广告创意策略探(莫满)

广告创意策略在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。

为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议：1. 故事化广告：通过讲述一个感人或有趣的故事来吸引观众的关注。

这样的广告能够打动人心，让观众产生共鸣，并能记住品牌和产品。

例如，一个关于一个孩子如何克服困难并实现梦想的故事，激发观众对品牌积极的情感。

2. 利用幽默：幽默是赢得消费者注意的一种强大工具。

通过使用幽默手法，品牌能够吸引消费者的注意力，让他们对广告产生积极的情感。

可以使用搞笑的情景、语言或者角色来创造欢乐的氛围，让消费者快乐地关注和谈论广告。

3. 社会责任感：越来越多的消费者关注企业的社会责任感。

在广告中突出品牌的社会责任项目和活动，让消费者感到他们购买的产品是支持社会公益事业的一部分。

例如，品牌可以在广告中展示他们对环境、教育、慈善等领域的积极影响，吸引和打动消费者。

4. 互动体验：通过创造具有互动性的广告，吸引消费者积极参与。

可以利用技术，如增强现实、虚拟现实等，让消费者亲身体验产品或服务。

这种互动性能够增加品牌的记忆度和亲和力，并激发消费者的积极参与。

5. 美学与艺术：将广告视为一种艺术形式，注重设计和视觉效果。

通过创造美丽、引人注目的图像和视觉效果，吸引观众的关注。

可以使用创新的摄影技术、视觉特效、色彩和构图等，营造出令人难忘的广告形象。

综上所述，创意广告策略能够帮助企业与竞争对手拉开距离，吸引消费者的注意力并创造持久的印象。

通过讲述故事、利用幽默、突出社会责任感、创造互动体验以及注重美学和艺术，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并促使其选择和信任该品牌。

在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。

为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议。

6. 利用情感和情感共鸣：情感是人类行为的驱动力之一。

通过触动消费者的情感，广告能够更深入地与他们产生联系。

美术广告推广方案策划书3篇篇一美术广告推广方案策划书一、前言随着社会的发展和人们审美水平的提高，美术作品在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。

为了更好地推广美术作品，提高其知名度和影响力，我们制定了本推广方案。

二、市场分析1. 目标受众：本方案的目标受众为对美术作品感兴趣的人群，包括艺术爱好者、收藏家、投资者等。

2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对精神文化产品的需求也在不断增加，对美术作品的需求也呈现出多样化和个性化的趋势。

3. 竞争态势：目前，美术作品市场竞争激烈，存在众多的美术机构和画廊。

因此，我们需要通过创新的推广方式和优质的服务来吸引客户。

三、推广目标1. 提高美术作品的知名度和影响力。

2. 增加美术作品的销售量和销售额。

四、推广策略1. 线上推广：建立官方网站，展示美术作品、艺术家介绍、展览信息等内容。

利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行宣传推广，发布美术作品图片、视频、艺术家动态等内容，吸引目标受众的关注。

与知名艺术网站、艺术媒体合作，进行线上展览、专题报道等活动。

2. 线下推广：举办美术展览，展示艺术家的作品，吸引目标受众的关注。

参加艺术展览、艺术活动等，扩大品牌影响力。

与画廊、艺术机构等合作，进行联合推广。

五、推广计划1. 线上推广：官方网站建设：设计一个具有吸引力和专业性的官方网站，展示艺术家的作品、个人简介、展览信息等。

确保网站易于导航和浏览，提供清晰的图片和详细的作品描述。

内容创作：制作有吸引力的内容，如艺术家的故事、创作灵感、艺术评论等。

通过博客、文章、视频等形式发布在官方网站和社交媒体上，吸引更多的读者和关注者。

内容应该具有独特性和深度，能够引起读者的共鸣。

合作与赞助：与相关的艺术机构、画廊、拍卖行等建立合作关系，进行联合推广。

参与艺术展览、艺术活动等，提高品牌知名度和曝光率。

线上销售平台：建立在线销售平台，方便潜在买家购买艺术家的作品。

确保平台安全可靠，提供便捷的支付和物流服务。

/梦里水乡广告方案第一篇项目广告策略索引：一、总览目标二、分期目标三、工作内容日程明细四、入市前广告媒体整合五、入市前现场策略六、入市前广告宣传程序七、软性新闻炒作专题八、入市前公关计划1、总览目标A、为楼盘正式公开销售做好必需和详尽准备。

B、进行入市前信息预告，预热市场，制造局部供不应求楼盘形象。

C、展示一个成熟、稳健和专业发展商形象和楼盘形象。

2、分期目标分三期工作：准备期内部认购期开盘期3、工作内容日程程序准备阶段（6月18日前）市场形态：项目面世在即，前期虽已经有周密市场调查作为操盘基础，但市场动向未明，一切充满变数。

分期目标：涉世之初，快速树立工地形象和小区形象，以鑫源品牌和梦里水乡形象包装为主，基础落实售楼前各项准备工作；并采取接触性策略以创意广告和软文炒作切入市场。

广告专题：“国”之系列篇――春夏秋冬（尊品水乡，梦幻人生) 工作内容：1、广告策略制订；2、BI和VI手册编制和制作；3、工地形象墙包装；4、车体广告牌制作5、楼书、宣传折页计划、撰文、设计和制作；6、售楼资料设计和制作，包含户型平面图、认购书、协议、销售统计、用户登记册、销售控制表。

媒介选择：江南城市报、路牌、路旗、车身预热阶段（即内部认购期，6/18—8/18）市场形态：售楼前各项准备工作已基础就绪，内部认购信息同期公布，形象推广和概念炒作计划开启，争夺市场眼球。

广告目标：让潜在置业者对楼盘独特USP及项目质素有不一样程度印象，深入加深发展商品牌美誉度，拉高项目标知晓度，为随即项目开盘营造良性媒体宣传空间。

广告专题：“色”之系列篇――晨午暮篇（傍湖祥品，湖畔富（福）宅）工作内容：1、硬广告及网络广告项目形象宣传；2、以软文形式对“莲塘中心区全湖景高尚华宅”概念和“湖畔华宅”生活方法进行炒作；3、内部认购信息公布广告；4、派发宣传资料、夹报；5、售楼中心、外卖场及看楼通路包装；6、对各项准备工作（销售模具、样板间、交屋标准等）作深入完善。

简单加法话广告之广告创意广告创意＝奥格威的“神灯法则”+韦伯·扬的“魔岛浮现”+李奥·贝纳的“戏剧性”+伯恩巴克的“鬼斧艺术”创意是广告的灵魂。

卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，即主张创意是科学和艺术的“混血儿”。

神灯法则：调查研究是创意的工具对广告稍有资历及阅历的人，几乎无人不知道奥格威这个名字，以及他创立的奥美广告公司。

奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称之为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。

每当奥美广告公司有新人加盟，上班的第一天，就被召集到会议室去领略奥格威的“神灯”。

“神灯”的魔力，源自5个主要调查汇集起来的数据和信息，即：1.邮购公司的广告经验；2.百货商店的广告技巧；3.盖洛普等调查公司对广告效果的调查；4.对电视广告的调查；5.应用别人的智慧成果。

在5个方面的信息中，奥格威对邮购公司的广告经验情有独钟，为之一直研究了27年。

因为邮购广告的效果，用不了多少天，就可以从订购回单的多寡立判高低。

5个方面信息的融汇、综合，使奥格威的“神灯”放射出96条光芒——创作好广告的96条法则（或曰“教条”）。

也许因为他奉献了这么多“教条”，才被称为美国广告界的“教皇”。

无论别人怎样看待这些法则，奥格威则自信地宣称：“我得到了一个相当好而清楚的创意哲学，它大部分是来自（市场）调查。

”奥格威的话不假，“来自（市场）调查”的哲学总是有效而清晰的。

就说选择正确的广告承诺吧，奥格威就开发了“找出什么是最有分量的承诺”的5种调查方法。

奥格威说：“我对什么事务能构成好的文案的构想，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。

”因而，他对自己的创意哲学贯彻得非常彻底。

他不容许新雇员“用创新这字眼来表明他们在我们公司所从事的工作”。

如果他们不能接受他的“什么是好广告”的严格定义，他“就请他们回到老地方去干他们的老本行，度他们的那种愚蠢无知的日子。

”奥格威的言行，折射出一种执着实证的科学精神。

广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型]，旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。

目前，市场上存在[竞争对手]等类似产品，但[产品或服务名称]具有[独特卖点]，能够为用户带来[独特价值]。

二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。

他们具有[目标受众的需求或痛点]，并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。

三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。

2. 增加产品销量，提高市场份额。

四、广告策略1. 定位策略产品定位：[产品或服务的独特卖点和定位]。

市场定位：[目标市场和竞争对手分析]。

品牌定位：[品牌形象和价值观的塑造]。

2. 创意策略广告主题：[吸引人的广告主题]。

广告创意：[具体的广告创意和表现形式]。

广告文案：[简洁、有吸引力的广告文案]。

3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道，如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。

制定媒体投放计划，包括投放时间、频率和地域等。

考虑与媒体合作的方式，如广告投放、赞助活动、内容合作等。

4. 促销策略制定促销活动计划，如打折、赠品、优惠券等。

选择合适的促销时机和地点，如节假日、商场、展会等。

与其他品牌或合作伙伴进行联合促销，扩大活动影响力。

五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。

2. 媒体投放费用：包括广告投放的费用，如电视广告、报纸广告、网络广告等。

3. 促销活动费用：包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。

4. 其他费用：如市场调研、广告效果评估等费用。

广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。

六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。

2. 定期对广告效果进行评估，如每周、每月或每季度。

3. 根据评估结果调整广告策略和预算，以提高广告效果。

OM的策略蓝图（上海OM广告公司）一、重新探索OM的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）OM的蓝图包含三大部分² 目标对象描述² 创意策略描述² 媒介策略描述（二）为什么要有此改变² 激发创意² 简化² 更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。

”(三)问题² 你是否了解这个策略背后的想法² 你是否清楚创意的意图² 你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则² 你一定要有想法才可能写策略² 没有想法不能填空² 格式是一种思考沟通的架构² 不是秘笈不是思想空洞的浮木² 策略没有创意文字没有魔力² 无法激发创作的泉源² 先清楚² 后激发例一：Hershy’s Kisses品牌的定义² Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。

² Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。

² Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。

² 吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。

今日的美好时光，明日一样珍惜。

² Kisses单纯，古典，而完美。

² 我们爱Kisses。

例二：南方黑芝麻糊品牌红心按纽南方黑芝麻糊过去的东西南方黑芝麻糊家乡风味是来自家乡的总是特别好吃好口味例三：万宝路万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则² 加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）² 新的格式和品牌管家之间的关系² 消费者红心和按纽（USP）² 没有想法格式无用² 清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。

2023年有创意的广告策划方案（精选4篇）2023年有创意的广告篇1(一)创意主题：健康邀您传递爱——健力宝(二)创意表现：盛夏，夜晚，11点，房间狭小，灯光昏黄，没有风扇，儿子17岁，高三，在埋头复习功课，汗水由鬓角划过脸颊，渗透了他的衣服。

这时爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力宝，走了进来，一边给儿子扇扇子，一边把健力宝放在儿子的面前。

儿子抬头，四目相对。

父亲的眼里充满了无限的怜爱，儿子的心里却像打到了五味瓶，翻江倒海。

但他们的眼里都在闪烁着同一样东西——亮晶的液体。

某某年后，父亲，蓝色制服，头发花白，两腮胡渣。

晚上七点，下班，他一手扶着腰，步履蹒跚，想要坐下来歇歇。

在空荡荡的房子里，他看到了儿子的照片，正出神。

伴随着一声“爸”，门被打开了。

儿子提着两提健力宝，西装革履，四目相望……2023年有创意的广告策划方案篇2一、产品定位策略(一)产品品牌形象定位“健力宝”品牌定位充公体现了运动，健康的功能定位和发展民族品牌定位，品牌的情感定位，树立产品和企业良好的形象。

品牌知名度“健力宝”——中国首罐碱性电解质的运动饮料。

国饮品牌是“中国驰名商标|。

曾一五百强工业企业”连续某某年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

(二)健力宝在消费者心中定位策略在现在这个时代，人们比较注重健康和运动。

所以我们把健力宝在消费者群体心中的形象定位于健康和运动的一种新型运动饮料。

价格定位于中、低档消费，适合于大众消费。

对消费者群体的定位策略我们把消费者群定位于所有群体，其主要群体为爱运动、爱健康经常运动、有自主消费能力、有健康生活理念、参加体育锻炼的运动人群。

综合上述他们关心产品能否为自身带来健康是否对身体有危害。

因此，符合健力宝品牌倡导的运动健康生活理念。

二、产品表现策略(一)健力宝在提供不同容量给消费者在不同场合饮用330ml适合中小学生和一次性引用完的人群，560ml比较适合外出和登山运动群体，方便存放。

2l比较适合在大家聚会时，这时比较实惠、经济。

创意广告策划方案5篇（实用）创意广告策划方案精选篇1前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是超伟广告公司与众不同之处。

首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。

公司描述(一)公司名称超伟广告设计有限公司(二)公司性质主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、创意为一体的媒介性合资广告公司。

(三)公司宗旨主要面向于绵阳以及周边乡镇的广告公司同行的耗材销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。

(四)公司目标成功建立一座广告设计的商业大厦，以及实现年轻人创业的梦想。

(五)创业理念超伟广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。

以为以后在当地形成强有力的广告集团做好充分的准备。

从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。

我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告耗材销售发展的动态和趋势，从研究大众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供最快速、专业化的服务。

并且对广告耗材的质量把关，做到细心到位。

只有不断进取，不断超越自己，这才是超伟广告公司发展的关键。

(六)公司服务1、专业化的广告耗材销售服务（1）为我们的客户提供最好的耗材质量，以最快的方式提供我们的货。

做到让客户放心、安心的高质量服务。

广告设计的创意策略一、现代广告设计的创新策略1.创意对象要定位精确在进展广告设计之前危」意人肯定要进展详尽的市场调查，了解各种不同目标人群的不同需要，在“知己知彼”的状况下再来进展创意，这时候的创意对象定位是精确的才能制定出有效的创意策略。

假设创意的对象不明确找不到重点，就如同瞎子打枪俩眼一抹黑乱打一通是不行能产生什么好效果的。

创意的目标对象明确其效果如同神打靶枪枪击中靶心。

世界闻名香烟品牌万宝路。

在20世纪20年月刚刚进入市场时，由于其品牌的广告定位和广告宣传问题，产品的目标对象定位不精确，销售状况始终不佳，到了40年月不得不退出了香烟市场。

50年月试图重返市场，但销售仍不抱负，这时闻名的李奥·贝纳广告公司为万宝路公司提出了一个与之前的广告产品定位和宣传形象的创意完全不同的筹划方案。

他们将过去万宝路女子香烟的定位改成了布满野性的男子香烟定位广告语改成了“哪里有男人，哪里就有万宝路。

”广告宣传中的形象也由女子改为了一个布满豪放气概的美国西部牛仔的形象。

这里的西部牛仔形象是一个独立自主的奔放不羁的抵抗者的完善象征，是美国年轻一代心中的偶像和英雄这个以当代美国年青一代心理需求而确立的牛仔形象肩一张棱角清楚却极具亲和力的脸，一身粗暴勇武的英雄气概，当这个具有浪漫颜色的英雄形象在广告中消失时应刻风行一时，心气急躁的年轻人立即涌向这个品牌由于他们也想象牛仔一样，成为一个冷峻自信、坚忍不拔的豪放自由的英雄男子汉。

虽然万宝路香烟的配方没有发生变化但是由于创意策略中精确的目标定位危」造了万宝路这个胜利的品牌形象规在仍旧是世界上每年销量前茅的香烟品牌。

2.创意诉求点要有最突出的一面众多的商家为什么要斥资对一种产品做广告?固然根本的目标都是一样的:让更多的消费者去购置他们的产品。

但是，在做广告的过程中，还要分别对待一些不同的详细目标。

比方厂种消费者从未听过、未见过的新产品进入市场之前所做的前期广告庄要目标就是以吸引消费者赴消费者产生奇怪心为主这也是为后期的广告宣传做根底;为了自己的商品在同类商品中销量突出遥遥领先于其他商品所做的广告庄要目标就是突出自己的性能或价格等某一方面的优势从而让目标消费者快速记住该商品，为以后的购置行为供应条件筹等，这些都是广告的详细目标。

策划方案利用创意广告吸引目标客户在当今竞争激烈的市场环境中，吸引目标客户成为了每个企业都面临的重大挑战。

为了增加品牌知名度并促进销售增长，企业需要采取创新的广告策略来吸引目标客户的注意力和兴趣。

本文将提供一个策划方案，利用创意广告来吸引目标客户，并帮助企业取得竞争优势。

一、调研目标客户群体在开始策划方案之前，首先需要深入了解目标客户的需求和喜好。

通过市场调研、数据分析以及社交媒体的观察，我们可以了解到他们的特点、偏好和购买行为。

例如，如果目标客户主要是年轻人，我们可以针对他们的喜好和生活方式来定制广告内容和美学风格。

二、确定创意广告的形式根据目标客户的特点和需求，我们可以选择多种形式的创意广告来吸引他们的注意力。

例如，在线视频广告、社交媒体互动广告、户外广告、电视广告等等。

根据预算和目标客户的媒体消费习惯，制定出最具吸引力的广告形式方案。

三、设计有吸引力的广告内容关键在于设计出有创意、有吸引力并能引起共鸣的广告内容。

广告的创意和设计应该突出产品或服务的独特性和优势，在相对短的时间内传达出企业的核心信息。

为了达到这一目标，我们可以寻求专业的广告设计师或创意团队的支持，确保广告内容在美学上也能引起目标客户的共鸣。

四、制定策略以最大化广告的传播效果除了创造有吸引力的广告内容之外，我们还需要制定一套有效的推广策略，以确保广告能够触达目标客户。

这包括选择合适的媒体渠道、制定合适的时机和频次以及与其他营销活动的协调。

通过混合运用线上线下的媒体传播方式，我们能够最大化地吸引目标客户的注意力和兴趣。

五、扩大互动和参与度在设计广告时，我们可以结合用户互动和参与度的概念，增强用户体验和品牌记忆。

例如，通过设置创意的互动元素或者悬赏活动，我们可以鼓励目标客户与广告进行互动，增加品牌认知度和用户忠诚度。

六、定期监测和优化广告效果策划方案执行后，定期监测广告效果是非常重要的。

通过统计数据和客户反馈，我们可以评估广告的效果，并对广告内容和推广策略进行及时优化。

广告策划方案范文十篇广告策划方案篇1一前言随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才能使企业占领市场，从而获得更大的收益。

二营销环境分析以调研部调研结果为依据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进行分析。

根据调研部问卷分析结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在大学校园里进行的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进行分析从而针对大学生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。

1. 学生吃方便面原因a.懒----很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

b.穷----学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

c.整天用电脑的人----学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。

这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

d.形单只影----不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

e.真的很喜欢吃方便面的人。

2.消费者的购买行为a.购买动机：多数消费者购买方便面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。

b.购买时间：多数的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天（多为周六日）集中购买。

c.购买数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在1—2箱左右。

d.购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培养忠诚消费者。

三广告策略康师傅方便面是一个老的知名品牌，所以我们经过多翻讨论，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。

我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣传上，而是侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。

广告策略运用的思考作者：张娟来源：《文化研究》2015年第02期准确的广告定位策略要能引致新的消费需求，准确的广告定位策略是从以消费者为中心来进行定位。

广告定位主要是突出产品的新价值，强调与同类商品的不同之处，以及给消费者可能带来的更大利益或不同利益。

让我们先来看一下基本策略。

（一）抢先定位策略先入为主，争取第一个抢占消费者的心理位置的策略，这是最基本的定位策略。

心理学证明，首次进人大脑的东西会有稳如磐石，不容排挤的位置。

“第一等啤酒是米克劳”，这个广告并未从品质口味来宣传米克劳，而是以“第一等”标榜定位，米克劳啤酒是美国第一个高价位啤酒吗？当然不是，但它却是抢先在喝啤酒人士心理第一个建立位置的品牌，它成为人们心日中的”第一等”，米克劳很快成为美国高价出售的销售量最大的啤酒之一。

（二）领导地位策略领导地位策略为处于领导地位的商品定位，巩固其创意要符合广告目标，符合产品定位、符合目标消费者的心理、价值观、接受习惯。

“只有可口可乐，才是真正的可乐”就是个典范。

这个口号在赞誉之中提出了可口可乐是衡量其他一切可乐的标准，相较之下，其他饮料都是在模仿着可口可乐。

该口号在消费者心中又占据了“衡量标准”这样一个特殊的位置，从而更突出了可口可乐的领导地位。

（三）比附定位策略这是在竞争中比照依附领导地位的商品为自己定位的策略。

市场中有领导者，必然有跟进者。

跟进者常不甘落后，要与领导者抗衡。

如实力雄厚重新定位那当然是最好不过的事，而实际上这十分困难。

领导者的强大优势常使你的竞争一败涂地。

饮料业中百事可乐对可口可乐，速食业中汉堡包对麦当劳，竞争多年终于甘居第二的事实就是佐证。

能抢先占第一最好，不行就应尽早抢占第二，甚至第三，这种跟进者的策略看似委屈求全，实则是以退为进，是稳固定位的好策略，同样可以取得辉煌的成就。

（四）空隙定位策略寻找消费者心智中的空隙，进行填补定位的策略。

这也是跟进者常用的定位策略。

尽管人的心中充满商品讯息，但总会有某个方面的空隙。

广告策划6篇广告策划篇1一、前言__牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。

二、环境分析（仅对广告环境而言）1、市场分析年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。

牛奶市场也面临着空前的打击。

就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。

但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。

由最初的生理需求提高到安全需求。

但各大商家似乎还没有关注到这点。

所以出现了，明显的市场区隔。

我们准备从此处着手，强占牛奶市场。

2、产品分析（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。

（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。

（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。

并提出“绝对净化”的特殊服务。

（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。

3、消费者分析：（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。

广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。

（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。

但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。

（3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。

但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。

4、竞争分析：（1）竞争对手广告分析：光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。

主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。

所以光明仍是我们的主要竞争对手。

我们的广告也要针对光明。

蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。

目标消费群是年轻一代。

阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。

以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：广告创意策略方案# 广告创意策略方案## 1. 简介广告创意策略是指利用原创的、有创造性的思路，设计和制作广告内容，以吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望，并最终促成交易的过程。

本文将介绍一种广告创意策略方案，旨在帮助企业制定和执行成功的广告活动。

## 2. 目标受众在制定广告创意策略之前，首先需要明确目标受众。

通过细分目标受众群体，可以更精准地定位广告创意的内容和传播渠道。

### 2.1 人口统计学特征通过人口统计学特征的分析，我们可以了解目标受众的性别、年龄、职业、地域等信息，从而更好地设计广告内容。

### 2.2 兴趣爱好和行为特征了解目标受众的兴趣爱好、消费行为等特征，可以帮助我们更好地把握目标受众的需求和心理状况，进而制定符合他们喜好和期望的广告创意策略。

## 3. 竞争分析在制定广告创意策略之前，进行竞争分析是非常重要的一步。

通过了解竞争对手的广告创意，我们可以找到突破口，设计出与众不同的广告内容。

### 3.1 广告主题通过分析竞争对手的广告主题，我们可以了解他们当前的市场定位和传播策略。

在此基础上，我们可以选择一种与竞争对手不同的广告主题，以吸引目标受众的注意。

### 3.2 广告传播渠道了解竞争对手的广告传播渠道，可以帮助我们选择适合自己的传播渠道，并制定相应的创意策略。

## 4. 创意策略在明确目标受众和竞争环境的基础上，进入了广告创意策略的制定阶段。

以下是一些创意策略的示例：### 4.1 利用情感营销情感营销是一种有效的广告创意策略，通过唤起目标受众的情感共鸣，激发他们的购买欲望。

可以通过讲述真实的故事、运用温暖的画面等方式来实现情感营销。

### 4.2 利用幽默元素幽默是吸引目标受众注意力的重要元素，可以利用幽默创意来吸引目标受众的关注和记忆。

在设计广告内容时，可以加入适当的幽默元素，使广告更加生动有趣。