第３１卷第５期
２０１１年９月 大庆师范学院学报
ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＤＡＯＩＮＧ ＮＯＲＭＡＬ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ Ｖｏ１．３１ Ｎｏ．５
Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ．２０ｌ １
基于风水感知的古城镇旅游意象深层分析
赵建昌
（宝鸡文理学院历史文化－９旅游系，陕西宝鸡７２１０１３）
摘 要：中国传统风水思想对古城镇的影响是全面而深刻的。古城镇旅游开发应当重视对风水旅游意象的分析。
基于风水感知的古城镇旅游深层意象主要包括天人合一、安全、宗族、美学、生态及信仰等方面。旅游者对这些意
象的认识是古城镇旅游感知中的重要部分。
关键词：风水感知；旅游意象；古城镇
作者简介：赵建昌（１９７４一），男，甘肃静宁人，宝鸡文理学院历史文化与旅游系讲师，从事旅游文化、旅游规划研究。
中图分类号：Ｆ５９０文献标识码：Ａ文章编号：２０９５—００６３（２０１１）０５—０１２６—０３收稿日期：２０１１—０２—１４
中国传统风水思想对古城镇产生了 全面而深刻的影响 引，因此，古城镇旅
游意象包含着明显的风水感知。旅游者
在古城镇旅游，除了能够感受到一般意义上包括龙
脉、水流、朝向、生殖崇拜等旅游意象外，古城镇旅 游开发应当通过旅游这种９２多数人喜闻乐见的方
式来了解更为深层的风水意象，因为这些意象是透 过风水表象而呈现的风水实质，而正是这些深层的
风水文化内涵，才使得风水思想历经数千年仍被人
们重视。时至今日，中国旅游仍处在大众观光式的
浅层次旅游感知时代，旅游者因为诸多因素不会也
不可能对旅游对象有更加深刻的认识。但作为旅 游发展方向，引领旅游者对旅游对象产生深刻了
解，是旅游研究者和开发者共同的责任。古城镇旅 游研究与开发，应当重视对传统风水文化的深层挖
掘，只有这样才能更全面的认识古城镇旅游的价值
以及让旅游者合理认识风水这种文化遗产。所以，
古城镇风水旅游意象的深层分析，不仅仅是教会旅 游者在古城镇旅游过程中应当感知什么，同时也为
四川古镇发展之探讨
——以阆中古城为例
刘 佳，卢海林 （长江大学城市建设学院，湖北荆州４３４０２３）
【摘要】 以四川古镇阆中市历史文化名城发展方式探讨为例，就如何本着地域、文化、历史的特色和 保护、利用等方面对四川古镇未来发展做出了一些思考。 【关键词】 四川古镇； 阆中市； 古城文化；特色；保护；开发 【中图分类号】９８４．１１ ４
四川有历史文化古城镇５４处。其中国家级历史文化名 城７座、名镇２１座，种类众多，历史悠久，特色各异，具 有厚重的文化、旅游、经济价值。 近几年，古镇游如火如荼。云南丽江、江苏周庄、山 西平遥等地的古城镇旅游开发成功，吸引了海内外众多的 游客纷至沓来，取得了巨大的社会效益和经济效益，成为 旅游业的一大亮点。各地古镇都纷纷仿而效之。但是成功 模式是不可以复制的。而具有众多古镇旅游资源的四川Ｉ， 古镇游之势正方兴未艾，也引起了许多海内外游客的关注。 随着四川古镇在国内知名度的提高，宣传力度的加大，交 通条件的改善，川中古镇必将成为继江南古镇之后的又一 旅游亮点和热点。四川古镇有必要自省：什么才是最适合 自己的开发路径？怎样体现四川古镇自有的特色？但是不 管哪种选择，必须保持清醒。本文以四川古镇阆中市历史 文化名城为例，就四川古镇发展进行探讨。 １阆中市古城概况 阆中（古名保宁），位于四川东北部之嘉陵江畔，为巴 蜀要冲，ＪＩＩ北重镇。战国时期为巴蜀阆中县，迄今２３００ 年。阆中一直被封建帝国视为川北政治、军事、文化中心。 阆中素有“阆苑仙境，风水宝地”之美誉，三面环水，四 面环山。水在山中，风水钟灵锍秀，如诗如画。阆中阆水 吸引了无数文人骚客，杜甫、苏轼、陆游等无数名人钟爱 阆中风光，留下大量珍贵墨宝和不朽诗篇。 阆中古城保护完整，风格独秀中华，古城建址是中国 古代建城选址“天人合一”完备的典型范例，是四川唯一 保存规模最大的古城。现有古城保护面积１．７８ ｋｍ ，与云 南的丽江、山西的平遥、安徽的歙县并称中国四大古城， 是全国保存最完好的古城之一。棋盘式的古城格局，融南 北风格于一体的建筑群，是中国建筑艺术的瑰宝。 ２ 阆中市古城历史文化特色分析 城市特色是在一定的自然地理环境中，通过人的社会 活动形成的。各种历史文化名城都有各自不同的历史文化
２０１３年第２２期 总第２０４期 经济研究导刊 ＥＣ０Ｎ０ＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｎｏ．２２．２０１３ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．２０４ 旅游古城镇商业业态探究 胡丽慧，潘安 （西华师范大学，四川南充６３７０００） 摘要：古城镇旅游在旅游资源市场开发中占了很大比重。商业业态布局在古城镇旅游发展中举足轻重。旅游古 城镇商业业态发展序列概括为：初期一前期一中期一成熟期，其对应商业业态表象为：居民自发式一旅游行业式一调 整提升一去商业化。通过对古城镇商业业态布局研究，必须充分考虑古城镇旅游市场需求，结合古镇文化特色和区域 旅游产业配套，对商业业态进行主题业态、辅助业态、配套业态的合理化布局，为古城镇旅游商业业态的可持续发展 提供参考。 关键词：旅游；古城镇；商业业态；文化；发展时序 中图分类号：Ｆ５９０ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７３—２９１Ｘ（２０１３）２２—０２４０—０２ 刖昌 全国古城镇旅游开发方兴未艾。目前全国古城镇旅游旅 游开发的古城镇２００多个，具有潜在开发价值的旅游古城镇 还有１ ０００多个。古城镇旅游资源已经成为旅游资源开发的 重要组成部分。旅游古城镇的商业发展直接影响到当地旅游 收入以及旅游产业课程序发展。但是学术界对古城镇旅游商 业业态的研究还处于起步阶段，国家和行业还没有出台相关 的技术导则和认证机构。古城镇旅游商业业态规划的迫切性 和理论研究的滞后性、行业规范的空白产生巨大的矛盾。 一、商业业态在古城镇旅游中的地位 １．商业业态发展是古城镇旅游发展的基础。古城镇从建 立以来就担负着人类聚集、交流、生活等活动的载体。在古城 镇发展初期，其商业主要在古城镇居民生活、城镇服务功能 中发挥着作用。当一个古城镇被开发成为旅游目的地，以旅 游资源产品推向市场时，商业业态不仅需要满足居民的生活 需求，还要满足旅游者不同层次、不同对象、不同档次的需 求。商业业态成为为古城镇旅游发展的基础。在旅游开发“六 要素”——吃、住、行、游、购、娱中，吃、住、购就占据旅游收人 的很大比重。所以商业业态提升是古城镇成为旅游目的地发 展的必然需要。 ２．商业业态促进古城镇的旅游发展。如果单纯是古城镇 商业的布局和发展是自由的、散漫的，只能够满足当地居民 生活服务。古城镇原有的商业业态现状往往具有服务质量 差、品种单一、档次低下等特点，根本不能满足旅游产业的发 展。随着古城镇旅游的发展，其商业的经营方式、经营内容、 经营服务对象等商业业态内容得到提升。古城镇商业的随意 性、低质性、普遍性将向旅游商业业态的现代性、优质性、独 特性发展。旅游商业业态将提升古城镇居民生活水平和商业 服务档次，促进古城镇旅游业的发展。 ３．商业收入是古城镇收入的主要来源。旅游商业是指为 游客提供的商业服务活动的总称。其中一部分是游客在旅游 途中吃、穿、住、行等方面的商业服务，另一部分是供游客赏 玩、收藏和馈赠亲友的服务。旅游商业发展的程度是旅游业 发展成熟度的重要标志之一。在旅游业发达的地方，旅游购 物的收入占旅游总收入的３０％～５０％，有的甚至达到６０％以 上。一般西方国家旅游商品的收入占到旅游总收入的３５％， 而旅游发达地区甚至达到６０％。许多旅游目的地既是游览胜 地也是购物天堂，旅游购物成为旅游者的主要活动之一。在 旅游开发过程中，古城镇居民尤其是从事商业服务的经营者 必将与时俱进、转变观念、提升服务水平。同时增加商业就业 机会，提高居民收入，整体上提高居民的素质。 二、古城镇旅游商业业态发展规律分析 １．居民自由式阶段。古城镇在发展的初期，商业发展是零 散的，其商业布局、经营内容、经营方式沿袭着家庭经营模 式。商业气氛单薄，甚至一些民族古寨还没有形成商业的概 念。商业业态的规模与当地居民生活水平成正相关性。服务 对象以当地居民生活为主。总体呈现ｍ规模小、数量少，服务 时间短、服务水平差、品种少、质量差等特点。布局则多为家 庭式经营为主，亦商亦家。 ２．旅游自发式阶段。随着古城镇旅游的开发，原来从事商 业服务的经营者顺应旅游产品的开发。经营者通过对服务对 象的需求的判读，逐渐开始转变经营内容，延长服务时间，增 加服务种类，提升服务水平。这种转变是自发的，是适应旅游 市场发展的。同时由于商业经营者水平的局限性和市场信息 判断的有限性，存在很多的问题：同质化竞争严重，缺乏特 色；功利性太强，服务质量参差不齐；商业性太浓，缺乏文化 内涵；服务种类不足，不能满足旅游者多样化需求。 收稿日期：２０１３－０６—２１ 作者简介：胡丽慧（１９８ｌ一），女，四川汉源人，教师，硕士，从事大学生思想政治教育及生态环境研究。 ２４０－－－
1822014年3月下半月刊城市旅游规划
一、前言
平遥古城是中国至今保存最为完好的古城之一，拥有丰富
的人文资源。她是研究我国明清时期政治、经济、文化、艺术
和宗教的标本，是世界文化遗产，全国历史文化名城。2011年
被美国《纽约时报》评为最值得旅游的世界城市之一（国内仅
两个，浙江杭州、山西平遥），是山西乃至全国著名的旅游胜
地。在转变经济发展方式，提升产业结构的宏观经济背景下，
将人文资源开发作为平遥古城经济发展的新增长点，可以创造
巨大的经济效益，借此带动平遥地方经济的全面发展，符合平
遥自身的内在要求。二、平遥古城人文资源
人文资源是指在人类社会的历史发展过程中，逐渐创造，
积累起来的物质的或精神的文明成果总和，如语言文字，文化
传统，历史遗存，思想观念，科学技术等。它是旅游资源中的
一种，是由多种物质或非物质要素共同组成的。概括起来，大
致分为生态，物态，文态和情态等因素。平遥古城所蕴藏的人
文资源首先具有一般人文资源所具有的共同属性，同时又具有
独立存在的一些特性。平遥古城地处黄土高原，黄河中游，山
西中部，由此造就了她独特的生态因素，如她在建筑时所看重
的分水，所表现出来的地貌，水文等现象。物态因素主要指古
城中的建筑物体系，如牌楼，民居，宗祠等。平遥古城相传为
帝尧的封地，春秋时代是晋国古邑，称中都。汉代置京陵县，
北魏时置平陶县，古平遥古城以前又称古陶。因避太武帝拓跋
焘名讳，改名为平遥，至今有1500余年的历史，这些深厚的文
化底蕴和鲜明的地方特色构筑了她独有的文态要素。（一）平遥古城的人文资源（如图所示）划分：
1、晋商资源 山西的旅游资源大致分为三大板块，分别是
以晋北地区为代表的佛教文化，以晋中地区为代表的晋商文
化，和以晋南地区为代表的寻根文化。平遥地处山西晋中一
带，可以当之无愧地称为晋商资源的核心区域，有着丰厚的晋
商文化积淀。以日升昌为代表票号成为中国近代金融史上的开
山鼻祖，随着票号业发展，平遥成为当时中国的金融中心。与
