搜索引擎企业的盈利模式

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搜索引擎企业盈利模式
当前的盈利模式
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Байду номын сангаас
竞价排名 技术授权 AdWords广告 AdSense广告
• 竞价排名 – 这是搜索引擎早期的主要盈利途径。所谓竞价排名， 就是关键词搜索结果的位置拍卖。 – 搜索引擎对某一个关键词进行拍卖，根据某一网站出 价的高低排定其在搜索结果中的位置，出价高的网站 会出现在搜索结果的前列。这样就极大刺激了想要展 示自身以吸引客户的企业，纷纷投标于竞价排名，给 搜索引擎带来了滚滚的财源。
– 如 果 一 个 网 站 添 加 了 Google 提 供 的 广 告 ， 即 成 为 Google的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网 站上显示Google关键词广告，Google根据会员网站上 显示的广告被点击的次数支付佣金。
各种盈利模式的成本收益分析及比较
1 技术授权的成 本收益分析
广告的 成本收益分析
• AdWords广告和AdSense广告低成本高收益的特点非常明显，尤其是 AdSense广告创造了一种多赢的格局。 • 发布Google广告的网站不需投入成本，只需在页面上僻处一小处空间 展示广告，通过点击量便可以收取Google的佣金，这一度被认为是最 有效的网赚形式； • 广告企业通过覆盖面极广的众多网站共同为其做广告，获取更多的关 注，吸引潜在客户，广告费用根据点击量来计算，更利于控制成本； • Google作为中介，通过收取广告企业的广告费，扣除支付给发布商的 佣金，剩余的便是自己的利润，这个收益比较稳定，不会存在风险。
• AdSense广告 AdSense广告 – 这是Google于2004年首创的比AdWords更为先进的广 告盈利模式，也是Google目前最大最强的盈利法宝。 – 我们经常在一些网站中看到的带有“Google提供的广 告”字样的广告，它是针对众多网站发布商而设计的。 它可以让具有一定访问量规模的网站发布商在他们的 网站展示与网站内容相关的 Google广告，并将网站流 量以及广告点击量转化为收入。
2 竞价排名的成 本收益分析
3 广告的成本收 益分析
技术授权的 成本收益分析
• 面向其他网络公司的盈利模式就是技术授权，开发核心搜索技 术需要很大的成本，这也正是很多搜索网站、门户网站及公司 网站选择付费使用搜索技术而不是自己开发的根本原因。 • 对于技术授权者，如Google，开发技术的成本属于沉没成本， 技术一旦研发成功，不但自己的搜索业务可以率先采用，而且 通过授权其他网站使用可以带来源源不断的收入。 • 如使用Google技术的雅虎，每个季度就付费给Google几百万美 元，从这个层面上讲，技术授权的盈利模式是一劳永逸的。
将来盈利模式预测 移动搜索是基于移动网络，服务 于手机终端的搜索技术。移动搜 索最大的优势就是可以打破空间 的限制，可以在任何地方通过手 机搜索自己需要的信息。 将来盈利模式预测 特色搜索
•随着用户搜索的专业化需求，越来越 多的用户不再满足于当前搜索的结果 体系，他们需要找到自己真正要搜索 的专业化信息。 •针对不同的用户人群推出不同的特色 搜索，是搜索引擎将来发展的必经之 路 。 如 Google 为 天 文 爱 好 者 推 出 的 Google Mars，可以欣赏美国航天局的 科学家们带来的最详尽的火星图像。
竞价排名的 成本收益分析
• 竞价排名按点击次数对企业进行收费，广告费用比其他平面广告低 ，得到企业尤其是品牌优势不强的中小企业欢迎。 • 搜索引擎无需花费直接成本，只按竞价高低安排搜索结果即可，所 以竞价排名成为搜索引擎的主流盈利模式。 • 这种盈利模式存在间接成本，那就是对搜索引擎的品牌影响。竞价 排名有违搜索结果排序的公平性，使很多竞价高但受众面窄的信息 排在了前面，用户不能快速找到自己想要的信息，可能导致已有用 户的流失，直接影响了竞价企业的数量和广告收入，形成恶性循环 。从长远来看，竞价排名的盈利模式不利搜索引擎发展。
• 技术授权 – 搜索引擎需要的技术要求很高，很多网站都不愿花费 大量的人力和财力去研发自身的搜索技术，而是通过 付费给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技 术领先的搜索企业带来了盈利渠道。 – 如Google，搜索技术授权为Google带来了其收入的 30%。全球访问量最大的四家网站中有三家都使用了 Google搜索技术，Google按搜索次数收取使用费。
• AdWords广告 AdWords广告
– 这是Google于2003年最先开创的盈利模式，这种广告是针 对企业客户而设计的。 – AdWords是通过用户搜索的关键词来提供相关的广告。这些 广告不会像一些门户网站的广告一样铺天盖地或者弹出窗口， 而是出现在搜索结果右侧很小的一块空白处，是静态的纯文 本广告，不会出现动画甚至声音干扰用户。这种友好的广告 界面更易被用户接受，由于是针对用户的关键词而提供的， 所以一直享有很高的点击率。