今日头条广告创意优化策略

今日头条推广方案今日头条是国内一家颇具影响力的新闻资讯平台，拥有庞大的用户群体和日益增长的用户活跃度。

作为广告主，借助今日头条的推广平台可以有效地推广产品或服务，并获得更多的曝光和用户点击量。

接下来，我将为您提供一些关于今日头条推广方案的建议。

1.精准定位目标受众在推广过程中，首要的任务是明确目标受众，并将广告投放给相关人群。

今日头条给予广告主精准定位目标受众的机会，可以根据用户兴趣、性别、年龄、地域等信息进行针对性广告投放。

通过有效的数据分析，可以更好地了解受众的需求和兴趣，并根据这些信息来优化广告内容和形式。

2.创意突出、内容丰富在竞争激烈的广告市场中，创意的突出和内容的丰富是吸引用户注意力的关键。

在今日头条推广中，可以运用创意广告形式，例如图文、视频、H5等，来传递产品或服务的核心信息，并通过吸引人的故事情节或图片来引起用户的共鸣。

内容的丰富可以通过合理的排版、多样化的信息展示和有趣的互动方式，来激发用户的浏览兴趣和积极参与。

3.引导用户转化，提高ROI在目标受众点击广告后，关键是能够引导用户实现转化，提高投放效果和广告回报率。

在这方面，可以设计有效的用户转化路径，比如增加引导性按钮、优化落地页设计、提供优惠券或奖励等方式，让用户更愿意与广告互动，并促使他们采取进一步的行动，例如注册、购买或分享等。

同时，通过跟踪和分析转化数据，可以了解不同广告策略的效果，并优化投放计划，提高ROI。

4.积极与用户互动除了单向的广告展示，积极与用户互动也是今日头条推广方案的重要组成部分。

通过增加互动的元素，例如投票、评论、分享等，可以有效地拉近与用户的距离，提高用户的参与度和对广告的记忆度。

在互动中，也可以收集用户反馈和意见，了解用户需求和期望，为产品或服务的优化提供重要参考。

5.定时优化广告投放策略广告投放过程中，随时关注投放效果和用户反馈非常重要。

通过优化广告素材、调整投放时间、调整受众定位等方式，可以提高广告效果，并更好地满足用户的需求。

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

无论是通用的巨头类APP，还是特定的垂直类APP，内嵌广告几乎都是其最常见的盈利模式。

而就所有植入的广告形式来说，开屏广告可能是其中较为重要且不可忽视的一种，绝大多数开展广告变现的APP 都会首先考虑尝试。

因此，美数君觉得有必要将其拿出来单独说说，以便媒体伙伴能更好的了解开屏广告的设计与优化思路，深挖出开屏广告的变现潜力，并获取到最大化eCPM。

开屏广告的优势开屏广告指出现在APP 启动加载时的全屏或非全屏广告。

据CTR 《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示：开屏广告是继大V/公众号软文广告、信息流广告之后，第三受广告主偏爱的广告。

究其原因，离不开其独特的营销价值及优势——1）曝光率高对APP 的所有使用人群，都可实现强制性的开屏广告推送。

因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的。

而几乎100% 曝光触达的优势，也就决定了更多有品宣、新品发布、大型活动宣传等诉求的广告主，势必会将开屏广告作为必备的营销标配，因此其极具变现优势和价值。

2）位置优质人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。

而开屏广告位处进入APP “第一入口”这一得天独厚的位置，能迅速抓住用户“第一眼”注意力，从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度；同时，也能为媒体带来更可观的变现收益。

除此之外，开屏广告所在的位置是独家的、没有任何其他内容和广告干扰的，因此受众视线也会更为聚焦、广告印象也会更为深刻。

3）视觉冲击开屏广告一般会全屏或（超）半屏展现。

今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。

作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。

本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。

2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。

这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。

广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。

2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。

这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。

广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。

2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。

广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。

广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。

3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。

通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。

3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。

设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。

3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。

广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。

3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。

根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。

今日头条信息流账户优化策略总结广告没有展示量？展示量太低，广告跑不出去？广告定向不精准，没找到合适的用户？广告成本太高，公司无法接受如此高的成本？落地页设计不好，转化太高？以上这些问题，在头条信息流广告中极为常见，对于我们乙方运营来说，更是如此，每个优化师可能手里有一二十个账户，每天都会有不同的客户咨询同样的问题，说实在的，有时候解释多了，也挺烦躁了。

那么对于头条信息流来说，当我们的账户出现各种问题的时候，我们应该如何做广告优化？今天将从以下三个大部分来说明。

1、账户搭建流程如何合理搭建广告结构？头条信息流广告主要由三部分组成，包含广告组、广告计划、广告创意，三者是属于包含的关系。

要创建一条广告，首先得:①创建广告组创建广告组的目的主要是明确推广需求，我们要投放什么内容，比如说收集用户手机号，就选择销售线索收集；如果要推广抖音号，就选择抖音号推广。

②创建广告计划创建广告计划，主要是确定广告投放页面、用户定向及预算出价等内容。

比如要投放官网，则放官网链接。

用户定向一般是由客户投放产品来决定，比如我是做升学教育的客户，就会把定向更多的圈在20-30岁，有升学需求这样一个年龄群体。

然后，设置广告计划预算，及出价。

③广告创意设置好广告计划过后，我们就进入下一步，广告创意页面。

这一层级主要是选广告位、上传素材、标题及广告标签。

这三步设置好过后，一个完整的广告搭建流程就已经完成。

接下来就等头条广告审核，审核通过后，就可以开始投放了。

（注：头条广告是人工审核，按照提审时间，进入审核系统，按照先后顺序轮流审核，不能催审。

）一点小建议，对于乙方运营来说，我们一般习惯搭建完广告过后，先关闭广告，待其审核通过，检查无误后再开启投放，以防设置出错，特别是投放区域及出价，千万不能错。

以上，我们对于广告搭建基本有了了解。

对于不同的运营来说，有着不同的账户搭建习惯，有人喜欢一个广告组+多个广告计划+多个广告创意；有人喜欢一个广告组+一个广告计划+多个广告创意；有人喜欢一个广告组+一个广告计划+一个广告创意；……对于以上搭建习惯，那种好呢？没有标准答案。

头条推广优化技巧在当前互联网一片红海的市场背景下，如何让自己的头条推广内容尽可能地受到关注，成为每个推广者都需要解决的问题。

本文将分别从头条推广内容、标题的设计、关键词的选择、 CPM 出价、优化调整以及数据监控等多个方面为大家详细分析头条推广优化技巧。

一、头条推广内容头条推广是一个广告位，人们使用头条应用程序时可能会看到您的广告。

这就意味着您的头条推广内容与原始新闻内容应该相似，即保证在视觉组合和排版方面与原始新闻内容保持一致。

在内容方面，您的头条推广内容需要简明扼要，注意传达您的关键信息、目标表达和价值命题。

二、标题的设计标题是头条推广有效展示的核心部分之一。

因为好的标题可以抓住读者的眼球并鼓励他们点击头条推广链接。

要设计一个好的标题，需要注意以下几点：1. 突出重点：在可能的情况下，应该尽量让标题突出您的产品、服务或推广信息的最重要的部分。

2. 吸引读者：通过设计引人入胜的标题，例如使用反问、吸引人的语言、数字和独特的词汇，来激发读者的兴趣。

3. 保持简短：大多数人会扫视看到他们感兴趣的标题，因此，简洁明了的标题将更有可能引起他们的注意。

三、关键词的选择头条推广是广告，因此关键词的选择对头条推广的成功非常重要。

要选择正确的关键词，您需要确定您希望在头条推广中展示的关键字和短语。

例如，如果您正在推广健身房服务，需要使用与健身和体育相关的关键词。

关键词也需要经过时间的检验，通过实际的点击和转化数据进行反复验证和优化。

四、CPM 出价根据不同的竞争背景，头条推手在 CPM 出价时需要根据自己的承受能力进行合理的投放。

头条推广的广告为所在的“瀑布流呈现”，如果出价过低，可能会使广告无法展示在较优的展示位置。

如果出价太高，则可能会浪费投资。

因此，合理的 CPM 出价是头条推广优化的重要方面之一。

五、优化调整头条推广的第一次投放很难达到最优状态，因此投放后的优化调整是必须的。

优化调整的内容包括删除所排除的关键词，对出价进行调整，更新广告素材和对比竞争对手的广告内容等。

今日头条运营的内容创作与优化技巧今日头条运营的内容创作与优化技巧近年来，随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体成为人们获取信息、娱乐和交流的主要渠道之一。

作为国内最具影响力的社交平台之一，今日头条通过其独特的内容推荐算法，为用户提供了个性化、多样化的资讯内容。

对于企业和个人而言，如何在今日头条上进行内容创作与优化，成为了一门重要的技巧。

本文将从头条运营的角度，探讨一些内容创作与优化的技巧。

一、研究用户需求，把握热点话题在进行内容创作之前，了解用户需求是至关重要的。

今日头条用户群体庞大，需求各异。

因此，要通过观察和分析头条用户的喜好和兴趣点，以便找到适合他们的内容。

如何了解用户需求呢？一种方法是通过头条平台的搜索功能，掌握用户当前的热点关注，并结合各类数据分析工具，了解用户在搜索和阅读时的偏好。

此外，还可以通过参与头条的互动社区，如评论、点赞等，来获得用户的反馈意见和建议，从而更好地满足他们的需求。

二、优质内容创作，注重形式多样性在今日头条平台上，创作优质内容是吸引用户的关键。

要设身处地地思考，为用户提供有价值、有趣的内容。

首先，注意文案质量。

标题要简洁醒目，能够吸引用户点击；内容要结构清晰，逻辑严密，能够让读者易于理解和接受。

其次，在内容创作中注重形式多样性。

可以采用图文并茂的方式，通过图片、视频等多媒体元素来丰富内容，增加用户的阅读体验。

同时，注意文字排版与视觉美感的搭配，使内容看起来更加清晰、舒适，提高用户留存率。

三、选择正确的标签和分类在今日头条平台上，标签和分类是帮助用户更好地定位和搜索内容的重要工具。

因此，对于内容创作者而言，选择正确的标签和分类是优化内容的关键。

首先，要保证标签与内容的相关性和准确性。

标签应与内容主题相关，能够真实地反映出文章的核心内容。

其次，要了解标签热度和搜索量，选择一些受欢迎的标签，以提高文章的曝光率和点击量。

此外，合理选择适合的分类，使文章能够更好地被用户所发现和阅读。

抖音运营策划方案一、背景概述今日头条是中国一家著名的新闻资讯平台，于2012年成立，总部位于北京市。

该平台通过智能算法和人工编辑，在移动端向用户提供优质的本地和国际新闻、娱乐资讯、科技文化、财经体育以及其他各种领域的内容。

截至2021年，今日头条已经成为中国移动互联网领域最受欢迎的新闻客户端之一，其月活跃用户规模超过2.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。

作为一家全球化的新闻资讯平台，今日头条致力于为用户提供最有价值和有趣的内容，同时保持高度的新闻可信度和公正性。

其取得成功的一个重要原因在于采用了先进的人工智能技术和算法，通过个性化推荐、资讯特摄等多种方式，将最合适的内容推荐给每个用户。

除了新闻资讯，今日头条还为用户提供了生活服务、实用工具、视频和直播等多种功能，以满足不同类型和需求的用户。

二、头条宣传的作用：1.传递新闻资讯：今日头条作为一家新闻资讯平台，向用户提供丰富多彩的新闻资讯内容，包括本地和国际新闻、科技文化、娱乐体育等多个领域，使用户能够快速了解和获取最新的新闻和信息。

2.推广品牌：许多品牌通过在今日头条的广告推广功能来推广品牌和宣传自己的产品，在获得更多的曝光率的同时提高品牌知名度和忠实度，从而达到商业目的。

3.个性化推荐：基于人工智能技术和算法，今日头条可以对用户行为和兴趣进行深入分析，从而向他们个性化推荐最感兴趣的内容，提高用户满意度和粘性。

4.提高社会文化影响力：作为一个广受欢迎的新闻资讯平台，今日头条的文章和编辑内容对公众舆论有一定的引导作用，推动社会发展和文化进步，形成了自己独特的社会影响力。

5.叙述以及反映公众舆论：今日头条的新闻和评论内容反映了公众对某个话题或事件的看法和反应，因此可以帮助政府和企业更好地了解公众心理，进而调整相关政策和策略，以更好地回应社会需求三、用户画像1.性别：男女性别比例较平衡，男性略多于女性。

2.年龄：绝大多数用户（超过60%）年龄在18岁到35岁之间。

2018年阿里11.11电商节鲁班投放策略-代理商一，目的双11即将到来，品牌广告主都蓄势待发提前锁定了很多品牌资源，为了避免双11.11电商节的到来导致代理商鲁班客户消耗的剧跌，建议结合我们输出的优化策略提前进行广告优化规划工作确保重点客户的消耗稳定及提升二，备战电商双11【10月25号-11月01】号头条，抖音，西瓜，火山的品牌资源信息流位置售卖情况】备注：以上截图的资源位流量是按日更新的，截止10月25到11月01号的信息流品牌售卖如上所示，有些品牌资源位流量看似很充足的日期，过几天可能就会被广告主锁定，建议以最近的一周流量做参考，（1101-1111的品牌流量情况会在下周更新发接口群）资源位的数字越大说明头条品牌资源售卖的越多，竞价受挤压的影响就越大，就是我们平时所说的环境竞争因素导致的放量困难，这个时候是需要广告主提高预期的心理成本的，出高价拿量，同时代理商需要push客户在流量稍微空余的前后安排优化确保消耗稳定不会出现大幅度下滑，以下是广告优化建议：一，关注西瓜和火山的流量位置可以从流量信息表里看出，头条和抖音的品牌售卖较多，竞价流量空间紧张，但是西瓜&火山和穿山甲相对来说流量受挤压的程度会好很多，建议在双11前后多关注西瓜&火山和穿山甲的流量位置，除了正常投放外，可单独新建几条直接投放火山&西瓜和穿山甲的计划二，优化准备工作【素材】1，建议和客户沟通，不管是否有双11促销活动，都可借助这个热点，多准备几套蹭热点素材（图片+视频+文案），配合新计划进行投放，提高转化率，同时避免老计划老素材重复引起的频控，避免老素材投放引起的审美疲劳,2，素材好坏对于转化量及转化成本尤为重要，建议（大图&视频小图&组图）都分别做几套，目前有部分客户没有投放过视频素材，会导致部分潜在客户的流失，现在视频的投放是主流投放方式，建议尝试使用，不知道如何制作视频的，可尝试头条后台图片转视频工具或利用好即合平台，即合平台可以直接跟创作者沟通创作出可以在头条，西瓜，火山，抖音投放的视频，避免审核被拒审，通过即合平台制作的视频不过审的计划寻求对接运营协助沟通【创意】1，建议使用程序化创意，程序化创意的反馈比自定义的更容易放量2，注重创意标签优化（间接影响曝光量以及流量质量度、相关性）建议：分析已投放账户的受众分析看热门标签关键词作为创意标签【落地页】落地页要紧扣素材卖点进行商品详情展示，头图和详情页介绍中也可加入动态图吸引注意提高转化【计划新建】大量新建计划保证有优质计划的储备，不会造成因计划衰退导致账户计划断档和消耗剧降三，老&新计划优化策略老计划-1，【计划诊断工具使用】对账户在投放的老计划做计划诊断-计划诊断会提示每条计划分平台的投放情况，五大维度告诉你计划此时情况，及时根据计划诊断提示做对应优化2，【出价和预算到位】从以往电商节的情况来看，前后期的竞价ecpm值都比平常高出很多，建议代理商提前跟客户沟通好，让客户有心理预期，这段时间要量的客户要有提高成本的心理预期，各大电商都在蓄势待发，我们如果要跑更多订单量，一定是要提高出价的，建议提前就开始高价拿量提升eCPM值，否则到了高峰期时间段提高了出价也不一定有量，而且针对稳定的老计划一定要确保余额充足，预算可设置的最高预算为9999999，只有充足的预算和出价系统才会认为你是有买量需求的客户新计划-1，【冷启动问题-出价攻略】新计划的冷启动阶段建议还是以高价形式去一步到位拿到量，举例出价60的直接翻倍到120及时跑出量级后，计划整体的ecpm值都会升高，如果出价不高一直没有转化，转化率降低则会导致ecpm降低，慢慢就没有流量了，这些都是环环相扣紧密联系的，担心成本会超出自己预期的客户，建议初期严格按照冷启动赔付规则来，，一次把价格出到位跑量，然后及时观察分小时数据结合鲁班店铺后台数据分析成本（AD转化数据有延迟现象，但是ad后台的消耗是10分钟更新一次的，鲁班订单显示是实时的，可以预估成本），hold不住的新计划成本不好不稳定的，及时止损，成本不是特别夸张的建议度过冷启动阶段在慢慢进行出价的优化2,【冷启动问题-DMP人群包攻略】建议用上我们的dmp人群包来渡过冷启动，目前据反馈我们二类电商的客户dmp人群包使用率偏低，我们云图上线了非常多的主题人群包（二类电商人群包、双十一电商节二类电商偏好人群包）和随时更新的二类电商行业数据包可以帮我们更好的搭建模型和渡过冷启动，使用方式：建议先定向单个数据包，再叠加数据包，再放开定向，使用排除人群包3，【冷启动问题-Puls方案】这个方案818也对应输出过，都是产品亲测有效，建议双11电商节前后加强使用四，特殊拿量方式-夜间上线新计划晚间拿量--活动预热期间，就要做好多建优质计划的准备，建议采取晚间新建计划上线的策略，目前标准投放时段是凌晨0点夜间11点，采取夜间10:00之后提价，夜间竞争压力小（品牌广告不投放），更容易竞价胜出导致夜间投放出去更多广告，模型学习的准确，特征明显，转化量级变大，会累积更多转化，更不容易超成本，11.11电商节促销期间，白天也可以通过加价的方式大概率跑出量，不会受电商节那么大的影响老计划晚间拿量--要遵循一个原则：“人和”“地利”“天时”，需要运营和代理商配合好，有一些好的老计划，但是开始慢慢衰退了，在11.11电商节前后没有任何竞争优势，那么这几天就可以跟广告主沟通好，来一波晚间拿量操作做一做挽救1，人和：跟广告主沟通好客情，预知可能出现的结果，通过提价，在晚上提到平时出价的2倍（前期拿量成本会变高，需要广告主能承受几天的成本上升）2，地利：需要是稳定的老计划，本身产品历史转化率稳定，有可操作性。

今日头条下载类广告优化策略一、市场网服客户类型实用工具、安全优化、音乐音频、个性化、输入法、相机美图、商务办公、教育知识、应用市场、健康健美等类型。

二、网服客户运营策略及优化方法1、网服类客户对接流程：1)对产品的基本认知：了解客户投放产品（所属行业、APP类型、安装包大小），做到对产品的基本认知，建议可自行下载该APP，了解该APP详情；2)明确客户投放需求：APP投放为IOS还是安卓（安卓版本限制）、投放区域，是否有手机品牌定向投放等明确需求，考核目标（下载、安装、激活、激活且注册等等）、考核成本范围及日预算；3)设计素材：根据客户需求及产品核心卖点，设计投放素材，包含广告创意图片/视频，落地页（APP类落地页，通常比较简短，一屏大小）；4)上线投放：搭建广告，开启投放，实时调整账户数据，根据给客户实际投放需求，给客户发日报，实时数据，周报等内容。

注：1. 若客户投放目标为下载完成、安装完成，可直接搭建广告投放；2. 若客户投放为激活、注册等深层次转化目标，需要做转化跟踪，API对接，一般由客户自行操作，需要一定技术实力；关于API对接：API对接介绍文档3. APP投放平台：若只投放Android，可直接连接下载链接，下载产品；若投放IOS，只能放应用商店链接；2、网服下载类素材设计:1）广告创意素材网服类产品通常投放区域较为广泛，如全国区域投放，或者多区域投放，对于广告创意素材需求量较大，一般根据客户预算，决定广告创意素材需求量。

•图片素材：一般设计较为简洁，内容为APP核心卖点+引导点击下载按钮，样式如下：•视频素材：APP下载类素材需要测试，不同产品APP类型有不同的视频类型偏好。

2）落地页网服下载类产品，落地页设计整体较为简单，内容为较短，通常为一屏（手机一屏）大小，样式如下：3、投放策略1）账户日常调整：1. 网服下载类客户，对转化成本普遍把控较严，此类产品转化成本普遍较低，调整出价区间较小，小至几毛的变动，都会对转化成本产生较大的影响，所以调整出价建议微调后，观察成本变化，再进一步操作；2. 网服下载类产品对广告计划数量有一定需求，一般同时搭建多条广告计划，看最终各广告计划表现情况，留下好的，关闭差的；3. 网服下载类产品转化成本通常会出现波动，比如今天跑的好计划，第二天可能出现突然掉量，成本上升的情况，需综合考虑成本与消耗的问题，做到两者平衡；4. 广告位的选择，根据实际投放经验来看，站内流量优于站外流量穿山甲，对于考核后端留存的客户，穿山甲消耗占比尽量减小；2）关于账户提量流程1. 素材，网服下载类产品普遍对素材的需求量较大，所谓兵马未动，粮草先行，提量素材是前提；2. 广告计划量，账户提量有个逐渐上升的过程，建议多搭建广告计划，积累多个跑量计划，为提量打好基础；3. 若客户需求量较大，单个账户无法满足消耗需求，建议同时开通多个账户投放，提高整体消耗量级；4. 多广告位同步投放+产品工具结合使用3）如何提高后端留存对于广告投放来说，我们只能监控到广告前端下载、安装、激活等成本，后端实际留存及付费等情况，要跟客户咨询后，才知道留存好坏与留存率范围，那么如何广告前端定向，提高后端留存呢，主要有以下两种方法：1. 手机品牌定向。