企业标准色设计

标志标准组合设计
一、标志正负形单色应用规范
为保证形象在使用和传播中的一致性，一般不用或尽量少用除标准色以外的单色，因此使用正负形，通过标志的形和空间的关系使其在特殊的状态下得以适用。

在条件不能达到的情况下可以使用以下单元色效果，其中红色仅使用在单据、架卡、展会旗帜、套红报纸广告等特殊场合，一般情况下不建议使用。

二、标志的标准制作规范最小使用规范
为了避免标志在运用中出现模糊不清的现象，特规范其最小使用尺寸。

为了保证标志在应用中的识别性，特规范其最小预留空间，在应用设计中，其周边的安全距离，应尽量大于预留空间
三、标志的标准色彩
企业标准色是为了增强企业可识别性特定的专用色彩，标准色代表了企业的视觉特征和个性，实际应用中要严格按照规范使用，不可随意以其它色彩代替
四、辅助色彩、辅助色系
辅助色系将以标准色为基调的色阶范围规划为企业的辅助色系，用来增强企业形象传达的表现力，体现企业活力。

VI标准色该如何确定--各种颜色代表的意义标准色在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。

品牌营销九维战略创始人葛闻华：标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中制胜的感情魅力。

标准色设计理念应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。

各种颜色代表的意义红色Red红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。

由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。

大红色一般用来醒目，如红旗、万绿丛中一点红；浅红色一般较为温柔、幼嫩，如：新房的布置、孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比较深沉热烈的感觉。

红色与浅黄色最为匹配，大红色与绿色、橙色、蓝色（尤其是深一点的蓝色）相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。

橙色 Orange橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。

橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。

橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，橙色一般可作为喜庆的颜色，同时也可作富贵色，如皇宫里的许多装饰。

橙色可作餐厅的布置色，据心理学家研究在餐厅里多用橙色可以增加食欲。

橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。

橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。

橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、晦涩的感觉。

由于橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。

浅议色彩在企业形象设计中的运用导读：本文浅议色彩在企业形象设计中的运用，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。

浅议色彩在企业形象设计中的运用作者/ 徐劫摘要：在当代设计中，企业形象设计扮演着越来越重要的角色，而标准色的设计是其重要的组成部分。

从企业形象设计和色彩的表现性、象征性、文化属性等方面的概念出发，延伸到几者紧密的相互关系中，详细、形象地分析并说明了在企业形象设计中色彩运用的重要性。

关键词：企业形象设计；色彩；设计统整企业经营理念、行为活动规范、与视觉传达设计的企业识别系统CIS是企业实体性、非实体性的整体经营策略。

在这里，可口可乐、麦当劳等等一大批我们耳熟能详的知名企业，为了加强企业信息传达的功能，必须用最快的速度让社会大众了解此信息是专属于某一企业所有。

CIS是企业发展之必备工具之一。

企业CIS下的识别系统需要精心构思与设计，除了选用能体现传统经典的字体或图案标志，很重要的方面就是色彩的选用与搭配，这种静态的识别使企业文化内涵达到由里及外的流露与传达。

在今天这个设计的年代，人们对于色彩的审美要求显得更加深刻了。

一、色彩的属性色彩的本身不可避免地带着其自然属性和人类环境下的社会属性。

我们把色彩的自然属性细分成色彩的色相、明度、纯度等。

作为一个成熟的设计师，在充分掌握色彩的自然属性基础之上，更应看重它的社会属性。

色彩的社会属性是指单一的色彩可以引起不同的联想和感觉，但这种联想和感觉就个人而言是不稳定的。

在人类漫长的历史长河中，随着人们对色彩的不断认识和自觉运用，色彩的表现力也是一种文化的创造，我们可以将它分成一般文化属性和特殊文化属性。

1.色彩的一般文化属性色彩的一般文化属性首先指的是单一色彩或简单几种色彩配置的固有情感，如色彩的冷暖、进退、胀缩、对比。

其次是色彩的联想，我们看到红色就联想起火，看到深蓝色就联想起海洋。

色彩的一般文化属性，我们强调的是它的直觉性。

2.色彩的特殊文化属性色彩的特殊文化属性一开始就直接地参与了人类的社会活动或和人类的社会活动关系紧密，从人类的原始时代开始（原始图腾、巫术、宗教），色彩就有着惊人的文化意蕴，起超越自然的作用。

CMYK Color Charts IntroductionIn attempting to tackle the minor difficulties associated with calibrating colors between my head, swatch book, monitor, printer, and press, I decided that I should at least be able to match colors between my printer and itself. Upon setting out to locatecolor charts that might be suited for this purpose, I found only Pantone ® documents,and those were adjusted for specific output devices. Although the thought of creating 14,000 or so uniquely-colored squares seemed rather daunting, I figured that I and others would be able to make sufficient use out of them to justify the task (and don’t think I didn’t use shortcuts where I could).How to use these chartsMy explanation will undoubtably confuse you more than just trusting your intuition on this one, but here’s how the charts are laid out. All of the Cyan, Magenta, Y ellow, and Black components are represented in combinations of 10% increments from 0 to 100.Each of the eleven pages has a unique Y ellow value across all swatches, as indicatedat the top of the page. The pages have an eleven by eleven grid made up of 121 sets of nine swatches. Each set of nine has a unique CMY value, as indicated by the vertical axis (C),the horizontal axis (M), and the title of the page (Y). The black value is represented within the nine swatches from 0 to 80% only (see chart at top).So, in this abbreviated example from the Y ellow 50% page, theselected red square has a value of C 0 M 100 Y 50 K 40.The selected teal square has a value of C 100 M 0 Y 50 K 20.Other stuffUse these charts as you see fit, but I do not make any guarantees orassume responsibility for how they will behave with your technology. If you find them useful or invaluable and would like to contribute to my eating or rent funds, please send what you feel they’re worth. I can also provide the original EPSF documents. Enjoy…Scott T esler945 T araval Street, #307San Francisco, CA 94116email scott@ M 0%C 0%100%100%Y ellow 0%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%© S. Tesler, 1997Y ellow 10%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%© S. Tesler, 1997Y ellow 20%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%© S. Tesler, 1997Y ellow 30%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%© S. Tesler, 1997Y ellow 40%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%© S. Tesler, 1997M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%M 0%C 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080K 10%20%30% 40%50%60%70%80%90%100%。

标准色的设计——工作服饰与色彩
标准色的设计——工作服饰与色彩
现代社会信息十分庞杂，现代人的生活节奏也也越来越快，对于不易了解的信息，人们多半缺乏热情和耐心去探究，所以简单、明快、感性的信息传递是现代人所崇尚的。

能让人瞬间了解的信息，第一是色彩，第二是图形，第三才是文字。

色彩的信息力量特别大，企业往往选定适于自己的标准色，作为形象塑造的基本要素之一。

标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，广泛用于标志识别、广告、包装、服饰、建筑等应用项目中，使消费者产生固定的意识，在纷杂的信息竞争中起到吸引消费者目光焦点的作用。

一些色彩和企业形象紧密相联，在消费者心中已深深定位，如“可乐红”，“柯达黄”，“富士绿”等。

随着“印象时代”的到来，日益激烈的竞争环境迫使企业用战略的眼光来审视自己的经营策略，学会用各种手段来吸引公众注意，引起公众兴趣，企业形象识别战略便是明智的选择。

而用独特的色彩系统来加深公众印象，更具有崭新的意义_在企业经营管理的各系统中，在企业传播自身形象的各种媒介中，选用企业代表色贯穿其中，这些系统包括以下各方面：
(一)产品与色彩
(二)包装与色彩
(二)包装与色彩
(四)广告与色彩
(五)建筑与色彩
(六)工作服饰与色彩。

VI设计中企业色彩的定位设计【内容摘要】文章在总结企业色彩的作用、定义、分类的基础上归纳了企业色彩的设定原则和设计的注意事项。

采用案例解析法，由浅入深地梳理出vi设计中企业标准色的设定方法。

【关键词】vi设计色彩情感标准色辅助色色彩是一种较为复杂的视觉语言，它具有喜怒哀乐的情绪，有时使人心花怒放，有时叫人陷入哀思，有时使人情绪舒缓，有时叫人惊心动魄。

色彩除了刺激人的视觉，同时也影响人的感觉器官。

心理学研究证实，色彩能给人以迅速、深刻、持久的视觉印象。

当物体映入眼帘时，我们观察到的物体顺序依次是颜色、形状和大小等特征。

由此可见，人对物体的第一印象是色彩。

色彩是吸引注意力的重要信息，因此，企业色彩的设定从某种程度上讲是企业形象策划的关键所在。

充满活力、积极向上的企业色彩能彰显出一个企业的精神风貌，赢得消费者的好感与信任，振奋员工的精神。

越来越多的企业开始注重企业色彩的定位，这关系到企业视觉形象识别的最终效果。

企业色彩是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一组或几组特定的色彩系统。

在企业vi视觉传达设计中，企业色彩的设计目的在于将企业色彩运用到所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，进而达到传播企业“mi”及产品服务的性质的目的。

在设计企业色彩之前，首先要对公司、企业的形象做最全面的调研，通过收集、归纳、整理、分析、讨论找出适合塑造独特企业形象的视觉表达的企业色彩配色方案。

企业色彩的配色方案包括企业标准色配色方案和企业标准色+辅助色的配色方案两种。

一、企业的标准色配色方案的设定企业标准色主要指企业标志中所用到某一特定的色彩或一组色彩系统。

企业标准色作为企业经营策略的有力工具，它应具有强烈的识别效应，同时，它应利用色彩约定俗成的心理暗示很好地反映出企业经营理念和产品的性质特征。

色彩除了自身所具有的知觉刺激，引发心理反应外，还可以使不同种族、不同生活习惯、不同宗教信仰的人产生一定的联想，并将抽象的情感赋予色彩。

淡粉Pale-pink（雅致）CMYK: C0 M30 Y10 K0 RGB: R247 G200 B207贝壳粉Shell-pink（纯真）CMYK:C0 M30 Y25 K0 RGB:R248 G198 B181淡粉，婴儿粉Baby-pink CMYK:C0 M15 Y10 K0 RGB:R252 G229 B223鲑鱼粉Salmon-pink（有趣）CMYK:C0 M50 Y40 K0 RGB：R242 G155 B135朱红Vermilion（积极）CMYK:C0 M85 Y85 K0 RGB:R233 G71 B41绯红，绛红scarlet（生命力）CMYK:C0 M100 Y100 K0 RGB：R230 G0 B18深红Strong-red（华丽）CMYK:C0 M100 Y100 K10 RGB:R216 G0 B15绯红Cardinal-red（威严）CMYK:C0 M100 Y65 K40 RGB:R164 G0 B39酒红Buraunby（充实）CMYK:C60 M100 Y80 K30 RGB:R102 G25 B45土红Old-rose（柔软）CMYK:C15 M60 Y30 K15 RGB:R194 G115 B127橙色Tangerine（生气勃勃）CMYK:C0 M80 Y90 K0 RGB:R234 G85 B32柿子色Persimmom（开朗）CMYK:C0 M70 Y75 K0 RGB:R237 G110 B61橘黄色Orange（美好）CMYK:C0 M70 Y100 K0 RGB:R237 G109 B0黄色（yellow）太阳橙Sun-orange（丰收）CMYK:C0 M55 Y100 K0 RGB:R241 G141 B0 热带橙Tropical-orange（幻想）CMYK:C0 M50 Y80 K0 RGB:R243 G152 B57蜂蜜色Honey-orange（轻快）CMYK:C0 M30 Y60 K0 RGB:R249 G194 B112杏黄色Apricot（无邪）CMYK:C10 M40 Y60 K0 RGB:R229 G169 B107伪装沙Sandbeige（天真）CMYK:C0 M15 Y15 K10 RGB:R236 G214 B202浅茶色、米色Beige（纯朴）CMYK:C0 M15 Y30 K15 RGB:R227 G204 B169浅土色Pale-ocre（温和）CMYK:C20 M30 Y45驼色Camel（质朴CMYK:C10 M40 Y60 K30 RGB:R181 G134 B84椰棕色Coconets-brown CMYK:C50 M80 Y100 K40 RGB:R106 G51 B21棕色、茶色Brown（安定）CMYK:C45 M75 Y100 K40 RGB:R113 G59 B18咖啡Coffee（坚实）CMYK:C60 M70 Y100 K25 RGB:R106 G75 B35金盏花Marigold（华丽）CMYK:C0 M40 Y100 K0 RGB:R247 G171 B0铬黄Chrome-yellow（生动）CMYK:C0 M20 Y100 K0 RGB:R253 G208 B0 茉莉Jasmine（柔和）CMYK:C0 M15 Y60 K0 RGB:R254 G221 B120淡黄色Cream（童话）CMYK:C0 M10 Y35 K0 RGB:R255 G234 B180象牙色Ivory（简朴）CMYK:C10 M10 Y20 K0 RGB:R235 G229 B209香槟黄Champagne-yellow CMYK:C0 M0 Y40 K0 RGB:R255 G249 B177月亮黄Moon-yelloe（智慧）CMYK:C0 M0 Y70 K0 RGB:R255 G244 B99鲜黄色Canaria-yellow（开放）CMYK:C0 M0 Y100 K0 RGB:R255 G241 B0 含羞草、巴黎金合欢Mimosa CMYK:C10 M15 Y80 K0 RGB:R237 G212 B67 芥子Mustard（乡土）CMYK:C20 M20 Y70 K0 RGB:R214 G197 B96黄土色Ochre（温厚）CMYK:C0 M35 Y100 K30 RGB:R196 G143 B0卡机色Khaki（田园）CMYK:C0 M30 Y80 K40 RGB:R176 G136 B39绿Green黄绿色Yellow-green（自由）CMYK:C30 M0 Y100 K0 RGB:R196 G215 B0 苹果绿Apple-green（新鲜）CMYK:C45 M10 Y100 K0 RGB:R158 G189 B25 嫩绿Fresh-leaves（快活）CMYK:C40 M0 Y70 K0 RGB:R169 G208 B107 叶绿色Foliage-green（自然）CMYK:C50 M20 Y75 K10 RGB:R135 G162 B86 草绿色Grass-green（成长）C,YK:C40 M10 Y70 K0 RGB:R170 G196 B104 苔绿色Moss-green（柔和）CMYK:C25 M15 Y75 K45 RGB:R136 G134 B55 橄榄绿Olive（诚意）CMYK:C45 M40 Y100 K50 RGB:R98 G90 B5常青藤Ivy-green（安心）CMYK:C70 M20 Y70 K30 RGB:R61 G125 B83钴绿Cobalt-green（自然）CMYK:C60 M0 Y65 K0 RGB:R106 G189 B120 翡翠绿Emerald-green（希望）CMYK:C75 M0 Y75 K0 RGB:R21 G174 B103 碧绿Turquoise-green（协调）CMYK:C70 M10 Y50 K0 RGB:R66 G171 B145 灰绿色、青瓷色Celadon-green CMYK:C55 M10 Y45 K0 RGB:R123 G185 B155孔雀石绿Malachite-green CMYK:C85 M15 Y80 K10 RGB:R0 G142 B87薄荷Mint（痛快）CMYK:C90 M30 Y80 K15 RGB:R0 G120 B80碧色Viridian（温情）CMYK:C90 M35 Y70 K30 RGB:R0 G101 B80孔雀绿Peacock-green（品格）CMYK:C100 M30 Y60 K0 RGB:R0 G128 B119 蓝Blue地平线Horizon-blue（奇趣）CMYK:C35 M0 Y20 K0 RGB:R176 G220 B213 浅天蓝色Light sky-blue（澄澈）CMYK:C40 M0 Y10 K0 RGB：R161 G216 B230 水蓝Aqua-blue（正义）CMYK:C60 M0 Y10 K0 RGB:R89 G195 B226蔚蓝Azure-blue（爽快）CMYK:C70 M10 Y0 K0 RGB:R34 G174 B230 天蓝Sky-blue（清凉）CMYK:C45 M10 Y10 K0 RGB:R148 G198 B221 淡蓝Baby-blue（幻想）CMYK:C30 M0 Y10 K10 RGB:R177 G212 B219浅蓝Pale-blue（温和）CMYK:C40 M10 Y0 K20 RGB:R139 G176 B205 水蓝、浅蓝Saxe-blue（宽容）CMYK:C60 M15 Y0 K30 RGB:R82 G129 B172 蓝绿色、水蓝宝石Aquamarine CMYK:C75 M30 Y10 K15 RGB:R41 G131 B177 翠蓝、土耳其玉色Turquoise-blue CMYK:C80 M10 Y20 K0 RGB:R0 G164 B197 蓝绿Cyan-blue（清楚）CMYK:C95 M25 Y45 K0 RGB:R0 G136 B144孔雀蓝Peacock-blue（贵重）CMYK:C100 M50 Y45 K0 RGB:R0 G105 B128 天蓝Cerulean-blue（冷静）CMYK:C100 M35 Y10 K0 RGB:R0 G123 B187 钴蓝Cobalt-blue（镇静）CMYK:C95 M60 Y0 K0 RGB:R0 G93 B172深蓝Ultramarine（深远）CMYK:C100 M80 Y0 K0 RGB:R0 G64 B152品蓝、宝蓝Royal-blue（格调）CMYK:C90 M70 Y0 K0 RGB:R30 G80 B162青金石、靛色Lapis lazuli CMYK:C95 M80 Y0 K0 RGB:R19 G64 B152鼠尾草Salvia-blue（洗练）CMYK:C70 M50 Y10 K0 RGB:R91 G119 B175韦奇伍德蓝（高贵）CMYK:C55 M30 Y0 K25 RGB:R102 G132 B176青蓝Slate-blue（静寂）CMYK:C60 M40 Y20 K20 RGB:R100 G121 B151天蓝、宝蓝Sapphire-blue CMYK:C90 M45 Y10 K35 RGB:R0 G87 B137石青Mineral-blue（认真）CMYK:C100 M70 Y40 K0 RGB:R0 G81 B120亮蓝Strong-blue（礼节）CMYK:C100 M40 Y30 K35 RGB:R0 G89 B120海蓝Marine-blue（时髦）CMYK:C100 M60 Y30 K35 RGB:R0 G69 B107海军蓝、深蓝Navy-blue（纪律）CMYK:C100 M90 Y25 K45 RGB:R0 G28 B84 靛青Indigo（庄严）CMYK:C90 M60 Y10 K60 RGB:R0 G46 B90深石青Dark mineral-blue（理智）CMYK:C80 M70 Y30 K30 RGB:R56 G66 B106 深蓝Midnight-blue（传统）CMYK:C100 M95 Y50 K50 RGB:R4 G22 B58紫藤Wisteria（风雅）CMYK:C60 M65 Y0 K10 RGB:R115 G91 B159淡紫色Mauve（神秘）CMYK:C60 M75 Y0 K0 RGB:R124 G80 B157铁线莲Clematis（赞美）CMYK:C0 M20 Y0 K20 RGB:R216 G191 B203丁香Lilac（清香）CMYK:C30 M40 Y0 K0 RGB:R187 G161 B203薰衣草Lavender（品格）CMYK:C40 M50 Y10 K0 RGB:R166 G136 B177 紫水晶Amethyst（直觉）CMYK:C60 M80 Y20 K0 RGB:R126 G73 B133紫色Purple（神圣）CMYK:C50 M85 Y0 K0 RGB:R146 G61 B146香水草Heliotrope（高尚）CMYK:C65 M100 Y20 K10 RGB：R111 G25 B111 紫罗兰Mineral violet（怀旧）CMYK:C20 M30 Y10 K10 RGB:R197 G175 B192 三色堇、蝴蝶花Pansy（思虑）CMYK:C35 M100 Y10 K30 RGB:R139 G0 B98 锦葵Mallow（妖精）CMYK:C15 M70 Y0 K0 RGB:R211 G105 B164兰花Orchid（温和）CMYK:C0 M50 Y0 K20 RGB:R209 G136 B168浅莲灰Pale-lilac（萌芽）CMYK:C0 M10 Y0 K10 RGB:R237 G224 B230灰紫Gray-purple（神秘）CMYK:C25 M35 Y10 K30 RGB:R157 G137 B157。

十大优秀企业的色彩形象及战略情况1.美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，是当今快餐业的巨无霸。

色彩形象：提起麦当劳，人们立刻就会想到金黄色的M形拱门和小丑打扮的麦当劳叔叔。

麦当劳的企业标志是金黄色的M字，双拱门的餐厅造型，符合麦当劳的实际，并具个性特色，有很强的穿透力和震撼力，金黄色常会使人联想到希望、愉快、辉煌和权威。

无论走到世界的哪一个角落，有麦当劳的地方就有双拱门；也只有见到双拱门，人们才会承认这就是真正的、风味无二的麦当劳。

由此可见麦当劳标准色采用金黄色，标志用寓意和象征图形相结合的方法。

总之麦当劳识别标志——金黄色双拱门“M”，简洁、醒目，麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。

发展战略：麦当劳公司的成功主要归功于它的CIS战略。

具体地说，可分如下几点：一，明确的企业理念麦当劳的企业理念是“Q、S、C+V”，即向顾客提供高质量的产品；快速、准确、友善的优良服务；清洁优雅的环境及做到物有所值。

Q（Quality）即质量，S(Service)即服，C(Cleanness)即清洁，V(Value)即价值。

二，严格统一的行为规范1、麦当劳营运训练手册2、岗位工作检查表3、袖珍品质参考手册4、管理发展手册三，麦当劳的企业标志金黄色双拱门“M”，简洁、醒目和麦当劳叔叔亲切幽默，象征着祥和、友爱和欢乐。

四，麦当劳的广告公关如果说营运是一门科学，那么促销就是一种艺术了。

由电视广告，到在书上做广告，到开始雇用全国性的广告公司策划制作广告参加公益活动也是麦当劳引起公众注意的重要方法之一。

2.肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业。

色彩形象：肯德基标志为红、白、兰三色，这同时也是美国的国旗色，具有民族性，而且这几种颜色的组合不仅引人注目、牵动心绪、唤发联想，而且营造了一种热烈的氛围，使人热情高涨。

总之，肯德基的标记，从形象上、色彩上都是非常完美的，它们激励了时空感知，强化和深化了企业识别标志情感交流和氛围渲染的意象力量从而加快了信息传播的速度，加大了信息传播的力度。