长春香格里拉大饭店营销策划方案

香格里拉酒店集团市场营销分析引言概述：香格里拉酒店集团作为全球知名的豪华酒店品牌，一直以来在市场营销方面表现出色。

本文将从品牌定位、市场细分、营销策略和品牌传播四个方面对香格里拉酒店集团的市场营销进行分析。

一、品牌定位：1.1 高端豪华定位：香格里拉酒店集团一直以来坚持高端豪华定位，以提供高品质的服务和奢华的入住体验为目标。

1.2 地域特色融合：香格里拉酒店集团在全球范围内的酒店都充分融合了当地的文化特色，为客人提供独特的入住体验。

1.3 个性化服务：香格里拉酒店集团注重为每位客人提供个性化的服务，从而增强客户满意度和忠诚度。

二、市场细分：2.1 客户群体定位：香格里拉酒店集团将目标客户群体定位为高收入人群，追求奢华旅行体验的商务和休闲旅客。

2.2 地理市场细分：香格里拉酒店集团根据不同地理市场的需求和特点，进行细分并制定相应的营销策略。

2.3 产品市场细分：香格里拉酒店集团通过推出不同类型的酒店产品，满足不同客户群体的需求，如度假酒店、城市酒店等。

三、营销策略：3.1 品牌推广：香格里拉酒店集团通过广告、媒体宣传等方式进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。

3.2 会员计划：香格里拉酒店集团设立了会员计划，通过提供独特的会员权益和优惠，吸引客人成为忠实会员。

3.3 数字化营销：香格里拉酒店集团积极利用互联网和社交媒体等数字化渠道进行营销，增加品牌曝光和客户互动。

四、品牌传播：4.1 媒体合作：香格里拉酒店集团与各大媒体合作，通过新闻报道、专题报道等形式进行品牌传播。

4.2 社交媒体：香格里拉酒店集团积极利用社交媒体平台，与客户进行互动，分享品牌故事和客户体验。

4.3 口碑营销：香格里拉酒店集团注重客户口碑的传播，通过提供卓越的服务和体验，赢得客户口碑的积极宣传。

结论：香格里拉酒店集团在市场营销方面凭借其高端豪华定位、精准的市场细分、创新的营销策略和广泛的品牌传播，取得了良好的市场表现。

未来，香格里拉酒店集团可以进一步加强数字化营销和个性化服务，以适应市场的不断变化和客户需求的提升。

香格里拉酒店营销策划方案第一部分：市场分析和目标受众确定1. 市场分析：香格里拉酒店是一家高端酒店品牌，在国际上享有很高的声誉。

当前，全球旅游业快速发展，人们对旅行和体验需求不断增加，因此酒店业面临着巨大的市场机遇。

然而，随着竞争的不断加剧，如何突破噪音，吸引目标受众成为关键。

香格里拉酒店的目标市场主要包括商务旅客、高端旅游客户和豪华婚礼市场。

商务旅客是酒店的主要受众，他们通常寻求舒适、便利和高品质的服务。

高端旅游客户通常着眼于独特的旅行体验，追求奢华的住宿和定制化的服务。

豪华婚礼市场是一个高利润率的市场，为了吸引这一目标受众，酒店需要提供一系列的高端定制化服务。

2. 目标受众确定：为了精确地定位香格里拉酒店的目标受众，在市场细分和目标受众确定时，我们可以采用以下方法：- 市场调查和数据分析：通过市场调查和数据分析，我们可以了解目标受众的需求、喜好和消费行为。

这有助于我们确定目标受众的特征和定位策略。

- 竞争分析：通过分析竞争对手的目标受众，我们可以了解他们的定位和市场策略，从而更好地确定香格里拉酒店的目标受众。

- 口碑和用户反馈分析：通过关注社交媒体上的口碑和用户反馈，我们可以了解目标受众对香格里拉酒店的态度和需求。

第二部分：品牌定位和差异化竞争策略1. 品牌定位：香格里拉酒店是一个奢华的国际酒店品牌，秉承着“奉献美好，创建回忆”的品牌使命。

我们将酒店定位为提供顶级服务和独特体验的高端品牌，为客户创造美好的回忆和独特的旅行体验。

2. 差异化竞争策略：通过差异化竞争策略，我们将创造独特的价值主张，以吸引目标受众并赢得市场。

以下是我们的差异化竞争策略：- 顶级服务：提供高品质、个性化的服务，以满足目标受众的需求。

- 独特体验：通过提供独特的旅行体验和定制化的服务来吸引目标受众，并为他们创造独特的回忆。

- 品牌形象：通过品牌形象的塑造和营销推广，强调香格里拉酒店的高端品质和奢华体验。

第三部分：营销渠道和活动策划1. 营销渠道选择：为了实现品牌宣传和市场推广的目标，我们将采用多种营销渠道，包括：- 社交媒体：利用各大社交媒体平台，如微博、微信、Facebook和Instagram等，发布品牌宣传和产品促销信息，并积极参与与潜在客户的互动。

香格里拉营销推广方案香格里拉是世界著名的高端酒店品牌，知名度和美誉度在国内外均非常高。

为了进一步扩大其知名度和市场占有率，在市场上进行巧妙的营销和推广显得尤为必要。

本文旨在探讨如何制定出一套有效的香格里拉营销推广方案。

一、整体策略香格里拉的竞争对手较多，且市场将进一步扩大。

因此，香格里拉的整体策略应该是：1. 保持其高端酒店品牌的形象和领先地位，借助其国际化和多元化让其品牌形象更为鲜明。

2. 相比于线上渠道，更多关注线下推广，交流和沟通，与顾客建立密切的人际关系。

3. 双手并用，既积极进行各类广告的宣传和推广，也要借助社交媒体平台拓展受众，建立口碑和品牌的优势。

4. 提供更优质的服务，借助在线、离线渠道以及各贵宾会所等建立良好形象，提高顾客回头率。

二、四大推广策略1. 参与展会参加星级酒店国际展会，强化香格里拉酒店的品牌形象，让更多的人接触到香格里拉并且了解它，可以通过这个平台扩大香格里拉在其他国家的影响力，获取更多的潜在客户。

例如，在法国举办旅游博览会时，香格里拉可以派代表团队参加，向更多的顾客介绍其酒店和其他旅游资源。

2. 制作旅游指南香格里拉可与旅游协会合作，为顾客提供旅游指南，介绍当地的旅游景点、文化和美食等，以便顾客更好地享受旅游，同时可以在旅游指南中介绍香格里拉在当地的酒店，提升其知名度。

此外，还可以在指南中增加优惠房费的券码，以鼓励顾客下次继续选择香格里拉的酒店。

3. 社交媒体推广将社交媒体作为营销推广的主要渠道，例如FaceBook，Instagram，Twitter等，向目标客户定向投放广告，还可以通过微信朋友圈、微博等平台，与潜在顾客建立联络沟通，传递品牌形象和价值，吸引更多的人关注、分享并在百度搜索结果排名前五的为用户提供帮助性内容，以增加影响力，提高品牌知名度。

4. 联合营销通过与知名企业、高档零售店、著名机票及旅游价格比价平台等合作，进行多样的联合营销活动。

例如，与一些高档轻奢品牌如Chanel，Gucci，LV进行联合销售，会吸引更多高端消费者对它感兴趣，从而让消费者在购物之余，获取更多的优惠和福利。

香格里拉年度营销策划方案一、市场环境分析1.1 宏观环境分析在当前经济全球化、市场竞争加剧的背景下，旅游业正处于高速发展阶段。

中国作为世界上最大的旅游消费国之一，国内旅游市场规模日益扩大，人民生活水平的提高也为旅游市场提供了更多的消费潜力。

同时，中国政府也推出一系列的旅游扶持政策，进一步促进了旅游业的发展。

这一系列的背景下，香格里拉集团有很大的机会在中国旅游市场崭露头角。

1.2 具体市场分析香格里拉集团是一家享有盛誉的国际酒店集团，拥有多个不同品牌的高端酒店和度假村。

目前，在中国市场香格里拉集团的品牌影响力并不是很大，尤其是在二线城市和旅游景点附近。

因此，香格里拉集团需要加大在中国市场的宣传力度，提升品牌知名度和形象。

二、目标市场定位2.1 目标市场香格里拉集团的目标市场主要是高消费群体，特别是那些有较高消费能力的商务旅客和高端旅游者。

此外，由于中国人民生活水平的提高，越来越多的中产阶级也开始关注高端酒店的选择，因此，这一群体也是香格里拉集团的目标市场。

2.2 市场细分在目标市场的基础上，香格里拉集团可以进行以下市场细分：- 商务旅客：由于经济全球化的发展，商务旅客的数量逐年增加。

他们通常具有较高消费能力，对于服务和体验的要求较高，是香格里拉集团的主要客户群体之一。

- 高端旅游者：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始享受高端旅游。

他们通常寻求独特、奢华和舒适的旅行体验，香格里拉集团的高端品牌酒店和度假村正是他们的理想选择。

- 中产阶级：随着中国经济的发展，越来越多的中产阶级开始关注高端酒店的选择。

他们通常对品牌知名度和形象要求较高，因此，香格里拉集团需要通过市场推广来提升对中产阶级的吸引力。

三、营销目标与策略3.1 营销目标通过本次营销策划，香格里拉集团的营销目标主要包括以下几个方面：- 增加品牌知名度：通过大规模广告宣传、媒体报道和合作伙伴推广等方式，提升香格里拉集团在中国市场的品牌知名度。

香格里拉酒店集团市场营销分析引言概述：香格里拉酒店集团是一家享有盛誉的国际酒店管理集团，致力于为客户提供高品质的服务和舒适的住宿体验。

本文将对香格里拉酒店集团的市场营销策略进行分析，探讨其成功的原因以及未来的发展方向。

一、品牌定位1.1 高端市场定位：香格里拉酒店集团向来以来都以高品质的服务和奢华的住宿体验著称。

该集团的酒店位于世界各地的繁华城市和旅游胜地，为高端客户提供独特的体验。

1.2 文化融合：香格里拉酒店集团以其独特的文化融合理念而闻名，将本地文化与现代奢华相结合。

通过提供本地特色的餐饮、艺术和活动，吸引客户体验当地的文化魅力。

1.3 可持续发展：香格里拉酒店集团致力于可持续发展，通过采取环保措施和社会责任项目来减少对环境的影响。

这种可持续发展的理念吸引了越来越多的环保意识强烈的客户。

二、市场推广2.1 品牌宣传活动：香格里拉酒店集团通过广告、社交媒体和公关活动来宣传品牌。

他们与知名人士、艺术家和体育明星合作，提高品牌知名度，并吸引目标客户群体。

2.2 会员计划：香格里拉酒店集团的会员计划是其市场推广的重要组成部份。

通过提供专属优惠、礼遇和积分奖励，吸引客户参预并提高客户忠诚度。

2.3 数字化营销：香格里拉酒店集团积极采用数字化营销手段，包括网站、手机应用和电子邮件营销等。

这些手段匡助他们与客户建立密切联系，并提供个性化的服务。

三、客户体验3.1 个性化服务：香格里拉酒店集团注重为客户提供个性化的服务体验。

通过了解客户的偏好和需求，他们能够提供定制化的服务，使客户感到宾至如归。

3.2 高品质设施：香格里拉酒店集团的酒店设施向来以来都以高品质而闻名。

他们提供豪华的客房、餐厅、健身中心以及其他设施，为客户提供舒适和便利的住宿体验。

3.3 独特的体验：香格里拉酒店集团通过提供独特的体验来吸引客户。

例如，他们的一些酒店位于自然风景优美的地方，提供户外活动和探险体验，让客户能够亲身感受到当地的自然美景。

香格里拉酒店集团市场营销分析引言概述：香格里拉酒店集团作为全球知名的豪华酒店品牌，一直致力于提供高品质的服务和独特的入住体验。

本文将对香格里拉酒店集团的市场营销策略进行分析，探讨其在市场竞争中的优势和挑战。

一、品牌定位1.1 高端奢华定位：香格里拉酒店集团以高品质的服务和豪华的住宿体验而闻名，其酒店位于全球各大城市的繁华地段，以满足高端客户的需求。

1.2 亚洲文化融合：香格里拉酒店集团将亚洲文化元素融入酒店设计和服务中，以提供独特的亚洲体验，吸引国际游客和本地客户。

1.3 社会责任感：作为一家有社会责任感的企业，香格里拉酒店集团致力于可持续发展和环境保护，通过各种方式回馈社会，提升品牌形象。

二、市场营销策略2.1 定制化服务：香格里拉酒店集团注重个性化服务，根据客户的需求和喜好提供定制化的服务，增强客户满意度和忠诚度。

2.2 多元化渠道：香格里拉酒店集团通过多种渠道进行市场推广，包括线上平台、社交媒体、旅行代理商等，以扩大品牌知名度和吸引更多客户。

2.3 品牌联合营销：香格里拉酒店集团与其他豪华品牌进行合作，开展联合营销活动，通过互相推荐和共同的目标客户群体，实现品牌的互惠互利。

三、客户体验3.1 个性化入住体验：香格里拉酒店集团通过客户关系管理系统，了解客户的喜好和需求，提供个性化的入住体验，包括客房布置、餐饮服务等。

3.2 精心设计的设施和服务：香格里拉酒店集团在酒店的设施和服务上下了很大的功夫，例如豪华的水疗中心、多元化的餐饮选择和专业的会议设施，以满足客户的各种需求。

3.3 关注客户反馈：香格里拉酒店集团重视客户的反馈意见，通过各种渠道收集和分析客户的意见，不断改进和提升服务质量，增加客户的满意度。

四、市场竞争优势4.1 全球布局：香格里拉酒店集团在全球范围内拥有众多酒店，覆盖了主要的旅游和商业城市，具有较强的市场竞争力。

4.2 优质服务团队：香格里拉酒店集团拥有经验丰富、专业素质高的员工团队，提供高品质的服务，为客户创造独特的入住体验。

香格里拉营销策划方案1.市场分析和目标市场确定：首先，我们需要对市场进行全面的分析，了解目标市场的需求和竞争状况。

香格里拉的目标市场主要是高收入人群和商务旅行者。

他们对于住宿环境的品质和服务的要求高，并且有较高的消费能力。

此外，香格里拉还面向一些目标市场，如婚礼和活动策划等。

2.品牌定位和核心竞争力：香格里拉以其酒店的独特体验和服务理念而闻名，因此，品牌定位和核心竞争力非常重要。

香格里拉酒店的品牌定位是以人为本，提供优质的住宿体验和行业领先的服务，同时兼顾环境保护和社会责任。

3.市场营销策略：基于目标市场的需求和竞争状况，我们可以制定以下几个市场营销策略：（1）品牌推广：通过高质量的广告和宣传活动，提高香格里拉的品牌知名度和美誉度。

例如，在重要的国际航班上播放电视广告，与高端旅行杂志合作进行专题报道等。

（2）线上渠道拓展：将线上渠道作为重要的销售和推广渠道，投入资源进行线上广告投放，提升在线预订的销售量。

同时，提供在线客户服务，与客户建立紧密的联系。

（3）户外活动和赞助：通过参与一些重要的户外活动和赞助活动，提高香格里拉的知名度和形象。

例如，赞助国际高尔夫比赛、艺术展览等。

（4）定制服务和套餐推广：针对不同的目标市场，提供定制化的服务和套餐，满足客户的个性化需求。

例如，提供婚礼策划、商务会议服务等。

（5）高端会议和活动策划：针对商务旅行者和高收入人群，提供高端会议和活动策划服务，为客户提供一站式解决方案。

4.客户关系管理：香格里拉重视客户关系管理，建立一定的客户数据库，并通过客户关系管理系统进行管理。

客户关系管理的目的是通过建立深入的客户关系，提高客户的忠诚度和购买的频率。

5.社交媒体和口碑营销：社交媒体和口碑营销在当今的营销中起着非常重要的作用。

香格里拉可以通过社交媒体平台，如微信、微博等，进行信息传递和客户互动。

此外，香格里拉还需要积极管理和回应客户的口碑，提高客户满意度和口碑。

6.价格和销售政策：香格里拉的定价策略需要结合市场需求和竞争状况制定。

香格里拉酒店集团市场营销分析一、市场概况香格里拉酒店集团是一家享有盛誉的国际豪华酒店品牌，拥有全球范围内的酒店和度假村。

本文将对香格里拉酒店集团的市场营销策略进行详细分析。

二、品牌定位香格里拉酒店集团的品牌定位为豪华、高端和独特体验。

其致力于为客户提供卓越的服务、精心设计的客房和套房、世界级的餐饮和娱乐设施，以及独特的文化体验。

三、目标客户1. 商务旅客：香格里拉酒店集团的酒店位于全球主要商业中心，为商务旅客提供优质的住宿和会议设施。

2. 休闲度假客户：香格里拉酒店集团的度假村位于风景秀媚的目的地，为休闲度假客户提供豪华的住宿、丰富的娱乐设施和独特的体验项目。

3. 高端消费者：香格里拉酒店集团的品牌定位为高端豪华，吸引着追求品质和独特体验的高端消费者。

四、市场营销策略1. 品牌推广：香格里拉酒店集团通过广告、公关活动、社交媒体和合作火伴关系等渠道进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。

2. 客户关系管理：香格里拉酒店集团注重与客户的长期关系，通过会员计划和个性化的服务，提高客户忠诚度和满意度。

3. 目标市场推广：根据不同的市场特点和需求，香格里拉酒店集团采取针对性的营销策略，如在商业中心城市推广商务旅游服务，在度假目的地推广度假村的独特体验。

4. 市场细分：香格里拉酒店集团将市场细分为商务旅游市场、休闲度假市场和高端豪华市场，针对不同市场制定相应的营销策略。

5. 品牌合作：香格里拉酒店集团与其他高端品牌合作，如豪华汽车品牌、时尚品牌等，提高品牌形象和吸引力。

五、市场竞争分析1. 竞争对手：香格里拉酒店集团的竞争对手包括万豪国际酒店集团、洲际酒店集团和希尔顿酒店集团等国际知名豪华酒店品牌。

2. 竞争优势：香格里拉酒店集团在服务质量、客户体验和餐饮品质方面具有竞争优势。

其独特的文化体验和对细节的关注也是其与竞争对手区别的重要因素。

3. 市场份额：香格里拉酒店集团在全球豪华酒店市场中占领一定的市场份额，但仍有发展空间。

香格里拉饭点的营销策略
在香格里拉饭店的营销策略中，他们注重创造独特的客户体验，以吸引更多的顾客。

他们将以下几种策略融入到他们的市场营销中：
1. 个性化服务：香格里拉饭店非常重视对每位客人的个性化关注和服务。

他们深入了解客人的需求，包括喜好、特殊要求以及任何特殊需要。

基于这些信息，饭店能够为每位顾客提供个性化的推荐和服务，从而提高客户满意度和忠诚度。

2. 社交媒体营销：香格里拉饭店积极利用社交媒体平台来与潜在客户和现有客户进行互动。

通过定期发布精美照片、优惠信息和饭店活动，他们能够增加品牌的曝光度，并引起观众的兴趣。

此外，顾客也可以在社交媒体上分享他们在香格里拉的独特体验，进一步扩大饭店的知名度和口碑。

3. 联合推广活动：香格里拉饭店与其他高端品牌和机构合作，开展联合推广活动。

通过共同举办品酒会、时装秀或慈善活动等活动，饭店能够吸引更多的目标客户，并增强品牌的整体形象。

这样的合作不仅能够扩大饭店的潜在客户群，还能提供与其他品牌合作的机会，进一步推广饭店的品牌价值。

4. 独特的品牌故事：香格里拉饭店以其独特的品牌故事吸引了很多追求非凡体验的客户。

饭店的品牌故事强调艺术、文化和奢华的融合，让顾客感受到与众不同的体验。

通过将品牌故事与饭店的营销活动相结合，香格里拉饭店能够打动顾客的情感，建立起忠诚的客户群体。

在香格里拉饭店的营销策略中，他们不仅注重提供高品质的服务，还通过创造独特的客户体验和与其他品牌合作来进一步提升品牌形象。

这些策略的成功应用帮助他们在激烈的竞争市场中保持领先地位，吸引并留住更多的高端客户。

香格里拉酒店集团市场营销分析一、引言香格里拉酒店集团作为全球知名的豪华酒店品牌，致力于提供优质的服务和独特的体验。

本文将对香格里拉酒店集团的市场营销策略进行分析，包括目标市场、竞争对手、定位和品牌形象等方面。

二、目标市场分析1. 客户细分香格里拉酒店集团主要面向高端客户，包括商务旅行者、会议和活动组织者、休闲度假者等。

针对不同客户群体的需求，香格里拉酒店集团提供了多种产品和服务，如商务设施、会议场地和度假村等。

2. 地理市场香格里拉酒店集团在全球范围内拥有多个酒店和度假村，覆盖了主要城市和旅游目的地。

主要市场包括亚洲、欧洲、中东和北美洲等地区。

3. 市场规模和增长趋势根据市场研究数据，全球豪华酒店市场规模持续增长，估计未来几年仍将保持稳定增长。

香格里拉酒店集团作为市场领导者之一，将继续受益于市场的增长。

三、竞争对手分析1. 国际酒店品牌香格里拉酒店集团的竞争对手包括希尔顿、万豪、洲际等国际知名酒店品牌。

这些品牌在全球范围内拥有广泛的酒店网络和客户基础。

2. 地区性竞争对手除了国际品牌，香格里拉酒店集团还面临来自地区性酒店品牌的竞争。

这些品牌在特定地区具有一定的市场份额和品牌影响力。

3. 竞争优势香格里拉酒店集团在市场竞争中具有一定的优势，包括品牌知名度、服务质量和客户忠诚度等方面。

此外，香格里拉酒店集团还注重创新和持续改进，以保持竞争力。

四、定位和品牌形象分析1. 定位策略香格里拉酒店集团定位于高端豪华市场，以提供卓越的服务和奢华的体验为核心竞争力。

通过提供独特的产品和服务，香格里拉酒店集团不断满足客户的高品质需求。

2. 品牌形象香格里拉酒店集团的品牌形象以高端、奢华和独特为特点。

品牌在全球范围内享有良好的声誉和知名度，被视为豪华酒店行业的代表之一。

3. 品牌推广为了提升品牌知名度和形象，香格里拉酒店集团采取了多种市场推广策略，包括广告宣传、市场活动和合作火伴关系等。

此外，香格里拉酒店集团还注重在线渠道的推广，通过社交媒体和在线旅游平台吸引潜在客户。

香格里拉酒店集团市场营销分析一、引言香格里拉酒店集团作为全球知名的高端酒店品牌，致力于为客户提供卓越的服务和无与伦比的体验。

本文将对香格里拉酒店集团的市场营销策略进行分析，包括目标市场、竞争对手、品牌定位、推广渠道和数字营销策略等方面。

二、目标市场香格里拉酒店集团的目标市场主要包括商务旅客、豪华旅游者和会议活动组织者。

商务旅客是香格里拉酒店集团的主要客户群体，他们通常是高管和商务人士，对酒店的服务和设施要求较高。

豪华旅游者是追求奢华和独特体验的高净值人群，他们对酒店的环境和服务有着更高的期望值。

会议活动组织者则是组织大型会议和活动的企业和组织，他们需要酒店提供专业的会议设施和服务。

三、竞争对手分析香格里拉酒店集团的主要竞争对手包括希尔顿酒店集团、万豪国际酒店集团和洲际酒店集团等。

这些酒店集团在全球范围内拥有庞大的客户群体和高品质的酒店设施。

竞争对手的优势在于其全球化的网络和品牌影响力。

香格里拉酒店集团需要通过差异化的服务和独特的品牌定位来与竞争对手区分开来。

四、品牌定位香格里拉酒店集团的品牌定位是“亚洲的奢华”。

该品牌定位强调香格里拉酒店集团的亚洲根源和独特的文化特色，以及对客户提供奢华和个性化服务的承诺。

香格里拉酒店集团的酒店通常位于城市中心或风景名胜区，以提供便利的位置和壮丽的景色。

品牌定位的核心是融合东方传统和现代奢华，为客户创造独特的体验。

五、推广渠道香格里拉酒店集团采用多种推广渠道来吸引目标客户。

首先，香格里拉酒店集团在各大在线旅游平台上展示酒店信息和优惠活动，以吸引旅游者和商务旅客。

其次，香格里拉酒店集团与航空公司、高端旅行社和企业建立合作关系，通过联合推广和定向营销来吸引目标客户。

此外，香格里拉酒店集团还通过社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎优化等数字营销手段来扩大品牌影响力和提高在线可见性。

六、数字营销策略香格里拉酒店集团在数字营销方面采取了一系列策略来吸引和留住客户。

首先，香格里拉酒店集团建立了一个用户友好的网站，提供在线预订和客户服务功能。

香格里拉营销策划书1 项目背景总部设在香港的香格里拉酒店集团是亚洲最大的豪华酒店集团，且被视为世界最佳酒店管理公司之一。

1971年建成了新加坡第一家豪华大酒店——香格里拉大酒店，并开始在亚太地区扩张，打造香格里拉酒店品牌。

多年以来，集团扩展迅速，在亚洲主要城市及广受欢迎度假胜地都建有豪华酒店和度假村。

香格里拉始终如一地把游客满意当成旅游企业经营思想的核心，并围绕它把其经营哲学浓缩于一句话——“由体贴入微的员工提供的亚洲式接待”。

集团现拥有54家酒店，其中包括12家管理的酒店，遍布于亚太和中东地区，客房量超过24000间。

2.企业文化企业文化：（1）对员工重视：“卓越的酒店源自卓越的员工，而非绚丽的水晶吊灯或昂贵的地毯。

”香格里拉酒店集团坚决秉承这一理念，并将之诠释为对员工发展所做出的坚实承诺。

整个程序首先起于对员工的甄选——“聘用工作态度好的员工，并通过培训使他们技巧娴熟”——这为接受香格里拉理念提供了坚实的基础。

（2）对客人的重视：香格里拉酒店集团的主要特色即为客人提供优质、温馨的服务，正如其服务宗旨的定义“殷勤好客香格里拉情”。

所有的员工在入职半年内都要接受“香格里拉殷勤好客”的培训。

这个主题为“香格里拉殷勤好客”的培训计划分为四个单元：一、殷勤好客香格里拉情；二、令客人喜出望外；三、积极补救，赢得客人忠实感；四、发扬主人翁精神。

3.香格里拉酒店集团定位考虑到民族饭店的地理位置，决定把民族饭店作为一个中档到高档的商务酒店。

放弃收入比较低的长包房，集中精力开发商务市场和部委市场，适当的带一些会议，基本上以商务散客为主，会议为辅。

4.发展规划：亚太地区最大的酒店集团——香格里拉将继续致力于在欧洲和北美门户城市拓展市场。

香格里拉酒店集团董事总经理兼行政总裁安梓华先生说：“进驻欧洲门户城市之后，香格里拉才能成为真正意义上的国际酒店品牌。

集团目前在亚洲和中东地区已经发展迅速，在此基础之上，我们希望把香格里拉独特的亚洲式殷勤待客之道进一步展现在欧洲和北美的客人面前。

香格里拉营销推广方案（上）一、前言二、推广主题——走进香格里拉三、项目形象定位四、推广思路——实景营销，情景营销五、5/17-6/10整合推广方案1、推广阶段与主题安排2、主卖点诉求3、项目包装手法4、广告口号5、媒体宣传策略6、主题活动7、单位推售策略8、价格策略9、促销措施策略10、工程进度配合11、销售目标一、前言根据万达江畔人家2003年推广计划，高层推广概念为“发现、感受与享受香格里拉”，所以销售部据此制定本推广计划。

二、推广主题——香格里拉1、定义“香格里拉”起源于英国人JAMESHILTON《失落的地平线》，本为云南中甸藏语，意为心中的日月，现已成为西方人间桃源的代名词，代表了美丽、安然、闲逸、悠远、宁静、知足、和谐等，是一切美好理想的归宿，充满了诗意和梦幻。

在本案中，“香格里拉”定位解释如下：（1）是一个美好的小区，小区内外景观优美，野趣横生，富具情趣，给人以各种不同的美的享受（季节、时点、材质、园林、规划构思之美），能令人“诗意地栖居”；（2）小区邻里关系和睦，生活模式健康，社区文化优雅，注重可持续发展，能给人身心方面双重享受，是一个生活缤纷、充满生机、梦想与追求的地方；（3）居住在本小区，能实现人生各种梦想（居住、生活娱乐、健康休闲、增值、教育、发展等）。

2、“香格里拉”式住宅定位如下：1)山水的（选址——规划）；“山为库，水为财”，山是大地的胸膛，水是天地的眼睛，有山有水才是居住的好地方,万达江畔人家选址风景秀丽的松花江畔与龙潭山脚,深得中国依山傍水的传统居住精髓。

2）生态的、和谐的（环境）生命在于回归，万达江畔人家注重小区内外园林的营造，尊重自然，在保留小区原有植物的基础上，因地制宜的配搭种植各类植物，建筑用料上使用环保用材，建筑外观采用柔和缤纷的自然色彩，全力体现自然生态之美，景观与建筑的交融式设计，互融互生，为住户创造景致天然的居住环境，亦为江城增添一道美丽的风景线；3）缤纷的（设施）社会越往前发展，人的需求也就越有个性化，每个人每个时段都会有不同的需求，万达江畔人家充分尊重客户的需要，在小区设置各类配套设施，包括尊贵会所、商业街、开放式广场等，配套设施完善，满足各种生活需求，享受缤纷生活乐趣，令业主悠哉游哉，足不出户，不暇外求；4）休闲的（生活模式）生命是一首诗，万达江畔人家提倡的是生活的舒态与写意，早上您可以到健身径跑跑步，或者去爬爬山；傍晚时分，您可以阳台上与心爱之人浅尝咖啡，共赏晚霞落日，生活是多么的休闲；5）亲情的（情感）万达江畔人家把小区看成是一个大家庭，以业主成朋友为荣，以您为圆心，以业主为尊，提供个性化的服务，充分考虑业主的各种需求，成为您成功路上的“贤内助”；6）情趣的、人文的（文化品味）万达江畔人家提倡的是高品质、高品味，巧妙的将中国传统人文文化融入小区规划与景观小品上，并有机的实现人景互动，漫步其中，仿如画中，万千美感，只可意会，妙不可言。