪人员构成。

会场布置应庄重，座位充足并拉开适当距离，便于记者记录、录音、摄像、提问。

㈢注意事项⒈发言人的发言要简单明了，切中提问。

⒉主持人应照顾全场，特别是后排记者。

⒊出现意外时，如冷场、听不清提问、提问尖刻，应冷静灵活，宽容大度，微笑从容。

绝对不同意冷嘲热讽、出言不逊。

• (二)新闻发布会的特点 新闻发布会是一种两级传播：组织先将信息告知记 者，再通过记者所属的大众传播媒介告知公众。它一般具 有以下特点： 1．形式比较正规、隆重，规格比较高。 2．记者可以根据自己感兴趣的方面或所着重的角度 进行提问，更深入地发掘消息。 3．在深度上和广度上比其他新闻发布方式更具优越性。 4．比其他新闻发布方式占用记者和组织者更多的时 间。 5．所耗成本比较高。 6．对发言人和主持人的要求很高，需要机智、敏感、 反应迅速，比如： 我国外交部的几位新闻发言人在代表 中国政府对中外新闻记者发布消息时，面对种种各样的提 问都能应付自若，充分展示了中国政府对外交人员的良好 形象。
• 1994年国庆期间， 中共中央办公厅和国务院办公厅邀请了 全国七个省、市到北京举办“建国45周年经济社会成就展 览”，应邀的上海、天津、山东、辽宁、四川、陕西、广东 除了在北京展览馆参加集中展览外，还分别在中山公园、劳 动人民文化宫、北海公园、天坛公园举办了各具特色的展览。 上海的展览高雅清新，内蕴着“海派”文化的格调；北京、 天津的展览恢弘大气，显示出一种“大家风范”；山东的展 览兼有粗犷豪气与秀美别致；辽宁的展览厚重精巧，传统与 现代浑然一体；四川的展览温文尔雅，琳珑细腻；陕西的展 览浑厚朴实，“土”得别具一格；而广东则无比新潮，声、 光、电手段尽情使用。这次展览成为当年国庆节期间北京人 的一个“看点”和新闻媒介的一个“卖点”。参观这样的展 览，不仅可以形象直观的了解到建国以来各地经济和社会方 面的辉煌成就，还可以从中感受到各地不同风格的布展创意 和制作手法，学到多方面的知识和经验。
第七章 公共关系专题活动
第一节
专题活动概述
• 一、专题活动的定义和作用 （一）、专题活动的概念及其特点 １、专题活动的概念 公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的， 有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活动。在 大型活动的定义里，我们必须掌握三个概念： 第一，专题活动以社会传播为目的。例如，中国 银行斥巨资赞助香港“97回归”在香港维多利亚港的 烟花大会演，目的就是传播中国银行是香港发钞银行的 良好形象。健力宝赞助中国女排是为了宣传健力宝公司 是运动型饮料的生产厂。 第二，众多人参与的社会活动是专题活动定义的 基本条件。要算得上是大型，要有两个基本条件：一是 活动社会化，二是活动参加人数量多。香港烟花汇演覆 盖香港，参加活动的人有上百万，加上电视的转播，影 响的人就更多了。 第三，活动是有组织、有计划、有步骤的社会协 调行动。假如不是协调的行动，再多人参与也不能算是 专题活动。

公共关系专题活动一、背景介绍公共关系是组织与公众之间建立和发展良好关系的过程，通过有效的沟通和互动，增强组织与公众之间的互信和理解，进而达到提升组织形象和影响力的目的。

在现代社会中，公共关系作为一种重要的管理工具，被越来越多的组织重视和运用。

为了加强对公共关系的学习和探讨，以及推动公共关系工作的发展，许多组织开展了公共关系专题活动。

本文将围绕公共关系专题活动展开讨论，包括活动的目的、内容、组织方式和效益等方面进行介绍和分析。

二、活动目的公共关系专题活动旨在促进公共关系的研究和实践，为各界人士提供学习与交流的平台，推动公共关系的发展并提升广大公众对组织的认知和理解。

具体而言，公共关系专题活动的目的包括：1.推动公共关系理论的研究和探索，促进学术交流和学科发展。

2.分享公共关系实践经验和成功案例，提供实践指导和借鉴。

3.加强与公众之间的沟通和互动，增进互信和理解。

4.增强组织形象和影响力，提升公众对组织的认知和支持度。

三、活动内容公共关系专题活动的内容通常包括学术论坛、专题讲座、研讨会、案例分析等多种形式。

以下是常见的活动内容：1. 学术论坛学术论坛是公共关系专题活动中最常见的形式之一。

学者和专家们通过演讲和交流，分享最新的研究成果、理论发展和实践经验。

论坛的议题包括公共关系理论、传播策略、危机处理等方面。

2. 专题讲座专题讲座通常由知名专家或嘉宾主持，围绕具体的公共关系话题展开讲解和讨论。

例如，可以邀请公共关系部门负责人分享组织的公共关系策略和实践经验，或者邀请知名学者就特定的公共关系案例进行解读。

3. 研讨会研讨会是一种互动性强的活动形式，参与者通过小组讨论、案例分析等方式，共同探讨公共关系的具体问题，交流经验并共同寻找解决方案。

研讨会可以通过专家指导、小组互动等方式增加参与者的参与感和学习效果。

四、活动组织方式公共关系专题活动的组织方式可以灵活多样，根据活动规模和目的可以选择适合的方式。

以下是常见的活动组织方式：1. 线下活动线下活动是最常见的活动组织方式，通常在会议室、学术机构或组织办公地点等设施中进行。

名词解释公关关系专题活动好，咱们今天来聊聊公关关系专题活动，这玩意儿其实挺有意思的。

你知道吗，公关就像是一个桥，连接着公司和公众。

要是把公司比作一个小镇，公关就是那个热情好客的镇长，时时刻刻都在努力让大家对这个小镇有个好印象。

想象一下，在这个小镇上，各种活动就像是热闹的集市，人人都来凑热闹，大家一起聊天、吃东西、享受生活。

这样一来，小镇的名声自然就传开了。

公关关系专题活动嘛，简单来说就是为了提高公司形象，增强公众认知而举办的一系列活动。

这个过程就像是一个精心安排的舞会，每一个细节都得照顾到，场地布置得漂漂亮亮，节目安排得丰富多彩，嘉宾更是要选得当。

人们常说，第一印象最重要，你说这句话可一点不假。

想想看，要是你走进一个杂乱无章的舞会，心里会不会一阵失落？当然会呀！所以，公关活动的策划得像烹饪大餐一样，得考虑每一个配料，才能最终做出一道美味的佳肴。

公关活动通常涉及很多方面，像是新闻发布会、产品发布会、客户答谢会等等。

咱们可以把这些活动当作一场场精彩的表演，参与的人都想在台上展现自己的风采。

比如说，产品发布会就像是一场华丽的时装秀，产品就是主角，而媒体、客户则是那台下期待已久的观众。

所有人都想看看这个“新星”到底能否闪耀。

要是效果好，那可真是一鸣惊人，满堂彩啊，大家都纷纷点赞，纷纷转发，宣传效果自然杠杠的。

在举办这些活动的时候，团队合作是必不可少的。

你想，舞会能否成功，除了好看的舞蹈，后台的灯光、音响、道具等等也是关键。

公关团队就像是一个合唱团，每个人都得各司其职，唱好自己的那一部分。

有人负责策划，有人负责执行，还有人负责与媒体沟通。

大家一起努力，才能把活动办得有声有色。

就像《桃花源记》里描绘的那样，和谐美好的场景可不是一朝一夕能做到的，得靠大家的齐心协力。

公关活动的核心就是要和公众建立良好的关系。

就像交朋友一样，不能光想着自己好，还得让对方感觉到温暖。

活动结束后，跟参与者的互动也很重要。

比如，大家可以发发感谢信，或者在社交媒体上发布活动回顾，甚至可以搞点小互动，邀请大家分享他们的体验。

1．公共关系专题活动及其作用所谓公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。

公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径。

因此，国内外许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响，提高声誉。

公共关系专题活动的基本特征：（1）必须有明确的一个主题；（2）必须经过精心策划才能实现；（3）通常与某一种类型的公众进行重点沟通；（4）必须是针对某一个明确的问题而开展的，具有极强的针对性。

公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。

它能使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会影响。

公共关系专题活动施加影响的对象并非是组织的所有公众，只是以其中某一部分公众为重点。

公共关系专题活动既有利于同某一部分公众进行沟通，又有利于加强组织在社会中的整体竞争地位。

它是一种目的明确、对象确定、影响面深远的公共关系过程。

2．赞助活动所谓赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业。

（1）赞助活动的目的。

提高企业的知名度、树立企业在社会公众中的美好形象，是企业生存和发展的重要条件。

以此为目的的公共关系赞助活动，是实现这一条件的有效手段。

赞助活动的目的主要有四个方面：①出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高创造社会大环境。

故赞助以提高社会效益为重要目的。

②关心和支持社会公益事业，表明企业作为社会的一员，为社会作出了贡献，从而树立企业的美好形象。

故赞助以承担企业的社会责任和尽义务为主要目的。

③以资证明企业的经济实力，赢得社会公众的信任，谋求社会公众的好感。

故赞助以增进感情的融通为主要目的。

④以赞助活动为手段，扩大企业知名度，使之成为公共关系广告，增强企业商业广告的说服力和影响力。

故赞助以扩大影响为主要目的。

（2）赞助活动的主要对象。

①体育事业。

对体育事业的赞助不仅可以带动人民体质的提高，而且可以最大限度地提高企业的知名度。