盼盼食品广告文案

盼盼麦香系列品牌推广策划案内容提要福建盼盼食品集团有限公司创建十五年以来，旗下已拥有“盼盼”、“艾比利”等知名品牌，公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品。

通过不断的营销努力，以及“法式小面包还是盼盼好”这句耳熟能详的广告语为盼盼食品在市场上占据了一席之地。

然而，我国的休闲食品市场发展至今，已不再仅仅满足于食品自身好吃、好玩的特性，更是一种对朝气、时尚、轻松的生活方式的精神需求。

这就要求盼盼食品必须在膨化食品市场中树立全新的品牌形象，从情感诉求中寻找更广阔的出路。

本案旨在帮助盼盼麦香系列产品塑造朝气、阳光的新形象，引领一种积极、朝气、轻松的生活观念——“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！”目录第一部分市场环境分析 (1)一、市场分析 (1)二、竞争品牌分析 (3)三、消费者分析 (4)四、产品分析 (6)五、产品定位 (8)第二部分营销推广策略................................ .9一、推广主题 (9)二、推广目标 (9)三、推广活动 (10)第三部分创意表现策略 (13)一、户外广告展示 (13)二、网络广告展示 (13)三、超市购物车广告展示 (14)第四部分媒介投放策略 (15)一、媒介目标 (15)二、目标对象的媒介接触分析 (16)三、媒介策略 (16)四、媒介的选择与排期 (17)第五部分广告费用预算 (18)第六部分广告活动的效果预测 (18)第一部分市场环境分析一、市场分析（一）宏观环境分析1、市场规模：中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。

我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。

我国人均消费量仅为 23.6g，远低于发达国家每年人均消费 3.2kg 的水平。

休闲食品市场仍将会以 20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。

目录内容提要 (1)市场分析 (1)营销提案 (4)设计提案 (5)媒介提案 (8)- 2 -广告预算 (10)一、内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。

进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。

进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。

一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。

最后做了一个广告预算. 通过传播“P ower Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。

同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。

二、市场环境分析1、企业情况分析盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。

公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。

经过十多年的拼搏，到2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。

作为福建品牌旗下的盼盼麦香系列食品，拥有多种口味供消费者选择，例如：墨西哥鸡肉卷味、黑椒牛肉味、香辣鸡块味、麦香鸡味块等等不同种类的口味，口感香滑，价格便宜。

2、消费者分析（1）核心消费群：16-20岁的在校学生（包括中学生、大学生）原因：学生购买潜力大，除了生活费之外，还有足够的零用钱来购买休闲食品，且热爱娱乐休闲运动，空闲时间较充裕，盼盼麦香系列食品就是针对该群体而提供的产品。

（2）主要消费群：12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。

盼盼食品广告文案
《家人的期盼》
第一幕：
一个面色憔悴的男子匆匆地一面打领带一面穿着鞋子，一个小男孩拉他的衣角
小男孩:爸爸……
男子：不要吵了，自己玩去吧，爸爸要上班了。

小男孩：爸爸，你还没吃早饭呢。

男子：（不耐烦地）不吃了，去把爸爸的包拿来，爸爸去上班了。

小男孩听话地跑去拿包。

画外音：有时候，我们因为所谓更重要的事而忽视家人的期盼。

第二幕：
一个打扮入时的女孩子一边嚼着口香糖一边收拾着行李，一个中年女人在一旁帮她收拾着。

中年女人：什么事非要急着今天走？不能在家多呆两天吗？
女孩子：你烦不烦，都说了不要你收拾了，你忙你的去吧。

中年女人：吃完饭再……
女孩子打断她的话：都说了不要你管了，我现在就去找我爸送我去车站。

女孩子走出房间，留中年女人一个人在房间。

画外音：有时候，我们因为所谓的成长而无视家人的期盼。

第三幕：
男子面无表情地走进办公室无力地坐了下来。

他打开公文包，一个东西掉到了地上。

女孩子一脸无所谓地坐在火车上。

她在包里找东西是表情凝滞了一下。

男子捡起了地上的盼盼软面包，带着温暖的微笑……
女孩含着眼泪撕开了手里的盼盼瑞士卷……
画外音：可是，总有一些东西会让我们知晓家人的期盼。

盼盼麦香系列食品广告文案盼盼麦香系列食品1.广告语:盼盼食品健康、快乐与你同在〜2.产品介绍:盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销售年增长稳定。

是一款适合年轻消费族群的休闲产品。

3.广告口的:宣传一种与人分享快乐的精神。

让消费者充分了解企业，了解盼盼麦香系列食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。

4.广告对象:所有喜欢膨化食品的人群，及妈妈们。

5.主要竞争者:上好佳、可比克薯片、薯条等膨化类产品6.市场定位:12-28岁的学生和年轻人7.创意说明：年轻的朋友们出去玩总喜欢带上一些休闲食品，在休息时与朋友分享。

在这个过程中不仅联络了朋友间的感情，而且还能留下或是引出不少美好的回忆。

如今，人们越来越注重身体的健康都希望吃到健康美味的食品。

districts under the jurisdiction of great thanks, South of the River, River North, Mao Ta, 6 towns, less than 5 km from the enemy town of shengze, only- separated by a wide range of XI Bai Yang. For the time being, Sheng diwei forces are often deployed at dawn, Mao Ta, Sheng Tang Hong Kong fringe areas, and sometimes invasive South of the River, at盼盼麦香系列刚好符合现代年轻人的需求。

8.故事:大学毕业两年后的秋天，大家约好去“农家乐”度假。

大家爬完山后，坐在树荫下休息放下包裹，拿水喝。

看到稻田里黃澄澄的稻谷和菜地里颗粒饱满的玉米，喜欢极了。

一位同学说；“看到这些，我真饿了。

盼盼食品广告文案
独白场景
今天是一年一度的演员借着月色在草地上漫步中秋节手里拿包盼盼
独在异乡为异客他行下脚步,玩弄了会自己
的手机
每逢佳节倍思亲他举头望会明月
大学毕业到工作低头拨通了那个熟悉的号码很少回家看爸妈屏幕上“家” 字动人心弦
心中那份思盼手机正在接线中,彩铃响起
盼童年那份真小学课堂上偷吃盼盼法式软
面包,被老师发现,收缴并
罚站在教室后听课。

下了课
想去老师办公室偷回剩下的面包,竟发现老师正在闭眼享受他的盼盼……
那份智善回到家,妈妈叫他坐下,玩魔盼妈妈
般变出了一大包盼盼,“上课不能吃,现在想吃就吃”他迟疑了一下,左手一个右手一个….剩下最后一个他递给了妈妈“孩子,不是不让你吃,只是上课吃是对老师的不敬,懂了吗,”他点头,下决心不再重蹈覆辙了
盼爸爸那份智爸爸给我的印象就是木讷,早上书包里多出来的两包盼盼,妈妈说是爸爸让我送给老
师的…..
但愿人长久这时候,电话通了“老妈,盼
盼天天有想你啦……”。

盼盼广告语篇一：盼盼食品广告盼盼食品广告镜头一：女生站在房门口给男生打了一个电话：“喂，亲爱的，你到哪了？我很想念你呀，你知道吗，我每天都盼着你早点回来，我在家等你，快点哦，到门口了给我打电话哈。

”切换到镜头二：男生提着行李箱站在公交车旁：“恩，宝贝儿，我也很想念你呀，我快到了，就到门口了，等下给你电话哈。

”镜头三：男生提着行李在路上走，走到家门口。

镜头四：男生傻笑了一下，拿起电话给女生电话：“宝贝儿，我到门口了，你在家吧？”切换到镜头五：女生：“恩恩??在家咧，呵呵??亲爱的，我想给你一个惊喜，你来找我吧。

”镜头六：男生笑着摇了摇头，又高兴又无奈的走进了门口??镜头七：男生站在房门内四处看了下，不见女孩踪影，忽然，他的眼睛盯着每件东西不动了，很兴奋而有惊讶的表情。

镜头八：墙角的桌子上放着一袋盼盼食品。

镜头九：男生朝桌字旁跑过去，强调行李箱倒了。

镜头十：男生拿起盼盼食品，忽然大声的说了一句：“盼盼——我最想念的，然后拨通了电话：“喂??宝贝儿，出来吧，我看到你了。

”镜头十一：女生很惊讶，回答：“好吧，这么快就找到了，太没意思了。

”镜头十二：女生朝男生跑过去，抱着男生。

镜头十三：男生把女生弄下来对着女生说：“宝贝儿，你给我的惊喜了？”镜头十四：女生转过身，指向桌子说：“那！”??和惊奇而失望。

镜头十五：男生走上去，双手拿着盼盼食品绕着女生说：“哈哈??在这啦。

”镜头十六：女生反过头去，微笑了一下，男生拉着女生的手说：“宝贝儿，过来，我也有惊喜要给的。

”镜头十七：男生拉着女生的手，小跑到行李箱处，男生打开行李箱，里面一箱的盼盼食品。

镜头十八：女生感动的抱住了男生。

镜头十九（模糊）：女生和男生坐在沙发上，手里都拿着一代盼盼食品，彼此喂着??频幕上打出一行字：盼盼食品，送给你——你就是我所想念的。

篇二：盼盼防盗门广告策划方案盼盼防盗安全门广告策划书盼盼到家，安居乐业——盼盼防盗安全门广告策划书工商管理学院市场营销专业20XX.10.23前言：防盗门是一种与百姓日常生活和社会问题密切相关的特殊商品，伴随着社会的不断发展所产生的社会治安中的一些负面影响和百姓自我保护意识的加强，“安居”已成为一种生活需要，防盗门有着愈来愈大的市场需求。