《市场营销策划》第章市场营销调研策划课件 (一)

第Ｈ卷第ｊ期　２００６年Ｏ９月　河南机电高等专科学校学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｅｎａｎ　Ｍｅｃｌｌａｎｉｃａｌ　ａｎｄ　Ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ　Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　、’ｏ１．１　ＮＯ．５　Ｓｅｐｔ．２００６　

关于“谷色谷香’’的市场调研及营销策划　

于　萍　

（平原大学经济管理学院．河南新乡４５３０００）　

摘要：“各邑谷香”是新近推出的民族饮料品牌。出于对民族品牌的关心．文章以对比的方式．调研了”答色各香”　昀产品乐　、产品砭垃、广告冀传及信息化网络建设等．通过同成熟饮料品牌的对比．分析了“答色各香”目前的眈　

静　ｆ　挚；：牛在对　三ｌ圭行的营铡策　宁指出．“筝包谷香”绺　新生品牌．欲丧同成熟品锌约囊争申取薹．　预　用　

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关键词：菩色　备　；　Ｉ　研；营　ｊ　戈１　

中图分类号：Ｉ　７ｌ３．　Ｏ　文献标识码：Ａ　文章编号：ｌ００８—２０９３（２００６）Ｏｊ一００５８—０４　

“谷色谷香”是由辽宁香香集团新近推出的一个　

杂粮系列饮料品牌。出于对民族企业和民族品牌的　

关心和希冀，我们在２００４年１０月至２００５年１Ｏ月期　

间，对该饮料品牌的产品系列、产品定位、广告宣传及　

公司的信息化网络建设进行了较为详细的调研，并同　

传统成熟饮料品牌相关内容的对比，分析目前“谷色　谷香”的优势和劣势，并尝试对其进行营销策划。　

１　市场调研　

１．１产品系列　

“谷色谷香”目前的产品系列如表１所示。　

表ｌ“谷色谷香”产品系列　

“谷色谷香”系列产品以杂粮为原料，侧重于产品　

的保健功能，被营养学家鉴定为”健康饮料”；同时．由　

于产品的原料来源于绿色杂粮基地，被“中国绿色食　

品发展中心”认定为“绿色食品”【】　。　

国际市场调研与营销策划 —— 以**为例

教 学 部 经 管 教 学 部 专 业 国际经济与贸易（投资经济） 班 号 B843101

姓 名

沈阳航空航天大学北方科技学院 －学年第学期

2020 2020 一

沈航北方科技学院国际市场调研与营销策划 《国际市场调研与营销策划》教学大纲 一、课程的性质、目的与任务 国际市场调研与营销策划是国际经济与贸易专业学生的必修实践课程，本课程是学生了解国际市场和把握国际市场需求的重要手腕。 通过对国际市场调研和营销策划的大体原理、方式和技术的学习，能够使学生把握国际市场调研的特点和营销策划的手腕，有助于学生把握企业开展市场营销活动、进行科学的预测和决策的方式，进而有利于培育学生搜集、整理和分析市场信息的能力，尤其是培育综合运用各类调查与预测方式的能力，增强学生的创新意识，为学生尔后的营销职业生涯打下良好的基础。 二、课程的大体内容、要求和学时分派 （一）国际市场调研（3天） 一、确信调研目标； 要求调研目标具体明确。 二、设计调研方案； 要求所设计调研方案具有可操作性。 3、实地调研； 要求调研问卷的设计有逻辑性；样本打算和样本容量的确信要科学合理；信息的搜集的途径要普遍，除把握所调研公司的一手材料外，还要通过网络了解不同国家的市场特点及最新进展趋势。所搜集资料要针对性强。 4、处置和分析数据。

要求运用统计学原理、SPSS工具分析处置数据。 （二）营销策划（2天） 国际市场营销策划是指调查企业的实际经营状态，诊断经营方面的问题并为其策划科学的营销方案。 一、把握营销策划的方式； 把握科学的策划方式及注意事项。 二、策划营销方案； 要求深切分析企业营销策略存在的问题，为其策划科学的营销方案。

市场营销调研策划概述

一、 市场营销调研的含义

市场营销调研是指科学、系统地收集、整理和分析调查所需要的资料或数据，并形成调研成果，用以帮助企业营销管理人员制定有效的市场营销决策的过程。

根据营销调研的性质，可以把市场营销调研分为探索性调研、描述性调研和因果性调研三种类型。

（1） 探索性调研是为了确定问题的性质，帮助管理者更好地理解问题以分析环境。

(2) 描述性调研尝试寻找诸如谁、什么、何时、何地等问题的答案。

(3) 因果性调研的目的是辨明变量间的因果关系。

二、 市场营销调研策划的概念和意义

（一） 市场营销调研策划的概念

市场营销调研策划是指对市场营销调研全过程的构思、设计与实施，即如何进行市场调研。（二） 市场营销调研策划的意义

掌握足够的信息是企业进入市场的先导。企业若想在激烈的竞争中立于不败之地，就需要及时了解市场的各种需求动向。为此，企业必须做好市场营销调研策划工作。具体说来，市场营销调研策划的意义有以下几点：

1. 为营销策划提供足够的数据资料

2. 有利于营销调研工作的有序开展

3. 有利于企业收集到完整的市场信息资料

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完美DOC格式整理 二、市场营销调研与策划部分复习题

一、 单项选择题

1．营销管理人员经常使用的最基本的市场营销信息系统是( A )

A．内部报告系统 B唐销情报系统 C．营销调研系统 D唐销决策支持系统

2．回答“为什么”或“如何做会产生什么结果”等问题的营销调研方式是( C )

A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研

3．最大难题是问卷的回收率较低，且随着调查频率的提高回收率有越来越低的趋势，这一市场接触方式是( A )

A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问

4．某项战略业务单位具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，则其属于( A )

A．现金牛类 B朋星类 C．问题类 D．瘦狗类

5．海尔以冰箱起家，后生产空调、冰柜等新产品，这种多角化成长战略属于( A )

A.同心多角化 B．水平多角化 C．跨行业多角化 D．混合多角化

6．向营销管理人员提供订货数量、销售额、产品成本、存货水平等各种反映企业经营状况信息的市场营销信息系统是( A )

A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策支持系统

7．可向决策部门提供较完整市场信息，并提出有科学依据建议的营销调研方式是( C )

A．探索性调研 B．描述性调研 C．冈果性调研 D．预测性调研

8．这是获取市场信息一种简单、快捷的方法，其优点是司·以在较短的时间内，迅速与被调查者进行接触，这一市场接触方式足( B )