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“快乐我定义”艾比利薯片广告策划广告091 染指广告工作室傅文艳陈婷黄丹袁玲一、外部环境分析：1、营销环境分析：1）宏观环境分析（1）、政治与法律环境分析：国家实行自2011年6月1日施行《中华人民共和国食品安全法》，加强了对食品安全管理，对盼盼食品的安全性要求提高。
（2）、经济环境分析：a、我国休闲食品市场发展潜力巨大，2010年市场需求量达到500万吨且消费者的收入水平增加，购买力上升，则盼盼的具有较大的发展空间。
b、盼盼的市场占有率为10%~20%c、竞争对手实力较强，如上好佳、乐事、奇多等；竞争对手已占据大部分市场份额并已形成固有品牌认知，盼盼想要占得一席之地较难。
d、全球经济化带来更多的营销机会，同时也带来了外国和其他企业的冲击，盼盼在市场上的竞争对手增多，产生一定的威胁。
（3）、文化环境分析：消费者受教育程度普遍提高，消费者转向健康价值观。
（4）、自然环境分析：地区不同饮食习惯也各有不同。
2）、微观环境分析：（1）、供应商与企业的关系：实行“区域自供”，在全国建立布局合理的产品生产基地，为盼盼的生产提供了良好的条件。
（2）、营销中介商和企业的关系：盼盼所有代理商之间不存在“差别待遇”，所有价格、服务、政策都是一样的，使得盼盼与中介商的关系良好。
2、消费者分析：1）总体消费态势：倡导美味、绿色、健康又方便的食品。
2）现有消费者分析：11-26岁消费群体，包括大学生、中学生和年轻职场白领等。
该年龄段消费群体购买潜力大，购买量占了艾比利食品的大概50%-70%，他们热爱娱乐休闲运动，追求时尚新鲜，喜欢用零食打发空余时间，有一定的经济条件。
对产品认知度高，总体消费特征带有盲目性，冲动消费，喜欢有鲜明特性的品牌。
3）潜在消费者分析：27-30岁群体，包括家庭主妇等主要是在家打发时间，放松心情而购买，但平时接触休闲食品不多。
该年龄段热衷休闲食品的人数仅占20%-30%，对该品牌认知度不高，对品牌的重视程度不高，由于接触品牌少，品牌转换可能性小。
盼盼麦香系列品牌推广策划案内容提要福建盼盼食品集团有限公司创建十五年以来，旗下已拥有“盼盼”、“艾比利”等知名品牌，公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品。
通过不断的营销努力，以及“法式小面包还是盼盼好”这句耳熟能详的广告语为盼盼食品在市场上占据了一席之地。
然而，我国的休闲食品市场发展至今，已不再仅仅满足于食品自身好吃、好玩的特性，更是一种对朝气、时尚、轻松的生活方式的精神需求。
这就要求盼盼食品必须在膨化食品市场中树立全新的品牌形象，从情感诉求中寻找更广阔的出路。
本案旨在帮助盼盼麦香系列产品塑造朝气、阳光的新形象，引领一种积极、朝气、轻松的生活观念——“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！”目录第一部分市场环境分析 (1)一、市场分析 (1)二、竞争品牌分析 (3)三、消费者分析 (4)四、产品分析 (6)五、产品定位 (8)第二部分营销推广策略................................ .9一、推广主题 (9)二、推广目标 (9)三、推广活动 (10)第三部分创意表现策略 (13)一、户外广告展示 (13)二、网络广告展示 (13)三、超市购物车广告展示 (14)第四部分媒介投放策略 (15)一、媒介目标 (15)二、目标对象的媒介接触分析 (16)三、媒介策略 (16)四、媒介的选择与排期 (17)第五部分广告费用预算 (18)第六部分广告活动的效果预测 (18)第一部分市场环境分析一、市场分析（一）宏观环境分析1、市场规模：中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。
我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。
我国人均消费量仅为 23.6g，远低于发达国家每年人均消费 3.2kg 的水平。
休闲食品市场仍将会以 20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。
盼盼艾比利薯片产品分析.盼盼艾比利薯片产品分析1 产品品牌优势分析盼盼品牌背景福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年,公司前身系福建省晋江福源食品有限公司,集团总部位于中国品牌之都――晋江,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,员工近万人。
“盼盼食品” 系“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”,“盼盼”商标是“中国驰名商标”2 产品特点分析(1艾比利随手包薯片在业内率先采用产品可视包装(2薯片艾比利,快乐我定义(艾比利薯片,好身材亮出来(艾比利透明装。
(3口味多样化、系列化。
(产品共有田园番茄味、真情原味、激情香辣味、风味烧烤味四个口味。
(4为年轻人量身定做的休闲健康食品。
(5艾比利散装称重的售卖方式,方便消费者随心所欲的搭配口味、购买产品产品制作工艺灵活性:采用复合工艺加工生产,与其他马铃薯食品相比,在产品形状、品种、尤其是产品的口味、风味的调制、薯片含油量的控制等方面与其他薯片相比有着更大的灵活性。
健康性:艾比利复合薯片以天然薯片添加马铃薯变性淀粉,富含维生素C、钙、磷、镁等多种营养素,而在油炸过程中,可灵活控制薯片的含油量,大大降低了薯片的热量,食用起来更营养、更健康。
保鲜性:大多采用纸复合罐等硬性容器包装,与同样重量的油炸薯片产品相比,包装容积大大缩小,保质期大大增加。
方便性:纸复合罐包装,不易碰碎,携带方便;打开包装罐,即开即食,不必一次性吃完,取食方便。
3 产品代言人社会形象分析市场已经证明,成功的明星代言是新品牌成长的捷径。
为了突破薯片品类市场的竞争壁垒,“艾比利”薯片启用国际巨星“黄晓明”作为品牌形象代言人,高调出征薯片市场。
有着俊朗外型的黄晓明近年来人气直升,被评为“内地古装第一小生”,对年轻消费者具有强大的号召力。
启用黄晓明作为代言人,不仅迅速建立起了“艾比利”薯片的高知名度,还赋予了它更时尚、更健康的品牌形象。
在“艾比利”面世之时,盼盼食品即展开了全国范围内的大规模广告宣传,15个卫视上同时开播艾比利的宣传广告片,一夜之间带着黄晓明微笑的艾比利薯片为全国消费者知晓。
盼盼公司营销策划方案一、背景分析中国营养早餐市场持续增长，预计年复合增长率将保持在10%左右，市场规模将达到1000亿元人民币以上。
然而，市场上的许多早餐品牌都存在质量不稳定、产品单一以及缺乏品牌信誉等问题。
盼盼公司作为一家专注于营养早餐生产的公司，在市场上有较高的知名度，但仍然面临许多竞争挑战。
因此，为了进一步巩固盼盼公司在市场中的地位，我们需要制定一套全面的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：- 上班族和学生党：他们对快捷、方便、健康的早餐需求较高，容易接受新产品和品牌。
2. 目标市场细分：- 大中城市：这些城市的早餐市场较为成熟，消费者对早餐品质要求较高。
- 三、四线城市：这些城市的早餐市场潜力巨大，消费者对价格敏感。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：- 康师傅早餐燕麦粥：作为市场上的领导者，康师傅在品牌知名度和产品口味上具有竞争优势。
- 丽芙早餐杯：以其方便快捷的特点获得了一部分消费者的认可。
2. 盼盼公司的竞争优势：- 高品质产品：通过选择优质原材料和严格的生产过程，保证产品的品质和口感。
- 多元化产品：根据市场需求，推出多种不同口味的早餐产品。
- 健康营养：强调产品的健康营养成分，吸引关注健康生活的消费者。
四、营销策略1. 产品策略：- 不断创新：基于市场需求和口味偏好，开发新产品，提高产品差异化竞争优势。
- 追求品质：加强质量控制，确保产品的标准化和一致性。
- 包装设计：注重产品包装的创新和形象定位，提升品牌形象。
2. 价格策略：- 具有竞争力的价格：根据市场需求和消费者意愿，制定合理的价格策略。
- 促销活动：举办促销活动，如打折、赠品等，提高产品销量。
3. 渠道策略：- 增加分销渠道：与大型超市、便利店建立合作，将产品覆盖范围扩大到更多消费者。
- 电子商务：通过建立线上销售平台，提高产品的可及性和便捷性。
4. 品牌建设策略：- 宣传推广：利用电视、网络、平面广告等多种渠道，加大品牌宣传力度。
艾比利薯片品牌形象片（15秒）文学脚本——之《美食每刻篇》【创意目的】艾比利薯片，是盼盼食品在市场上强势推出的薯片新品牌，在第一时间有效提高知名度，引发消费者的眼球效应，是艾比利薯片的首要任务。
艾比利薯片请来中国当红三栖明星黄晓明来代言艾比利品牌，能够有效扩大品牌知名度，并在目标消费群中引发共鸣。
本广告挖掘黄晓明的明星特质，通过青春活力的生活场景，来为艾比利品牌塑造时尚、快乐、运动的卓越的品牌形象，使之成为目标消费者的所爱之物，引发其购买行为。
【故事梗概】办公室中，穿着统一的职员们都在精神集中地工作着，青春活力的黄晓明跳跃着走入其间，玩了一个小魔术，变出一片薯片，在众人惊叹的目光中，他把那薯片抛向目光的方向。
运动场上，黄晓明准确接住飞过来的艾比利薯片，吃了一口，似乎获得无穷动力，把篮球准确地投向篮框。
身旁响起球友们的喝彩声。
篮球幻化为一片艾比利薯片，被打扮得青春帅气的黄晓明用两指准确夹在手中，现在他与朋友们正处于动感快乐的街舞场所，吃了一口，和朋友们跳起动感的街舞。
镜头前，黄晓明用两指从一包艾比利薯片中夹出一片，吃了一口，面带阳光的笑容说道。
黄晓明再拿出一片艾比利薯片，薯片却旋转着飞向屏幕，淡入艾比利薯片LOGO及标版。
【广告语】美食每刻，尽享欢乐！艾比利薯片■拍摄长度： 15秒分镜头脚本■摄制方式：35MM胶片本创意文案受《中国人民共和国著作权法》保护，任何未经许可擅自采用或删节本创意文案镜头及画外音牟取商业利益的行为均将视为侵犯著作权益，本公司保留采取一切维护本公司合法权益之行动的权力。
文案创作：永之禾［艾比利薯片］品牌推广组·创意总监：李军·创意指导：迟本杰+王鹰飞·创意文案：刘江涛·视觉指导:张延铭·2008年9月16日永之禾影视广告制作有限公司EVER HARVEST FILMED ADVERTISING CO., LTD. .。
目录内容提要 (1)市场分析 (1)营销提案 (4)设计提案 (5)媒介提案 (8)- 2 -广告预算 (10)一、内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。
进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。
一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。
最后做了一个广告预算. 通过传播“P ower Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。
同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
二、市场环境分析1、企业情况分析盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。
公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。
经过十多年的拼搏，到2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。
作为福建品牌旗下的盼盼麦香系列食品，拥有多种口味供消费者选择，例如：墨西哥鸡肉卷味、黑椒牛肉味、香辣鸡块味、麦香鸡味块等等不同种类的口味，口感香滑，价格便宜。
2、消费者分析（1）核心消费群：16-20岁的在校学生（包括中学生、大学生）原因：学生购买潜力大，除了生活费之外，还有足够的零用钱来购买休闲食品，且热爱娱乐休闲运动，空闲时间较充裕，盼盼麦香系列食品就是针对该群体而提供的产品。
（2）主要消费群：12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。
盼盼食品促销策划书3篇篇一盼盼食品促销策划书一、活动主题“盼盼食品，健康与美味的选择”二、活动目的本次促销活动旨在提高盼盼食品的知名度和市场份额，增加产品销售量，回馈广大消费者，同时加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示盼盼食品的各种产品，包括薯片、饼干、饮料等。
展示区设计要具有吸引力，能够吸引消费者的注意力。
2. 试吃体验：在产品展示区旁边设置试吃区，让消费者免费品尝盼盼食品的各种产品。
试吃区要提供干净的餐具和充足的试吃品，让消费者能够充分体验产品的口感和品质。
3. 促销活动：推出一系列的促销活动，如买赠、打折、满减等，吸引消费者购买盼盼食品。
促销活动要具有吸引力和竞争力，能够让消费者感受到实惠。
4. 互动游戏：设置互动游戏环节，如抽奖、答题等，让消费者参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
互动游戏的奖品要具有吸引力，能够激发消费者的参与热情。
5. 礼品赠送：在活动现场购买盼盼食品达到一定金额，即可获得精美礼品一份。
礼品要具有实用性和纪念性，能够让消费者感受到盼盼食品的用心。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、短视频平台等线上渠道进行宣传，发布活动信息和促销活动，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、超市等人流量较大的地方张贴海报、发放传单等宣传材料，扩大活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与当地的电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行宣传报道，提高活动的曝光率和影响力。
六、活动评估1. 销售数据统计：对活动期间的销售数据进行统计和分析，了解活动的销售情况和效果。
2. 消费者反馈调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，收集消费者对活动的反馈和意见，了解消费者对盼盼食品的满意度和建议。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 促销活动费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动组织与执行1. 成立活动筹备小组：负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
盼盼食品的营销策划方案一、背景分析盼盼食品是一家以生产和销售小吃和零食为主的食品企业。
目前，市场竞争激烈，消费者的需求也在不断变化。
为了在市场上保持竞争力并满足消费者的需求，盼盼食品需要制定一个全面的营销策划方案，以提高品牌知名度、扩大市场份额和增加销售额。
二、目标市场分析1. 目标消费者：主要面向中高端消费者，年龄集中在18-35岁之间，对食品品质和口味有较高要求的消费者群体。
2. 地理位置：我们首先在国内市场展开营销活动，之后可以考虑拓展海外市场。
3. 竞争对手分析：竞争对手主要是在同一细分市场内的其他食品企业，如嘉顿、力丽、良品铺子等。
三、市场调研1. 目的：调查目标市场的需求、竞争情况、消费者偏好以及市场趋势，为制定营销策划方案提供数据支持。
2. 方法：a. 网上问卷调查：通过设计问卷，收集消费者对盼盼食品的意见和建议。
b. 线下市场调研：在各大商场、超市开展调研活动，直接与消费者交流，了解他们对于盼盼食品的熟悉程度和购买意愿。
四、营销定位和策略1. 定位：盼盼食品定位为一家专注于提供优质、健康、美味的小吃和零食的品牌。
2. 策略：a. 提高产品品质：加大研发投入，确保产品品质的稳定和优越性。
b. 强化品牌形象：通过宣传和推广，提升盼盼食品在消费者心中的形象和品牌知名度。
c. 不断推陈出新：定期推出新品，满足消费者的新需求，保持持续创新的力量。
d. 加强渠道建设：选择合适的销售渠道，并与其建立长期合作关系，确保产品供应的稳定性和渠道的效益。
五、产品推广策略1. 形象宣传：a. 广告：通过电视、网络等媒体投放广告，宣传产品特点和品牌形象。
b. 包装设计：设计吸引消费者注意力的包装，突出产品的美观与品质。
2. 促销活动：a. 优惠促销：定期开展促销活动，如打折、满减、购买赠品等。
通过价格优势吸引更多消费者购买盼盼食品。
b. 品牌合作促销：与其他知名品牌合作，推出联名产品或合作活动，增加品牌影响力和知名度。
盼盼营销策略分析报告盼盼是一家知名的饼干品牌，拥有广泛的消费群体和市场份额。
为了进一步提升品牌在市场中的竞争力和知名度，盼盼需要设计合适的营销策略。
本报告将对盼盼的营销策略进行分析，并提出相应的建议。
一、产品定位：盼盼的产品主要是饼干和膨化食品，面向各个年龄层次的消费者。
产品的特点是价格实惠、口感独特、营养丰富。
盼盼的产品定位可以继续保持，但需要重点突出产品的差异化特点和品质保证。
二、品牌推广：1、广告宣传：通过电视、报纸、杂志和互联网等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和形象。
广告应注重创意、情感共鸣和年龄群体的特点，吸引消费者的注意力。
2、代言人合作：与知名的影视明星、体育明星或网络红人合作，进行代言。
通过代言人的影响力和号召力吸引消费者的关注，增强品牌的亲和力和认同感。
3、赞助活动：与体育赛事、文化活动或公益事业合作，进行赞助。
通过赞助活动提高品牌曝光度，同时体现企业社会责任，增加消费者对品牌的好感度。
三、渠道拓展：1、连锁超市：盼盼可以与知名的连锁超市、便利店等合作，增加产品的销售渠道。
同时，在店内展示和宣传产品，提高产品的易购买性和知名度。
2、电商平台：盼盼可以在各大电商平台上开设官方旗舰店，提供线上购物服务。
通过电商平台的推广和营销手段，吸引线上消费者，增加销售额。
四、产品创新和包装设计：1、产品创新：盼盼应该不断进行产品创新，推出新口味、新款式的饼干和膨化食品，满足消费者不同的需求和口味偏好。
2、包装设计：包装是消费者购买决策的关键因素之一，盼盼的包装设计应该符合现代人的审美观念，新颖、时尚、高端。
同时，包装上应突出产品的特点和品牌形象。
五、品牌形象塑造：1、企业文化：盼盼可以借助企业文化塑造品牌形象。
通过宣传企业的使命、愿景和核心价值观，提升消费者对盼盼品牌的认同感和忠诚度。
2、社交媒体：盼盼可以加大在社交媒体上的宣传力度，与消费者进行互动，提升品牌的人气和口碑。
同时，追踪和回应消费者的意见和反馈，改善产品和服务质量。
盼盼食品营销策划方案一、市场分析1. 盼盼食品公司概况盼盼食品有限公司成立于1992年，总部位于中国福建省福州市。
公司致力于生产和销售各类方便食品和零食，包括面包、蛋糕、饼干等。
多年来，盼盼食品凭借高品质的产品和良好的品牌形象，在市场上获得了广泛的认可。
2. 目标市场盼盼食品的目标市场主要包括儿童、学生和年轻人。
这些消费群体对快餐食品和零食的需求较大，并且更加注重产品的口感、品质和健康因素。
他们是盼盼食品主要销售额的来源。
3. 竞争对手分析盼盼食品的主要竞争对手包括三只松鼠、良品铺子等知名的零食品牌。
这些竞争对手在产品品质、口味和品牌形象上具有竞争优势，对盼盼食品构成一定的威胁。
二、营销目标1. 建立品牌形象通过加强品牌推广和提升产品质量，使消费者对盼盼食品有更高的认知度和好感度，从而建立公司良好的品牌形象。
2. 提高市场份额盼盼食品希望在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额，以实现更高的销售额和业绩增长。
3. 拓展新市场盼盼食品计划通过拓展国内和国际市场，进一步扩大公司的规模和影响力。
三、营销策略1. 品牌推广（1）加强广告宣传：通过电视、电台、互联网等媒体投放广告，提升品牌知名度和形象。
（2）活动营销：举办促销活动，如儿童节、健康月等，吸引消费者参与，并提供优惠和赠品。
2. 产品创新（1）开发新品种：根据市场需求，不断研发新品种的方便食品和零食，如低糖、低脂等健康产品，满足消费者的多样化需求。
（2）提升产品质量：加强质量监控，确保产品的口感和品质达到最佳状态。
3. 渠道拓展（1）多渠道销售：不仅依靠传统的实体店进行销售，还可以通过电商平台、超市等多渠道拓展销售渠道，提升销售额和覆盖面。
（2）重视线下体验：在实体店铺中提供试吃和示范，引导消费者购买，并提供良好的购物环境和服务。
4. 社交媒体营销（1）社交平台运营：加强在微博、微信等社交平台上的运营，发布有趣的内容、与消费者互动，提升品牌在社交媒体上的曝光度。
