扁平化设计在视觉形象中的运用

艺术探讨浅谈扁平化风格在平面设计中的应用董潇可（广东科技学院， 广东，东莞 523000）摘 要：扁平化风格在近年来的平面设计中大行其道，占据了主流设计市场的一席之地，受到了众多设计师的青睐，纷纷效仿和借鉴扁平化（flat）设计进行艺术创作，扁平化风格的发展与流行是现代设计的趋势与选择，本文简要追溯与分析扁平化风格的发展与流行趋势，对扁平化风格在平面设计中的应用与发展进行总结与展望。

关键词：扁平化，平面设计，应用根据近些年的流行趋势分析概括，扁平化风格正在成为平面设计领域的新风尚新趋势，扁平化正在以它的简洁性、纯粹性、实用性和良好的视觉应用体验占据设计趋势浪潮的前端，也被越来越多的被大众所认可。

一、什么是扁平化风格扁平化设计的英文中常用翻译为Flat Design。

是一个全新的专业名词，扁平化设计产生的核心是对信息的提炼使设计更注重功能本身，实现功能最大化。

在表现形式上更注重简单元素平面化，将想要传达的信息更加简单明了，使用户最大限度地接受有用的核心内容，使界面设计更加高效合理。

这一核心使设计师更倾向将扁平化设计运用在UI设计和人机交互设计中。

这种追求简约的设计风格更依赖那些被精心筛选的本质性元素，而非表面上的装饰，一切设计都为功能服务，可以真正做到形式追随功能。

扁平化是摒弃掉一些多余的装饰环节，用最本质最核心的元素进行设计，色彩搭配干净清新简洁，概念的核心意义是去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果。

而具体表现在去掉了多余的透视、纹理、渐变以及能做出3D效果的元素，最大化地实现简约化、符号化。

二、扁平化风格形成的过程1.产生于微软的界面设计中扁平化设计风格真正应用于界面设计是由微软公司2006年推出的名为Zune的音乐播放器。

微软推出的Zune音乐播放器，为与苹果的iPod播放器竞争，从此开始名为Metro的设计。

其特点主要突出显示大文本并匹配背景图像。

这个版本的操作系统使用许多简单的形状，清晰的印刷格式，明亮的对比色，复杂的细节和纹理已被删除。

第27卷　第12期Vol.27　No.12北京印刷学院学报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication 2019年12月Dec.2019平面设计中的扁平化视觉元素应用研究以田中一光‘日本舞蹈“为例牛孟凡,黄　凯(安徽工程大学艺术学院,芜湖241000)摘　要:扁平化设计力求简约,放弃复杂的修饰效果,以 少即是多”的设计理念在现代设计中占有一席之地㊂扁平化风格在设计元素上强调抽象㊁极简和符号化,这种趋于平面化的视觉元素能在简单的画面中体现多层次的信息,并且将信息有效地传达给受众㊂本文通过分析田中一光‘日本舞蹈“的设计形式,对平面设计中的扁平化视觉元素进行研究㊂关键词:扁平化设计;田中一光;视觉元素中图分类号:J51文献标志码:A文章编号:1004⁃8626(2019)12⁃0049⁃03 在强大的自媒体时代,人们获取信息的方式多种多样,手机成为接收信息的重要工具,设计也慢慢地渗透到生活当中㊂随着生活节奏的加快,人们对眼前所出现的各种繁杂的图像信息产生视觉疲劳,以至于用户在浏览时对图像及文字的要求更高,会更加倾向于高效率的视觉传达形式㊂扁平化风格在这种时代背景下被孕育出来,以简洁的形式对信息进行图像化处理,迎合了大众的审美需求㊂与传统的过多装饰性元素相比较,扁平化风格显得干净㊁利索,易于信息的传达和接收㊂当前扁平化风格应用在各个设计领域中,成为炙手可热的设计形式㊂一㊁扁平化设计风格背景概述在快节奏的生活模式下,直接明了的信息传达方式越来越受大众的青睐㊂扁平化设计慢慢地出现在大众的视野中,也是近几年平面设计领域中一种常见的设计形式㊂所谓扁平化设计,就是去除多余的透视㊁纹理㊁渐变以及所有具有三维效果的设计元素㊂这种简约型的美,并不是简单的追求表面装饰达到设计效果,更多的是依托于对设计中本质性元素的运用㊂在设计的过程中,让 信息”本身重新作为核心被凸显出来,成为大众所接受的风格和属性㊂扁平化设计风格并非横空出世,就设计形式而言,它继承了很多经典的传统设计理念,而且它是历史的发展和时代需求的产物㊂比如,在包豪斯的现代主义风格时期,其所倡导的是在视觉简洁的形式上强调功能主义的概念[1]㊂到后来的瑞士国际主义平面设计风格,它倾向于用几何形式的图形表现,在功能传达上简单明确㊂这种简洁明快的版面设计,几何图形搭配无衬线式的字体,注重画面的分割,与扁平化设计风格极为相像[1]㊂扁平化风格在设计的过程中强调视觉元素的应用,在去除冗余㊁厚重的装饰效果下,注重功能性的表达㊂运用简单的符号设计㊁明快大胆的色彩㊁流畅简练的字体,能够迅速有效地向受众传达准确的信息㊂在互联网技术高速发展的条件下,艺术发展规律随着时代的进步不断出现新的设计形式㊂扁平化设计风格以其简洁大方的表现形式,元素之间的变换整合,出现在大众的视野中㊂它使具象的事物变得生动且富有趣味性,带着受众群体进入到一个全新的视觉空间㊂我们正处在竞争强大的互联网时代,大众的审美水平逐渐提高,扁平化风格是更具有现代感和吸引力的一种随性表达㊂这种简洁性㊁快捷性㊁高效性的设计形式,迎合了当前时代发展的特征,也符合当下人们心理层面与视觉层面的需求㊂二㊁‘日本舞蹈“中扁平化视觉元素的体现田中一光是日本卓有成就的平面设计师,规整的几何图形表达是其重要的表现风格之一㊂他强 收稿日期:2019⁃11⁃02调在简约朴素的造型中塑造新的审美形式,有其独特的视觉语言和艺术性表达㊂扁平化风格的特点之一就是用极简的造型表现出物体的特点,简化一切元素使画面更直观㊁更具有设计感,这与田中一光的设计作品有异曲同工之妙㊂几何形态是田中一光作品中的基本构成要素,规整的几何造型使画面具有强烈的秩序感和严谨性㊂在大家所熟知以女性为视觉形象的海报作品‘日本舞蹈“中,使用大面积的几何图形进行表达,整体创作非常注重视觉元素的表意功能㊂这幅作品以脸为主要表现对象,以高度整合的几何图形展现人物的形象特点,对圆形㊁方形和三角形这三种几何图形进行归纳整理㊂在造型艺术上,主要采用方形元素,在方形元素的基础上分割成三角形,再进行拼接整理,通过方形大小㊁宽窄比例营造画面的丰富性和层次感㊂几何元素在设计中会给人一种简单㊁理性的感受,所以田中一光在人物的面部处理上稍作变化,使人物看起来有一种动态感㊂眼部将圆形和半圆形巧妙结合,使人物面部看似有了微笑的表情,嘴部运用两个圆形交错叠放,与眼部形态有一个呼应的效果[2]㊂外轮廓使用规整的方形元素进行切割,与面部的圆形元素形成强烈的对比,在统一中又不失变化,增强了画面的节奏感㊂在色彩搭配上,主要采用黑㊁红㊁蓝㊁绿等纯度较高的色彩㊂大面积的黑色环绕突出视觉中心,其中红色方形色块出现在右下角,使整个画面看起来更加的沉稳㊂绿色和蓝色的三角形色块与红色色块形成鲜明的对比,并且右上角利用了明度较高的圆形蓝色,这种色彩的交流和碰撞使整个画面看起来张弛有度,恰到好处,充斥着浓厚的艺术气息和鲜明的现代设计理念㊂这种运用极富冲击力的高纯度色彩作造型,使得作品在一瞬间也能给人留下深刻的印象㊂在排版方式上采用大量的 留白”设计,这种布局方式使整个画面看起来充满灵气㊂黑㊁白色块形成强烈的对比,画面视觉主题明确,同时也完美的呈现了人物的面部形象特征㊂这种看似机械㊁呆板的构图方式搭配上活跃富有变化的色彩,使整个画面看起来生动形象㊁充满趣味性㊂脸部是人物设计中最为重要,并且最容易吸引人的部位,通过表情的细微变化,给观赏者留下无尽的想象空间㊂海报中虽然只有一个女性脸部形象,却并不显得单调㊂通过对简洁的线条和色彩张力的把握,与观赏者达到心灵上的互通,融入观赏者的内心世界㊂三㊁平面设计中的扁平化视觉元素分析平面设计是一种有目的地策划,为了更准确的将诉求点表达出来,在设计的过程中经常会使用到扁平化风格的视觉元素㊂扁平化不只是简单的还原事物的真实性,还要提炼出事物的本质特性,用简练概括的手法将事物直观准确地传达给受众群体㊂人们的大脑每天要摄入各种各样的图片信息,采用简单明了的图形㊁轻松明快的色彩来传递信息或许是一种更好的选择㊂(一)简约而不简单的图形在图形提炼的过程中,几何㊁符号化形态是最为理想㊁随性的表达㊂几何图形不仅仅是对事物进行简单的概括,更多的是依托于设计师对事物组合的理解能力,在复杂的机构组织中提炼出最具代表性并且能够体现事物本质形态的图形[3]㊂从几何造型来看,需要设计师发挥充分的想象力对图形进行解构重组,几何与几何之间发生碰撞展现出不一样的视觉效果㊂从整体效果来看,图形与图形之间具有明显的层次感,其功能的界定使画面整体的表达意义显得清晰明了㊂对极简并且抽象化的几何符号重新组合,在自由的空间里进行编排设计,运用点线面简单㊁基本的元素使画面具有丰富的内容性,带给用户一种抽象性㊁纯粹性的视觉享受㊂在‘日本舞蹈“中几何元素种类并不多,由曲线㊁直线㊁圆角各种轮廓分明的形态进行组合搭配,使画面显得规整且有秩序㊂作品中几何造型足够清晰,识别度极高,在面部特征中寻求细微的变化,将日本女子的形象表达的非常自然并且富有艺术美感㊂扁平化这种独特的视觉语言表达方式,使画面流露出一种清新简洁㊁自然朴素的气息㊂扁平化设计运用简单的几何形态和统一的线条组合,舍弃了繁杂的图片信息,这种干净纯粹的设计形式增强了产品的易读性㊂在脱离了阴影㊁渐变以及3D的视觉效果时,也能将事物的本质形态展现得淋漓尽致,再结合设计师丰富的想象力,创造出新颖㊁多样的图层信息㊂(二)大胆而不失优雅的色彩色彩作为一种重要的视觉语言,也是扁平化设计中不可缺少的组成部分㊂扁平化设计一般是通过色彩来表达画面的层次感,对明度㊁纯度的调整突出画面的视觉主题,在第一时间吸引观者的视线㊂利用不同明度㊁纯度的色彩区分主次关系,营05北京印刷学院学报2019年造一种色彩上的空间纵深感㊂多层次的色彩表达能丰富图像的内涵,并且通过这种色彩之间的对比变化提高产品的辨识度,能让用户在短时间内接收到图形所表达的信息㊂这种不同于传统设计的色彩运用,会使受众产生强烈的视觉冲击力㊂色块与色块之间的搭配和融合,富有一定的和谐性和趣味性㊂在色彩表达上,田中一光追求单纯化和对比强烈的色彩构成,通过调整色彩之间的明度和纯度,发挥色彩本身所具有的特性㊂在独特的空间里自由随意地创作,再由色彩本身的张力和几何造型的结合,营造出一种令人亢奋的视觉氛围㊂简洁的造型再搭配对比强烈的色彩,利用视觉上的冲击弥补造型上的简约,保持造型与色彩之间的平衡,这与扁平化风格的核心不谋而合㊂扁平化设计削弱物体上固有的明暗对比关系,在颜色的选择和使用上比较大胆㊂通常采用比较明快绚丽的色彩,与不同纯度㊁明度和色相的色彩相结合,来增强画面的视觉效果㊂在视觉层面上,与同类作品相比较之下,色彩浓厚的画面效果一定会优先出现在视线中㊂在色彩层面上,提高色彩的明度和纯度,增强颜色之间的块面感和对比感,从整体到局部丰富画面的层次感,呈现出富有创造力和冲击力的视觉效果㊂在心理层面上,扁平化风格这种简约的色彩符号在色彩环境下更容易被用户认知和记忆,与用户达到一种心灵互动的状态㊂图形的简化和明快的色彩相结合使扁平化的设计增加了辨识度,通过大脑的色彩记忆传达对物像化的形态的把握,这种直觉性记忆认知方式会更快速地吸引受众的眼球㊂(三)简练而不繁重的字体文字作为基础性元素存在于各类设计之中,是提供基本信息的一项标识,也是扁平化设计中不可缺少的元素㊂字体在扁平化设计中也是一种特殊的设计构成元素,它与扁平化中其他元素相辅相成创造出意想不到的效果㊂由于扁平化设计使用纯度和明度较高的配色原则,对字体的清晰程度和粗细变化有一定的要求㊂字体的笔触效果与色彩搭配要协调统一,在不影响视觉效果的同时还要易于阅读,并且符合一定的审美需求㊂不同的字体造型可以展现出不同的情感倾向,传达出的视觉信息也是各有不同的,颇有趣味性㊂为了展现画面之间各个元素的关联,在字体运用过程中要调整与色彩的和谐性,在微妙的变化中增加画面的韵律感㊂‘日本舞蹈“中采用的是无衬线字体,契合了扁平化设计中追求简约㊁现代感的设计形式㊂该类字体通常是粗细相当,节奏感比较均衡,在视觉上给人一种简洁明快㊁流畅的视觉体验㊂但是这种字体并不能适应所有的主题形式,所以在字体上要根据画面所表达的内容进行选择㊂扁平化风格中的字体在画面中尽量精简,轻快㊁干净的版面会使观者阅读起来感到舒适流畅㊂(四)清晰而不杂乱的布局如何将图形㊁文字㊁色彩巧妙的结合,需要精心的排版布局进行辅助,达到最佳的观赏效果㊂布局设计要符合大众的审美需求以及读者的阅读需求,在一定的视觉效果基础上达到设计与信息传达的一致性㊂平面设计中的排版构图方式将直接影响用户的视觉和心理体验,布局要达到主次分明㊁风格一致㊁富有美感,才能完美地体现艺术性与功能性的融合㊂田中一光在‘日本舞蹈“中运用 留白”的方式来拓展版面布局,使画面看起来具有较多的呼吸空间㊂画面构图形式上选用一个视觉中心点,向周围进行分散式的排版设计,在不偏离视觉主题的情况下,去掉可有可无的元素,突出画面的主要信息㊂扁平化设计通过色彩与色彩之间的对比,图形与图形之间的呼应,呈现出丰富且具有美感的表达效果㊂图形㊁色彩㊁文字组合的编排具有一定的和谐性和趣味性,使受众在最短的时间内摄取到重要的信息,体现了功能性与审美性的完美结合㊂四㊁结语在平面设计中经常利用扁平化视觉元素向用户传达信息,有目的地将画面内容进行归纳整合,突出主题信息,并准确地向用户进行视觉传达㊂扁平化设计很好地诠释了密斯㊃凡㊃德罗 少即是多”的设计理念,在较少地装饰下体现了功能性的表达,更容易与受众群体产生共鸣㊂画面中虽然少了装饰,但内容却不显得空洞,反而会通过视觉元素给读者带来更多的潜在信息㊂它将简约的形式与内涵丰富的视觉元素进行创作融合,营造出一种舒适㊁愉悦㊁充满现代感的欣赏氛围㊂在审美倾向不断转变的时代下,扁平化视觉元素以其高度简化的几何图形㊁柔和大胆的色彩㊁简(下转第75页)15第12期牛孟凡,黄　凯:平面设计中的扁平化视觉元素应用研究为我们祖国的繁荣昌盛而奋斗终身!这不也是进步吗?”[8]作品中的人物对于过去的总结,既体现了对于未来的希望,也反映出紧扣政治的思维㊂这种 乐感”式结尾是政策落实的产物,也一定意义上反映了当时的社会条件下人们的心理诉求和政治审美的要求㊂四㊁传统文化中乐感思想的美学传承中国传统文化中,向来注重 中和㊁中庸”的思想,所以古往今来的众多文学作品都秉着一种不偏不倚并且忌讳极悲极喜的美学思想㊂伤痕文学的作家们,大多深受创伤,因此在小说描写中大量描写悲剧的情节,以期得到读者共鸣㊂同时,正因受到了打击和摧残,所以他们才意识到了传统文化中优秀㊁独特并且值得传承的部分,才会发扬传统文化心理中的 怨而不怒㊁哀而不伤”的美学思想㊂‘本次列车终点“中陈信心中的信念,‘伤痕“中晓华的热血沸腾㊁巨轮的轰鸣㊁南京路的灯火通明,‘诗人之死“中大家爽朗开怀的笑声等等,这些元素无一不是充满希望的表现,都是经历了伤痛后,痛定思痛,心态积极转变的体现㊂这种意境的呈现和小说前文部分的灰暗㊁痛楚形成了对比,一定程度上淡化了前文的悲情色彩,也抚慰了作者和读者受伤的心灵㊂小说主人公的生活也朝着新的社会现实出发,不断前进㊂小说的处理朝着向上向善的方向并且达到自然而然的表达㊂这种在结尾处有所保留,没有肆意挥洒心中的悲情,而是结合中和的思想,用充满希望的积极性来处理小说结尾的手法,正是符合中国文化的 乐感”心理,是一种中和中庸的审美传承㊂五㊁总结伤痕小说 乐感”结尾的原因在于:让读者感受主人公的苦难之后,能够再次燃起对于美好生活的向往,彰显人性的坚韧与顽强的一面,以及对于生命的珍视和生存下去的激情㊂风浪逐渐平静之后,作家们开始回归现实,思考当下的生活,思索人性的本质㊂人民大众的这种需求和作家的社会责任感的相互结合,并根据当时社会背景,再秉承传统文人心理中的 乐感”审美思想,伤痕小说的 乐感”式结尾就自然而然而又必然如此了㊂参考文献:[1]　侯水霞.‘南村辍耕录“词汇及语料价值研究[D].广州:暨南大学,2007.[2]　卢成正.悠然不尽余味无穷-浅谈短篇小说的结尾[J].语文月刊,2005(9).[3]　林玮生.乐感文化”与罪感文化”的神话学解读[J].社会科学研究,2009(6).[4]　李泽厚.新版中国古代思想史论[M].天津:天津社会科学院出版社,2008:247.[5]　戴厚英.诗人之死[M].合肥:安徽文艺出版社,1994.[6]　卢新华.伤痕[M].北京:中国文学出版社,1993.[7]　王安忆.本次列车终点[M].上海:上海文艺出版社,2015.[8]　戴厚英.诗人之死[M].合肥:安徽文艺出版社,1994.(责任编辑:谢蓓 ) (上接第51页)洁明了的字体在设计中脱颖而出㊂在现代商业化社会中,许多网站首页㊁店铺形象㊁手机闪屏㊁界面㊁包装以及印刷广告等多采用扁平化的形式㊂扁平化之所以存在于今天,说明它有鲜明的时代性特征,简练清晰的设计语言更符合人们的审美品位㊂现在全球正在大面积的掀起扁平化风潮,它对于视觉元素去繁就简的特点,已被广泛应用于各大设计领域㊂参考文献:[1]　董甜甜.当代思潮背景下的扁平化设计研究[D].南京:东南大学,2015:27.[2]　王斐.浅析田中一光作品中的形神与意象[J].艺术科技,2019,32(6):215.[3]　崔悦.当代视觉传达视域下图形扁平化设计应用研究[D].唐山:华北理工大学,2018:27.(责任编辑:谢蓓)57第12期向奕源:伤痕小说的 乐感”式结尾原因初探。

浅议UI设计中的图标设计风格及发展趋势随着移动互联网时代的到来，更多的人开始关注UI设计中的图标设计风格及其发展趋势。

图标设计在UI设计中起着举足轻重的作用，不仅可以强化用户体验，还能够提高品牌的形象。

那么，在UI设计中，图标设计的风格有哪些，又有哪些发展趋势呢？本文将结合实际案例进行浅谈。

一、图标设计中的风格1、扁平化风格扁平化风格是当前UI设计中最流行的风格之一，其特点是将图标设计简化为扁平化的二维图形，去除了过多的渐变、半透明等效果，以简洁明了的图形和色彩表现主题。

扁平化图标、图案的特点是线条较为简单、色彩较为饱和、清晰易懂，符合用户的阅读习惯。

在界面上，扁平化的设计风格看起来干净、简单、时尚，吸引了越来越多的用户。

2、长阴影风格长阴影风格是相对于扁平化风格的一种变化，它利用长、宽的阴影来营造新的层次感，使得图标的感觉更加鲜明，而且更加具有视觉冲击力。

在界面上，长阴影风格让用户更容易理解图标的含义，使得图标的识别度更高。

3、渐变风格渐变风格指的是将图标中的颜色以渐变的形式呈现出来，使得图标更加立体、有层次感。

这种风格能够使得UI设计更加炫酷、高端，但需要注意的是，设计师在运用渐变风格时，应在考虑到视觉效果的同时，也要考虑到图标的识别度。

二、图标设计的发展趋势1、个性化随着移动互联网时代的到来，用户对于UI设计的要求越来越高，因此，图标设计也不再满足于简单、粗糙的设计。

未来的图标设计趋势将更加注重个性化，注重表现和塑造品牌形象，让用户通过图标的设计来直观感受品牌的内涵和特点。

2、动态化随着技术的不断发展和进步，未来的UI设计将趋向于动态化，动态化的设计可以让UI更加生动、形象、直观。

在图标设计中，动态化的设计可以让UI更加生动、形象、直观。

3、更加细致化图标设计将更加注重细节的处理，为用户提供更加完美的体验。

未来的图标设计将更加精简、更加充满细节，同时，未来的图标设计也将更致力于表现主题，强化品牌的特点。

扁平化设计理念扁平化设计理念是一种设计风格，它强调简洁、直观和功能性，同时减少视觉上的装饰和复杂性。

这种设计理念可以应用于各种设计领域，包括平面设计、界面设计和产品设计等。

首先，扁平化设计追求简洁和直观。

它摒弃了过于细致的图案和复杂的效果，注重于清晰的排版、简明的符号和直观的界面布局。

通过减少视觉上的干扰，扁平化设计可以使用户更容易理解和使用设计作品。

其次，扁平化设计注重功能性。

它强调用户体验和可用性，将设计的重点放在内容和功能上。

通过简洁明了的界面和直观的操作方式，扁平化设计可以让用户更轻松地完成任务，并更好地理解和使用设计产品。

另外，扁平化设计强调一致性和统一性。

它使用相同的设计元素和样式，并遵循相同的排版和布局准则，使不同的设计作品在视觉上具有一致性。

这不仅能够提高用户的使用体验，还可以建立品牌形象和标识。

扁平化设计还具备一定的适应性和灵活性。

它可以适应不同的设备和屏幕尺寸，并根据用户的需求进行调整。

通过响应式设计和自适应布局，扁平化设计可以在不同的设备上呈现出最佳的效果。

此外，扁平化设计还强调色彩的运用。

它通常采用明亮、饱和的色彩，以及简单明了的色彩组合。

通过色彩的运用，扁平化设计可以吸引用户的注意力，并增加设计作品的亮点。

最后，扁平化设计倡导开放性和自由度。

它鼓励设计师和用户创造性地运用设计元素和样式，以满足不同的需求和个性。

通过开放的设计风格和自由的个性化选择，扁平化设计可以为设计带来更丰富、更多样的可能。

总结起来，扁平化设计理念是一种简洁、直观和功能性的设计风格。

它注重简明的符号、直观的界面布局和清晰的排版，追求用户体验和可用性，并强调一致性和统一性。

同时，扁平化设计具备适应性和灵活性，注重色彩的运用，并鼓励开放性和自由度。

这种设计理念的应用可以提高用户的使用体验，增加设计作品的吸引力和亮点，同时为设计师和用户创造更多样的可能。

视觉传达设计经典案例视觉传达设计是一门融合艺术和传播的学科，其目的是通过图形、色彩、排版等元素来传达信息和表达意图。

在这里，我们将介绍几个经典的视觉传达设计案例，它们以其出色的创意和独特的表现形式成为了行业的典范。

1.苹果公司的标志设计苹果公司的标志设计简洁而富有识别度，是设计界的经典之作。

设计师罗伯特·杨在1977年创作了这个标志，它以一个咬过的苹果形象为基础，象征着知识的诱惑和创新的精神。

这个标志不仅成功地传达了苹果公司的品牌形象，也成为了设计界的标杆之一。

2.圣诞可口可乐广告每年圣诞节，可口可乐都会推出一系列令人难忘的广告。

其中最经典的一则广告是在1995年播出的“圣诞卡车”广告。

广告以可口可乐的红色卡车为主角，通过独特的动画手法展现了圣诞节的欢乐和温暖。

这个广告以其唯美的画面和引人入胜的故事情节，成为了圣诞季节不可或缺的一部分。

3.奥运会的标志设计每届奥运会都有一个独特的标志设计，代表着主办城市的文化和精神。

其中最著名的一例是1984年洛杉矶奥运会的标志设计。

这个标志以简洁的线条勾勒出奥运五环，并结合了美国国旗和奥运火炬的元素，形象地展现了洛杉矶作为主办城市的特色和自豪感。

4.纽约地铁图纽约地铁图是世界上最著名的地铁图之一，它以其简洁明了的设计而闻名。

设计师迪特·拉姆斯在1972年创作了这个图表，通过简化和扁平化的图形和标志，将复杂的地铁线路呈现得清晰可读。

这个设计不仅解决了乘客在地铁导航中的困惑，也成为了地铁图设计的经典范例。

这些经典的视觉传达设计案例不仅令人赞叹，也为我们提供了宝贵的灵感和启发。

它们通过独特的创意和出色的执行，成功地传达了信息和表达了意图。

无论是在品牌设计、广告宣传还是图形导航领域，这些经典案例都是我们学习和借鉴的典范。

通过深入研究和理解这些经典案例，我们可以提升自己的设计能力，实现更好的视觉传达效果。

企业宣传册设计风格分类
企业宣传册的设计风格可以分为以下几种分类：
1. 传统风格：传统风格通常强调稳定、正统和专业。

在设计上，传统风格倾向于使用经典的字体、保守的颜色和传统的排版布局。

2. 现代风格：现代风格强调创新、简洁和时尚感。

设计上常常运用清晰的线条、鲜明的色彩和大胆的排版布局来传达现代感。

3. 简约风格：简约风格强调简洁、清晰和易读。

设计上通常使用简单的图形、少量的字体和中性的颜色，注重内容的清晰表达。

4. 欧美风格：欧美风格通常注重艺术和个性化的特点。

设计上常常使用艺术效果的图像、华丽的字体和丰富的色彩来营造独特的视觉效果。

5. 扁平化风格：扁平化风格强调简化、直观和用户友好。

设计上常常采用平面的图形、明亮的色彩和简洁的排版布局，以突出功能和内容。

6. 插画风格：插画风格以手绘或手绘效果为主要特点，设计上常常运用生动的插图和图形来吸引读者的注意力。

7. 照片风格：照片风格注重真实感和生动感。

设计上通常使用高质量的照片和图像来展示企业的产品、场景或员工形象。

以上只是宣传册设计风格的一些常见分类，实际设计中也可以根据企业的特点和目标受众进行风格的定制和创新。

扁平化设计的配色方案扁平化设计是一种流行的设计风格，它强调简单、直观和清晰。

在扁平化设计中，配色方案非常重要，因为它能够从视觉上传达品牌的特点和价值观。

本文将讨论扁平化设计的配色方案，并提供有关如何选择和使用颜色的建议。

1. 扁平化设计的颜色原则扁平化设计的颜色原则是简单、明确、统一和鲜明。

不要使用太多的颜色，因为它们会混淆视觉信息，同时也会混淆品牌价值和视觉识别。

一个好的扁平化配色方案应该是由两到四个基本色彩组成，并应该具有足够的对比度和色彩强度，以便在各种情况下都能保持品牌标识的重要性。

2. 色彩对品牌的影响扁平化设计中的色彩是品牌传达信息的重要组成部分。

颜色可以激发情感和情绪反应，对品牌形象产生深远的影响。

例如：（1）红色：高度刺激性，是引人注目的颜色，能够激发情感和动力。

在扁平化设计中，它可以用于强调品牌的力量和激情。

（2）蓝色：冷静、专业和信任的色彩，适用于扁平化设计中的商业和互联网广告。

（3）绿色：自然和健康，适用于与环境、生态和可持续发展相关的品牌。

（4）橙色：带有活力和充满生命力的色彩，适用于强调品牌的创新和热情。

（5）灰色：中性、专业和现代的色彩，适用于扁平化设计中的商业和互联网广告。

3. 配色方案的选择一个好的扁平化配色方案需要考虑品牌的目标受众以及品牌代表的价值观念和业务特点。

配色方案的选择应根据品牌的行业和目标受众的年龄、文化和地理位置来制定。

以下是一些有用的提示：（1）与品牌理念相符合：品牌的色彩方案应该与品牌理念相符，表达品牌的特点和特殊之处。

（2）适合目标受众：依据不同目标受众的文化、年龄以及地理位置，配色方案也会有所不同。

（3）制定一致性：配色方案必须与品牌形象的其他元素（例如标志、字体、图片等）保持一致性，才能够形成整合的品牌形象。

（4）与竞争对手有差异：最好避免与竞争对手使用类似的颜色方案，否则消费者会难以分辨品牌。

4. 颜色的使用技巧除了选择适当的配色方案外，还需要掌握颜色的使用技巧，以便最大限度地发挥其品牌建设的作用。

扁平化风格设计原则在现代设计中，扁平化风格设计逐渐成为主流趋势。

它以简洁、清晰和直观的设计元素为特点，通过去除阴影、渐变和纹理等视觉效果，使界面更加平面化。

以下是扁平化风格设计原则的一些要点。

1. 简洁明了扁平化设计强调简洁明了的界面，通过去除多余的装饰和复杂的图形元素，使用户能够迅速理解界面的功能和操作方式。

不需要冗长的说明文字或复杂的图标，只需使用简单明了的设计元素即可。

2. 鲜明的色彩扁平化设计注重使用鲜明而富有个性的色彩。

通过运用明亮的颜色和对比度，可以吸引用户的注意力，并增强用户对界面的记忆性。

同时，色彩的运用也需要符合品牌的形象和风格。

3. 平面化图标扁平化设计中的图标通常是简洁的线条组成，不采用立体效果和阴影。

图标的设计应该直观明了，用户一眼就能够理解其含义，并且在不同的尺寸下仍然清晰可辨。

4. 简单的排版扁平化设计注重简单的排版风格，避免使用复杂的字体和装饰性的样式。

字体的选择应该符合界面的整体风格，并且易于阅读。

同时，行间距和字间距的设置也需要合理，以保证文字的清晰度和可读性。

5. 按钮和交互元素扁平化设计中的按钮和交互元素通常是简洁明了的，不需要过多的阴影和渐变效果。

按钮的设计要易于点击，并且有明显的交互反馈。

同时，按钮的颜色和样式也需要与界面的整体风格相协调。

6. 扁平化布局扁平化设计的布局一般以简单直观为原则，避免使用复杂的层次结构和过多的装饰元素。

界面的组织结构应该清晰明了，让用户能够迅速找到所需的信息。

7. 响应式设计扁平化设计通常与响应式设计相结合，以适应不同的屏幕尺寸和设备。

通过控制界面元素的大小和布局，使界面在不同的设备上都能够保持一致的风格和体验。

8. 动画效果扁平化设计中的动画效果可以增加界面的交互性和趣味性。

通过简单的过渡动画和微妙的交互效果，可以吸引用户的注意力，并提高用户对界面的参与感。

总结起来，扁平化风格设计强调简洁、明了和直观的界面，通过去除阴影、渐变和纹理等视觉效果，使界面更加平面化。

扁平化设计
近年来，扁平化设计（Flat Design）风靡互联网界，这一流行趋势被认为是有意义的，而且被用于创造整洁的、简洁的界面，以及提供清晰的、可索引的信息。

扁平化设计这一概念及早于20世纪90年代末就开始慢慢流行，但是随着苹果公司，尤其是在iOS 7中，对扁平化设计概念的广泛借鉴和实施，扁平化设计这一概念更加主流，并得到众多开发者和设计师的支持。

扁平化设计可以说是元素和空间之间不存在任何形象深度的一
种设计理念，它具有一个简单的外观，通过凸起的按钮和视觉空间的分离等，让用户可以快速地推测和理解用户界面。

此外，扁平化设计也给了开发者和设计师创造更佳的图形界面的机会，而图形界面又是现代网络应用程序中非常重要的组成部分，因此它在今后的发展中也起着重要作用。

尽管扁平化设计在一定程度上有利于形式的简化，但是它也有一些缺点，其中最重要的是扁平化设计具有很强的“青铜时代”流行趋势，使用户界面无法从细节上体现品牌的特点。

另外，除了图形界面的简化，扁平化设计也有助于文字的简化。

用户界面文字也可以更加明了地反映品牌特色，并且可以更快地吸引用户注意力，从而达到更好的用户界面体验效果。

此外，扁平化设计还有助于提升视觉可读性，使用户能够更加清晰地理解用户界面上的各种元素，从而更快地完成操作。

由此可见，扁平化设计不仅对互联网界是一种有意义的设计概念，而且对开发者和设计师也具有一定的重要性。

因此，未来的开发者和设计师应该更加深入地研究扁平化设计，尽可能地消除其潜在的缺点，并更好地将它发挥出它的所有优势，以创造出最佳的用户界面，提升企业的核心竞争力。

适用于科技企业的平面设计风格科技企业的平面设计风格通常会传达出一种现代、专业和未来感。

以下是一些适用于科技企业的常见平面设计风格：1.极简主义：通过使用简单的形状、线条和颜色，极简主义风格可以创造出清晰、简洁的视觉效果。

这种风格对于强调高效、精确的科技企业来说非常合适。

2.扁平化设计：扁平化设计是一种去除所有装饰效果和立体感的风格，它使用简洁的形状、图标和排版。

这种设计风格在现代科技品牌中非常流行，因为它看起来干净、现代，并且容易在各种设备和屏幕尺寸上显示。

3.大胆的色彩：虽然许多科技品牌选择使用中性色调，但也有一些品牌选择使用鲜艳或对比鲜明的颜色来突出自己的品牌形象。

这种大胆的色彩选择可以强调品牌的创新精神。

4.抽象和几何形状：抽象和几何形状可以为设计增添现代感，并传达出一种高科技、专业的感觉。

这些形状和线条可以用于标志设计、海报制作等多个方面。

5.科技蓝和银色：蓝色和银色是科技企业的常见色调，因为它们传达出专业、冷静和高科技的感觉。

在设计过程中，你可以使用这些颜色作为主色调，或以一种更细微的方式将其融入设计中。

6.信息图表和数据可视化：对于需要展示大量数据的科技企业来说，使用信息图表和数据可视化元素是一种有效的方式来传达复杂的信息。

这种设计风格可以突出技术的精确性和复杂性。

7.动态和互动设计：随着网页设计和移动应用的普及，动态和互动设计元素变1/ 2得越来越重要。

这些元素可以使品牌更具吸引力，并使用户与品牌的互动更加有趣。

在设计适用于科技企业的平面作品时，最重要的是要确保设计传达出与品牌形象一致的信息。

因此，理解你的目标受众以及你想要传达的品牌价值是至关重要的。

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UI设计中APP图标的设计风格研究APP图标作为用户进入APP的入口，是APP最直观的标识与代表。

在UI设计中，APP 图标的设计风格应该具有明显的特色和吸引力，能够让用户一眼就能认识出APP的身份和特点，同时能够展现出设计师的创新能力和审美水平。

1. 扁平化风格扁平化风格已经成为当今UI设计中最流行和广泛采用的风格之一。

扁平化风格的APP 图标设计特点在于将很多视觉元素简化成平面图形，在视觉上达到简洁大方、轻松愉悦的效果。

扁平化风格的APP图标通常采用单色或渐变色的配色方式，形状简单明了，图案化解释性强，线条简约流畅，富有现代感和科技感。

2. 实景风格实景风格的APP图标设计风格突出了真实、生动和细致的画面效果，让APP的图标看起来仿佛是真实场景的缩影。

实景风格的APP图标通常采用真实照片或手绘风格的细致图形，色彩鲜艳生动，表现出产品的使用场景和特点，富有立体感和真实感。

抽象化风格的APP图标设计通常把抽象的、无法形象化的概念转化为特定的形状，寓意含义深刻。

抽象化APP图标的设计风格通常采用简约的形状和线条，色彩简洁明了，并有独特的视觉效果和品牌识别力。

4. 手绘风格手绘风格的APP图标设计风格富有浪漫的手工艺感和温暖的人文气息。

手绘风格的APP图标通常采用巧妙的线条和生动的色彩，注重表达情感和创意，呈现出手绘的自然质感和亲密感。

5. 立体风格立体风格的APP图标设计风格具有立体感和质感的突出表现。

立体风格的APP图标采用加粗立体的线条和阴影赋予元素3D效果，配以时尚的渐变色和明亮的色调。

这种风格的APP图标通常富有创新性和有趣性，能够吸引用户的目光。

总之，如何设计一款优秀的APP图标，需要设计师具备独特的创意思维和表现技巧，尤其需要协调好视觉效果和用户体验。

在UI设计中，APP图标的设计风格不但要与产品特点和功能匹配，更要符合当下用户对于UI设计潮流的需求和审美。

Logo设计方案1. Logo风格1.1 扁平化设计我们的logo设计将采用扁平化风格，这种风格以其简洁、现代和高辨识度的特点，受到广大用户的喜爱。

通过使用简单的图形和色彩，我们将创造出具有强烈视觉冲击力的logo。

1.2 色彩选择我们将使用冷色调为主色，如蓝色、绿色或灰色，以表现出科技和环保的主题。

这些颜色在视觉上既能表现出科技的前沿感，又能展示出环保的清新自然感。

2. Logo主题2.1 科技感我们将通过使用线条简洁、图形现代的元素来展示科技的主题。

例如，可以使用一个齿轮或电路图案，或者采用抽象的线条艺术来表现科技的特性。

2.2 环保感对于环保的主题，我们可以使用一些自然元素，如树叶、花朵或水滴等。

这些元素可以与科技元素相结合，例如在齿轮或电路图案中融入自然元素，以此来表达我们对环保的关注。

3. Logo适用场景我们的logo设计将适用于以下场景：3.1 网站我们的logo将适用于公司的网站，作为网站的主视觉元素，强化品牌形象。

3.2 名片我们的logo将印在名片上，作为公司的身份标识，向客户展示公司的品牌形象。

3.3 公关稿我们的logo将用于公司的公关稿中，作为品牌的视觉符号，加强公司在公众心目中的形象。

3.4 海报我们的logo将应用于公司的海报中，作为宣传的主要视觉元素，吸引人们的注意力。

3.5 宣传册我们的logo将印在公司的宣传册上，作为品牌的标志，向读者传递公司的品牌信息。

3.6 社交媒体我们的logo将用于公司在社交媒体平台上的推广，作为品牌的视觉符号，提高公司在社交媒体上的曝光度。

3.7 线下活动我们的logo将应用于公司的线下活动中，作为活动的标识，增强活动的影响力。

设计元素——平面设计样式一、概述平面设计是一门综合性的艺术学科，它不仅仅是美术创作的一种形式，更是一门以传达信息为主要目的的艺术表现方式。

在平面设计中，设计元素的运用至关重要，其中设计样式更是直接决定了作品的风格和效果。

下面将对设计元素中的平面设计样式进行深入探讨。

二、基本概念平面设计样式是指在平面设计中所采用的风格和表现形式。

它包括了图形、色彩、文字、布局等各个方面，并通过这些元素的组合运用，形成了不同的设计样式。

常见的设计样式有扁平化设计、拟物化设计、简约设计、复古设计等。

三、扁平化设计1. 特点：扁平化设计是一种简洁、直观的设计风格，它强调视觉上的平面感和简单明了的图形元素表达。

扁平化设计常常采用明快的颜色和简单的几何图形，以及扁平的界面布局，给人一种清晰、现代的感觉。

2. 应用：扁平化设计被广泛运用于网页设计、移动应用设计以及标识设计等领域，特别是在当今流行的UI设计中，扁平化设计已成为一种主流趋势。

3. 实例：以谷歌的Material Design为代表的扁平化设计风格，以其简洁、直观的视觉效果，获得了设计界的高度认可。

四、拟物化设计1. 特点：拟物化设计是一种模拟真实物体的设计风格，它运用逼真的图形和细节表现，使平面设计作品呈现出立体感和真实感。

拟物化设计常常采用阴影、光影和纹理等手法，让设计元素看起来更加逼真。

2. 应用：拟物化设计常见于应用界面、产品封面以及广告设计中，它能够为作品提供更加真实的展现形式，增强用户的使用体验和视觉感受。

3. 实例：苹果公司的iOS界面设计便采用了拟物化设计风格，通过细致逼真的图标和界面元素，为用户营造了一种仿佛触手可及的真实感。

五、简约设计1. 特点：简约设计是一种极简主义的设计风格，它追求简单、纯粹的表现形式，去除繁杂和多余的元素，使作品呈现出简洁、大气的美感。

2. 应用：简约设计在海报设计、包装设计以及品牌logo设计中应用广泛，它能够凸显出作品的重点和主题，让观众能够更直接地获取信息和情感。

视觉传达设计的技术应用与市场分析在当今数字化、信息化的时代，视觉传达设计作为一门融合了艺术与技术的学科，正以前所未有的速度发展和演变。

它不仅影响着我们的日常生活，也在商业、文化、娱乐等各个领域发挥着重要作用。

本文将深入探讨视觉传达设计的技术应用以及其在市场中的现状和未来趋势。

一、视觉传达设计的技术应用1、数字化设计工具随着计算机技术的不断进步，数字化设计工具已经成为视觉传达设计师们不可或缺的利器。

例如，Adobe 系列软件（Photoshop、Illustrator、InDesign 等）提供了强大的图像处理、图形绘制和排版功能，让设计师能够更加高效地实现创意。

此外，3D 建模软件（如 3ds Max、Maya 等）和动画制作软件（如 After Effects、Flash 等）也为视觉传达设计带来了更多的可能性，使设计师能够创造出更加生动、立体和动态的视觉效果。

2、多媒体技术多媒体技术的发展为视觉传达设计开辟了新的领域。

如今，设计师们可以将图像、文字、音频和视频等多种元素进行融合，创作出更具感染力和冲击力的多媒体作品。

例如，在网页设计中，通过运用HTML5、CSS3 和 JavaScript 等技术，实现了丰富的交互效果和动态展示；在移动应用界面设计中，结合触摸屏的特点和手势操作，提供了更加便捷和直观的用户体验。

3、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术VR 和 AR 技术的出现为视觉传达设计带来了全新的挑战和机遇。

通过创建沉浸式的虚拟环境或在现实世界中叠加虚拟信息，设计师可以为用户带来前所未有的视觉体验。

例如，在游戏设计中，VR 技术让玩家仿佛置身于游戏世界中，增强了游戏的趣味性和真实感；在教育领域，AR 技术可以将虚拟的教学内容与现实场景相结合，提高学习的效果和趣味性。

4、印刷技术的创新尽管数字化媒体在当今占据了主导地位，但印刷技术的创新仍然为视觉传达设计提供了重要的支持。

例如，高清数码印刷技术能够实现更加细腻、逼真的色彩和图像效果，特种印刷材料（如金属箔、荧光油墨等）的应用则可以为印刷品增添独特的质感和视觉效果。

现代设计形态的分类现代设计在不断发展和演变中，涵盖了多种不同的形态和风格。

以下是现代设计形态的分类：1. 极简主义设计：极简主义设计强调简洁、清晰和功能性。

它通过减少不必要的元素和装饰来实现简约的效果，注重线条的流畅性和空间的利用。

极简主义设计追求简洁而有力的表达，在色彩和材料选择上通常偏向于中性和自然色彩。

2. 扁平化设计：扁平化设计以简洁和直接的方式呈现信息，强调平面和简单的元素。

它消除了过多的阴影、纹理和渐变效果，取而代之的是清晰的形状、鲜明的颜色和明确的排版。

扁平化设计注重内容的重要性，使用户能够更轻松地理解和浏览页面。

3. 材质设计：材质设计将真实感和纹理引入数字界面。

它通过使用阴影、深度和触觉效果来模拟物理对象的触感。

材质设计的目的是增强用户与数字界面的互动体验，使其更接近真实世界的感觉。

4. 抽象设计：抽象设计突破传统形象的框架，将艺术和设计元素融入其中。

它通过使用非现实的几何形状、颜色和线条，传达出独特的情感和概念。

抽象设计常常运用于品牌标识、海报和艺术作品中，为观众带来视觉上的冲击和思考。

5. 响应式设计：响应式设计是一种可以根据用户设备大小和屏幕分辨率自动调整布局的设计方式。

它通过使用弹性网格、媒体查询和流体图像等技术来实现对不同屏幕尺寸和设备的适配。

响应式设计提供了无缝、一致的用户体验，无论用户是使用手机、平板或电脑。

每种设计形态都有其独特的特点和适用场景。

设计师可以根据项目需求和目标受众选择最合适的设计形态，以提供出色的用户体验和视觉效果。

无论选择哪种形态，现代设计始终追求简洁、功能性和美感的完美结合。

初步认识扁平化设计本文既不否定扁平化，也不盲目追随扁平化。

扁平化的好与坏取决于两点：1.设计师个人设计理念与设计造诣的高低。

2.扁平化是否与设计需求相符。

那么怎么判断扁平化是否合适呢？首先，我们需要初步了解扁平化设计极简主义极简主义装饰风格扁平化设计天生简约。

我们需要回归到事物的本质，追寻最重要的特质加以体现——这样，最重要的元素便显得突出，成为了视觉焦点。

字体具有50多年历史的Helvetica字体因为扁平化设计是简约的，形状是最基本的。

那么扁平化设计中，字体将被打造成视觉焦点。

扁平化设计习惯加粗字体，提高视觉表现和辨识度。

字体应该在极简背景下视觉表现良好，例如无衬线字体Helvetica便是典型。

按钮样式按钮务求形状简单，不带有投影、光效以及渐变，色彩扁平。

色彩之间对照感要强，从而提高辨识度。

但，凡事都在发展，长投影、3D 扁平式、多边形的应用为扁平化按钮设计加入了更多的变数。

色彩2013年流行色——Emerald扁平化设计多姿多彩，用色大胆，因为细节的缺失必然要用色彩加以弥补。

光鲜整洁的色彩将为整体设计加分。

形状一改传统的蜂巢型几何形状是扁平化设计采用的主要形式，优雅整齐。

图标图标能起到形象化简述内容的作用。

扁平化的图标设计务求简单。

使用图标可以减少文字，提高网站的整齐感。

我的设计应不应该”扁平化”？关于扁平化设计，最错误的理念便是：扁平化设计意味着视觉风格的扁平。

字体、图像、图标一律都要扁平吗？全面扁平化、全面拟物化是不可取的，真要是这样，设计连一点可操作性都没有，还要设计师干嘛？扁平化设计是一种糅合视觉与理念的设计风格，不能从字面意义上理解这种风格。

很多网站明白这个道理，将扁平化提炼至纯粹，采用适合他们网站风格的扁平化元素。

视觉上可以部分使用扁平化风格，但是组织形式和主题表达上却不必拘泥形式。

如果一味的盲目跟风，兼容性、可发挥的地方必然有限。

例如，如果你的网页用来贩卖产品，那么你的设计中必须要包含产品图像。

发卡设计基础知识点汇总发卡设计是一种应用广泛的设计技巧，它涉及到设计理念、图形元素、色彩运用等方面的知识。

本文将从这些方面介绍发卡设计的基础知识点。

一、设计理念发卡设计的理念是传达品牌形象和价值观，吸引目标受众，增加产品认可度。

以下是几个常见的设计理念：1. 简约：通过简洁的设计元素，传达简单、清晰、现代的形象。

2. 扁平化：去除过多的装饰，采用平面化的设计风格，使界面显得简洁大方。

3. 自然：运用自然界的元素，如植物、动物等，传达环保、健康的形象。

4. 极简主义：剔除所有多余的元素，强调简洁、纯净、极简的设计风格。

二、图形元素图形元素是发卡设计中最基础、也是最重要的组成部分。

以下是几个常见的图形元素的介绍：1. 线条：线条可以用来划分版面、突出重点，也可以用来表达速度、动感等。

2. 形状：形状是构成图形的基本单元，常见的形状有圆形、方形、三角形等，不同的形状会给人不同的感受。

3. 图标：图标是一种具象化的图形元素，用来表示特定的含义或功能。

4. 插图：插图是通过手绘或者电脑绘图软件创作的图像，可以起到生动形象的作用。

三、色彩运用色彩在发卡设计中有着重要的地位，合理的色彩运用可以提升设计的吸引力。

以下是几种常见的色彩运用技巧：1. 色彩搭配：选择相近或者相互补充的色彩进行搭配，可以起到和谐、统一的作用。

2. 色彩对比：采用对比鲜明的色彩，可以突出重点，增加设计的视觉冲击力。

3. 色彩情感：不同的颜色会引起人们不同的情感体验，比如红色代表热情、蓝色代表冷静等，根据设计的要求选择合适的色彩。

4. 色彩与品牌形象：品牌形象中常用的色彩对应着特定的价值观和情感，设计师需要根据品牌的要求选择适合的色彩。

通过了解设计理念、图形元素和色彩运用等基础知识点，我们可以更好地理解发卡设计的原则和要求，从而创作出更吸引人的设计作品。

希望本文对您在发卡设计中有所帮助。

2021-07文艺生活LITERATURE LIFE分析扁平化插画设计“映像”在文创产品中的运用侯晋楠（天津美术学院视觉设计与手工艺术学院，天津300143）摘要:伴随文创产品的深入发展，人们越来越重视产品的功能性，要求文创产品的设计应满足人们的实际需要。

文章主要针对文创产品，探讨了它对扁平化插画映像的运用，本文分别从文创产品及插画的概念、插画的运用价值、文创产品设计的原则、扁平化插画设计分析、扁平化插画的运用状况、扁平化插画“映像”的探索等方面进行了分析，以期为有关人士提供参考。

关键词:扁平化插画映像；产品设计；文创产品中图分类号：J218.5；TB472文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）21-0198-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.21.097一、引言对文创产品而言，它是将文化主题转化而来，有着很大的市场价值。

通过文化产品设计不但可以实现人们对物质实体的需求，还可以为人们提供非物质形态服务。

在社会经济发展中，文创产品的发展让社会出现了新的动力，基于文创产品设计，它有可能为刺绣产品，也有可能为抱枕，文创产品有着多种多样的形式，而扁平化插画也能让文创产品更具生命力，因此应对其展开深入研究。

二、插画以及文创产品的概念（一）文创产品的概念对文创产品设计而言，不但应具有一定文化性，还应具备相应的实用性，在确保文化能进行传承的基础上，还应确保其美观性，文创产品并非市场中的小玩意，它是蕴含很大的文化内涵的，不但可以反映人们的生活节奏，以及对事物的态度，还能展现各个地区的文化，并将其传播出去，让人们更好地吸收产品中蕴含的文化信息，对此，在设计文创产品时，需充分融合实用性及美观性等特点，才能设计出优质的文创产品。

（二）插画的概念在我国插画也叫做插图，它往往是附在某一事物上的图画，能对该事物进行解释说明，若是在书刊中添加插画，就会使其文字描写变得更加生动、有趣，它除了能反映主题思想，还可以提升艺术感染力，这对文创产品而言有着非常关键的作用，利用插画不但能传递出表达的内容，还可以体现文创产品的时代特色，这是用文字所无法表现的，在文创产品中，科学应用插画设计，可以让消费者感同身受，形成情感共鸣，并借助简单的方式获得他们的认同，有利于提升文创产品的质量。